1、会展展示设计 课程目录第一章 会展展示设计概论第二章 会展展示设计的基础知识第三章 会展展示设计基本原理第四章 会展展示空间设计第五章 会展展示空间版面设计第六章 会展展示空间照明与色彩设计第七章 会展展示道具及绿化设计第八章 商业空间的展示设计第一章展示设计是一个有着丰富内容，涉及领域广泛并随着时代的发展而不断充实内涵的课题。就字面意思而言，展示有展出、陈列、示范、体现的意思。展示，英文为“display”,源于拉丁语“diplico”和动词“diplicare”，表示展现事物的状态和行为。展示的概念是展览概念的扩展（展览，即是将物品陈列出来供人们观看）。展示活动是公众参与的活动，公众在接受
2、信息的同时反馈信息，是信息交流与传递的主体。目前展示设计正以它的综合性、广泛性和社会性日益受到人们的重视。第一节 展示设计的概念定义：通过对展示空间环境的创造，采用一定的视觉穿插手段和照明方式，借用一定的道具设置，将广泛的信息和传达内容艺术地展现在公众面前，以期对观众的心理、思想与行为产生重大的影响。展示设计主要包括总体设计、空间设计、版式设计、色彩设计、照明设计、陈列与道具设计、展示施工布展等。它通过多种艺术表达方式创造符合展示特点的视觉形象。广阔的知识面把握展览总体计划的能力组织、协调和组织、协调和指挥展览全局的能力展示设计师应具备的素质：一、展示艺术的萌芽与演变一、展示艺术的萌芽与演变
3、1、远古时代第二节第二节 展示设计的历史与发展展示设计的历史与发展远古时代图腾及装饰纹样2、封建时期宗教化活动 封建交易 民众的宗教艺术商业活动 店铺行会 集市贸易封建社会庙宇神殿、教堂和石窟一些店铺行会组织为了促销开始注意宣传形象的展示。3、近代资本主义时期清朝末年，我国有了正式的展览会和博物馆。1905年在南京举办了第一届博览会。1919年开放了故宫博物院。从1920年起，我国开始营造博物馆和展览馆。1934-1937年，青岛水族馆、上海博物馆和南京博物馆正式建成。在南京举办“中国建筑展览会”，共展出古代及近代建筑模型、图纸、材料和工具等1000余件。二、现代展示设计的确立与发展二、现代展
4、示设计的确立与发展展览会在世界上已有近千年的历史，博览会的产生晚于展览会，是近代工业发展的结果。1851年的首届世界博览会，年的首届世界博览会，开创了展示设计的历史新纪元，正如恩格斯所评价的“1851年的博览会，给英国岛国的闭塞敲 响了丧钟”。同时，也标志着现代展示设计学科开始形成。英国水晶宫三、展示活动的作用 展示活动是一个复杂的人与物、人与人沟通交流的过程，是一种宣传性很强的社会意识形态，具有上层建筑的性质，可以影响社会的和谐与稳定，涉及到政治、文化、经济、教育、生态环境等范围，展示活动可归纳为以下几个方面:(一）经济作用（二）教育作用（三）扩展旅游、弘扬文化作用（四）加速社会发展作用第三
5、节第三节 展示设计的分类展示设计的分类一、展示设计的分类（1）按展示的动机和功能分类可以分为观赏型展示（包括文物、珍宝、美术展）、教育型展示（包括政治、历史、成就、宣传展）、推广型展示（包括各种科技成果展）、交易型展示（包括各种展销会、交易会、洽谈会以及购物环境展示）等；（2）按展览规模分类有大型、中型、小型展览或国际型、国家型、地方型展览。（3）按展览时间分类可分为固定、长期、短期、定期、不定期等。（4）从设计的形式的角度来看，可以分为展览会设计、商业展示设计、博物馆设计、演示空间设计、庆典环境设计、旅游环境设计等。二、展示设计的研究范畴二、展示设计的研究范畴集市：在固定的地点，定期或临时集
6、中做买卖的市场。集市是由农民（包括渔民、牧民等）以 及其他小生产者为交换产品而自然形成的市场。集市有多种称法，比如集、墟、场等。在中国古代，常被称做草市。在中国北方，一般称作集。在两广、福建等地称作墟。在川、黔等地称作场，在江西称作圩。还有其他一些地方称谓，一般统称作集市。集市可以认为是展览会的传统形式。在中国，集市在周朝就有记载。目前 在中国农村。集市仍然普遍存在，集市是农村商品交换的主要方式之一，在农村经济生活中起着重要的作用。在集市上买卖的主要商品是农副产品、土特产品、日用品等。庙会：在寺庙或祭祀场所内或附近做买卖的场所，所以称作庙会。常常在祭祀日或规定的时间举办。庙会也是传统的展览形式
7、。因为村落不大可能有较大规模的寺庙，所以庙会主要出现在城镇。在中国，庙会在唐代已很流行。庙会的内容比集市要丰富，除商品交流外，还有宗教、文化、娱乐活动。庙会也称作庙市、香会。广义的庙会还包括灯会、灯市、花会等。目前，庙会在中国仍然普遍存在，是城镇物资交流、文化娱乐的场所，也是促进地方旅游及经济发展的一种方式。展览会。从字面上理解，展览会也就是陈列、观看的聚会。展览会：展览会：从字面上理解，展览会也就是陈列、观看的聚会。字在只表示了形式，而末体现内容。展览会是在集市、庙会形式上发展起来的层次更高的展览形式。在内容上，展览会不再局限于集市的贸易或庙会的贸易和娱乐，而扩大到科学技术、文化艺术等人类活
8、动的各个领域。在形式上，展览会具有正规的展览场地、现代的管理组织等特点。在现代展览业中，展览会是使用最多、含义最广 的展览名称，从广义上讲，它可以包括所有形式的展览会；从狭义上讲，展览会右以指贸易和宣传性质的展览，包括交易会、贸易洽谈会、展销会、看样定货会、成就展览等。展览会的内容一般限一个或几个相邻的行业，主要目的是宣传、进出口、批发等。博览会：中文的博览会指规模庞大、内容广泛、展出者和参观者众多的展览会。一般认为博览会是高档次的，对社会、文化以及经济的发展能产生影响并能起 促进作用的展览会。但是在实际生活中，“博览会”有被滥用的现象。博览会和展览会没有严格意义上的区别，在国际上经常混用。一
9、般认为，它不同于其他类别展览会的地方，在于展览的相对单一和展出内容的广博。博览会一般规模比较大，按照地域可以分为国际博览会、世界博览会、国家博览会、地区博览会等。3、商业环境设计商业环境设计的展示一般指各类商场、商店、超级市场、货亭等商业销售环境的展示。其设计主旨是在销售空间上要考虑商品的分布及人流交通的基本需要，并通过商品的陈列方式，以及借助展具、灯光照明等要素，营造便于顾客选购商品或适合于商家进行销售的形式。4.4.博物馆陈列设计博物馆陈列设计博物馆陈列主要包括历史博物馆、自然博物馆、科技馆、民俗物产博物馆等的陈列设计。5.5.演示空间设计演示空间设计演示空间包括各种大型演唱会、影视舞台、
10、会议报告厅、音乐歌舞厅等空间环境设计。6.旅游及庆典环境设计旅游观光景点展示是指在旅游观光景点、名胜古迹的环境中，为方便游客游览需要的某些展多为一些导游指示图、路标、说明示设计广告宣传等设施。庆典环境是指各类节庆活动、纪念活动、祭祀活动等的空间环境的规划布置与装饰设计工作。第一章 展示设计概论 R展示设计的概念展示设计的历史与发展展示设计的分类展示设计中的风格 第四节第四节 展示设计中的风格展示设计中的风格1、建筑化风格2、道具虚无化风格3、道具国际化风格4、形象统一化风格5、回归自然化风格6、高科技风格7、生活化风格道具虚无化风格道具虚无化风格随着科学技术的迅速发展，新材料、新工艺、新媒体、
11、新技术的不断出现，展示道具设计产生了“视觉虚无化”的风格。利用诸如钢丝、玻璃和体量微小、强度极高的不锈钢联结件的组合，构成空间分割和陈列道具，以此达到道具“虚化”的视感和商品“实化”的视感。道具虚无化风格道具虚无化风格道具虚无化风格道具虚无化风格道具虚无化风格道具虚无化风格道具虚无化风格道具虚无化风格道具国际化风格道具国际化风格 采用标准化，规范化的轻质铝展架和复合板组合构成中间、展墙，展台、展架等。常用展架为K8系列、三通插接式和球节展架系统等。标准摊位为3 x 3、3 x 4、3 x 5、6 x 6等规格，具高度在3.5m4m之间，属典型的现代主义国际通用风格。具有布展方便、折装便捷、储运
12、简便等优点。通常是由展览公司采用租赁式经营和运作。缺点是形式单一，布展风格平淡无奇，不容易创造参展商独特的视觉个性。道具国际化风格道具国际化风格道具国际化风格道具国际化风格道具国际化风格道具国际化风格形象统一性风格形象统一性风格 各类品牌专卖店、专卖柜形象。是CIS企业形象统一设计的营销展示之应用。国际博览会、区域展览交易会的参展商摊位形象也是其CIS战略形象的一部分。因此、企业形象的标准化图形、字体、色彩等要素与特装结构的道具或店面装修一起构成了富于独特个性、标新立异的统一性、系统化风格。形象统一性风格形象统一性风格形象统一性风格形象统一性风格形象统一性风格形象统一性风格形象统一性风格形象统
13、一性风格高技术风格高技术风格利用工业技术与材料、结构技术与材料、高新科技与媒体等构成的空间艺术，体现为高技术的形式美感。高技术风格高技术风格高技术风格高技术风格高技术风格高技术风格陈列生活化风格陈列生活化风格采用专题式陈列，将各式各样展品通过特定场景进行组合。如“夏令营”橱窗陈列，即叫把与之相关的童装，鞋帽、文具、渔具等同时陈列；“橱房用品”或“卧室用品”。家具、家用电器等均可以“样板间”的形式展示；博物馆、纪念馆等环境的“全景画馆”形式，则可以用某一时期特定战争场景或生产、牛活场景的模拟与再现；“沙盘”、“模型”则是展示环境对某一场景、造型物象等的真实模仿与缩微；声像技术则是对某一场景或事件
14、的真实纪录与展现。陈列生活化风格陈列生活化风格陈列生活化风格陈列生活化风格陈列戏剧化风格陈列戏剧化风格其风格注重展示效果的形式美，表现手法的意象美。采用拟人化、情感化、情节性和特写则的表现形式，创造某种主题的戏剧性艺术效果，以增强展示陈列的感染力。在商业展示活动中，多见于服饰陈列；在博物馆、纪念馆、风情民俗展、科技馆等展示活动中，多见于全景画式组合陈列；在旅游环境中，多见于仿古式演出，不同民族风情与生产、小活场景再现等。陈列戏剧化风格陈列戏剧化风格陈列戏剧化风格陈列戏剧化风格第二章 展示设计的程序第一节 展示设计的前期工作第二节 展示设计思维 1 展示设计思维的特点 2 展示设计运用思维规律的
15、手段和方法 3 展览设计的创意过程 第三节 展示设计程序第四节 展示的总体设计前期策划、文字脚本的编辑工作1第一节第一节 展示设计的前期工作展示设计的前期工作前期策划工作实际上是整个展示活动的准备工作，包括了许多前期设想、筹备和组织工作，许多商业性的展示活动还包括资金筹集、广告营销、宣传推广等等一系列准备活动的工作。内容：展览的目的、展示的主体、展示的主要内容、展示重点、展品与资料范围、时间、地点、艺术形式等。前期设想、筹备和组织工作资料和设计依据的收集工作2第一节第一节 展示设计的前期工作展示设计的前期工作 为了保证展示设计的合理、预算精确和布展顺利，在进行艺术和技术设计之前，有必要掌握设计
16、所必须涉及到的一些技术资料和数据。内容：1、熟悉展览场地；参考建筑图纸；深入现场测量实际尺寸，空间的长、宽、高及门窗的尺寸；天花吊顶的形式、供电线路等。2、熟悉了解展品的内容、了解所用材料的规格、性能、价格等，做详尽的预算。1第二节第二节 展示设计的思维展示设计的思维 （2）展示设计思维的多元性：与其他领域的设计所不同，由于展示设计涉及的内容丰富、涉及的领域广泛、功能复杂、可运用的造型元素多，因此，展示设计创意思维是多方面多元化的。（1）展示设计思维的整体性：由于展示自身是一个复杂的系统整体，因而创意思维就必须贯穿于展示设计整个过程。（3）展示设计创意思维的特殊性：展示设计具有特殊性，展示设计
17、的创意思维与其他领域的涉及创意思维相比较，既有相通、相近的地方，也有不相同的特点。由于展示设计具有前提条件上的多元限定性，而在涉及领域、表现手法与材料选择上又具有无限性，这就会给展示设计创意思维造成一定的局限和无序、纷乱状态。2第二节第二节 展示设计的思维展示设计的思维 各种不同性质的创意思维规律，必须要转化为各种不同的具体思维方式，才会对创意设计产生作用。一般来说，对展示设计影响较大的有以下几个方面。（1）联想：是指对某一事物对象有过经验和体会或对形态留有印象的人，在类似或相关的因素刺激下，引起对过去事物的回忆反应，或由想起的一件事物又想到另一事物状态。一般来说，联想可分为接近联想、类似联想
18、、对比联想、因果联想。2第二节第二节 展示设计的思维展示设计的思维（2）想象 是指人们通过心理活动，能在原有感性形象的基础上创造出新的形象。想象包括创造想象、再造想象、无意想象和有意想象几种。（3）解构 由联想和想象得到的意念，最终都将以具体的视觉形象传递一种完整的概念。这种意和形之间的转化，是形象素材的寻找、收集、整理、也是寻求创意的表现，更是加以分解重构，这就是解构。2第二节第二节 展示设计的思维展示设计的思维（4）同构:将不同的形象素材整合成为新的形象，必须有先决条件，这就是它们之间应由适合于整合的共性，对于这种共性，我们称之为同构。同构分为共生同构、异形同构、换置同构、延异同构等。（5
19、）借鉴:是指在学习前人有益经验的基础上，结合自己的实际，进行创新。初涉创意设计领域的人，从借鉴开始入门，从模仿开始操作，做到能少走弯路。我们即不能因为借鉴是较为低级的创意思维手段，而放弃借鉴；同时，也必须注意，不要被借鉴到的经验所框住，形成一种创造上的教条僵化。第二节第二节 展示设计的思维展示设计的思维2展示设计创意思维的方法：1、寻找创意趣味2、挖掘传统文化艺术资源3、意念设计第二节第二节 展示设计的思维展示设计的思维3 展览创意并不是天才者的灵感，而是思考的结果。根据美国广告学教授詹姆斯的研究，创意思考的过程分为五个阶段：1 准备期研究所搜集的资料，根据旧经验，启发新创意；2 孵化期将资料
20、咀嚼消化，使意识自由发展，任意结合；3 启示期意识发展并结合，产生创意；4 验证期将产生的创意讨论修正；5 形成期设计展览造型形态，将创意具体化。1第三节第三节 展示设计的程序展示设计的程序项目课程的实施完整的工作过程制定计划评定反馈做出决定实施计划检查控制明确任务/获取信息2第三节第三节 展示设计的程序展示设计的程序B.展示艺术设计:图式设计包括总体展示、平面布局示意图、展示空间图、立面预想图、色彩与照明预想图、版面设计示意图、展示道具设计和室外环境设计等。A.展示前期策划C.展示技术设计:绘制技术性图纸，作为施工制作的蓝图，并存档备案。具体内容包括绘制标明精确数据尺寸的平立面图、照明与动力
21、配置的线路图、道具制作工艺图，以及音响和电子设施计划、防盗设施等特殊设计的施工图。D.实施展示施工计划:按照审定的艺术设计与技术设计方案，即可实施展示施工计划。第四节第四节 展示的总体设计展示的总体设计展示的总体设计是指在一个宏观的框架下对整个展示活动的空间布局、艺术风格、整体形象及重点表达方式进行设计。具体专项设计虽然具有一定的独立性，但它是总体设计得一部分，依附于整体存在。展示设计中应强调统一设计、统一审定、统一指挥展示方案实施的原则，使设计中的形、光、色、材质等要素产生出整体的艺术效果。综上所述，一个展示活动的策划、设计者，实质上是一个系统工程的组织者，因此作为一名总设计师不仅具有专项设
22、计的能力，还必须具有特殊的才质等较高素质，具体应做到以下几方面：1、具有一定的文化修养 2、具有较强的专业能力 3、具有敏锐的洞察力 4、具有公关协调能力第四节第四节 展示的总体设计展示的总体设计展示总体设计目的与原则1（一）强调空间变化（二)追求新颖艺术形式（三）创造统一视觉形象（四）重视主体需求性第四节第四节 展示的总体设计展示的总体设计展示总体设计的内容2展示总体设计阶段应解决的问题是整个展示的总的布局、空间的组织变化、总体的色调与各局部色调的关系、版式设计原则，确定组要照明形式和装饰形式等与展示相关的项目。（一）总体规划展示环境 主要指对展出场地进行平面、立面、空间的组织安排。（二）确
23、定展示基调 展示基调主要包括展示环境的色彩基调、文风基调和动势基调三个方面。（三）选择展示空间的构成形式 从构成样式的营造方式，构成道具的造型与构成道具的材料进行分类。（四）提出局部设计意向（五）安排实施进度 主要指制定展品征集、布展陈列、物资供应、施工制作的材料计划、交通食宿和管理公关等方面的进度计划。（六）预算设计设施的经费第三章 展示设计的基本原理第一节 展示内容和展示形式第二节 形式美的造型要素及运用第三节 展示设计中形式美法则的运用 1 对称与均衡 2 重复与渐变 3 节奏与韵律 4 对比与统一 5 比列与尺度第四节 人体工程学的运用第四章 展示空间设计 第一节 展示空间的特征及构成形式 第二节 展示空间的设计 第三节 展示立面空间规划第五章 展示空间版面设计第一节 展示版面设计的基本原理 第二节 展示版面的功能与形态 第三节 展示版面的文字设计 第四节 展示图片与图标设计第六章 展示照明设计第七章 展示空间色彩设计第八章 展示道具设计
