1、X头号育儿家 陪你 fun 肆长大T-mall campaign ProposalMay.2018CREATIVETEXTCONTENTS目录目录0201 活动主题活动策略及节奏03 GMV 达成及营销亮点04活动阶段性内容规划05 申请 TM 资源支持(TBC)活动主题活动主题#天猫亲子节天猫亲子节#520 陪你 FUN 肆长大【背景】天猫母婴联合全球顶级母婴品牌共同打造的“520 天猫亲子节”，以“亲子陪伴”为主调性以“时尚育儿”、“品质育儿”、“科学育儿”为三大方向【诠释】在传统的社会观念里，爸爸忙于工作，妈妈可能是更多陪伴孩子的那个人；跳出以往宝妈视角，从父亲+家庭的角度出发，宣传品牌
2、“科学育儿”亲子文化理念，阐述父亲在亲子陪伴中的作用，打造亲子家庭属于自己的节日，享受亲子时光，爱，就是陪着你一起放肆长大爱，就是陪着你一起放肆长大亲子陪伴有用科学育儿奶爸有趣有料有爱活动节奏大图活动节奏大图阶段策略活动目标货品推广活动 亮点站内外传播种草期种草期4.23-5.6站内外大量种草造势期造势期5.7 5.13淘内全渠道预告/发声预售预售+预热期预热期5.14 5.19直播发券，引导收藏/加购爆发期爆发期5.20 5.22线上+线下售卖打爆通过站内外传播种草引流涨粉#种草推荐#，通过第三方合作，以长图文/短视频/直播等方式，进行产品推广曝光，互动派样店铺活动爆发+会场加持，店铺流量
3、100w+,GMV 1800w定制礼：520 天猫定制礼盒+限量定制狗年玉章新品尖货：粉爱/菁爱/童享/全能优+.微博/微信 KOL 配合发声预热短视频传播百篇内容种草 12 万 PV 引流直播+UGC 达人测评+长图文+短视频，在淘宝头条/必买清单/有好货/手淘 card 各渠道投放微淘官方活动 明星短视频UGC 金点子征集活动+短视频传播明星#亲子精彩短视频#传播扩散5.20-5.22金牌客服商家直播金牌客服商家直播三天连播直接引导成交5 月 16 日 5 月月 19 日日明星直播明星直播 明星嘉宾 商家直播商家直播奇葩说辩手花希 宏伟宏伟 CP7 Days 亲子陪伴游戏课程亲子陪伴游戏课
4、程 直播直播微博/微信 KOL 配合发声/各大视频门户网站 直播传播品牌新媒体矩阵/PR 发声明星短视频拍摄天猫直播明星资源买家秀 小贝陪你 FUN 肆长大 图片/短视频 UGC 征集活动Highlight 营销亮点营销亮点明星明星 ID明星视频传播明星视频传播520 亲子节亲子节4 只明星只明星 ID预热传播预热传播5 月月 16 日日天猫明星直播天猫明星直播拟邀明星嘉宾：拟邀明星嘉宾：花希花希育儿大作战嘉宾育儿大作战嘉宾5 月月 19 日日品牌重点直播品牌重点直播贝因美品牌创始人贝因美品牌创始人国民奶爸谢宏先生国民奶爸谢宏先生520 天猫直播天猫直播明星奶爸明星奶爸 刘仪伟刘仪伟 助阵助阵
5、KOL 矩阵矩阵TOP 达人直播达人直播淘内淘内 TOP 达人合作达人合作母婴母婴 KOL站内外同步宣传造势站内外同步宣传造势7 天商家自播天商家自播爆发引导成交爆发引导成交5.14-5.18+5.20-5.22站站内内站站外外营销传播站内站外规划营销传播站内站外规划预热期预热期1.明星 520 定制短视频宣发2.淘内各内容主会场露出3.商家微淘同步 520 活动4.品宣渠道+KOL 预告快闪1.明星 520 短视频全网分发2.明星微博 IP 微博/话题打榜3.KOL 微博/微信转发扩散4.品牌 PR 发稿/官微发声5.品牌新媒体矩阵合力传播爆发期爆发期1.拟邀“宏伟奶爸CP”2.明星奶爸淘内
6、直播，吸引粉丝1.垂直母婴类 APP 宣传2.明星微博同步造势3.视频全网宣发4.品牌 PR 发稿/官微发声5.品牌新媒体矩阵合力传播2.全渠道图文种草3.KOL 联合发声4.商家微淘发起预热话题征集1.KOL 微博发起育儿大作战+520 预热话题征集2.育儿话题站内外传播站内外传播预估整体曝光预估整体曝光 100w+种草期种草期1.图文/短视频预热种草期种草期-淘内外全渠道曝光淘内外全渠道曝光PGCUGC短视频形式渠道长图文目的为保证 520 活动爆发，4 月中即可通过站内图文、直播、短视频为产品提前种草，提升主推产品的曝光量及产品收藏种草期种草期-买家秀买家秀 UGC 征集活动征集活动小贝
7、陪你 FUN 肆长大活动时间：5 月 1 日-5 月 31 日活动主题：小贝陪你 Fun 肆长大参与门槛：购买旗舰店任意商品参与要求：上传宝宝带贝因美商品的图片或创意短视频中奖公布：微淘活动目的：为 520 提前优化评论及推广产品预热预热+正式：明星嘉宾正式：明星嘉宾【516 品类直播品类直播 拟邀嘉宾拟邀嘉宾 花希花希】曹颖，女，主持人，演员，歌手微博粉丝 500w+贝因美冠名山东卫视育儿大作战栏目嘉宾于 2009 年与知名演员王斑结婚，婚后育有 1 子（王梓涵）【519 商家直播商家直播 拟邀嘉宾拟邀嘉宾 刘仪伟刘仪伟】刘仪伟，主持人、导演、演员、编剧、制片人贝因美冠名山东卫视育儿大作战栏
8、目主持人刘仪伟和妻子张绛雪在 2000 年的一次综艺大观相识，9 个月后结婚，六年后生下女儿刘思乐预热期：预热期：4-5 月微淘短视频内外传播月微淘短视频内外传播商家类型参与方式商家节目内权益直播产品功能权益主持人口播（次数）现场商品陈列（有/无）专属KOL直播（20分钟为一轮）专属定制题目中插广告（15秒/次数）红包配发（次数）折扣券配发（次数）SKU露出（主PGM信号）店铺关注引导有品牌冠名店铺入口有品牌皮肤氛围有直播间购物袋内放置1款商品有直播间点赞logo露出-明星参与节目资源置换明星参与直播4有213446分预售期：预售期：5 月月 16 日天猫官方直播日天猫官方直播商家置换权益预售
9、预售-正式期：正式期：5 月月 14 日日-5 月月 22 日日 10 天品牌直播天品牌直播5 月月 14 日日-5 月月 19 日日7 Days 亲子陪伴游戏课程话题：专业讲师带你亲子陪伴 1 小时，7 天习惯养成目的：连续七天预热发放优惠券、促进预售订单及加购5 月月 20 日日-5 月月 22 日日3 Days 亲子节放肆购话题：3 天促销活动目的：促进当天订单成交正式期前夕：正式期前夕：5 月月 19 日品牌重要直播日品牌重要直播【明星奶爸【明星奶爸 CP VCR 预热】预热】VCR 主要内容：主要内容：借助贝因美冠名育儿大作战栏目 IP 热度，拟邀 综艺奶爸刘仪伟综艺奶爸刘仪伟 为天
10、猫亲子节助阵，和国民奶爸谢宏先生组成“宏伟奶爸明星CP”，提前拍摄预热 VCR，通过镜头向大家传递 贝因美 X 天猫 520 官方活动 信息，其中包括口播“天猫 520 亲子节，购贝因美上天猫”（类似定制话语），视频结尾，露出天猫 logo 和品牌 logo拟邀综艺奶爸刘仪伟为天猫亲子节助阵，和”产品体验与明星互动 在线与观众互动，派发优惠券及奖品名人效应+发放大量权益促进 5.20 凌晨订单成交率正式期前夕：正式期前夕：5 月月 19 日品牌重要直播日品牌重要直播直播地点：直播地点：公司公司 23 楼多功能厅楼多功能厅直播时间：直播时间：5 月月 19 日日拟邀嘉宾：明星奶爸拟邀嘉宾：明星奶爸 CP 刘仪伟刘仪伟/谢宏谢宏主要内容：主要内容：邀请综艺明星奶爸“刘仪伟”+贝因美创始人国名奶爸“谢宏”做客天猫直播，将#育儿大作战#带到线下，现场互动，分享育儿经，传递科学育儿理念THANKS
