1、旅游审美心理旅游审美心理旅游审美心理v审美心理要素审美心理要素v旅游审美对象旅游审美对象v旅游审美心理旅游审美心理Company Logo一 审美心理要素（一）审美心理学概述（一）审美心理学概述1 1 审美心理学的相关概念审美心理学的相关概念1.1 1.1 美美1.1.1 1.1.1 古典美学古典美学v 毕达哥拉斯：毕达哥拉斯：v 数的和谐就是美，音乐的和谐现象数的和谐就是美，音乐的和谐现象v 苏格拉底：苏格拉底：v 美和效用联系起来，合目的性是美的基础美和效用联系起来，合目的性是美的基础v 柏拉图：柏拉图：v 大希庇阿斯篇大希庇阿斯篇，美本身是一种理式，在理式世界的美，美本身是一种理式，在理
2、式世界的美是永恒的、绝对的和单一的，是美的本质；其成为客观唯心主是永恒的、绝对的和单一的，是美的本质；其成为客观唯心主义的鼻祖义的鼻祖v 亚里斯多德：亚里斯多德：v 承认现实世界的真实性，在事物本身中寻找美的根源，并承认现实世界的真实性，在事物本身中寻找美的根源，并认为美产生与数量、大小和秩序认为美产生与数量、大小和秩序Company Logo1.1 1.1 美美1.1.2 现代西方美学现代西方美学l 贝尔：贝尔：美包含的内容广泛，应该用艺术之美来进行界定美包含的内容广泛，应该用艺术之美来进行界定l 马斯洛：马斯洛：在其价值理论中，已充分表现了其观点，美是真善美在其价值理论中，已充分表现了其观
3、点，美是真善美合理完满的统一，是和规律与和目的性的统一合理完满的统一，是和规律与和目的性的统一l 桑塔耶：桑塔耶：美是客观化了的快感，认为材料美、形式美和表现美美是客观化了的快感，认为材料美、形式美和表现美是美的三要素是美的三要素l 门罗：门罗：主张美一方面取决与审美态度，另一方面取决于艺术主张美一方面取决与审美态度，另一方面取决于艺术品或事物本身的结构形态品或事物本身的结构形态Company Logo1.1.2 现代西方美学移情学派：重点在于审美的方式、审美心理的研究移情学派：重点在于审美的方式、审美心理的研究表现主义：美学的位置和体系等问题表现主义：美学的位置和体系等问题新自然主义新自然主
4、义自然主义自然主义形式主义形式主义Company Logo1.1.3 中国美学v 儒家儒家v 道家道家v 2020世纪世纪5050年代中期到年代中期到6060年代初期年代初期v 代表及学说代表及学说v 蔡仪蔡仪 典型说典型说v 李泽厚李泽厚 客观性和社会学的统一说客观性和社会学的统一说v 朱光潜朱光潜 主客观统一说主客观统一说v 蔡仪蔡仪 ：美就是典型的东西，美的本质就是事物的典型性：美就是典型的东西，美的本质就是事物的典型性v 李泽厚：美是客观存在的，但不在于事物的自然属性，而李泽厚：美是客观存在的，但不在于事物的自然属性，而在于社会属性在于社会属性v 朱光潜：朱光潜：“主客观统一说主客观统
5、一说”指审美认识的对象已不是纯是指审美认识的对象已不是纯是自然，而是人的主观意识的反映，自然，而是人的主观意识的反映，“美就是一种价值美就是一种价值”Company Logo1 审美心理学的相关概念1.1 美v美，美，是能够引发人们审美意识、唤起审美主体的是能够引发人们审美意识、唤起审美主体的美感的一切事物。美感的一切事物。Company Logo1 审美心理学的相关概念1.2 美感v美感美感就是指审美主体对审美客体的观察、感受、就是指审美主体对审美客体的观察、感受、理解、品味、欣赏、判断和评价。理解、品味、欣赏、判断和评价。v它是的主观反映，是审美意识的基础，是审美客它是的主观反映，是审美意
6、识的基础，是审美客体对象作用于审美主体的结果体对象作用于审美主体的结果v审美客体对审美主体发生作用，就会产生对于美审美客体对审美主体发生作用，就会产生对于美的反映与被反映的关系，即美和美感相互作用的的反映与被反映的关系，即美和美感相互作用的认识关系。认识关系。v美是客观存在，美感则是审美主体对客观存在的美是客观存在，美感则是审美主体对客观存在的美的一种意识反映美的一种意识反映Company LogoCompany LogoCompany LogoCompany Logo1.2 美感v美感能动作用的意义在于：美感能动作用的意义在于：v它肯定了美的存在，并在精神领域中增强了美的它肯定了美的存在，并
7、在精神领域中增强了美的社会价值。从而有助于传播美、评价美和创造美。社会价值。从而有助于传播美、评价美和创造美。v美感是积极推动美传播的一种原动力美感是积极推动美传播的一种原动力v美感能动作用直接影响人们精神享受的客观效果，美感能动作用直接影响人们精神享受的客观效果，因为美感可以能动地感受美，甚至超越美本身的因为美感可以能动地感受美，甚至超越美本身的限制限制Company Logo1.3 审美v审美主体（人）对审美客体的观察、感悟、享受审美主体（人）对审美客体的观察、感悟、享受和再造，是主体的审美需要和客体的审美属性之和再造，是主体的审美需要和客体的审美属性之间结成的一种关系。间结成的一种关系。
8、v审美主体审美主体 审美客体审美客体审美活动审美活动Company Logo审美活动审美活动审美动机、审美动机、审美需要审美需要的产生的产生审美的发生审美的发生审美态度审美态度的形成的形成审美主体审美主体审美客体审美客体审美场提供审美背景提供审美背景影响作用影响作用衬托或破坏衬托或破坏等积极或消等积极或消极作用极作用主观反映主观反映改变、保护等积极或消极作用改变、保护等积极或消极作用子系统子系统审美关系系统图审美关系系统图2 现代审美心理流派v 2.1 2.1 精神分析学派精神分析学派2.1.1 2.1.1 精神分析美学又称心理分析美学流派，是精神分析理精神分析美学又称心理分析美学流派，是精神
9、分析理论应用于艺术和美学领域时形成的。论应用于艺术和美学领域时形成的。v 佛洛依德：佛洛依德：审美快感审美快感v 荣格：荣格：艺术的本质就是通过艺术幻觉表现人类的原始经验艺术的本质就是通过艺术幻觉表现人类的原始经验 心理类型分为外倾和内倾，提出心理类型分为外倾和内倾，提出“内倾型艺术内倾型艺术”与与“外倾型艺术外倾型艺术”对立的观点。形成抽象和移情两种审美态对立的观点。形成抽象和移情两种审美态度度 情结情结Company Logo2 现代审美心理流派2.1 2.1 精神分析学派精神分析学派2.1.2 2.1.2 精神分析在旅游审美中的体现和应用精神分析在旅游审美中的体现和应用v审美快感应用到旅
10、游审美中：审美快感应用到旅游审美中：旅游审美可以给旅游者带来审美快感，相对旅游审美可以给旅游者带来审美快感，相对于其他形式而言，旅游审美能够获得全方位的审于其他形式而言，旅游审美能够获得全方位的审美感受，因此，具有别具一格的魅力。美感受，因此，具有别具一格的魅力。v全方位从横向来说：多种感官的全面调用全方位从横向来说：多种感官的全面调用v全方位从纵向来说：从浅层的悦目到深层的悦神全方位从纵向来说：从浅层的悦目到深层的悦神悦志的统一悦志的统一v移情移情v情结情结 Company Logo2 现代审美心理流派v 2.2 2.2 格式塔学派格式塔学派v 2.2.1 2.2.1 格式塔心理学派格式塔心
11、理学派v 心理场、生理场、人心物理场心理场、生理场、人心物理场v“场场”v 2.2.2 2.2.2 格式塔心理学美学格式塔心理学美学v 2020世纪世纪3030年代末、年代末、4040年代初，成熟于年代初，成熟于5050年代年代7070年代年代v 运用格式塔心理学的方法和理论研究美学和艺术现象运用格式塔心理学的方法和理论研究美学和艺术现象v 格式塔心理美学主要研究了艺术与知觉及其表现性，提出了格式塔心理美学主要研究了艺术与知觉及其表现性，提出了大脑力场说和同形同构、视觉思维理论等大脑力场说和同形同构、视觉思维理论等Company Logo2 现代审美心理流派v2.2.3 2.2.3 格式塔在旅
12、游审美中的体现和运用格式塔在旅游审美中的体现和运用v强调整体，在旅游审美中体现很突出强调整体，在旅游审美中体现很突出v旅游审美场旅游审美场Company Logo（二）审美心理要素1 1 感知与表象感知与表象2 2 情绪和情感情绪和情感3 3 想像想像4 4 联想联想5 5 理解理解Company Logo（三）审美心理要素与旅游审美v1 1 感知觉与旅游审美感知觉与旅游审美v1.1 1.1 眼睛眼睛视觉视觉色彩美色彩美v.地文景观地文景观v.水域风光水域风光v.生物景观生物景观v.天象与气候景观天象与气候景观Company Logo黑山白水黑山白水Company Logo黑山白水黑山白水Co
13、mpany Logo黄土高坡黄土高坡Company Logo红土高原红土高原Company Logo黄果树瀑布黄果树瀑布Company LogoCompany Logo 青青海海湖湖Company Logo青海湖青海湖Company Logo滇池滇池Company Logo洱海洱海Company Logo香山红叶香山红叶Company LogoCompany Logo广东的木棉广东的木棉Company Logo云南山茶花云南山茶花Company LogoCompany Logo山东蓬莱山东蓬莱“仙阁凌空仙阁凌空”Company LogoCompany Logo1.耳朵听觉音响美v自然界自然界v
14、人类创造的音响人类创造的音响v其他人为音响其他人为音响.鼻舌感官的嗅觉美感鼻舌感官的嗅觉美感想像、联想和旅游审美想像、联想和旅游审美Company Logo二二 旅游审美对象旅游审美对象1 1 旅游审美对象旅游审美对象1.1 1.1 自然景观自然景观1.2 1.2 人文景观美人文景观美Company Logo佛光佛光Company Logo二 旅游审美对象1.2 1.2 人文景观美人文景观美1.2.1 1.2.1 民俗风情美民俗风情美v第一，第一，物质文化层面表现出来的民俗风情美物质文化层面表现出来的民俗风情美v第二，第二，体制文化体制文化v第三，第三，心理文化心理文化1.2.2 1.2.2
15、社会生活美社会生活美1.2.3 1.2.3 旅游文化艺术美旅游文化艺术美1.2.4 1.2.4 旅游设施美旅游设施美Company LogoCompany Logo披披星星戴戴月月Company Logo1.2.2 社会生活美v第一，全社会的精神文明面貌和水准，在很大程第一，全社会的精神文明面貌和水准，在很大程度左右旅游业的发展方向度左右旅游业的发展方向v第二，将旅游从业人员乃至当地居民的德行操守、第二，将旅游从业人员乃至当地居民的德行操守、社区文化活动状貌、社会建设成就等方面按照美社区文化活动状貌、社会建设成就等方面按照美学规律有机结合起来，形成具有审美价值、令人学规律有机结合起来，形成具有
16、审美价值、令人赏心悦目形象特征的社会风貌，可成为旅游目的赏心悦目形象特征的社会风貌，可成为旅游目的地吸引游客的重要资源。地吸引游客的重要资源。Company Logo2 2 旅游审美效果旅游审美效果2.1 2.1 净化情感净化情感2.2 2.2 美化灵魂美化灵魂2.3 2.3 促进社会审美化促进社会审美化2.4 2.4 旅游审美循环效应旅游审美循环效应Company Logo3 3 旅游审美心理旅游审美心理 3.1 3.1 旅游审美态度旅游审美态度3.1.1 3.1.1 审美态度说、审美趣味说与审美距离说审美态度说、审美趣味说与审美距离说3.1.1.1 3.1.1.1 审美态度说审美态度说美学
17、家多从主体的特殊心理态度，即审美态度的角美学家多从主体的特殊心理态度，即审美态度的角度来探求美的根源，认为这是鉴赏的根本原因。度来探求美的根源，认为这是鉴赏的根本原因。Company Logo兰花兰花 一件事物能否成为审美对象，从根本上说取决于观赏者对它采取何种心态3.1.1.1 审美态度说审美情景审美情景注意注意审美态度审美态度（陶水平（陶水平）审美人格审美人格倾向倾向审美心理时空审美心理时空Company Logo3.1.1.1 3.1.1.1 审美态度说审美态度说 审美态度具有个体差异，具体到不同的审美对象审美态度具有个体差异，具体到不同的审美对象上也会表现出不同的特点。上也会表现出不同
18、的特点。Company Logo3.1.1.2 审美趣味说v审美趣味说的主要论点是只有有趣的东西才能吸审美趣味说的主要论点是只有有趣的东西才能吸引审美主体的注意，获得较好的审美感受以及审引审美主体的注意，获得较好的审美感受以及审美愉悦。美愉悦。3.1.1.3 3.1.1.3 审美距离说审美距离说 其一，审美距离有物理距离和心理距离之分其一，审美距离有物理距离和心理距离之分物理距离物理距离空间距离：审美中主体对客体功利性的淡漠超越程空间距离：审美中主体对客体功利性的淡漠超越程度。审美的时候，主客体之间要保持一种无功利、度。审美的时候，主客体之间要保持一种无功利、非实用的心理距离。非实用的心理距离
19、。距离矛盾距离矛盾Company Logo3.1.1.3 审美距离说其二，距离说也可以运用于艺术活动其二，距离说也可以运用于艺术活动v 开发旅游资源的规划者，要在远处对资源有一开发旅游资源的规划者，要在远处对资源有一个总体上的把握，还要近距离了解旅游资源的美。个总体上的把握，还要近距离了解旅游资源的美。v 规划设计时，规划者从心理上说不能是完全无规划设计时，规划者从心理上说不能是完全无功利性的。功利性的。诗人对宇宙人生，须入乎其内，又须出乎其诗人对宇宙人生，须入乎其内，又须出乎其外。入乎其内，故能写之；出乎其外，故能观之。外。入乎其内，故能写之；出乎其外，故能观之。入乎其内，故有生气；入乎其外
20、，故有高致。入乎其内，故有生气；入乎其外，故有高致。王国维王国维人间词话人间词话Company Logo3.1.2 旅游者审美态度v旅游者的审美态度，是指旅游者在旅游购买决策旅游者的审美态度，是指旅游者在旅游购买决策和旅游活动中对旅游商品及有关事物在审美层面和旅游活动中对旅游商品及有关事物在审美层面上形成的反应倾向。上形成的反应倾向。v审美态度审美态度审美的偏爱或某种方式的行为倾审美的偏爱或某种方式的行为倾向向旅游决策旅游决策审美体验审美体验Company Logo3.1.2 旅游者审美态度需求需求个性个性特点特点知识知识经验经验文化文化旅游审美态旅游审美态度度 组织群众组织群众Company
21、 Logo3.2 旅游资源开发规划者审美3.2.1.1 3.2.1.1 专业性专业性3.2.1.2 3.2.1.2 全面性全面性3.2.1.3 3.2.1.3 引导性引导性3.2.1 3.2.1 特点特点Company Logo3.2.2 审美心理评价标准和美学原则与旅游资源开发规划3.2.2.1 3.2.2.1 审美心理评价标准审美心理评价标准 以客源市场为标准，以旅游者的审美心理需以客源市场为标准，以旅游者的审美心理需求为核心，以历史标准和社会标准为导向的旅游求为核心，以历史标准和社会标准为导向的旅游资源综合评价体系。资源综合评价体系。旅游资源的吸引力，一方面是其自身所具有旅游资源的吸引力
22、，一方面是其自身所具有的美学价值、实用价值、文化价值等属性所决定的美学价值、实用价值、文化价值等属性所决定的，但另一方面，也是旅游者主观效用的反映。的，但另一方面，也是旅游者主观效用的反映。Company Logo3.2.2.2 美学原则与旅游资源开发规划第一，形式美法则第一，形式美法则第二，意境美法则第二，意境美法则Company Logo对称与均衡对称与均衡对比与调和对比与调和多样与统一多样与统一过渡与呼应过渡与呼应Company Logo旅游资源规划和开发中的原则旅游资源规划和开发中的原则旅游资源规旅游资源规划和开发中划和开发中的原则的原则民族性民族性原则原则审美原则审美原则独特性独特性
23、原则原则因地制宜因地制宜因景制宜因景制宜Company Logo4 4 旅游工作者审美心理旅游工作者审美心理4.1 作为审美对象存在的旅游工作者作为审美对象存在的旅游工作者4.1.1 仪表美仪表美4.1.2 语言美语言美4.1.3 行为美行为美4.1.4 心灵美心灵美Company Logo4.1 作为审美对象存在的旅游工作者作为审美对象存在的旅游工作者1仪表仪表2服饰3仪容4仪态4.1.1 4.1.1 仪表美仪表美Company Logo4 4 旅游工作者审美心理旅游工作者审美心理4.2 旅游工作者审美能力的提高旅游工作者审美能力的提高v旅游企业旅游企业v旅游工作者旅游工作者Company
24、Logo4 4 旅游工作者审美心理旅游工作者审美心理Company Logov树立质量法制观念、提高全员质量意识。树立质量法制观念、提高全员质量意识。22.8.1322.8.13Saturday,August 13,2022v人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。5:38:565:38:565:388/13/2022 5:38:56 AMv安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦绷。安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦绷。22.8.135:38:565:38Aug-2213-Aug-22v加强交通建设管理，确保工程建设质量。加强交通建设管理，确保工程建设质
25、量。5:38:565:38:565:38Saturday,August 13,2022v安全在于心细，事故出在麻痹。安全在于心细，事故出在麻痹。22.8.1322.8.135:38:565:38:56August 13,2022v踏实肯干，努力奋斗。踏实肯干，努力奋斗。2022年年8月月13日日上午上午5时时38分分22.8.1322.8.13v追求至善凭技术开拓市场，凭管理增创效益，凭服务树立形象。追求至善凭技术开拓市场，凭管理增创效益，凭服务树立形象。2022年年8月月13日星期六日星期六上午上午5时时38分分56秒秒5:38:5622.8.13v严格把控质量关，让生产更加有保障。严格把控
26、质量关，让生产更加有保障。2022年年8月月上午上午5时时38分分22.8.135:38August 13,2022v作业标准记得牢，驾轻就熟除烦恼。作业标准记得牢，驾轻就熟除烦恼。2022年年8月月13日星期六日星期六5时时38分分56秒秒5:38:5613 August 2022v好的事情马上就会到来，一切都是最好的安排。好的事情马上就会到来，一切都是最好的安排。上午上午5时时38分分56秒秒上午上午5时时38分分5:38:5622.8.13v一马当先，全员举绩，梅开二度，业绩保底。一马当先，全员举绩，梅开二度，业绩保底。22.8.1322.8.135:385:38:565:38:56Aug-22v牢记安全之责，善谋安全之策，力务安全之实。牢记安全之责，善谋安全之策，力务安全之实。2022年年8月月13日星期六日星期六5时时38分分56秒秒Saturday,August 13,2022v相信相信得力量。相信相信得力量。22.8.132022年年8月月13日星期六日星期六5时时38分分56秒秒22.8.13谢谢大家！谢谢大家！
