1、录目CONTENTS1商品的交换与消费2企业的生产与经营3个人的收入与理财第1章 透视经济现象第1章 透视经济现象学习指南学习指南 了解有关商品交换、消费、生产以及收入分配的基本知识，理解价值规律的作用、企业发展的重要条件、我国的分配制度。认 知态 度 正确看待金钱，以辛勤劳动为荣、以好逸恶劳为耻，崇尚诚信，树立依法纳税的观念。运用 正确辨析常见的经济现象，理性消费，以实际行动提高自身素质，尝试设计家庭理财方案。第1章 透视经济现象经济聚焦经济聚焦 随着人民币顺利加入SDR（Special Drawing Right，特别提款权）货币篮子，人民币兑美元就开始了一波新的下跌行情，并迅速跌破“6.
2、4”的市场心理关口。专家预测，在相当长一段时间内，人民币将进入温和贬值的通道。把钱存在银行的定期存款。存款仍是中国家庭主要的理财方式。但随着央行的降息，中国已经进入极低实质利率时代。存款已经不足以满足市场对资金回报的需求，这使得人们开始正视风险承受、资产配置等问题。第1章 透视经济现象经济聚焦经济聚焦 楼市向来是地方政府和公众投资的最爱。目前，全面楼市总体库存严重，且分化严重。在楼市松绑政策频出的大背景下，中国城市化不均衡带来的产业、人才虹吸效应等因素使得北、上、广、深等一线城市房价持续升温。未来三、四线城市人口总体将持续外流，而一、二线城市人口总体将继续保持流入态势。三、四线城市未来将有部分
3、新城沦为鬼城或空城。另外，全面放开二胎对楼市来说将犹如一场及时雨，即将终结的人口红利有望因此重获生机。因此，以人民币计价的中国楼市还有一段上涨空间，中国房价的长远走势还要看改革的进展。第1章 透视经济现象经济聚焦经济聚焦 股市慢牛将持续。2016 年牛市启动不久便遭遇可怕股灾，暴露出中国资本市场在治理结构和监管能力方面存在的巨大黑洞，不少梦想一夜暴富的散户纷纷被套牢，数以十万计的中产阶层一夜回到“解放前”。用一句圈内行话点评：不冤不乐。这句话的意思是说，不要计较金钱得失，只要喜欢，就算亏了心里也舒坦，那就入市吧。第1章 透视经济现象经济聚焦经济聚焦 黄金值得拥有吗？黄金被许多投资者视为抗通货膨
4、胀的武器，但它其实也能用来对付通货紧缩。政府往往会印更多的钞票来应对通货紧缩，从而引发人们对未来通货膨胀的恐惧，推动黄金价格上涨。相对于其他理财形式，贵金属投资体系更独立，其走势更易预测，风险也更低。中国“黄金大鳄”王卫列就认为：“黄金才是最后一个不破的泡沫。”从目前黄金、白银市场来看，黄金价格正处于低位，黄金、白银有很大的投资空间，最好是分批买入，这样可以对抗未来经济及世界政局的不确定性。第1章 透视经济现象经济聚焦经济聚焦 保险产品值得买吗？保险产品是保守型用户的一个良好选择。由于人民币贬值是短期趋势，其长期对美元可能仍将保持稳定。不过，需要指出的是，即使伴随着货币战争的硝烟，这个时代留给
5、普通人的投资空间也并不宽广，投资需慎重。国外保险在政策和风险赔付速度方面的确存在优势，国内保险产品的抽成大于海外同类产品，且赔付要求也比较严格，用户在选择时还须三思而后行。第1章 透视经济现象 随着社会的不断发展，我们的日常生活正在不断地发生变化。结合材料思考如何辨析常见的经济现象？如何进行家庭理财？任务一 商品交换与消费财富不应当是生命的目的，它只是生活的工具。比才鸟翼上系上了黄金，鸟就飞不起来了。泰戈尔智慧之光任务一 商品交换与消费 商品、商品交换和货币 一、（一）商品 商品是用于交换的劳动产品。作为商品，首先是一种能够满足人们某种需要的物品。例如，大米可以用来充饥，衣服可以用来蔽体、御寒
6、等。任务一 商品交换与消费使用价值使用价值1.商品能满足人们某种需要的有用性就是商品的使用价值。使用价值是商品的自然属性，体现人与自然的关系。商品的使用价值，应从质和量两个不同的角度考察。从质的方面看：任务一 商品交换与消费 （1）各种商品由于其在物理的、化学的、几何的等方面的自然属性不同，因而具有不同的使用价值。例如，大米可以充饥，是因为它具有人体所需营养的化学成分；钢铁能够制造机器，是因为它具有适宜做机器的物理的和化学的性能。（2）同一种物品，由于它具有多种属性，也可以有多种使用价值，满足人们多方面的需要。当然，物品的多种使用价值不是同时被发现的，而是随着生产的发展和科学技术水平的提高逐渐
7、被发现的。例如，过去人们只知道煤炭可以做燃料，现在可以通过干馏等方法从中提取多种化学元素，用来制造燃料、药品、化肥、合成纤维等。任务一 商品交换与消费 （3）使用价值是商品的自然属性，与任何一般劳动产品的使用价值一样，它构成社会财富的物质内容，是人类社会永恒的范畴。但是，商品的使用价值与一般物品的使用价值相比有其自己的特点：第一，商品的使用价值具有社会属性，必须满足他人的需要，是社会的使用价值；第二，使用价值必须通过交换让渡给他人，才能进入个人消费或生产消费，此时的商品是交换价值的物质承担者。从这个意义上讲，商品的使用价值是一个历史的范畴。从量的方面看，任何物品都可以用一定的数量表示出来。不同
8、的物品，由于性质不同，其计量尺度就不同。同一种物品在不同的地区或同一地区的不同时期，由于人们的习惯不同，其计量尺度也会不同。任务一 商品交换与消费走进生活走进生活 有个梳子厂派出4 个营销员到寺庙去推销梳子。第一个营销员空手而回，因为庙里的和尚们说没有头发不需要梳子，所以一把都没推销出去。第二个营销员向和尚们宣传了梳子梳头有活血健身的功效，推销出了10 多把梳子。第三个营销员向寺庙的住持强调梳子可以方便香客美容，有助于寺庙香火旺盛，推销出了几百把梳子。第四个营销员找到了寺庙的住持，给他出了这样一个主意：在梳子上写上寺庙的名字和“积善梳”三个字，这样就可以将梳子作为礼品送给香客，既可以保佑对方，
9、还可以使庙里的香火更旺。寺庙当时就订购了几千把梳子，后来又陆续地向梳子厂订货，成为梳子厂的一大客户。任务一 商品交换与消费商品的交换价值和价值商品的交换价值和价值2.物品要成为商品，它必须是可以用来交换的，能交换到别的商品，也就是必须具有交换价值。交换价值就是一种使用价值同另一种使用价值相交换的数量关系或比例。例如，一只羊换40 斤大米，40 斤大米就是一只羊的交换价值。不同的使用价值相交换的关系或比例，是随着时间、地点、条件的不同而不同的。今天1 只羊换40 斤大米，明天就可能换35 斤或45 斤大米，并且只要比例适当，羊还可以与其他商品相交换，从而有多种交换价值。任务一 商品交换与消费任务
10、一 商品交换与消费可见，价值是商品的内在属性，是交换价值的内容和基础，交换价值只是价值的表现形式。商品以各自的价值为基础进行交换，实际上是商品生产者之间互相交换劳动。因此，价值体现着商品生产者互相交换其劳动的关系。价值是商品的特有属性，也是商品的本质属性。任务一 商品交换与消费走进生活走进生活 汽车为什么比自行车的价钱贵？因为生产一辆汽车要比生产一辆自行车消耗更多的劳动力。土鸡比良种鸡卖得贵，不是因为土鸡好吃，而是因为养一只土鸡要比养一只良种鸡消耗更多的劳动力和劳动时间。土鸡一般要半年以上才能长大，而良种鸡只需要两个月就长大了。为什么黄金比生铁贵？因为生产一千克黄金肯定要比生产一千克生铁消耗更
11、多的劳动时间和付出更多的劳动力。总之，商品所消耗的劳动时间越多，其价值就越大；相反，商品所消耗的劳动时间越少，则其价值就越小。任务一 商品交换与消费商品的价值量商品的价值量3.（1）商品价值量的决定。商品的价值量是由凝结在商品中的劳动量决定的。劳动量的天然尺度是劳动时间，如小时、日、月等。就同类商品的生产而言，由于每个生产者的条件不同，生产同一种商品所耗费的劳动时间也就不相同。这种由各个商品生产者生产某种商品实际耗费的劳动时间，叫作个别劳动时间。个别劳动时间形成商品的个别价值，但不是商品的社会价值，否则不同的商品就有不同的价值量。这势必造成懒惰的人、生产技术不熟练的人生产该商品的个别劳动时间越
12、长，商品价值越大，从而在交换中越占便宜。任务一 商品交换与消费商品的价值量取决于生产商品的社会必要劳动时间，这对商品生产者具有极其重要的意义，并直接关系到他们在竞争中的得失和成败。任务一 商品交换与消费 （2）商品价值量的比较。不同商品价值量的比较取决于复杂劳动和简单劳动的换算比例。简单劳动是指在一定社会条件下，不需要经过任何专门训练，一般劳动者都能胜任的劳动。复杂劳动是指劳动者需经过专门培养训练，具有一定技术专长才能从事的劳动。任务一 商品交换与消费 简单劳动和复杂劳动是复杂程度不同的劳动，它们在同一单位时间内创造的价值是不同的。复杂劳动在同一单位时间内所创造的价值可以是简单劳动创造的价值的
13、若干倍。为了便于交换，必须将复杂劳动换算为简单劳动，以进行比较。因此，商品的价值量是以社会必要的简单劳动量为单位来确定的。复杂劳动怎样，按什么比例换算为简单劳动，是在千百次的交换中自发形成的。任务一 商品交换与消费 简单劳动与复杂劳动的区别是相对的。随着科技的发展以及教育水平的提高，劳动者技能普遍提高，整个社会区分复杂劳动和简单劳动的标准会不断提高，过去相对复杂的劳动，现在可能已成为相对简单的劳动。但在一定时期内，简单劳动和复杂劳动的差别总是客观存在的。任务一 商品交换与消费 社会必要劳动时间是指在现有的社会正常的生产条件下，在社会平均的劳动熟练程度和强度下制造某种使用价值所需要的劳动时间。对
14、于商品生产者来说，社会必要劳动时间具有重要意义，它直接影响着商品生产者的生存和发展。现有的社会正常的生产条件是指现实社会上某一生产行业内绝大多数商品生产者已经达到的生产条件，其中最主要的是生产工具。我们以生产火腿肠为例，如果社会上只有少数生产者使用人工灌肠，而绝大多数生产者使用机器灌肠，那么这里的机器灌肠就是现有的社会正常的生产条件；相反，如果绝大多数生产者使用人工灌肠，而只有少数生产者用机器灌肠，那么这里的人工灌肠就是现有的社会正常的生产条件。社会正常的生产条件并不是永恒不变的，它会随着科技的进步而变化。学海点滴任务一 商品交换与消费 例如，拿破仑加冕为皇帝后，曾经大宴宾客，在场所有的人都使
15、用银制餐具，而他自己却使用铝制餐具。现在可能有人感觉非常疑惑，这样一位不可一世的君主为什么如此谦虚、谨慎、礼贤下士呢？他需要对臣子这么尊敬吗？事实并非如此。原来，在那个时候，铝的价格要远远高于银。正是加工铝产品的生产技术的进步，使得现在的铝制品生产条件要比几百年前优越得多；而与之相比，银制品的生产条件则变化较小。因此，现在的铝制品价格远远低于银制品。社会平均的劳动熟练程度是指大多数劳动者个人的劳动经验和劳动技术水平。社会平均的劳动强度是指处于平均水平的劳动者个人在单位时间内劳动消耗的内含量或密度。学海点滴任务一 商品交换与消费（3）商品的价值量与劳动生产率的关系。商品的价值量与劳动生产率成反比
16、。劳动生产率是劳动者的生产效率。商品生产者减少自己生产商品所用的个别劳动时间的唯一办法就是提高劳动生产率。劳动生产率越高，在单位时间内生产的产品数量就越多，平均到单位产品内的劳动时间就越少。商品盈利的主要方式就是努力提高劳动生产率，缩短个别劳动时间。任务一 商品交换与消费要明白商品的价值量与劳动生产率的关系，需要掌握以下三点：第一，区分三组概念。任务一 商品交换与消费 个别劳动生产率与社会劳动生产率。劳动生产率是指劳动者的生产效率，它有个别劳动生产率和社会劳动生产率之分。个别劳动生产率是指生产同一种商品的不同生产者的生产效率，社会劳动生产率是指某部门或行业的劳动生产率。个别劳动生产率和社会劳动
17、生产率的变化分别引起个别劳动时间和社会必要劳动时间的变化。任务一 商品交换与消费 个别劳动时间与社会必要劳动时间。个别劳动时间是指生产同一种产品的不同生产者各自所耗费的劳动时间。由于每个人的条件不同，其个别劳动时间也就不同。社会必要劳动时间是指在现有的社会正常的生产中，在社会平均的劳动熟练程度和劳动强度下制造某种使用价值所需要的劳动时间。任务一 商品交换与消费 价值量（单位商品的价值量）与价值总量。商品的价值量即商品价值的大小或多少，价值量通常是指单位商品的价值量，它是由生产商品的社会必要劳动时间决定的。只要社会必要劳动时间不变，对于同一商品的不同生产者来说，价值量只能有一个。价值总量是指某部
18、门或某一商品生产者在一定时间内所生产的所有商品价值量的总和。它们之间存在这样一个数量关系：价值总量=商品数量 单位商品的价值量。任务一 商品交换与消费任务一 商品交换与消费 商品的价值量与个别劳动时间、个别劳动生产率的关系。商品的价值量与个别劳动时间、个别劳动生产率无关。除非个别劳动生产率的变化最终引起社会必要劳动时间的变化，才会引起商品价值量的变化。任务一 商品交换与消费 商品的价值总量与社会劳动生产率、个别劳动生产率的关系。社会劳动生产率无论如何变化，同一劳动在同一时间内所创造的价值总量是不变的，商品的价值总量与社会劳动生产率无关。个别劳动生产率的提高会使商品生产者在同一时间内生产的商品的
19、价值量变大。而由于商品价值量的变大，商品的数量与单位商品价值量的乘积也就增大，因此，商品价值总量与个别劳动生产率成正比。商品数量（使用价值的数量）与社会劳动生产率、个别劳动生产率的关系。商品数量与社会劳动生产率和个别劳动生产率都成正比。任务一 商品交换与消费 第三，明确两个方面的意义。个别企业提高劳动生产率的意义。它能够使该企业获得更多的利润，在竞争中处于有利地位，最终引起社会劳动生产率的变化。任务一 商品交换与消费 社会劳动生产率提高的意义。在单位时间内生产的使用价值的数量增多，社会财富增加，可以生产出物美价廉的产品，更好地满足人们不断增长的物质文化生活的需要，提高人们的生活质量。同时也有利
20、于提高本国产品的国际竞争力，在国际上处于有利地位。任务一 商品交换与消费 事实上，某种商品的所有生产者都在努力提高生产率，这使得该商品的社会必要劳动时间缩短，个别生产者的额外收益也随之消失。因此，个别生产者要想在生产中立于不败之地，就得进一步提高劳动生产率。由此可知，生产某种商品的社会必要劳动时间不是固定不变的，它会随着劳动生产率的变化而变化。任务一 商品交换与消费（二）货币货币的产生货币的产生1.商品是使用价值和价值的统一体，使用价值是看得见、摸得着的，而商品的价值则是看不见、摸不着的，它只有通过与其他商品进行交换才能表现出来。这种商品与商品相交换的量的关系或比例，即交换价值，它是价值的表现
21、形式，也叫作价值形式。任务一 商品交换与消费价值形式的发展最终导致了货币的产生。货币的出现，使整个商品界分为对立的两极：一极是商品，它们都以特殊的使用价值的形式出现；另一极是货币，它直接以价值的形式出现。所以，当价值形式发展到货币形式后，商品内在的使用价值与价值之间对立，便进一步发展成为商品与货币的外部对立。任务一 商品交换与消费货币的本质和职能货币的本质和职能2.（1）货币的本质。货币是固定地充当一般等价物（一般等价物指从商品中分离出来的充当其他一切商品的统一价值表现材料的商品）的特殊商品。它的本质就是商品交换中的一般等价物，它体现着商品生产者之间的社会经济关系。任务一 商品交换与消费 （2
22、）货币的职能。货币固定充当一般等价物商品的这一本质，是通过它的职能体现出来的。货币的职能是指它在商品经济社会所起的作用。货币具有五种职能：价值尺度、流通手段、储藏手段、支付手段和世界货币。任务一 商品交换与消费 第一，价值尺度。货币作为衡量和计算一切商品价值量的尺度，就是其价值尺度的职能。货币之所以能执行价值尺度的职能，能用来测量其他一切商品的价值，是因为它本身就是商品，就有价值。就如同用尺子可以测量其他物品的长度、用砝码可以测量其他物品的重量，是因为尺子本身有长度、砝码本身有重量。因此，货币作为价值尺度不过是商品内在尺度（即社会必要劳动时间）的外在表现形式。任务一 商品交换与消费 执行价值尺
23、度的货币，可以不是现实中的货币，而只是观念上的货币。例如，说1 只羊的价值是1 两白银，并不需要把1 两白银拿在手中，因为货币在执行价值尺度职能时，只是表现商品的价值，而不是实现价值。第二，流通手段。流通手段是指货币充当商品交换媒介的职能。货币执行流通手段的职能，就是实现商品的价值。因此，必须是实实在在的货币，不能是观念上的货币。任务一 商品交换与消费 以货币为媒介的商品交换叫商品流通。在商品流通中，商品卖出以后，就退出流通领域而进入消费领域，货币则不是这样。货币在充当一次交换的媒介以后，接着又去充当另一次交换的媒介，这样不断地由买者手中转到卖者手中，从而构成货币流通。商品流通是货币流通的基础
24、，货币流通是商品流通的表现，是为商品流通服务的。任务一 商品交换与消费 农民如果想买液晶彩电，可以先把2.5 吨（1 吨=1 000 千克，下同）粮食换成一万元钱，然后用一万元钱去买回自己所需要的一台价值一万元的液晶彩电，而不是把2.5 吨粮食直接给电视机厂商，然后拿回液晶彩电。在这里，货币就充当了商品交换的媒介。在生活中，人们有很多东西都需要购买而获得，采用的付款方式也是多种多样的。学海点滴任务一 商品交换与消费 第三，储藏手段。储藏手段是指货币退出流通领域而被人们作为社会财富的代表储存起来。货币之所以能具有储藏手段功能，直接产生于货币的本质规定。货币是一般等价物，是社会财富的一般代表，谁拥
25、有了货币就意味着他随时都可以将其变成其他商品，因此货币能作为社会财富的一般代表。货币作为储藏手段，既不能是观念上的货币，也不能是作为价值符号的纸币，而只能是现实的、足值的金属货币。任务一 商品交换与消费 第四，支付手段。支付手段是指货币用来清偿债务或支付赋税、租金、工资等的职能。货币的这一职能起因于商品的赊买赊卖。随着商品经济的进一步发展，逐渐开始用货币支付赋税、租金、工资等。任务一 商品交换与消费 第五，世界货币。世界货币是指货币超越一国的界限，而在世界市场中执行一般等价物的职能。货币的这一职能是商品流通超越了国界而产生了国际贸易所引起的，实际上是货币其他职能在世界范围内的延伸。因此，货币执
26、行世界货币的职能，就要脱去带有地方性的外衣，一般以贵金属的形式出现。但在现代社会，少数经济实力强大的国家的纸币在一定程度上也执行了世界货币的职能。任务一 商品交换与消费走进生活走进生活 纸币在我国至少已有1 000 年的历史。我国最早的纸币是从北宋初年在四川成都开始流行的，它也是世界上最早流行的纸币。成都在北宋时期是一个商业繁荣、商品交易发达的地区，然而最初使用的交换货币是铁钱。这种铁质的钱虽然很重，但价值却很低。据说当时人们要买一匹布，需要携带的铁钱有七八十斤重，遇上大买卖就更麻烦了，这对于商人来说极不方便。铁钱的使用不便，促使一些商人在交易中发明了一种制楮（纸）的卷。他们在楮卷上暗藏标记，
27、隐蔽密码，并以此代替铁钱，从而大大方便了商人们的商品交易。当时这种楮卷被称为“交子”，它的性质与现在的存款凭据相近。任务一 商品交换与消费走进生活走进生活 有了交子的流行，就有了商人所开设的专门经营交子的铺子，使用或交换时需要交纳保管费用等。但有的商人唯利是图，乱用客户的钱，引发纠纷。于是在公元1005 年前后，益州（今成都）知府对所有交子铺进行了整改，统一由10 余户富商经营，但还是不能避免一些争端的发生。宋仁宗天圣元年（1023 年），交子改由地方政府垄断发行，并禁止民间私造，设置了益州交子务，发行“官交子”。成都府河边过去有条小街名叫“椒子街”，据说原为“交子街”，是交子铺曾经聚集的地方
28、，后因谐音而讹为“椒子街”。交子的出现，是我国古代货币史上由金属货币向纸币的一次重要演变。任务一 商品交换与消费走进生活走进生活 1105 年，宋朝廷将“交子”改称为“钱引”，并在全国大部分地区通用。到了元朝，纸币制度得到了进一步完善。意大利旅行家马可波罗来到中国后，发现了元朝使用的纸币，在1298 年撰写的马可波罗游记中详细介绍了我国的纸币印制工艺和发行流通的情况。从此，欧洲人了解了纸币。英国学者罗特坦普尔说：“最早的欧洲纸币是受中国的影响，在1661 年由瑞典发行的。”交子作为我国乃至全世界发行最早的纸币，在印刷史、版画史和货币史上也占有重要的地位。任务一 商品交换与消费走进生活走进生活
29、纸币虽然是由国家强制发行的，但发行的数量却不是任意的，它的发行量要以流通中实际需要的金属货币量为限度。计算流通中所需要的金属货币量的公式是：一定时期内流通中所需要的货币量=待售商品的价格总额 单位货币平均流通次数 纸币发行过多，往往会引起通货膨胀；纸币发行过少，则会造成通货紧缩。二者都属于经济发展过程中的不正常现象。任务一 商品交换与消费 价格和价值规律 二、（一）价格价格的含义价格的含义1.价格是商品同货币交换比例的指数，或者说，价格是价值的货币表现。价格是商品的交换价值在流通过程中所取得的转化形式。在经济学及营商的过程中，价格是一项以货币为表现形式，为商品、服务及资产所订立的价值数字。在微
30、观经济学上，资源在需求和供应者之间重新分配的过程中，价格是重要的变数之一。任务一 商品交换与消费价格的作用价格的作用2.任务一 商品交换与消费走进生活走进生活 物以稀为贵，据新华社全国农副产品和农资价格行情系统监测，2016 年全国猪肉零售价格自4 月中旬开始上涨。与4 月16 日相比，7 月20 日，猪后臀尖肉、猪五花肉全国日均价涨幅均达16.7%。全国猪肉价格处于2012 年以来同期的最高水平。据农业部发布的2016 年6 月份能繁母猪数据显示，母猪和生猪的存栏量在减少，连续第22 个月持续下滑。在生猪存栏量和母猪存栏量连续下降的前提下，部分散养户在去年秋天开始减少饲养量或直接弃养，从而使
31、得从2016 年第二季度开始生猪供应紧张，屠宰企业采购困难，成为猪肉价格连续4 个月大涨的主要原因。在中国的全国居民消费价格总水平（CPI）统计体系中，食品所占权重为33.2%。而在食品大类中，猪肉的权重为10%左右，猪肉价格的变动直接关系着老百姓的消费水平。任务一 商品交换与消费（2）价格水平与市场需求量的变化密切相关。一般来说，在消费水平一定的情况下，市场上某种商品的价格越高，消费者对这种商品的需求量就越小；反之，商品价格越低，消费者对它的需求量也就越大。而当市场上这种商品的价格过高时，消费者也就可能做出少买或不买这种商品，或者购买其他商品替代这种商品的决定。因此，价格水平的变动起着改变消
32、费者需求量、需求方向以及需求结构的作用。任务一 商品交换与消费（3）价格是实现国家宏观调控的一个重要手段。价格所显示的供求关系变化的信号系统，为国家宏观调控提供了信息。一般来说，当某种商品的价格变动幅度预示着这种商品有缺口时，国家就可以利用利率、工资、税收等经济杠杆，鼓励和诱导这种商品生产规模的增加或缩减，从而调节商品的供求平衡。价格还为国家调节和控制那些只靠市场力量无法使供求趋于平衡的商品生产提供了信息，使国家能够较为准确地干预市场经济活动，在一定程度上避免由市场自发调节带来的经济运行的不稳定，减少经济运行过程的不稳定因素，使市场供求大体趋于平衡。任务一 商品交换与消费 古人说：有钱能使鬼推
33、磨。在当今社会，有人拜倒在金钱脚下，为了钱违背道德、触犯法律，而有的人却生活节俭，在帮助有需要的人时则毫不吝啬。你对金钱的看法如何？小小 讨讨 论论任务一 商品交换与消费（二）价值规律价值规律的基本内容价值规律的基本内容1.在商品经济条件下，有许多经济规律影响和制约着商品经济运动，如价值规律、供求规律、竞争规律、货币流通规律等。这些规律相互联系、相互影响，推动着商品经济的运行和发展。在众多的经济规律中，价值规律起着最主要的作用，它不仅贯穿商品生产和商品交换的始终，体现在社会再生产的生产、分配、交换和消费的各个领域，而且制约着商品经济的其他规律和矛盾运动，支配着每一个经济主体的行为和命运，调节着
34、商品经济的全部运行过程。不论在什么社会形态中，凡是有商品生产和商品交换的地方，价值规律就存在并发挥作用。因此，价值规律是商品经济的基本规律。任务一 商品交换与消费价值规律的基本内容是：商品的价值量取决于生产商品所耗费的社会必要劳动时间；商品必须按照价值量相等的原则进行交换。任务一 商品交换与消费价值规律的表现形式价值规律的表现形式2.价格围绕价值上下波动是价值规律的表现形式。价值规律的客观要求是商品价值和价格相一致。但实际上在商品交换中，商品价格与价值往往不一致。这是因为价格虽然以价值为基础，但还要受多种因素的影响，特别是受市场供求因素的影响。任务一 商品交换与消费 当某种商品供不应求时，购买
35、者竞相购买，售卖者待价而沽，就会使价格上涨到价值以上；反之，当某种商品供过于求时，售卖者竞相抛售，购买者持币待购，就会使价格下跌到价值以下。商品价格随着供求关系的变化经常和价值发生背离。商品价格与价值的偏离并不是对价值规律的否定，实质上正是价值规律强制发挥其作用的表现形式。因为：任务一 商品交换与消费 商品价格的变化，始终是围绕价值这个轴心上下波动。从较长时期和全社会的商品总体看，商品的价格尽管有时高于价值，有时低于价值，但高低的两部分基本上可以相互抵消，因而商品价格与价值还是一致的。从不同商品的价格涨落来看，无论价格怎样涨落，总是以各自的价值为基础的。例如，一辆摩托车的价格再高，也比一架飞机
36、的价格低得多，因为前者的价值总是低于后者的价值。任务一 商品交换与消费价值规律的作用价值规律的作用3.（1）价值规律通过价格机制自发地调节生产资料和劳动力在社会各个生产部门之间的配置。在社会分工条件下，社会生产的各部门、各企业之间分工越细，联系越密切，相互之间的依赖性就越大。这在客观上要求按比例分配生产资料和劳动力，以保证生产和再生产的顺利进行。这种客观要求是通过价值规律的作用来实现的。价值规律是怎样调节生产资料和劳动力在社会各部门之间的分配比例呢？主要是通过市场价格波动来影响商品生产者的经济利益而实现的。任务一 商品交换与消费 当某种商品价格跌落到价值以下时，生产者就会因盈利减少而缩减甚至放
37、弃这种商品的生产，从而导致生产资料和劳动力从该生产部门转移出去，供给减少致使该商品价格上升；反之，就会导致生产资料和劳动力的投入增加，导致某种商品生产的扩大使得该商品价格下降。生产资料和劳动力就这样在各生产部门之间不断地流动，促使社会生产各部门经常保持基本平衡的关系。任务一 商品交换与消费 （2）价值规律通过竞争机制刺激生产者改进技术和改善经营管理，提高劳动生产率，从而促进社会生产力的发展。价值规律要求商品以社会必要劳动时间决定的社会价值为基础进行交换。如果商品生产者生产的商品的个别价值低于社会价值，它就可以在市场竞争中处于有利地位，并获得更多的盈利；反之，它就会在市场竞争中处于不利地位，发生
38、亏损，甚至破产。价值规律的这种作用以一种外部强制力迫使每一个商品生产者努力改进生产条件，改善经营管理，提高劳动生产率，这必将促进社会生产力的发展。任务一 商品交换与消费走进生活走进生活 三七是我国传统的中药原料，在我国中医药行业中有着重要的影响，现在已经成为仅次于人参的食、药两用中药材大品种，并且有着“金不换”的美誉。然而近几年，在国内三七主产地云南，三七的价格却持续出现了“过山车”般的暴涨暴跌，市场供求严重失衡，至今产业仍处于低迷状态。三七需要三年或三年以上才能采收一次，并且种植过三七的土地至少需要轮休10 年以上才能进行下一次种植；加上三七属于喜阴植物，需要搭棚子，田间管理十分繁杂，使得三
39、七的种植成本提高了不少。另外，三七在三年的种植过程中遇到自然灾害的概率非常大，可能导致三七大量减产，对于种植户来说，可能血本无归。任务一 商品交换与消费走进生活走进生活 三七既然是商品，那么价格必然也会受到供求规律的调节，当种植面积过大、供大于求时必然会降价，当种植面积缩小、供不应求时必然会涨价。20082013 年，三七的价格一路暴涨。其涨价的原因有3 个：一是汶川地震导致三七需求攀升，二是云南大旱导致三七减产，三是沿海一带富商的炒作。2012 年，云南省三七种植主要分布在文山、红河，曲靖、昆明、玉溪、大理、保山等地也开始种植。云南以外的广西、四川、广东、贵州等省区也有少量种植。2013 年
40、发改委介入后，三七开始广泛种植。然而，三七种植户的盲目种植使得市场上的三七堆积如山，供大于求，三七的价格暴跌。任务一 商品交换与消费走进生活走进生活 2016 年春节结束后，文山地区三七的价格一路上涨，特别是3 月和4 月的价格，可以说是一天一个价，几乎每天都在以每斤510 元的价格上涨。其中，大头子（2040 头）的三七的价格涨幅较明显，与3 月初相比涨幅达到25%30%；而小头子（60120 头）的三七的价格也有相应上涨，涨幅在10%20%。根据云南文山当地三七农户叙述，目前能够采挖的三七是2014 年种植的，那时候正处于三七价格的低谷期，当时种植三七的农户少之又少，导致现在市场上的三七供
41、不应求，所以2016 年三七的价格上涨也在情理之中。任务一 商品交换与消费任务一 商品交换与消费 消费和消费观 三、（一）消费消费的性质消费的性质1.消费是社会再生产的重要环节，也是社会生产的最终归属。广义的消费是指人类一切消耗生产资料和消费资料的行为。具体来讲，一是生产消费，是通过消耗生产资料（包括原材料及辅助材料）而生产出新产品的过程；二是狭义的生活消费，是人们每天消费已生产出的消费资料（包括劳务）来满足自己的物质文化需要的行为。我们在这里讲的是狭义的生活消费，也可以指居民消费。任务一 商品交换与消费 消费具有二重性质：（1）消费的自然性，即人们通过消费各种消费资料和劳务以满足自己的生理和
42、心理需要。消费食物解除饥饿，消费衣物防御寒冷，这些都反映了消费的自然性。任务一 商品交换与消费走进生活走进生活 杭州狗不理包子店是天津狗不理集团在杭州开设的分店，地处商业黄金地段。正宗的狗不理包子以其鲜明的特色（薄皮、水馅儿、滋味鲜美、咬一口汁水横流）而享誉神州。但正当杭州南方大酒店创下日销包子万余个的纪录时，杭州的狗不理包子店却将楼下三分之一的营业面积租给服装企业。原来，当市场进入“以消费者为中心”的营销时代时，产品是否有市场，主要看产品是否适合消费者的需求。狗不理包子的馅儿比较油腻，不合杭州市民清淡的口味；狗不理包子的薄皮、水馅儿、容易流汁，不能拿在手里吃，不符合杭州人边走边吃的生活习惯。
43、当狗不理包子一再强调其鲜明特色时，却忽视了消费者的真正需求，因此受挫在所难免。任务一 商品交换与消费 （2）消费的社会性，即人们的消费活动不能脱离社会而孤立地进行，总是在一定生产关系下进行的。从这个角度看，消费的性质取决于生产关系，同时又体现生产关系。社会制度不同，生产关系不同，消费的性质就不同。在资本主义制度下，个人生活消费性质与资本雇佣劳动相联系。工人的个人消费实际上就是为剩余价值的生产恢复劳动力，工人家庭成员的生活消费实际上就是为资本主义再生产而再生产出新的劳动力。任务一 商品交换与消费影响消费水平的因素影响消费水平的因素2.（1）国内生产总值总额及其提高速度。消费水平的高低，直接依存于
44、消费基金的多少，而消费基金又来自国民收入，国民收入又与国内生产总值（GDP）密切相关。如果GDP 总额大，增长速度快，在其他条件不变的情况下，消费水平则高；反之则低。需要说明的是，人均国民收入越多，国民收入中用于居民消费的部分也就越多，居民收入水平和消费水平就高。任务一 商品交换与消费 （2）人口总量及其增长速度。一般来说，人口的数量与消费水平成反比：人口总量大，增长速度快，人均消费水平就低；反之消费水平就高。我国人均消费水平不高的重要原因之一就是人口总量大，增长速度快。因此，控制人口的增长，对于提高消费水平起着重要作用。任务一 商品交换与消费 （3）精神文明状况。人们的教育水平、文化素质、个
45、性修养、道德情操，社会的治安状况、环境状况、生态状况、卫生状况、民主和法制建设等都会影响人们的生活质量、消费质量和消费水平。全面小康，不仅物质文明程度要较高，精神文明程度也应该较高，而精神文明程度直接影响小康社会的消费水平。任务一 商品交换与消费（4）经济发展的差异。例如，自然条件（包括资源、地理位置、气候等）不同，造成经济发展水平不同，从而形成消费水平的差异；生产力布局不同，以及对某些地区采取“倾斜政策”（包括劳动力、生产资料和资金的分配），造成经济发展水平不同，从而形成消费水平的差异。有些差别是不可能消除的，有些差别是可以逐步缩小的。任务一 商品交换与消费（5）消费品价格水平及其内部比价。
46、消费品价格水平与消费水平成逆向运动。货币收入一定时，消费品价格水平越低，实际消费水平越高；反之，则越低。各类消费品价格差异越大，对不同收入水平的消费者的影响就越大。任务一 商品交换与消费常见的消费心理常见的消费心理3.（1）求实心理此种心理在消费者中最具有普遍性、代表性。购物的主要目的是追求商品的使用价值。这类消费者注重商品的内在质量，而对外表则不十分挑剔，只要实用也就满足了。（2）从众心理这类消费者在购物时自觉或不自觉地模仿他人的购物行为。看到别人家有液晶电视、全自动洗衣机等，也千方百计凑钱去买；看见别人穿了一套衣服，大家七嘴八舌评价如何好，他也去买一套。这类消费者往往有一种盲从心理。任务一
47、 商品交换与消费 （4）求新心理。这是消费者在某种广告舆论和某种宣传的长期影响下产生的逆反心理，它也代表了一种消费心理。由于社会进步，风俗习惯变化，“赶时髦”不仅适应于青年人，儿童、成年人也都具有这种心态。（3）攀比心理。消费上的攀比现象是指在不同的收入阶层之间，低收入阶层的消费者以高收入阶层的消费方式为参照进行模仿。（5）求名心理。这种心理主要目的是炫耀自己，十分追求商品的牌子，要求名牌、款式新、进口原装高档商品。通过购买商品，以达到表现自己富有、高贵、洒脱、时髦的气质。这类消费者极少注意商品的使用价值和商品的实际质量。任务一 商品交换与消费 健康、合理文明的生活消费，既关系到个人的生活质量
48、和健康成长，又关系到社会和集体的利益，关系到社会劳动生产率的提高，关系到新的社会需求的创造以及新的市场的开拓。人们的生活需要消费，而人们的消费则应该是健康文明的消费。做到健康文明消费，需要树立正确的消费观，即用正确的消费观引导自己的生活消费，做一个理智的消费者。要做到健康文明消费，必须坚持以下几个原则：（二）树立正确的消费观任务一 商品交换与消费 第一，“量入为出，适度消费”的原则。这一原则要求人们的消费与自己的经济承受能力相适应。从个人消费层面看，所谓“适度”，就是要求消费者的消费支出应与自身的收入（包括对未来收入的合理预期）大致持平，消费水平的提高是一个渐进的过程。所谓“合理”，就是要求消
49、费者的消费合乎科学，有利于身心健康和全面发展，促进社会的可持续发展。任务一 商品交换与消费任务一 商品交换与消费 二是尽量避免情绪化消费。情绪化消费与从众心理不同，它受到情绪的影响，作出不理智的消费选择。往往是心血来潮，一时头脑不冷静而购买，事后发现这种消费选择并不适合自己的需要。所以，人们在进行消费决策时，要注意保持冷静，避免激烈的情绪对消费选择的影响。三是避免重视物质消费、忽视精神消费的倾向。这是讲要有合理的消费结构，消费选择要有利于人的全面发展。任务一 商品交换与消费走进生活走进生活 对于金钱的看法，是仁者见仁、智者见智的。莎士比亚对钱曾说了洋洋洒洒的话语：“钱是一根伟大的魔棍，随随便便
50、就能改变一个人的模样。”他在雅典的泰门一剧中说得非常透彻：“金子这东西，只这一点点，就可以使黑的变成白的，丑的变成美的，错的变成对的，卑贱变成高贵，老人变成少年，懦夫变成勇士。它可以使受诅咒的人得福，使害着灰白色癜病的人为众人所敬爱，使窃贼得到高爵显位而和元老们分庭抗礼，使鸡皮黄脸的寡妇重做新娘。”任务一 商品交换与消费走进生活走进生活 司马迁说：“天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。夫千乘之王，万家之侯，百室之君，尚犹患贫，而况匹夫编户之民乎！”菲尔丁说：“如果你把金钱当成上帝，它便会像魔鬼一样折你。”歌德说：“如果您失去了金钱，失之甚少；如果您失去了朋友，失之甚多；如果您失去了勇气，失去一
