1、模块五 市场【学习目标】o 通过本模块的学习，使学生能够掌握四种市场结构的基本特征，会分析不同市场如何决定价格和产量，并能对各种市场做出正确合理的评价。【故事导入】o 著名的日本三洋电器公司初创时只是一家生产自行车用电灯的小厂。然而，最初一生产这种小小电灯，它就与众不同。当时是1947年，日本制造自行车用电灯的企业共有16家，年总产量只有10万只。产品小、批量小、利润小，许多企业无法维持生计，打算另谋出路，但智雄井植有他的眼光，他看到了新的领域生产自行车上的电灯。【故事导入】o 果然，当产品投放市场时，奇迹发生了：一向被人视为难销的自行车电灯，竟惊人地畅销。井植的自行车用电灯第一年卖掉50万只
2、，4年后实现了200万只的年销量目标；第五年一年卖了300万只，此时，三洋公司已经从小企业跻身于日本大中型企业之林了。o 请同学们思考，什么是市场？行业的发展与市场有什么关系？单元一 为什么集市上的菜贩无力改变价格【情景教学】【故事导入】市场经济与竞争 烹制沙丁鱼是欧洲人非常喜欢的一道美味。但是长期以来，由于沙丁鱼在运输中经常因环境恶劣而死去，使很多贩运沙丁鱼的商人蒙受了巨大的损失，也使人们的餐桌上很难见到新鲜的沙丁鱼。一次，一位鱼商意外发现了一个绝妙的解决方法。在运输过程中，由于商人准备的鱼槽不足，商人只好将鲶鱼和沙丁鱼混装在一个鱼槽中。结果，到达目的地的时候，商人意外地发现，沙丁鱼竟然一条
3、也没有死。原来，这都是鲶鱼的功劳。由于鲶鱼是一种好动的鱼类，在水中总是不停地东游西窜，使水槽不再是一潭死水。沙丁鱼本来是一种非常懒惰的鱼，很少游动。但是鲶鱼的到来使它们非常恐惧，使它们改变了好静不好动的习性，也跟着鲶鱼快速地游动起来，一舱的水被鲶鱼搞活了。船到岸边的时候，这些沙丁鱼由于活力大增，便一个个活蹦乱跳的。人们称这种现象为“鲶鱼效应”。竞争的作用就是这么奇妙，竞争的市场有无数的买者和无数的卖者，而且各个卖者提供的物品大体是相同的；还由于市场是开放的，任何企业随时都可以自由地进出市场。这些条件的存在，使市场上任何一个买者或卖者的行动对市场价格的影响都是微乎其微的，每一个买者和卖者都不可能
4、左右市场，而只能是市场价格的接受者。要想获得更高的利润，最好的办法是实行差别竞争，也就是提高商品的科技含量、提高产品质量、改进服务手段、增加或者改进商品的性能等。这些手段从满足不同消费者的偏好入手，满足消费者的更高需求，使市场变得异常丰富。这样，不仅不会引起价格的降低，而且由于商品的不同，还可以提高商品的价格。【经济学原理】o 一、划分市场结构的标准一、划分市场结构的标准o 1.厂商数目。o 2.产品差异度。o 3.进入壁垒。o 4.单个厂商对价格的控制程度。【经济学原理】o 二、市场结构类型二、市场结构类型o 表表6-1 市场类型的划分与特点市场类型的划分与特点市场市场类型类型厂商厂商数目数
5、目产品产品差异度差异度进入进入壁垒壁垒价格价格控制控制能力能力现实中现实中接近市场接近市场完全完全竞争竞争很多完全无差别非常容易完全不能农产品市场垄断垄断竞争竞争比较多有一定差别比较容易有一些香烟、糕点寡头寡头垄断垄断少数几个有或没有差别比较困难相当程度汽车、钢铁完全完全垄断垄断一个唯一产品，没有替代品非常困难很大程度，但是受到政府管制公用事业，如邮政、电信、电力、自来水等【经济学原理】o 三、完全竞争市场三、完全竞争市场o 第一，市场上有无数多的买者和卖者。o 第二，产品同质。o 第三，厂商进入或退出市场是完全自由的。o 第四，市场信息是完全透明的。【经济学原理】o 四、完全竞争市场上的价格
6、、需求曲线、平四、完全竞争市场上的价格、需求曲线、平均收益与边际收益均收益与边际收益o（一）价格、需求曲线【经济学原理】【经济学原理】o（二）平均收益与边际收益（二）平均收益与边际收益 o PARMR()TR QP Q()()TR QAR QPQ 0()()limQdTR QTR QMR QPQdQ dd(AR=MR=P)PP*QO【经济学原理】o 五、完全竞争市场上的短期均衡五、完全竞争市场上的短期均衡o 供小于求o 市场价格高，此时存在超额利润；o 供大于求o 市场价格低，此时存在亏损。P SMC SAC N E dd(ARMR)G K O M Q【经济学原理】o 结论结论：o 短期内，厂
7、商从自己利润最大化（MRMC）的角度来决定产量（Q），因此，短期中，厂商均衡的条件是边际收益等于边际成本，即：MRMC【经济学原理】o 六、完全竞争市场上的长期均衡六、完全竞争市场上的长期均衡 【经济学原理】o 七、对完全竞争市场的评论七、对完全竞争市场的评论o 优点优点：o 社会总供给与总需求相等，资源得到了最优配置；o 长期均衡时，长期平均成本LAC处于最低点，生产要素的效率得到最有效的发挥；o LAC处于最低点决定价格P也最低，对消费者有利。【经济学原理】o 缺点缺点：o 各厂商的平均成本最低并不一定是社会成本最低；（外部性问题）o 产品无差别，无法满足消费者的多种需求；o 生产者规模小
8、，不利于技术进步；o 现实中，完全竞争情况很少，而且，竞争也必然引起垄断。【互动训练】o 一个生产小麦的农场主向他的工人发布了这样一则坏消息：“今年的小麦价格很低，我从今年的粮食中最多只能获得3.5万元毛收入。如果我付给你们与去年相同的工资（3万元），我就会亏本，因为我不得不考虑3个月以前已经为种子和化肥花了2万元。如果为了那些仅值3.5万元的粮食而让我花上5万元，那么我一定是疯了。【互动训练】o 如果你们愿意只拿去年一半的工资（1.5万元），我的总成本将为3.5万元（2万元1.5万元），至少可以收支相抵。如果你们不同意降低工资，那么我也就不打算收割这些小麦了。”【互动训练】o 于是，工人们围
9、坐在一起以投票来决定是否同意降低工资。这时，有一位略懂一点经济学知识的工人很快进行了一番计算，然后，他肯定地说：“农场主在吓唬我们，即使我们不同意降低工资，他也会让我们为他收割小麦的。”想想为什么他会这样说？【互动训练答案】o 他的理由在于：农场主数月前用来支付种子和化肥的2万元固定成本已经是沉淀成本了，不管他是否打算收割小麦，这2万元固定成本都已经发生，而且是无法收回的，因此，在决定是否收割小麦时是可以忽略不计的。【互动训练答案】o 农场合是否收割小麦取决于总收益与总可变成本的比较，只要总收益不小于总可变成本，他就会收割小麦，因为此条件下收割小麦的总损失比不收割的总损失要小。而现在农场主的总
10、收益（3.5万元）超过了总的可变成本（支付给工人的3万元），所以，即使工人们不接受降低工资的建议，农场主仍将收割小麦。【学以致用】o 请同学们利用课余时间分组调查一下学校附近的农贸市场，判断其接近的市场结构，并总结该种市场结构的特点。【学以致用答案】o 农贸市场可以近似地看作是完全竞争市场结构，其具体特点见教材。单元二 他们的利润为何这么高？【情景教学】【故事导入】o 截至2018年5月，沪深两市已有3504家上市公司发布2017年度经营成绩单。2017年，A股上市公司整体表现良好。净利润超500亿元的上市公司有10家，分别为工商银行、建设银行、农业银行、中国银行、中国平安、交通银行、招商银行
11、、兴业银行、浦发银行、中国石化。除中国石化外，全部为银行。【故事导入】o 其中，工商银行、建设银行、农业银行、中国银行净利润超1000亿元，工商银行净利润最高，共计2860.49亿元。建设银行排名第二，净利润逼近2500亿元，达到2422.64亿元。农业银行排名第三，净利润逼近2000亿元，1929.62亿元。中国银行略少，净利润1724.07亿元。【经济学原理】o 一、完全垄断市场一、完全垄断市场o 完全垄断完全垄断，又称垄断（MonopolyMonopoly），是指整个行业的市场完全处于一家厂商所控制的状态，即一家厂商控制了某种产品的市场。【经济学原理】o 完全垄断市场有以下特点：o 第一
12、，单一卖者。o 第二，没有替代品。o 第三，进入壁垒高。【经济学原理】平均收益与边际收益平均收益与边际收益o 平均收益：仍等于价格，即：ARP。o 边际收益：产品价格P随产量Q的增加而下降，从而使MR减少，并且MRAR。【经济学原理】o 三、垄断市场上的短期均衡三、垄断市场上的短期均衡【经济学原理】o 结论结论：o 完全垄断市场上短期均衡的条件是：MRMC【经济学原理】o 五、垄断企业的定价策略五、垄断企业的定价策略o（一）价格歧视o（二）双重收费o（三）捆绑销售【经济学原理】o 六、对完全垄断市场的评论六、对完全垄断市场的评论对经济不利之处：生产资源的浪费（即：与完全竞争相比，LAC和P高，
13、Q低。）P LMC P2 B LAC P1 E0 D1（AR1）E1 MR D2（AR2）O Q2 Q1 Q 社会福利的损失社会福利的损失 P F P2 G P1 N H AR（dd）MR O Q2 Q1 Q【经济学原理】o 加剧社会收入分配不平等，阻碍技术进步。【互动训练】o 王大爷刚过完他的60岁生日，这天，他带着孙女去看电影。他很高兴地发现他可以得到老年人的50%电影票折扣，但是他也很惊讶地发现，在他买爆米花时却必须付全价。王大爷的经历引起了两个关于厂商定价决策的问题：(1)对老年人实行折扣是慷慨之举，还是一种利润最大化手段？(2)如果对老年人的电影票实行折扣价是明智的，为什么爆米花的折
14、扣就不明智呢？【互动训练】o 电影票的老年人折扣价格并不是一种慷慨之举，而是为了增加利润设计的定价策略的一部分。老年人对电影愿意支付的价格往往比其他人低，因此电影院将消费者分为两个集团老年人和其他人，并为老年人提供折扣。价格歧视通过向老年人提供折扣，增加了电影院的利润。而与电影票不同，爆米花可以很容易地被转卖。【互动训练】o 如果老年人可以以正常价格的一半购买到爆米花，那么很多年轻人就会请老年人替他们购买爆米花，这样以正常价格售出的爆米花的数量就会下降。从而，价格歧视就无利可图。【互动训练】o 与折扣相似的，就是消费品生产商与零售商，如肯德基、麦当劳等快餐店，经常发行的一些商品优惠券。凭这类优
15、惠券在购买产品时可以享受一定的优惠，比如，正常价格下买一个汉堡包需付10元，凭优惠券却可以以8元的价格购买到同样的汉堡包。o 请同学们想一想，生活中还有哪些歧视定价的事例？【互动训练答案】o 天然气，工业用和居民用就收取不同的价格；航空公司往往对公务（或商务）乘客高定价，而对私人乘客低定价；vip价等。【学以致用】o 一个小镇上只有一个理发师，他的理发成本是5元。他发现4个男性消费者的买方价值分别为18元、12元、10元和3元，而另外4个女性消费者的买方价值分别为20元、16元、14元和8元，但他不清楚男性和女性中某人的具体买方价值。如果价格低于或等于他们的买方价值，男性和女性消费者就会去理发
16、，反之则不去。【学以致用】o 理发师试图向不同类型的消费者征收不同的价格。为了实现利润最大化，向男性消费者和女性消费者应该分别征收 、元的理发价格。【学以致用】o 如果理发师向不同类型的消费者都能实现利润最大化的价格，难么他从女性消费者那里获得的利润是 元；从男性消费者那里获得的利润是 元。o 如果理发师必须向另种不同类型的消费者收取同样的价格，那么实现利润最大化的价格是 元，总利润是 元。【学以致用】o 通过以上的例子，请分析理发师会做何种定价决定?他是如何将价格定在最大利润水平上的？综合上述内容，请简要分析垄断会给社会带来什么样的影响。【学以致用答案】o 理发师试图向不同类型的消费者征收不
17、同的价格。为了实现利润最大化，向男性消费者和女性消费者应该分别征收10、14 元的理发价格。o 如果理发师向不同类型的消费者都能实现利润最大化的价格，那么他从女性消费者那里获得的利润是 27 元；从男性消费者那里获得的利润是 15 元。【学以致用答案】o 如果理发师必须向各种不同类型的消费者收取同样的价格，那么实现利润最大化的价格是14元，总利润是36元。【学以致用答案】o 具体做法，以针对女性消费者单独定价为例（针对男性消费者单独定价及统一定价的考虑思路与此相同，不再一一赘述）o 设定价为P，由于4个女性消费者的愿意支付的价格分别为20元、16元、14元和8元，而成本为5元，则定价范围确定在
18、520元之间：【学以致用答案】o 当P介于1720之间，此时理发师获得的利润为P-5，显然当定价为20元时，得到这一定价区间的利润最大值15；o 当P介于15、16时，此时理发师获得的利润为2P-10，显然当定价为16元时，得到这一定价区间的利润最大值22；o 当P介于914之间，此时理发师获得的利润为3P-15，显然当定价为14元时，得到这一定价区间的利润最大值27；【学以致用答案】o 当P介于58之间，此时理发师获得的利润为4P-20，显然当定价为8元时，得到这一定价区间的利润最大值12；o 综上所述，针对女性消费者单独定价时，价格定为14元时，理发师从女性消费者身上赚取最大利润27元。【
19、学以致用答案】o 从上述数据可以得出结论：为了实现利润最大化，他会向不同类型的消费者征收不同的价格，也就是会采取歧视定价。【学以致用答案】o 垄断企业由于对价格的控制力比较强，为了实现利润最大化，往往也会采取歧视定价。垄断厂商实行价格歧视，即价格差别，消费者所付的价格高，就是消费者剩余减少，这种减少是社会福利的损失；少数垄断资本家能保持垄断利润，是以全社会消费者收益的减少为代价的，所以是对消费者的剥削；同时，垄断也容易引起腐败，妨碍社会进步。在大多数情况下，垄断会扼杀竞争。因此,在大多数西方国家,政府都对垄断企业进行管制。单元三 OPEC与世界石油市场【情景教学】【故事导入】o 我国的移动通信
20、业务现在是由中国移动（简称移动）、中国联通（简称联通）、中国电信（简称电信）三家国有控股公司垄断着，其中移动占有了市场份额的一半以上，剩下的另一半由联通和电信主导，呈现出标准的三足鼎立状态。【故事导入】o 这三家公司原本都是出自中国电信，后按不同的业务版块而几经分拆，春去秋来花开花落占有移动通信业务先天优势的移动公司终于打下了自己的一片天地成为行业内无可争议的大哥，而联通公司则在移动公司的挤压下惨淡经营着，电信则因为3G网络在国内的开通也“多年的媳妇熬成婆”用“小灵通”换取了最后一张3G牌照。【经济学原理】o 一、寡头垄断市场的特征一、寡头垄断市场的特征o 寡头垄断（Oligopoly）就是指
21、少数几家厂商垄断了某一行业的市场，控制了这一行业的供给。o 市场内厂商数目很少。o 厂商之间存在着战略依存关系。o 进入市场比较困难。【经济学原理】o 二、卡特尔与博弈论二、卡特尔与博弈论o 局中人局中人(player)(player)：在一场竞赛或博弈中，每一个有决策权的参与者成为一个局中人。o 只有两个局中人的博弈现象称为“两人博弈”，而多于两个局中人的博弈称为“多人博弈”。【经济学原理】o 策略策略(Strategies)(Strategies)：博弈中每个局中人都有选择实际可行的完整的行动方案，即方案不是某阶段的行动方案，而是指导整个行动的一个方案，一个局中人的一个可行的自始至终全局筹
22、划的一个行动方案，称为这个局中人的一个策略。如果在一个博弈中每一个局中人都有有限个策略，则称为“有限博弈”，否则称为“无限博弈”。得失得失(Payoffs)(Payoffs)：一局博弈结局时的结果称为得失。【经济学原理】囚徒困境囚徒困境o 1950年，由就职于兰德公司的梅里尔弗勒德（Merrill Flood）和梅尔文德雷希尔（Melvin Dresher）拟定出相关困境的理论，后来由顾问艾伯特塔克（Albert Tucker）以囚徒方式阐述，并命名为“囚徒困境”。经典的囚徒困境如下：【经济学原理】o 假设有两个小偷A和B联合犯事、私入民宅被警察抓住，则A和B为局中人，此局属于双人博弈。o 警
23、方将两人分别置于不同的两个房间内进行审讯，对每一个犯罪嫌疑人，警方给出的政策是：【经济学原理】o 如果一个犯罪嫌疑人坦白了罪行，交出了赃物，于是证据确凿，两人都被判有罪。如果另一个犯罪嫌疑人也作了坦白，则两人各被判刑8年；如果另一个犯罪嫌人没有坦白而是抵赖，则以妨碍公务罪（因已有证据表明其有罪）再加刑2年，而坦白者有功被减刑8年，立即释放。如果两人都抵赖，则警方因证据不足不能判两人的偷窃罪，但可以私入民宅的罪名将两人各判入狱1年。【经济学原理】o 他们每个人可以选择的行为有两种：交代或不交代。他们无法勾结(不能合作)，各自选择的结果要取决于对方的选择。o 共有 4 种可能的决策，也有 4 种可
24、能的结果。支付矩阵支付矩阵 AB坦白坦白坦白坦白抵赖抵赖抵赖抵赖-8-8-100-100-1-1【经济学原理】o 每个嫌疑犯都想使自己的利益最大化,根据“最小最大”（“最大损失中求取最小损失”）的决策标准，A和B都会按照坦白策略行事，博弈的最终结果是两个人都坦白，即每个人都被监禁8年。【互动训练】o 2000年我国几家生产彩电的大厂商合谋将彩电价格维持高位，他们搞了一个“彩电厂家价格自律联盟”，并在深圳举行了由多家彩电厂商首脑参加的“彩电厂商自律联盟高峰会议”。当时，国家有关部门还未出台相关的反垄断法律，对于这种在发达国家明显属于违法行为的所谓“自律联盟”，国家在法律上暂时还是无能为力的。寡头
25、厂商在光天化日之下进行价格合谋，并且还通过媒体大肆炒作，这在发达国家是不可思议的。【互动训练】o 但是，尽管政府当时无力制止这种事情，公众也不必担心彩电价格会上涨。这是因为，“彩电厂商自律联盟”只不过是一种“囚徒困境”，彩电价格不会上涨。在高峰会议之后不到二周，国内彩电价格不是上涨而是一路下跌。这是因为厂商们都有这样一种心态：无论其他厂商是否降价，我自己降价是有利于自己的市场份额扩大的。o 请问你还能在商场竞争中找到类似的事例吗？【互动训练答案】o 石油输出国OPEC也是典型的卡特尔。【学以致用】o 整理相关资料，通过实际案例，讨论寡头垄断市场厂商之间为什么要形成卡特尔。【学以致用答案】o 相
26、互依存是寡头垄断市场的基本特征。由于厂商数目少而且占据市场份额大，不管怎样，一个厂商的行为都会影响对手的行为，影响整个市场。所以，每个寡头在决定自己的策略和政策时，都非常重视对手对自己这一策略和政策的态度和反应。作为厂商的寡头垄断者是独立自主的经营单位，具有独立的特点，但是他们的行为又互相影响、互相依存。这样，寡头厂商可以通过各种方式达成共谋或协作，形式多种多样，可以签订协议，可以暗中默契。单元四 为何日化用品市场需要广告打开市场【情景教学】【故事导入】o 现实中，采用广告方式，开拓市场，与对方展开竞争的例子比比皆是。我们每天都能在报纸、杂志、电视、英特网、大街小巷、商场门口看到各式各样的广告
27、。而做广告的几乎都是垄断竞争市场中有差别的产品，如洗发水、软料、保健品、药品等，好的广告总是给人们留下深刻的印象，甚至立即产生购买的欲望。下面就是两则成功的广告。【故事导入】o 广告一：一天，在澳大利亚某城市，突然从天上落下很多手表。人们大为惊讶，纷纷走上前去，拾起来一看，手表还在滴滴嗒嗒地走动。与当地时间一对，居然完全一致。原来，这是日本西铁城手表厂商做的一次广告，澳大利亚人深为西铁城手表的高质量、高精确度所折服。从此，西铁城手表迅速在澳大利亚打开了销路。【故事导入】o 广告二：年月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继位，改年号为“平成”。一家酒商灵机一动，于明仁继位的第二天推出“平成酒”。日本
28、人一见酒名，立即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量瓶，更煽动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵，每瓶多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。其实，该酒原名“多满多漫”，是用米酿成，非常寻常。名称一变，立刻身价百倍。【故事导入】o 在商品琳琅满目的情况下，厂商通过广告向消费者提供与自己的商品有关的信息，如价格、性能、出售地点等，使消费者扩大了选择的范围，节省了搜寻的成本；同时也使自身开拓了市场，增加了潜在的需求者；从整个社会来说，广告的存在，使垄断竞争市场更接近完全竞争市场“信息充分”的要求，从而市场运行的效率提高了。【经济学原理】o 一、垄断竞争市场一、垄断竞争市场o（Monopolistic comp
29、etitionMonopolistic competition）是指一种既有垄断又有竞争，既不是完全垄断又不是完全竞争的市场结构。【经济学原理】o 垄断竞争市场应该具备以下条件：o 市场上有比较多的厂商。o 市场中厂商生产和销售有差别的同种产品。o 是市场上基本不存在进入壁垒，厂商进入行业比较自由。【经济学原理】o 二、厂商需求曲线、平均收益曲线和边二、厂商需求曲线、平均收益曲线和边际收益曲线际收益曲线o 垄断竞争厂商的需求曲线介于完全竞争和完全垄断厂商的需求曲线之间，是一条比较平坦的向右下方倾斜的曲线。【经济学原理】o 垄断竞争厂商的平均收益曲线与需求曲线重合，也是一条向右下方倾斜的曲线。o
30、 在垄断竞争厂商边际收益曲线也向右下方倾斜，并且位于需求曲线的下方。【经济学原理】o 三、厂商的短期均衡三、厂商的短期均衡o 短期内，垄断竞争厂商同样遵循利润最大化原则 来确定均衡产量和价格。MRMC【经济学原理】o 可以得出垄断竞争厂商的短期均衡条件为：o MRSMC【经济学原理】o 五、垄断竞争市场上的非价格竞争五、垄断竞争市场上的非价格竞争o 1产品差异策略o 2品牌形象差异策略o 3服务差异策略【经济学原理】o 六、不同市场的比较六、不同市场的比较o（一）需求曲线o 一般来说，垄断程度越高，需求曲线的斜率（绝对值）就越大，所以垄断厂商的需求曲线最为陡峭，寡头垄断厂商次之，垄断竞争厂商更
31、为平缓。【经济学原理】o（二）经济效率o 垄断程度越高，厂商的长期平均成本以及产品价格都更高，但产量却更低。从全社会的角度看，垄断程度越高，效率越低。【经济学原理】o（三）生产成本o 完全竞争和垄断竞争行业都是小的厂商，因而缺乏规模经济，成本较高。【经济学原理】o（四）广告支出o 垄断竞争市场和差别寡头市场的厂商则为了避免激烈的价格竞争，更多地采用非价格竞争的形式，广告竞争就是其中一种最常用的方式。o 从全社会的角度看，广告只是提高了企业的营运成本，从而提高了价格，所以对消费者是不利的。【互动训练】o 打开电视时，经常看到的是化妆品、洗发水、洗衣粉等日化产品的广告，而从来没有看到过石油、煤炭、
32、钢铁的广告，更没有看到过大米、白面、水、电的广告（不包括公益广告），为什么？【互动训练答案】o 大米、白面等属于完全竞争市场结构，该市场结构由于产品是无差别的，因而也毋需做广告；而化妆品、洗发水、洗衣粉等日化产品市场是属于垄断竞争市场结构，垄断竞争市场和差别寡头市场的厂商则为了避免激烈的价格竞争，更多地采用非价格竞争的形式，广告竞争就是其中一种最常用的方式。【互动训练答案】o 广告的作用不过是加深其产品在消费者头脑中的印象，自己的市场扩大就是别的厂商市场的缩小，所以如果所有企业都全面减少这种广告，对总需求不会有影响，但如果某一个企业从广告战中撤出，就会遭受损失。石油、煤炭、钢铁、水、电是属于垄断性比较强的市场结构，通常对市场的主宰性比较强，往往不需要通过广告推销产品。【学以致用】o 课余时间，请同学们在网上收集优秀的广告课余时间，请同学们在网上收集优秀的广告视频，并分析该广告中的产品自身突出的特视频，并分析该广告中的产品自身突出的特点，及其所处的市场特征。点，及其所处的市场特征。
