1、学 习 公 约手机调整全情投入随时互动课课 程程 要要 求求全球移动互联网市场发展现状全球移动互联网市场发展现状 1国内移动互联网市场发展现状国内移动互联网市场发展现状2移动互联网发展趋势移动互联网发展趋势3行业的机会点解读行业的机会点解读4日益增大的网络带宽 不断增强的终端能力 不断增加的移动应用 固定和无线互联网的融合移动和固定的融合移动和固定的融合 不仅仅是一个趋势，而已经是一个事实不仅仅是一个趋势，而已经是一个事实 移动互联网使用户可以随时随地访问互联网。移动互联网使用户可以随时随地访问互联网。互联网互联网VS移动互联网移动互联网Google众巨头涌入移动互联网产业众巨头涌入移动互联网
2、产业系统平台系统平台移动互联网移动互联网终端终端应用服务应用服务网络通道网络通道Apple推出 iPhoneOSGoogle 开发 Android运营商参与开发手机联盟诺基亚全资收购 SymbianAppleApp StoreGoogle Android Market诺基亚收购多家服务商微软开发 iPhone 应用仍然以运营商为主导的建设Wi-Fi 覆盖中国的无线城市计划终端、系统平台、应用服务迅猛发展终端、系统平台、应用服务迅猛发展全球移动互联网市场发展现状全球移动互联网市场发展现状 1国内移动互联网市场发展现状国内移动互联网市场发展现状2移动互联网发展趋势移动互联网发展趋势3行业的机会点解
3、读行业的机会点解读4易观国际易观国际Enfodesk跟踪数据显示，跟踪数据显示，2008年国内WAP市场规模达到160亿，环比增长35%。易观国际预测，到2010年国内WAP市场规模将达到351亿，环比增长率仍然保持在40%以上。易观国际易观国际Enfodesk跟踪数据显示跟踪数据显示，2008年国内WAP市场活跃用户规模达到10226万，环比增长104%。易观国际预测，到2010年国内WAP市场用户规模将达到2.076亿，环比增长率保持在30%以上。活跃用户规模激增活跃用户规模激增市场规模快速增长市场规模快速增长国内移动互联网市场规模用户规模增长迅速国内移动互联网市场规模用户规模增长迅速非官
4、方门户市场规模超越官方门户非官方门户市场规模超越官方门户官网流量占比持续下降官网流量占比持续下降易观国际易观国际Enfodesk数据显示，数据显示，非官方门户带来的流量费已经超过官方门户流量及信息费总和。易观国际预测，到2010年，由非官方门户带来的流量费收入占整体市场收入比重将超过80%。易观国际易观国际Enfodesk数据显示数据显示，非官方门户流量占比持续上升，移动互联网门户以及互联网门户的市场占有率有较大提升，同时用户认知大幅提升。国内非官方市场竞争力迅速增强国内非官方市场竞争力迅速增强 移动互联网开放趋势显现移动互联网开放趋势显现现有移动互联网模式的应用尚处在初级阶段现有移动互联网模
5、式的应用尚处在初级阶段WAP移动搜索手机证券移动音乐手机邮箱运营商对移动互联网的浅层次应用运营商对移动互联网的浅层次应用作为内容服务交付的管道、作为手机应用服务提作为内容服务交付的管道、作为手机应用服务提供的网络基础，将移动互联网及其相关的手机应供的网络基础，将移动互联网及其相关的手机应用仅仅定义在不同类型的增值业务上。用仅仅定义在不同类型的增值业务上。运营商对移动互联网的深层次应用运营商对移动互联网的深层次应用移动互联网深层次利用各类型增值服务的交付平台辅助企业运营的有效工具用户服务的核心接口深层次的移动互联网应用，需要运营商不仅仅将深层次的移动互联网应用，需要运营商不仅仅将移动互联网作为一
6、种服务或者服务提供的平台，移动互联网作为一种服务或者服务提供的平台，而是要将移动互联网定位为一个企业业务发展的而是要将移动互联网定位为一个企业业务发展的辅助工具。辅助工具。产品和业务推广的渠道根据易观国际根据易观国际Enfodesk用户跟踪调查数据显示：用户跟踪调查数据显示：移动互联网用户不满意原因前三：网速太慢终端适配低流量费太高互联网用户不满意原因前三：网速太慢流量费太高下载过程复杂不满意的主要原因不满意的主要原因网速太慢是用户认为移动互联网目前的最大问题网速太慢是用户认为移动互联网目前的最大问题目前最受欢迎的移动互联网业务目前最受欢迎的移动互联网业务用户对用户对3G增值业务的期望增值业务
7、的期望易观国际易观国际Enfodesk最新用户调查数据显示，最新用户调查数据显示，娱乐性业务仍为目前最受欢迎的移动互联网业务。易观国际易观国际Enfodesk最新用户调查数据显示，最新用户调查数据显示，用户对可视电话、宽带接入等典型3G增值业务期望高。用户对于用户对于3G3G增值业务的期望明显与现有业务不同增值业务的期望明显与现有业务不同3G3G商用将改变现有移动互联网发展的障碍商用将改变现有移动互联网发展的障碍移动互联网世界正在发生什么？移动互联网世界正在发生什么？飞信联合创新实验室中央音乐平台开发人员社区开发人员社区用户用户操作系统操作系统SDK和技术支持在线内容图库部件管理及执行环境接入
8、管理设备及服务APIs联合创新实验室联合创新实验室WAP移动互联网宽带互联网官方WAP官方手机应用服务Free WAP门户服务互联网服务互联网服务的WAP版用户3G全业务全业务无线宽带固定宽带移动小屏幕终端应用PC大屏幕终端应用交叉融合类应用3G3G启动，将加速移动互联网的深层演进启动，将加速移动互联网的深层演进目录全球移动互联网市场发展现状全球移动互联网市场发展现状1国内移动互联网市场发展现状国内移动互联网市场发展现状2移动互联网发展趋势移动互联网发展趋势3行业的机会点解读行业的机会点解读4移动互联网对网络的要求移动互联网对网络的要求更高效更高效使用率使用率突发流突发流量的服量的服务保障务保
9、障永久永久在线在线所述模型更加高效所述模型更加高效移动互联网相对传统GSM语音传输占用更多空中接口资源移动互联网传输资源每兆必须耗费尽可能少的资源成本数据通信根据情况可变数据通信根据情况可变浏览：突发，低容量数据传输率流量：持续，高容量数据传输率下载：突发，高容量数据传输数率手机一直在线手机一直在线漫游过程时刻保持IP同步联入网络服务器、即时通讯、p2p、主机服务器IP通信可通过防火墙双向流入移动互联网技术变革：向移动互联网技术变革：向LTE的演进的演进关于2G/3G/4G的争论已经结束，所有的技术均将向着满足服务需求及统一化的趋势发展用户群用户群价值链价值链应用应用 网络、终端网络、终端市场
10、成熟市场成熟决定因素决定因素 足够大的用户基数速度、资费与终端成形的价值链丰富成熟的应用移动互联网市场的成熟取决于以下四个条件移动互联网市场的成熟取决于以下四个条件巨头涌入手机应用市场巨头涌入手机应用市场应用层的创新百花齐放应用层的创新百花齐放强弱强弱政策对内容应用服务商提供通信服务的控制力政策对内容应用服务商提供通信服务的控制力用户控制力用户控制力语音应用时期固定互联网时期移动互联网融合时期开放性产业融合时期运营商以基础通信为主要服务，满足用户基础需求下，用户控制力强，但用户黏性小内容应用服务商的用户控制力运营商的用户控制力内容服务商以内容、应用等数据应用服务为主，满足用户的高层次需求，用户
11、控制力小，用户黏性高。但政策允许下，其完全具备推出基础通信服务的能力产业融合时代运营商面临竞争威胁将不再局限于运营商层面产业融合时代运营商面临竞争威胁将不再局限于运营商层面飞信飞信139邮箱邮箱互联星空互联星空电信电信ChiaQ根据易观国际根据易观国际Enfodesk跟踪研跟踪研究显示：究显示：飞信、139邮箱用户增长迅速，用黏性得到提升；中国电信ChinaQ注册用户总量接近54万互联网互联网移动互联网移动互联网手机应用手机应用客户统一各项应用的服务接口，给用户完整一致的感知运营商的产品互联网化取得一定成绩运营商的产品互联网化取得一定成绩促进在网用户使用相关增值业务，一方面有效降低离网率，另一
12、方面移动互联网对于业务拉动的作用明显。潜在客户移动通信客户数据业务客户8亿亿7.2亿亿6.5亿亿易观国际易观国际enfodesk 3G业务发展业务发展策略研究显示：策略研究显示：发展新用户主要以资费和基础应用服务为核心，以增值性应用服务为辅助。利用传统营销和推广渠道面向所有用户和潜在用户进行产品的推广营销。利用部分的互联网渠道面向所有互联网用户进行产品的推广营销。我们正在做的事情我们正在做的事情 构建客户服务和产品营销相统一的平台，通过互联网和移动互联网向在网用户针对性营销新产品新业务。建设完整的互联网营销门户，为用户提供获得产品服务最直接的接口。需要尽快做的事情需要尽快做的事情 通过不同的产
13、品对用户进行深层次的细分，了解用户的关注点。利用服务所聚集的细分用户基础，面向广告主推出广告服务（广告产品的选择需要与用户的需求契合）未来可以做的事情未来可以做的事情3G3G时代互联网的营销渠道作用需要更深层次的挖掘时代互联网的营销渠道作用需要更深层次的挖掘手机终端与用户机密切相连的特性，决定了构建基于手机终端和移动互联网的服务平台对运营商是及其有价值的首先要将平台的定位和使命更加明确互联网移动互联网根据自身核心竞争力来确定固定和移动互联网的定位构建基于移动互联网的服务平台是服务互联网化的必要策略构建基于移动互联网的服务平台是服务互联网化的必要策略全球移动互联网市场发展现状全球移动互联网市场发
14、展现状1国内移动互联网市场发展现状国内移动互联网市场发展现状2移动互联网发展趋势移动互联网发展趋势3行业的机会点解读行业的机会点解读4运营商运营商移动互联移动互联网厂商网厂商新进入者新进入者123 整合资源、开放合作、顺应市场，做市场最大的推动者 提前布局，主动出具，瞄准价值链的独特环节 合理利用自身优势资源，找到不可替代的价值定位移动互联网产业链的角色移动互联网产业链的角色互联网最多使用游戏服务移动用户倾向沟通、WAP类应用现有移动互联网用户最经常使用的服务现有移动互联网用户最经常使用的服务目前国内用户主要使用的移动互联网业务包括：手机游戏、手机网手机游戏、手机网页浏览、移动页浏览、移动IM
15、、手机、手机音乐音乐。手机阅读手机阅读是继四大业务以后使用率最高的，可以做为近期发展的重点业务。互联网用户更加关注娱乐类应用，移动互联网用户更加关注网页浏览和信息沟通类应用。目前国内市场个人用户主要关注和使用四大类移动互联网服务目前国内市场个人用户主要关注和使用四大类移动互联网服务一、基础通信一、基础通信 二、生产控制二、生产控制四、移动办公四、移动办公三、服务营销三、服务营销n VPMNVPMNn 短号短信短号短信 n 移动总机移动总机n 会议电话会议电话n 互联网专线互联网专线n IDCIDCn 标准供应链管理标准供应链管理n 位置服务（如物流调度等）位置服务（如物流调度等）n M-M M
16、-M（如电力设备运行监控）（如电力设备运行监控）n 移动进销存移动进销存n 手机邮箱手机邮箱n 移动财务移动财务n 警务通、城管通警务通、城管通n 移动移动OAOAn 无线网站无线网站n 移动客户关系管理移动客户关系管理n 家校通家校通n 校讯通校讯通客户客户需求需求移动互联网助力企业信息化发展（一）移动互联网助力企业信息化发展（一）TD终端、TD上网卡、TD无线总机、TD信息终端、TD商务宝基础产品企业信息化应用移动互联网助力企业信息化发展（二）移动互联网助力企业信息化发展（二）l中小企业一体化通信方案TDTD商务宝商务宝直连普通电话通过PC可支持短信收发员工无线上网提供无线GSM传真服务l产业应用视屏监控视屏监控电影手机互联网电脑电视3G+手机通话移动通话固话上网通话移动上网具备上网功能通信移动手持终端技术的直接责任是将原来不可能变为可能移动互联网实现通信运营商真正跨媒体经营移动互联网实现通信运营商真正跨媒体经营手机产生移动互联网大脑变大眼变长手变长互联网带来信息沟通的革命，互联网带来信息沟通的革命，移动无线互联网将给媒体带来传播的革命移动无线互联网将给媒体带来传播的革命
