1、旅游规划与开发旅游规划与开发最佳方案最佳方案周次周次授课内容授课内容课时数课时数1导论22第一章 旅游规划与开发的概念体系43-4第二章：旅游规划与开发的基础理论65第三章：旅游规划与开发的发展及趋势46第四章：旅游资源的分类体系与评价47-8第五章：旅游规划与开发的市场分析与营销对策49-11第六章：旅游规划与开发的主题定位和功能分区612-14第七章：旅游规划与开发的项目创意设计615第八章：旅游规划与开发的导向模式416第九章：旅游规划与开发的可行性分析417第十章：旅游规划与开发的效益评估418第十一章：旅游规划与开发的保障体系419复习2v导论导论v第一章第一章 旅游规划与开发的概念
2、体系旅游规划与开发的概念体系v第二章第二章 旅游规划与开发的基础理论旅游规划与开发的基础理论v第三章第三章 旅游规划与开发的发展及趋势旅游规划与开发的发展及趋势 v第四章第四章 旅游资源的分类体系与评价旅游资源的分类体系与评价 目录目录v第五章第五章 旅游规划与开发的市场分析与营销对策旅游规划与开发的市场分析与营销对策v第六章第六章 旅游规划与开发的主题定位和功能分区旅游规划与开发的主题定位和功能分区v第七章第七章 旅游规划与开发的项目创意设计旅游规划与开发的项目创意设计v第八章第八章 旅游规划与开发的导向模式旅游规划与开发的导向模式v第九章第九章 旅游规划与开发的可行性分析旅游规划与开发的可
3、行性分析 v第十章第十章 旅游规划与开发的效益评估旅游规划与开发的效益评估目录目录v第十一章第十一章 旅游规划与开发的保障体系旅游规划与开发的保障体系导导 论论旅游与旅游业旅游与旅游业 旅游规划与其他规划旅游规划与其他规划旅游规划与开发体系旅游规划与开发体系(略略)123旅游与旅游业旅游与旅游业旅游的产生旅游的产生1旅游与旅游业旅游与旅游业旅游的产生旅游的产生古古代代旅旅行行近近代代旅旅游游现现代代旅旅游游工业革命工业革命二战二战1旅游与旅游业旅游与旅游业 旅游业就是以旅游者为服务对象，为其旅游活动创造便利条件并提供其所需要商品和服务的综合性产业。1旅游与旅游业旅游与旅游业1导导 论论旅游与旅
4、游业旅游与旅游业 旅游规划与其他规划旅游规划与其他规划旅游规划与开发体系旅游规划与开发体系(略略)123旅游规划与其他规划旅游规划与其他规划2旅游规划与其他规划旅游规划与其他规划相互协调相互协调 相互补充相互补充历史性历史性系统性系统性综合性综合性新兴性新兴性功能性功能性适应性适应性2中、微观中、微观旅游规划与其他规划旅游规划与其他规划纲领性纲领性约束性约束性宏观宏观2旅游规划与其他规划旅游规划与其他规划旅游规划旅游规划区域规划区域规划提供依据创造条件2旅游规划与其他规划旅游规划与其他规划宏观设计宏观设计微观操作微观操作保持一致2旅游规划与其他规划旅游规划与其他规划总体关系总体关系2第一章第一
5、章旅游规划与开发的概念体系旅游规划与开发的概念体系Concept system of Tourism planning and exploiting旅游规划与开发的概念体系旅游规划与开发的概念体系旅游资源的概念与特征旅游资源的概念与特征旅游开发的内容与原则旅游开发的内容与原则旅游规划的概念与内容旅游规划的概念与内容旅游资源的概念与特征旅游资源的概念与特征旅游资源的概念旅游资源的概念旅游资源的特征旅游资源的特征经过开发可对旅游者产生旅游吸引力，并能为旅游业所利用以产生经济效益、社会效益和生态环境效益的有形及无形要素经过开发旅游资源的概念与特征旅游资源的概念与特征旅游资源的概念旅游资源的概念 旅游
6、吸引力经济效益社会效益生态环境效益有形及无形旅游资源的概念与特征旅游资源的概念与特征旅游资源的概念旅游资源的概念旅游资源的概念与特征旅游资源的概念与特征旅游资源的特征旅游资源的特征旅游资源的概念与特征旅游资源的概念与特征旅游资源的特征旅游资源的特征旅游资源的概念与特征旅游资源的概念与特征旅游资源的特征旅游资源的特征旅游资源的概念与特征旅游资源的概念与特征旅游资源的特征旅游资源的特征旅游规划与开发的概念体系旅游规划与开发的概念体系旅游资源的概念与特征旅游资源的概念与特征旅游开发的内容与原则旅游开发的内容与原则旅游规划的概念与内容旅游规划的概念与内容旅游开发的内容与原则旅游开发的内容与原则旅游开发
7、的目标和内容旅游开发的目标和内容旅游资源开发的原则旅游资源开发的原则旅游资源开发的步骤旅游资源开发的步骤旅游开发的内容与原则旅游开发的内容与原则旅游开发的目标和内容旅游开发的目标和内容 是指为发挥、提高和改善旅游资源对游客的吸引力，使得潜在的旅游资源优势化成为现实的经济优势，并使旅游活动得以实现的技术经济活动。旅游开发旅游开发的内容与原则旅游开发的内容与原则旅游开发的目标和内容旅游开发的目标和内容旅游开发的内容与原则旅游开发的内容与原则旅游开发的目标和内容旅游开发的目标和内容个个性性原原则则效效益益原原则则市市场场原原则则综综合合原原则则保保护护原原则则旅游开发的内容与原则旅游开发的内容与原则
8、旅游资源开发的原则旅游资源开发的原则个个性性原原则则效效益益原原则则综综合合原原则则保保护护原原则则市市场场原原则则旅游开发的内容与原则旅游开发的内容与原则旅游资源开发的步骤旅游资源开发的步骤基础设施条件基础设施条件服务设施条件服务设施条件旅游开发的内容与原则旅游开发的内容与原则旅游资源开发的步骤旅游资源开发的步骤自然条件自然条件可进入性条件可进入性条件客源市场条件客源市场条件投资条件投资条件环境（环境（Environment）富裕（富裕（Enrichment）旅游开发的内容与原则旅游开发的内容与原则旅游资源开发的步骤旅游资源开发的步骤经济（经济（Economics）交流（交流（Exchang
9、e）旅游开发的内容与原则旅游开发的内容与原则旅游资源开发的步骤旅游资源开发的步骤旅游规划与开发的概念体系旅游规划与开发的概念体系旅游资源的概念与特征旅游资源的概念与特征旅游开发的内容与原则旅游开发的内容与原则旅游规划的概念与内容旅游规划的概念与内容旅游规划的概念与内容旅游规划的概念与内容旅游规划的界定旅游规划的界定旅游规划的类型旅游规划的类型旅游规划的意义旅游规划的意义旅游规划的原则旅游规划的原则旅游规划的步骤旅游规划的步骤旅游规划的组成 见 图1-1第二章第二章旅游规划与开发的基础理论旅游规划与开发的基础理论The basic theory of the tourism planning a
10、nd exploiting 旅游规划与开发的基础理论旅游规划与开发的基础理论第第2章章区位理论的发展与应用区位理论的发展与应用增长极理论的发展与启示增长极理论的发展与启示可持续发展理论的发展与启示可持续发展理论的发展与启示(略略)旅游人类学理论方法与启示旅游人类学理论方法与启示(略略)区位理论的发展与应用区位理论的发展与应用区位理论产生的背景区位理论产生的背景区位理论的发展过程区位理论的发展过程区位理论在旅游规划与区位理论在旅游规划与开发中的应用开发中的应用市场竞争区位理论的发展与应用区位理论的发展与应用区位理论产生的背景区位理论产生的背景工业化大生产之前工业化大生产之前就地生产就地消费就地生
11、产就地消费工业化大生产之后工业化大生产之后运输成本劳动力成本运输成本劳动力成本区位选择的关键性区位选择的关键性生产力低区位理论的发展与应用区位理论的发展与应用区位理论的发展过程区位理论的发展过程理论萌芽时期（理论萌芽时期（1818世纪下半叶世纪下半叶1919世纪初期）世纪初期）古典理论时期（古典理论时期（1919世纪世纪2020年代年代2020世纪初期）世纪初期）近代理论时期（近代理论时期（2020世纪世纪2020年代年代4040年代）年代）现代理论时期（现代理论时期（2020世纪世纪4040年代至今）年代至今）区位理论的发展过程区位理论的发展过程区位理论萌芽时期区位理论萌芽时期（1818世纪
12、下半叶世纪下半叶1919世纪初期）世纪初期）政治经济因素政治经济因素 英国英国 斯秋阿特（斯秋阿特（J SteuartJ Steuart）17671767年年“地租和水陆运费对区位的影响地租和水陆运费对区位的影响”英国英国 亚当斯亚当斯密（密（A SmithA Smith）17761776年年影响因素研究区位理论的发展过程区位理论的发展过程古典区位理论时期古典区位理论时期（1919世纪世纪2020年代年代2020世纪初期）世纪初期）企业微观研究“农业生产圈层模型农业生产圈层模型”德国德国 杜能（杜能（von Thunenvon Thunen）“韦伯工业区位论韦伯工业区位论”德国德国 韦伯（韦伯
13、（WeberWeber）区位理论的发展过程区位理论的发展过程近代区位理论时期近代区位理论时期（2020世纪世纪2020年代年代4040年代）年代）市场均衡研究 成本最小化成本最小化 市场最大化市场最大化“中心地理论中心地理论”德国德国 克里斯泰勒（克里斯泰勒（ChristallerChristaller）“市场区位论市场区位论”德国德国 廖什（廖什（LoschLosch）区位理论的发展过程区位理论的发展过程现代区位理论时期现代区位理论时期（2020世纪世纪4040年代至今）年代至今）多因素综合研究经济成本要素经济成本要素非经济成本要素非经济成本要素计量学计量学方法等方法等以美国库兹涅茨以美国库
14、兹涅茨(S.Kuznets)的的预测性分析模型预测性分析模型为代表为代表区位理论的发展与应用区位理论的发展与应用区位理论在旅游规划与开发中的应用区位理论在旅游规划与开发中的应用 传统区位理论在指导传统区位理论在指导旅游开发规划时的问题旅游开发规划时的问题（一）（一）（二）（二）旅游区位理论的应用旅游区位理论的应用区位理论在旅游规划与开发中的应用区位理论在旅游规划与开发中的应用 传统区位理论在指导旅游开发规划时的问题传统区位理论在指导旅游开发规划时的问题（一）（一）传统针对传统针对物质资料物质资料生产的区生产的区位理论在位理论在旅游规划旅游规划运用中的运用中的“失灵失灵”原因 生产对象的不可移动
15、性生产对象的不可移动性 旅游生产的非物质性旅游生产的非物质性 旅游行业的强关联性旅游行业的强关联性区位理论在旅游规划与开发中的应用区位理论在旅游规划与开发中的应用（二）（二）旅游区位理论的应用旅游区位理论的应用杜杜 能（能（von Thunenvon Thunen）农业布局圈层理论农业布局圈层理论克里斯泰勒（克里斯泰勒（ChristallerChristaller）中心地理论中心地理论2.2.旅游中心地的市场范围旅游中心地的市场范围（二）（二）旅游区位理论的应用旅游区位理论的应用中心地理论中心地理论1.1.旅游中心地的概念界定旅游中心地的概念界定3.3.旅游中心地的等级划分旅游中心地的等级划分
16、4.4.旅游中心地的均衡布局旅游中心地的均衡布局（二）（二）旅游区位理论的应用旅游区位理论的应用中心地理论中心地理论1.1.旅游中心地的概念界定旅游中心地的概念界定旅游旅游中心地中心地良良件件好好交通交通条条资源资源旅旅游游丰丰富富2.2.旅游中心地的市场范围旅游中心地的市场范围（二）（二）旅游区位理论的应用旅游区位理论的应用中心地理论中心地理论1.1.旅游中心地的概念界定旅游中心地的概念界定3.3.旅游中心地的等级划分旅游中心地的等级划分4.4.旅游中心地的均衡布局旅游中心地的均衡布局（二）（二）旅游区位理论的应用旅游区位理论的应用2.2.旅游中心地的市场范围旅游中心地的市场范围旅游中心地的
17、旅游中心地的市场范围上限市场范围上限旅游中心地的旅游中心地的市场范围下限市场范围下限旅游资源吸引旅游资源吸引力力旅游业社会容旅游业社会容量量旅游业经济容旅游业经济容量量旅游业环境容旅游业环境容量量四者四者共同共同组成组成（二）（二）旅游区位理论的应用旅游区位理论的应用2.2.旅游中心地的市场范围旅游中心地的市场范围旅游中心地的旅游中心地的市场范围上限市场范围上限旅游中心地的旅游中心地的市场范围下限市场范围下限旅游地提供旅游旅游地提供旅游产品和服务所必产品和服务所必须达到的最低需须达到的最低需求求“门槛门槛”2.2.旅游中心地的市场范围旅游中心地的市场范围（二）（二）旅游区位理论的应用旅游区位理
18、论的应用中心地理论中心地理论1.1.旅游中心地的概念界定旅游中心地的概念界定3.3.旅游中心地的等级划分旅游中心地的等级划分4.4.旅游中心地的均衡布局旅游中心地的均衡布局（二）（二）旅游区位理论的应用旅游区位理论的应用3.3.旅游中心地的等级划分旅游中心地的等级划分高高级级 低级低级根据市场范围分根据市场范围分2.2.旅游中心地的市场范围旅游中心地的市场范围（二）（二）旅游区位理论的应用旅游区位理论的应用中心地理论中心地理论1.1.旅游中心地的概念界定旅游中心地的概念界定3.3.旅游中心地的等级划分旅游中心地的等级划分4.4.旅游中心地的均衡布局旅游中心地的均衡布局（二）（二）旅游区位理论的
19、应用旅游区位理论的应用4.4.旅游中心地的均衡布局旅游中心地的均衡布局原原则则合理合理市场区市场区区位理论在旅游规划与开发中的应用区位理论在旅游规划与开发中的应用（二）（二）旅游区位理论的应用旅游区位理论的应用杜杜 能（能（von Thunenvon Thunen）农业布局圈层理论农业布局圈层理论克里斯泰勒（克里斯泰勒（ChristallerChristaller）中心地理论中心地理论游游憩憩带带（二）（二）旅游区位理论的应用旅游区位理论的应用农业布局圈层理论农业布局圈层理论辐辐射射区区旅游规划与开发的基础理论旅游规划与开发的基础理论第第2章章区位理论的发展与应用区位理论的发展与应用增长极理论
20、的发展与启示增长极理论的发展与启示可持续发展理论的发展与启示可持续发展理论的发展与启示旅游人类学理论方法与启示旅游人类学理论方法与启示增长极理论的发展与启示增长极理论的发展与启示增长极理论产生的背景增长极理论产生的背景增长极理论的内涵增长极理论的内涵增长极理论的启示增长极理论的启示增长极理论的发展与启示增长极理论的发展与启示增长极理论产生的背景增长极理论产生的背景区域平衡发展模式区域平衡发展模式区域不平衡发展模式区域不平衡发展模式增长极理论增长极理论（Growing Polar）增长极理论的发展与启示增长极理论的发展与启示 增长极理论的内涵增长极理论的内涵（一）（一）增长极的概念增长极的概念（
21、二）（二）增长极对区域经济增长的作用增长极对区域经济增长的作用（三）（三）增长极在旅游规划与开发中的应用形式增长极在旅游规划与开发中的应用形式 增长极理论的内涵增长极理论的内涵（一）（一）增长极的概念增长极的概念增长极增长极资金资金能源能源人才人才资金资金信息信息 增长极理论的内涵增长极理论的内涵（二）（二）增长极对区域经济增长的作用增长极对区域经济增长的作用极化极化极化极化初初期期 增长极理论的内涵增长极理论的内涵扩散扩散扩散扩散后后期期 增长极理论的内涵增长极理论的内涵（三）（三）增长极在旅游规划与开发中的应用形式增长极在旅游规划与开发中的应用形式1.1.点轴开发理论点轴开发理论2.2.网
22、络开发理论网络开发理论1.1.点轴开发理论点轴开发理论生长轴理论生长轴理论中心地理论中心地理论点即增长极点即增长极轴即交通干线轴即交通干线经济经济的空的空间移间移动和动和扩散扩散1.1.点轴开发理论点轴开发理论GGG极增长极增长吸引范围吸引范围为六边形为六边形三角形三角形分布分布 增长极理论的内涵增长极理论的内涵（三）（三）增长极在旅游规划与开发中的应用形式增长极在旅游规划与开发中的应用形式1.1.点轴开发理论点轴开发理论2.2.网络开发理论网络开发理论2.2.网络开发理论网络开发理论节点节点点轴系统点轴系统 增长极理论的发展与启示增长极理论的发展与启示 增长极理论的启示增长极理论的启示第三章
23、第三章旅游规划与开发的发展及趋势旅游规划与开发的发展及趋势旅游规划与开发的发展及趋势旅游规划与开发的发展及趋势第一节第一节 历史回顾历史回顾第二节第二节 发展趋势发展趋势第三节第三节 研究热点研究热点第三章第三章一、国外旅游规划与开发的历史回顾一、国外旅游规划与开发的历史回顾二、我国旅游规划与开发的历史回顾二、我国旅游规划与开发的历史回顾一、国外旅游规划与开发的历史回顾一、国外旅游规划与开发的历史回顾1.1.初始阶段（初始阶段（2020世纪世纪3030年代年代5050年代末）年代末）2.2.扩展阶段（扩展阶段（6060年代年代7070年代初）年代初）3.3.观念转变阶段（观念转变阶段（7070
24、年代年代8080年代）年代）4.4.快速发展阶段（快速发展阶段（8080年代年代9090年代）年代）5.5.深入发展阶段深入发展阶段(90(90年代至今年代至今)一、国外旅游规划与开发的历史回顾一、国外旅游规划与开发的历史回顾初始阶段初始阶段 2020世纪世纪3030年代中期，年代中期，英国、法国、爱尔兰等英国、法国、爱尔兰等国开始了最初的旅游规国开始了最初的旅游规划。划。时间、地点时间、地点特特 点点1959年，夏威年，夏威夷州规划夷州规划 实际上只是为一些旅实际上只是为一些旅游项目或旅游接待设施做游项目或旅游接待设施做一些基础性的市场评估和一些基础性的市场评估和场地的设计，算不上是严场地的
25、设计，算不上是严格意义上的旅游规划。格意义上的旅游规划。标志着真正的旅标志着真正的旅游规划出现，旅游规划出现，旅游规划成为区域游规划成为区域规划中的一个重规划中的一个重要铸成部分要铸成部分理论基础理论基础旅游经济学、闲暇与修葺学、旅游地理学等旅游经济学、闲暇与修葺学、旅游地理学等 代表人物代表人物加拿大地理学家加拿大地理学家 罗奥艾罗奥艾沃尔夫沃尔夫 一、国外旅游规划与开发的历史回顾一、国外旅游规划与开发的历史回顾扩展阶段扩展阶段时间、地点时间、地点理论基础理论基础代表人物代表人物 60 60年代，法国、英国相继出现了正式的旅游规划。年代，法国、英国相继出现了正式的旅游规划。19631963年
26、，联合国大会强调了旅游规划的重大意义。年，联合国大会强调了旅游规划的重大意义。随后，马来西、中国台湾、斐济、波利尼亚、加拿随后，马来西、中国台湾、斐济、波利尼亚、加拿大、澳大利亚、美国及加勒比海地区均兴起了制订大、澳大利亚、美国及加勒比海地区均兴起了制订旅游规划的热潮。在旅游规划的热潮。在6060年代中期到年代中期到7070年代初的几年年代初的几年里里,世界旅游业发展迅速世界旅游业发展迅速,旅游开发的需求也逐步加旅游开发的需求也逐步加大。与此相应的旅游规划在欧洲得到了进一步发展大。与此相应的旅游规划在欧洲得到了进一步发展,并逐渐发展到北美的加拿大并逐渐发展到北美的加拿大,然后进一步向亚洲和然后
27、进一步向亚洲和非洲国家扩展。非洲国家扩展。特特 点点 规划着眼于旅游资源的开发、利用和旅游区的规划着眼于旅游资源的开发、利用和旅游区的开发以及对旧旅游区的改造。学术界在这一时期也开发以及对旧旅游区的改造。学术界在这一时期也针对旅游规划的问题进行了研讨。针对旅游规划的问题进行了研讨。沃尔夫沃尔夫 斯坦费尔德斯坦费尔德 旅游经济学、闲暇与游憩学、旅游地理学、区域规划学旅游经济学、闲暇与游憩学、旅游地理学、区域规划学观念转变阶观念转变阶段段时间、地点时间、地点理论基础理论基础特特 点点一、国外旅游规划与开发的历史回顾一、国外旅游规划与开发的历史回顾 进入进入2020世纪世纪7070年代，旅游需要规划
28、的观念才年代，旅游需要规划的观念才开始真正为许多国家和国际组织所认同和重视。开始真正为许多国家和国际组织所认同和重视。如世界旅游组织、世界银行等国际组织都积极推如世界旅游组织、世界银行等国际组织都积极推动旅游规划的发展，并参与了菲律宾、斯里兰卡、动旅游规划的发展，并参与了菲律宾、斯里兰卡、尼泊尔、肯尼亚等国家的旅游规划编制工作。尼泊尔、肯尼亚等国家的旅游规划编制工作。旅游规划的边缘学科性质日渐显现旅游规划从旅游规划的边缘学科性质日渐显现旅游规划从传统的静态的、确定性的规划向动态的、概率性的传统的静态的、确定性的规划向动态的、概率性的和不确定性规划转变；从物质环境规划向物质环境、和不确定性规划转
29、变；从物质环境规划向物质环境、社会、经济规划转化。社会、经济规划转化。旅游心理学、旅游社会学等理论成为旅游规划旅游心理学、旅游社会学等理论成为旅游规划中重要的理论基础中重要的理论基础 一、国外旅游规划与开发的历史回顾一、国外旅游规划与开发的历史回顾快速发展阶段快速发展阶段 进入进入8080年代后，旅游规划普及到了许多年代后，旅游规划普及到了许多欠发达的国家和地区，同时也在发达国家进欠发达的国家和地区，同时也在发达国家进一步普及和深化，还出现了对旅游规划的修一步普及和深化，还出现了对旅游规划的修编。这个阶段，旅游地理学、旅游政策学和编。这个阶段，旅游地理学、旅游政策学和旅游生态环境学等理论逐渐被
30、引入旅游规划旅游生态环境学等理论逐渐被引入旅游规划中并起到了重要的作用。加拿大的史密斯、中并起到了重要的作用。加拿大的史密斯、英国的波利费斯和库泊尔等在这个方面做出英国的波利费斯和库泊尔等在这个方面做出了大量的工作。了大量的工作。一、国外旅游规划与开发的历史回顾一、国外旅游规划与开发的历史回顾深入发展阶段深入发展阶段 9090年代初旅游规划标准程序框架建立。代表作是美国著年代初旅游规划标准程序框架建立。代表作是美国著名旅游规划学家爱德华名旅游规划学家爱德华因斯凯普（因斯凯普（Edward InskeepEdward Inskeep）的）的旅游规划旅游规划:一种集成的和可持续的方法一种集成的和可
31、持续的方法和和国家和地区国家和地区旅游规划旅游规划,同期世界旅游组织（同期世界旅游组织（WTOWTO）也出版了）也出版了可持续可持续旅游开发旅游开发:地方规划师指南地方规划师指南及及旅游度假区的综合模式旅游度假区的综合模式等。等。旅游规划界开始关注于旅游资源开发与保护，体现可持旅游规划界开始关注于旅游资源开发与保护，体现可持续发展的思想。旅游规划同时也开始注重旅游市场的营销规续发展的思想。旅游规划同时也开始注重旅游市场的营销规划，亚太旅游协会划，亚太旅游协会(PATAPATA)高级副总裁罗杰高级副总裁罗杰格里芬（格里芬（Roger Roger GriffinGriffin）提出了）提出了“创造
32、市场营销与旅游规划的统一创造市场营销与旅游规划的统一”的观的观点。点。9090年代旅游规划与开发研究的内容日益系统化，理论和年代旅游规划与开发研究的内容日益系统化，理论和方法也逐渐完善。方法也逐渐完善。第三章第三章 发展及趋发展及趋势势 第一节第一节 国内外旅游规划与开发的历史回顾国内外旅游规划与开发的历史回顾一、国外旅游规划与开发的历史回顾一、国外旅游规划与开发的历史回顾二、我国旅游规划与开发的历史回顾二、我国旅游规划与开发的历史回顾二、我国旅游规划与开发的历史回顾二、我国旅游规划与开发的历史回顾萌芽阶段萌芽阶段 交流发展阶段交流发展阶段 加速发展阶段加速发展阶段 提升发展阶段提升发展阶段与
33、中国旅游业的发展同步与中国旅游业的发展同步二、我国旅游规划与开发的历史回顾二、我国旅游规划与开发的历史回顾1.1.萌芽阶段萌芽阶段20世纪世纪70年代开始对城市对城市、景区加以规划，年代开始对城市对城市、景区加以规划，出现了风景旅游城市规划，旅游风景名胜区的规划出现了风景旅游城市规划，旅游风景名胜区的规划等；林业部门也开始对其辖下的森林旅游资源进行等；林业部门也开始对其辖下的森林旅游资源进行森林公园的规划和开发森林公园的规划和开发这些早期编制的规划，不是由专业的旅游规划专家这些早期编制的规划，不是由专业的旅游规划专家来完成，而是由城市规划及建筑设计规划者来编制来完成，而是由城市规划及建筑设计规
34、划者来编制此时所编制的所谓旅游开发规划，属于城市建设规此时所编制的所谓旅游开发规划，属于城市建设规划的范畴划的范畴二、我国旅游规划与开发的历史回顾二、我国旅游规划与开发的历史回顾2 2、交流发展阶段、交流发展阶段 我国的旅游地理学者开始对旅游资源及其开发规划进行系统研我国的旅游地理学者开始对旅游资源及其开发规划进行系统研究，以中国科学院你哩科学研究所组建旅游地理科学组为标志。将究，以中国科学院你哩科学研究所组建旅游地理科学组为标志。将地理学科的区域性、综合性和实践性与旅游开发与规划结合起来。地理学科的区域性、综合性和实践性与旅游开发与规划结合起来。案案例：例：1983年，郭来喜在全国保护长城工
35、作会议上提出了年，郭来喜在全国保护长城工作会议上提出了“保护长城，保护长城，研究长城研究长城”的口号，首倡国内外集资修复长城的代表区段，发展旅的口号，首倡国内外集资修复长城的代表区段，发展旅游业游业。1985年郭来喜主持完成的年郭来喜主持完成的“河北昌黎黄金海岸开发河北昌黎黄金海岸开发”是一个获是一个获得巨大成功的旅游地开发范例，使得一片荒凉的沙碱地成为了新兴得巨大成功的旅游地开发范例，使得一片荒凉的沙碱地成为了新兴的旅游热点，取得了可喜的经济、社会和生态效益。的旅游热点，取得了可喜的经济、社会和生态效益。二、我国旅游规划与开发的历史回顾二、我国旅游规划与开发的历史回顾3 3、加速发展阶段、加
36、速发展阶段1986年中国振甫将旅游业确立为正式的产业部门，年中国振甫将旅游业确立为正式的产业部门，旅游业进入加速发展阶段旅游业进入加速发展阶段旅游资源的规划进入了以市场需求为导向的产业化旅游资源的规划进入了以市场需求为导向的产业化规划阶段规划阶段内容上注重对旅游客源市场的分析，对旅游业及与内容上注重对旅游客源市场的分析，对旅游业及与其相关的各个经济部门加以系统化的规划，旅游规其相关的各个经济部门加以系统化的规划，旅游规划数量开始增多。划数量开始增多。1993年中国科学院地理科学研究所和国家旅游局年中国科学院地理科学研究所和国家旅游局合作，制定了合作，制定了中国旅游资源普查规范（试行稿）中国旅游
37、资源普查规范（试行稿）为编制长期旅游规划提供科学依据。为编制长期旅游规划提供科学依据。二、我国旅游规划与开发的历史回顾二、我国旅游规划与开发的历史回顾4 4、提升发展阶段、提升发展阶段旅游业的快速法扎那引发了对旅游业发展进行规划旅游业的快速法扎那引发了对旅游业发展进行规划的需求，全国出现了争相编制旅游发展规划的热潮。的需求，全国出现了争相编制旅游发展规划的热潮。参与编制的人员由单一的旅游学专家扩充到经济学、参与编制的人员由单一的旅游学专家扩充到经济学、社会学、生态学、人类学、心理学等学科。社会学、生态学、人类学、心理学等学科。一些新兴的理论和科技被引入了旅游规划的编制之一些新兴的理论和科技被引
38、入了旅游规划的编制之中中。开始注重与国际接轨，有的省份在编制旅游规划时开始注重与国际接轨，有的省份在编制旅游规划时聘请国外著名的规划公司。聘请国外著名的规划公司。旅游规划与开发的发展及趋势旅游规划与开发的发展及趋势第一节第一节 历史回顾历史回顾第二节第二节 发展趋势发展趋势第三节第三节 研究热点研究热点 (略略)第三章第三章第二节第二节 我国旅游规划与开发的发展趋势我国旅游规划与开发的发展趋势全球化趋势全球化趋势市场化趋势市场化趋势产业化趋势产业化趋势生态化趋势生态化趋势战略化趋势战略化趋势创新化趋势创新化趋势多元化趋势多元化趋势系统会趋势系统会趋势第四章第四章旅游资源的分类体系与评价旅游资源
39、的分类体系与评价The Categorized system and evaluation of tourism resources第四章第四章 旅游资源的分类体系与评价旅游资源的分类体系与评价第一节第一节旅游资源的分类旅游资源的分类旅游资源综合评价旅游资源综合评价旅游资源综合评价方法旅游资源综合评价方法旅游资源调查方法旅游资源调查方法第二节第二节第三节第三节第四节第四节第一节第一节旅游资源的分类 分类原则分类原则 分类方法分类方法旅游资源的旅游资源的景观属性原则景观属性原则 分类原则分类原则第一节第一节旅游资源的分类 旅游资源的旅游资源的特征分类原则特征分类原则旅游资源的旅游资源的差异性原则
40、差异性原则第一节第一节旅游资源的分类 分类方法分类方法第一节第一节 分类方法分类方法旅游资源的分类自然旅游资源自然旅游资源人文旅游资源人文旅游资源第一节第一节 分类方法分类方法旅游资源的分类可再生性资源可再生性资源不可再生性资源不可再生性资源第一节第一节 分类方法分类方法旅游资源的分类有限的旅游资源有限的旅游资源无限的旅游资源无限的旅游资源第一节第一节 分类方法分类方法旅游资源的分类国家级或或市省级（县）级第一节第一节 分类方法分类方法旅游资源的分类自然景观自然景观 名胜古迹名胜古迹人工建筑人工建筑商业商业科学考察科学考察民俗风情和宗教民俗风情和宗教第一节第一节 分类方法分类方法旅游资源的分类
41、自然旅游资源自然旅游资源人文旅游资源人文旅游资源水光山色水光山色奇洞异石奇洞异石流泉飞瀑流泉飞瀑阳光海滩阳光海滩气象与气候气象与气候生物景观生物景观第一节第一节 分类方法分类方法旅游资源的分类自然旅游资源自然旅游资源人文旅游资源人文旅游资源历史遗迹历史遗迹 民族风情民族风情城乡风光城乡风光旅游商品及风味佳肴旅游商品及风味佳肴第四章第四章 旅游资源的分类体系与评价旅游资源的分类体系与评价第一节第一节旅游资源的分类旅游资源的分类旅游资源综合评价旅游资源综合评价旅游资源综合评价方法旅游资源综合评价方法(略略)旅游资源调查方法旅游资源调查方法(略略)第二节第二节第三节第三节第四节第四节旅游资源综合评价
42、第二节第二节旅游资源评价的概念旅游资源评价的概念 评价目的和意义评价目的和意义旅游资源评价的原则旅游资源评价的原则旅游资源评价的内容旅游资源评价的内容旅游资源综合评价第二节第二节为旅游区的开发和改造提供科学依据为旅游区的开发和改造提供科学依据为资源分级规划管理提供资料和判断为资源分级规划管理提供资料和判断对比的标准对比的标准为资源利用提供可行性论证，为确定为资源利用提供可行性论证，为确定建设顺序准备条件建设顺序准备条件 评价目的和意义评价目的和意义旅游资源综合评价第二节第二节旅游资源评价的原则旅游资源评价的原则客观实际的原则客观实际的原则全面系统的原则全面系统的原则符合科学的原则符合科学的原则
43、效益估算原则效益估算原则高度概括的原则高度概括的原则力求定量的原则力求定量的原则旅游资源综合评价第二节第二节旅游资源评价的内容旅游资源评价的内容旅游资源旅游资源特点的评价特点的评价旅游资源旅游资源环境的评价环境的评价旅游资源旅游资源开发条件的评价开发条件的评价旅游资源综合评价第二节第二节第二节第二节旅游资源评价的内容旅游资源评价的内容旅游资源特点的评价旅游资源特点的评价特性和特色特性和特色价值和功能价值和功能数量、密度数量、密度和布局和布局第二节第二节旅游资源环境的评价旅游资源环境的评价自然环境自然环境社会环社会环境境经济环经济环境境环境容量和承载力环境容量和承载力旅游资源评价的内容旅游资源评
44、价的内容第二节第二节旅游资源评价的内容旅游资源评价的内容区位区位条件条件客源客源条件条件投资投资条件条件建设施工建设施工条件条件开发现有开发现有条件条件旅游资源旅游资源开发条件的开发条件的评价评价第五章第五章旅游规划与开发的市场分析与营销对策旅游规划与开发的市场分析与营销对策第五章第五章 旅游规划与开发的市场分析旅游规划与开发的市场分析与营销对策与营销对策市场分析的内容市场分析的内容旅游者需求分析旅游者需求分析竞争对手分析竞争对手分析宏观环境分析宏观环境分析市场分析的内容市场分析的内容旅旅游游者者需需求求分分析析外部因素分析外部因素分析内部因素分析内部因素分析旅游产品供给状况旅游产品供给状况旅
45、游产品的价格旅游产品的价格旅游产品的销售渠道和促销旅游产品的销售渠道和促销旅游目的地的社会政治环境旅游目的地的社会政治环境旅游者所处的社会文化条件旅游者所处的社会文化条件市场分析的内容市场分析的内容旅旅游游者者需需求求分分析析外部因素分析外部因素分析内部因素分析内部因素分析旅游者的心理旅游者的心理旅游者的年龄旅游者的年龄旅游者个人收入水平旅游者个人收入水平旅游者的个性和生活方式旅游者的个性和生活方式较低层次较低层次较高层次较高层次Maslow 需求层次图需求层次图实现需求实现需求尊重需求尊重需求社会需求社会需求安全需求安全需求生理需求生理需求自我自我内部内部因素因素分析分析旅游者的心理旅游者的
46、心理市场分析的内容市场分析的内容竞争对手分析竞争对手分析竞争者的识别竞争者的识别评估竞争者的优势与劣势评估竞争者的优势与劣势评估竞争者的反应模式评估竞争者的反应模式明确主要竞争者明确主要竞争者识别竞争者战略识别竞争者战略判断竞争者目标判断竞争者目标市场分析的内容市场分析的内容竞争对手分析竞争对手分析竞争者的识别竞争者的识别评估竞争者的优势与劣势评估竞争者的优势与劣势评估竞争者的反应模式评估竞争者的反应模式规划开发与经营目标规划开发与经营目标市场占有率与市场地位市场占有率与市场地位影响规划开发与经营的因素影响规划开发与经营的因素面临的障碍面临的障碍赢利能力及销售增长率赢利能力及销售增长率市场分析
47、的内容市场分析的内容竞争对手分析竞争对手分析竞争者的识别竞争者的识别评估竞争者的优势与劣势评估竞争者的优势与劣势评估竞争者的反应模式评估竞争者的反应模式 缓慢反应者缓慢反应者 局部反应者局部反应者 隐蔽反应者隐蔽反应者 激进反应者激进反应者市场分析的内容市场分析的内容竞争对手分析竞争对手分析竞争者的开发地经竞争者的开发地经营目标营目标影响影响旅游竞争者反应态度旅游竞争者反应态度的因素的因素竞争者的竞争竞争者的竞争价值取向价值取向被攻击部分的被攻击部分的关联带动作用关联带动作用管理层的市场管理层的市场预期结果预期结果市场分析的内容市场分析的内容竞争对手分析竞争对手分析人口总量规模人口总量规模人口
48、增长速度人口增长速度人口职业构成人口职业构成人口年龄构成人口年龄构成人口教育构成人口教育构成人口空间流动人口空间流动竞争对手分析竞争对手分析人口状况人口状况社社会会经经济济发发展展状状况况国民经济发展现状国民经济发展现状增长速度增长速度增长效率增长效率结构调整结构调整自然区位自然区位经济区位经济区位交通区位交通区位旅游区位旅游区位开发地区位状况开发地区位状况竞争对手分析竞争对手分析第五章第五章 旅游规划与开发的市场分析与营旅游规划与开发的市场分析与营销对策销对策 一、旅游市场调研一、旅游市场调研 二、旅游市场分析二、旅游市场分析 市场调研与市场分析的程序和市场调研与市场分析的程序和方法方法旅游
49、市场调研旅游市场调研 概念认识概念认识相关的调研相关的调研市场调研方法市场调研方法指运用科学的方指运用科学的方法和手段法和手段,有目的有目的,有系有系统地收集统地收集,记录记录,整理整理,分分析和总结与旅游市场析和总结与旅游市场变化有关的各种旅游变化有关的各种旅游消费需求以及旅游营消费需求以及旅游营销活动的信息销活动的信息,资料资料,以以了解旅游市场和潜在了解旅游市场和潜在旅游市场旅游市场,并为旅游开并为旅游开发规划与经营决策者发规划与经营决策者提供客观决策提供客观决策依据的活动依据的活动 一、旅游市场调研一、旅游市场调研 旅游市场调研旅游市场调研概念认识概念认识相关的调研相关的调研市场调研方
50、法市场调研方法市场环境调查市场环境调查市场需求调查市场需求调查潜在需求调查潜在需求调查游客评价调查游客评价调查市场产品组合调查市场产品组合调查 一、旅游市场调研一、旅游市场调研 市场环境调查市场环境调查政政治治环环境境调调查查法法律律环环境境调调查查经经济济环环境境调调查查科科技技环环境境调调查查社社会会文文化化环环境境调调查查地地理理环环境境调调查查 一、旅游市场调研一、旅游市场调研 旅游市场调研旅游市场调研概念认识概念认识相关的调研相关的调研市场调研方法市场调研方法市场环境调查市场环境调查市场需求调查市场需求调查潜在需求调查潜在需求调查游客评价调查游客评价调查市场产品组合调查市场产品组合调
