1、2 2123456VR/AR行业概况VR产品研究VR内容和商业模式分析VR行业发展趋势AR产品研究AR行业发展趋势不透明显示器（阻断真实世界影像，呈现图像信号）电脑、智能手机等计算设备3 3输入图像信号VR呈现效果呈现效果VR概述定义及原理虚拟现实（Virtual Reality），简称VR技术，也称人工环境。利用电脑或其他智能计算设备模拟产生一个三度空间的虚拟世界，提供用户关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让用户如同身历其境一般。VR的工作原理的工作原理输入音频信号耳机4 4VR呈现效果呈现效果AR概述定义及原理增强现实（Augmented Reality），简称AR技术。一种实时地计算摄影
2、机影像的位置及角度并加上相应图像的技术。这种技术可以通过全息投影，在镜片的显示屏幕中把虚拟世界叠加在现实世界，操作者可以通过设备进行互动。AR技术还在发展的初期阶段。佩戴在头部的设备有独立的计算设备AR的工作原理的工作原理透明光学合成器（将真实世界影像与设备模拟影像合成）5 5VR/AR原理比较尽管都涉及虚拟成像，但VR和AR在技术实现方面还是存在着本质上的区别：VR的视觉呈现方式是阻断人眼与现实世界的连接，通过设备实时渲染的画面，营造出一个全新的世界。AR的视觉呈现方式是在人眼与现实世界连接的情况下，叠加全息影像，加强其视觉呈现的方式。VR所虚拟的世界所虚拟的世界AR所加强的世界所加强的世界
3、产业链概述VR/AR行业覆盖了硬件、系统、平台、开发工具、应用以及消费内容等诸多方面。作为一个还未成熟的产业，VR/AR行业的产业链还比较单薄，参与厂商（尤其是内容提供方）比较少，投入力度不是太大。核心内容生产工具面临较大的研发制作瓶颈，如360全景拍摄相机，市面上的产品屈指可数。VR/AR产业链概述产业链概述硬件制造商内容生产工具制造商（硬件/软件）系统研发者内容提供商内容平台搭建者消费者6 6提供VR设备提供交互系统提供内容发布平台提供内容生产工具适配提供内容获取渠道提供内容ARAR未来市场规模尽管目前VR/AR行业都处于起步阶段，但整个市场未来增长潜力巨大：根据Digi Capital预
4、测至2020年，全球AR与VR市场规模将达到1500亿美元，而根据市场研究机构BI Intelligence的统计，2020仅年头戴式VR硬件市场规模将达到28亿美元，未来5年复合增长率超过100%。来源：投资银行 Digi-Capital、BI Intelligence7 72015年2020年2015-2020年世界头戴式年世界头戴式VR硬件市场规模硬件市场规模28亿亿CAGR137%1200亿（亿（AR）1500亿亿0.37 亿亿2020年世界年世界AR/VR市场规模市场规模（单位：美元）300亿（亿（VR）8 8头戴式头戴式Mobile VR产品产品配合智能手机使用头戴式头戴式PC/主
5、机主机 VR产品产品配合电脑或游戏主机使用头戴式头戴式AR产品产品不需要适配设备可以独立使用现有产品分类目前主流的面向消费者的产品为头戴式，其中根据是否需要适配设备，需要什么类型的适配设备，对头戴式VR/AR产品可以进行如下分类：头戴式显示设备头戴式显示设备9 9不同类型的设备比较头戴式显示设备比较头戴式显示设备比较维度维度市场产品市场产品种类数量种类数量对硬件性能的对硬件性能的要求要求产品技术含量产品技术含量价格价格头戴式头戴式Mobile VR产品产品产品种类多，数量庞大对硬件性能的要求较低，主流智能手机配置即可技术含量较低售价偏低头戴式头戴式PC/主机主机 VR产品产品产品种类一般，数量
6、稍大对硬件性能的要求很高，以高端配置的PC主机为主技术含量高售价偏高AR产品产品产品种类极少，数量极少对硬件的性能要求较高，但需保证硬件的小巧轻便技术含量非常高价格极其高昂（大部分产品还处于开发阶段，不具备销售可能性）10 101 123456VR/AR行业概况VR产品研究VR内容和商业模式分析VR行业发展趋势AR产品研究AR行业发展趋势上市时间价格分辨率可视角度2014年12月15日（第一代）2015年5月7日（第二代）199美元（美国）2560 x 144096适配设备交互方式内容来源主打功能代表作品一代：Galaxy Note 4二代：Galaxy S6&Galaxy S6Edge头部运
7、动和触摸控制Oculus 应用商店游戏娱乐动作街机游戏环太平洋：贼鸥驾驶员、第三人称角色扮演游戏Herobound：FirstSteps国外头戴式Mobile VR产品Gear VR开发公司：三星电子和Oculus VR发布情况：从2014年9月发布起，迄今已有2代产品主要参数内容主要参数内容优势与特色优势与特色:优秀的控制方案 设置简单，系统流畅 内容质量高，画面细腻，沉浸感强劣势与短板：劣势与短板：耗电量大，发热（第一代）内容偏少 适配设备单一 价格较高来源：Gear VR 官网、科技媒体爱范儿、维基百科11 11上市时间分辨率2014年6月第7届Google I/O大会依据智能手机屏幕分
8、辨率价格内容来源适配设备依据零件价格（大体在1030美元之间）Google Play 应用商店安装Android 4.1及上系统，支持NFC功能的安卓手机国外头戴式Mobile VR产品Cardboard开发公司：谷歌产品特点：不是谷歌售卖的产品，而是一种产品制造规范，谷歌在其网站上免费提供零件列表、示意图及组装说明，鼓励用户用容易获得的零件自行组装材料：一般为透镜、磁铁、魔鬼毡、橡皮筋以及硬纸板等主要参数内容主要参数内容优势与特色优势与特色:价格极其低廉 适配设备广泛 便携性好劣势与短板：劣势与短板：内容少，且大多粗糙 显示效果较差 需要自己动手制作来源：Cardboard 官网、科技媒体爱
9、范儿、维基百科12 12上市时间2015年2月适配设备售价重量内容来源Galaxy S4/S5/S6、iPhone 6、LG G3、Google Nexus 599美元（美国）1199元（中国）382gApp Store 和 Google Play国外头戴式Mobile VR产品VR One开发公司：德国光学厂商卡尔蔡司发布情况：2014年12月发布，并在2015年2月上市主要参数内容主要参数内容优势与特色优势与特色:VR One Media应用进行操作 观影应用VR One Cinema 基于Unity的开发工具 显示效果较好劣势与短板：劣势与短板：设备笨重 价格较高 适配设备少 画面延迟明
10、显来源：VR One 官网、科技媒体品玩、维基百科13 13主要参数内容主要参数内容上市时间适配设备建议配置暴风魔镜（第三代）暴风魔镜（第三代）2015年6月Android4.1以上系统，四核CPU，5.2寸屏，2G以上内存目前售价可视角度内容来源裸眼使用视力范围代表作品特色功能99元98暴风影音等应用，部分适配应用，官方论坛0600华清池的虚拟视频与北京理工大学合作成立的虚拟现实实验室旅游、心理恢复治疗国内头戴式Mobile VR产品暴风魔镜开发公司：北京暴风魔镜科技有限公司，从2014年9月迄今，一共发布了三代产品运营数据：截止2015年3月，累计用户数超24万，日活用户近2万；日新增用户
11、均值达3500人，各数据月增幅均超20%融资情况：首轮融资为1000万美金，投资方为：华谊兄弟、天音、爱施德、松禾资本四家，共占其股比的19%来源：暴风魔镜官方网站14 14第三代暴风魔镜优势与特色优势与特色:价格较低 附送官配蓝牙遥控器 免费提供SDK包 观影应用暴风影音 配合设备广泛劣势与短板：劣势与短板：做工稍差 显示效果一般 内容应用较少上市时间2015年4月适配设备售价重量内容来源裸眼使用视力范围手机外尺寸小于154*78mm，3.55.7寸屏幕的iPhone或安卓手机69元200gApp Store 和 安卓应用商店，官方论坛0600国内头戴式Mobile VR产品小宅魔镜头盔开发
12、公司：深圳小宅科技有限公司销售渠道：通过淘宝、阿里巴巴代理商等渠道，月销量可达到1万多主要参数内容主要参数内容来源：小宅魔镜客服15 15优势与特色优势与特色:价格低廉 适配设备广泛劣势与短板：劣势与短板：做工较差 使用效果低劣 内容应用较少 无专属App、系统以及开发工具灵镜小黑灵镜小黑主要参数内容主要参数内容是否上市适配设备灵镜小白灵镜小白是4.05.7寸屏幕的iPhone或安卓手机否无区别售价可视角度分辨率内容来源主要区别需要配合智能手机使用249元90适配设备屏幕分辨率App灵镜世界、灵镜影院以及官方论坛需配合相应智能手机使用可以独立使用待定1001080P全高清屏幕虚拟现实系统LIN
13、GOS及下属资源有独立的屏幕和计算元件，可独立使用裸眼使用视力范围0700国内头戴式Mobile VR产品灵镜开发公司：北京维阿时代科技有限公司发布情况：灵镜小白和灵镜小黑两种类型融资情况：去年十月获得某上市公司千万级Pre-A轮融资，天使投资人鲍岳桥100多万元的种子投资灵镜小白优势与特色优势与特色:适配设备广泛 专属App灵镜市场、灵镜影院，专属虚拟现实系统LING OS 官配蓝牙手柄 开发者工具LING SDK劣势与短板：劣势与短板：做工一般 显示效果一般 内容应用较少来源：灵镜官网16 16真幻真幻3D影魁（第影魁（第一代）一代）真幻真幻3D影魁（第影魁（第二代）二代）主要参数内容主要
14、参数内容是否上市是适配设备3.55.6寸屏幕的iPhone或安卓手机3.56.0寸屏幕的iPhone或安卓手机6070元售价重量140g205g内容来源视力要求App Store和安卓应用商店，官方论坛不支持配戴眼镜 支持佩戴眼镜国内头戴式Mobile VR产品真幻3D影魁开发公司：珠海真幻科技有限公司发布情况：目前已有两代产品真幻3D影魁（第二代）优势与特色优势与特色:适配设备广泛 价格低廉 配备蓝牙游戏手柄 设备轻便劣势与短板：劣势与短板：做工较差 显示效果一般 无专属App、系统以及开发工具来源：真幻3D 影魁官网17 17上市时间价格可视角度2015年4月20日99元（阿里巴巴价格）7
15、080适配设备裸眼使用视力范围重量4.76.0寸屏幕的iPhone或安卓手机0600330g国内头戴式Mobile VR产品VR BOX开发公司：深圳市聚众创科技有限公司主要参数内容主要参数内容优势与特色优势与特色:配备遥控双手柄 适配设备广泛劣势与短板：劣势与短板：做工较差 显示效果一般 无专属App、系统以及开发工具 可范围太低 设备较重来源：VR BOX 官网18 18上市时间适配设备2015年4月4.76.0寸屏幕的iPhone或安卓手机售价可视角度内容来源裸眼使用视力范围网店价格299元（官网定价799元）9298乐侣游戏平台（仅限安卓系统）0600国内头戴式Mobile VR产品乐
16、侣魔镜开发公司：乐侣数码公司主要参数内容主要参数内容优势与特色优势与特色:适配设备广泛 配备遥控游戏手柄（限安卓手机）专属游戏平台乐侣劣势与短板：劣势与短板：价格偏高 显示效果一般 内容少来源：乐侣魔镜官网19 19发布时间适配设备2015年6月15日（未上市）4.06.0寸屏幕的iPhone或安卓手机售价可视角度内容来源裸眼视力范围众筹价格达到237元及以上106应用PlayGlass等其他来源0600国内头戴式Mobile VR产品PlayGlass Plus开发公司：北京七鑫易维信息技术有限公司众筹情况：在京东众筹平台共筹得78621元融资情况：2014年公司获得了移动芯片巨头美国高通的
17、风险投资主要参数内容主要参数内容优势与特色优势与特色:适配设备广泛 公司有先进的眼控技术储备 交互上支持头动运动追踪，切换 专属应用PlayGlass劣势与短板：劣势与短板：显示效果一般 内容少来源：PlayGlass Plus 官网20 20主要参数内容主要参数内容产品类别Virglass 黑金刚黑金刚主打音影功能Virglass 幻影幻影全功能的MobileVR产品适配设备4.75.0寸屏幕的iPhone或安卓手机，4.56.0寸屏幕的机身最大值 iPhone或安卓手机144mm*75mm售价可视范围299元50399元68内容来源裸眼视力范围3D播播等应用的影视资源，社区等来源0200裸
18、眼，更高度数需佩戴眼镜，0400框架不长于14cm国内头戴式Mobile VR产品Virglass开发公司：上海大相科技有限公司优势与特色优势与特色:适配设备广泛 优化的3D播播应用提供影视游戏资源劣势与短板：劣势与短板：价格偏高 可视范围太低 内容偏少来源：Virglass 官网21 21上市时间适配设备2015年5月4.56.0寸屏幕的iPhone或安卓手机售价可视角度内容来源裸眼视力范围众筹价格达到99元及以上96DreamStore有梦商店、有梦影院0600国内头戴式Mobile VR产品DreamVR虚拟现实眼镜开发公司：天津极睿软件技术开发有限公司众筹情况：在京东众筹平台参与众筹，
19、目前共筹得614013元主要参数内容主要参数内容优势与特色优势与特色:适配设备广泛 专属内容渠道DreamStore有梦商店 专属操作系统有梦VR系统劣势与短板：劣势与短板：显示效果一般 优质内容少来源：DreamVR 官网22 22高配置PC台式电脑Oculus Rift（消（消费者版）费者版）2016年第一季度待定待定，OLED 屏幕主要参数内容主要参数内容上市时间价格分辨率帧速Oculus RiftDK22014年3月预购350美元5.7 寸，分辨率为960 x 1080，延迟更低的OLED显示器75Hz可视角度交互方式适配设备重量内容来源主打功能代表作品100Oculus Touch/
20、Xbox One游戏手柄高配置PC台式电脑Xbox one453g 轻于380gOculus 应用商店游戏娱乐太空游戏Eve Valkyrie、冒险类游戏Chronos和Edge of Nowhere国外头戴式PC/主机 VR产品Oculus Rift开发公司：Oculus VR发布情况：从2012年E3推出概念产品之后，历经多款开发者版本的迭代测试，其消费者版预计在2016年第一季度上市公司概况：2012年在美国加利福尼亚州成立，2014年3月被Facebook以20亿美元现金及Facebook股票的价格收购。优势与特色优势与特色:显示效果出众，沉浸感强 专有内容平台，内容来源多，且质量较高
21、 做工精湛 Win10原生支持 先进的交互方案 专属Oculus SDK劣势与短板：劣势与短板：设备笨重 适配设备要求高，价格昂贵来源：Oculus 官网、科技媒体爱范儿、品玩23 23发布时间价格分辨率2015年3月1日（未上市）待定1,200 X 1,080帧速交互方式内容来源主打功能代表作品90HzVR游戏控制器Steam游戏娱乐、虚拟参观台北故宫博物院导览国外头戴式PC/主机 VR产品Vive开发公司：HTC 与游戏开发公司 Valve 联合开发，由 Valve 的 Steam VR 技术提供支持，并可以从游戏平台Steam获取内容主要参数内容主要参数内容优势与特色优势与特色:先进的交
22、互方案 内容质量高，沉浸感强 专有的内容平台Steam VR和开发工具，众多合作商 无眩晕感劣势与短板：劣势与短板：内容较少，处在开发阶段 产品不成熟来源：HTC 官网、科技媒体爱范儿、品玩24 24发布时间价格分辨率可视角度2014年3月（2016年上半年上市）待定5.7 英寸1920 x 1080 RGBOLED 屏幕100帧速适配设备内容来源主打功能代表作品120Hz或60HzPlayStation 4PlayStation Store游戏娱乐第一人称射击游戏TheLondon Heist、多人互动游戏The VR Room国外头戴式PC/主机 VR产品Project Morpheus开
23、发公司：索尼发布情况：2014年3月发布，并将在 2016 年上半年正式推出主要参数内容主要参数内容优势与特色优势与特色:内容质量高，沉浸感强 3D 音效 内容可进行多人互动劣势与短板：劣势与短板：内容较少，处在开发阶段 仅支持PlayStation 4来源：索尼官网、科技媒体爱范儿、品玩25 25发布时间价格2015年1月6日，CES2015（已上市）299.99美元分辨率可视角度适配设备内容来源主打功能1920*1080，FHD分辨率屏幕100高配置PC电脑有专属开发系统OSVR游戏娱乐国外头戴式PC/主机 VR产品OSVR Hacker Dev Kit开发公司：雷蛇目的：通过开源虚拟现实
24、系统OSVR，打造一个开放式的虚拟现实平台公司概况：世界领先的游戏品牌，成立于1998年，在全球7个城市有办公室主要参数内容主要参数内容优势与特色优势与特色:软、硬件的所有细节都已经有开源的处理 视野范围边缘的模糊情况减低 通过系统级开发平台紧密联系游戏开发者、玩家和硬件制造商劣势与短板：劣势与短板：内容较少，处在开发阶段 价格偏高来源：雷蛇官网、科技媒体爱范儿、品玩26 26发布时间价格分辨率2014年12月9日（已上市）众筹价格达到370美元及以上夏普1920*1080屏，LCD可视角度适配设备内容来源续航100PC、PS、XBOX、Android平台各平台应用商店3或8小时国内头戴式PC
25、/主机 VR产品蚁视开发公司：蚁视ANTVR团队众筹情况：2014年初在国际知名众筹网站kickstarter进行众筹，金额达到260,834美元融资情况：2014年12月，获得红杉资本中国一千万美元的A轮融资主要参数内容主要参数内容优势与特色优势与特色:增强现实控制器 定制体感枪 全平台兼容劣势与短板：劣势与短板：优质内容较少 缺少专属平台 仅通过海外众筹平台，销售渠道过窄来源：蚁视官网27 27发布时间价格2014年12月9日（已上市）众筹价格999元及以上分辨率可视角度适配设备内容来源帧速1920*1080分辨率的三星OLED屏幕120符合条件的PC（配置稍高）兼容Oculus DK1
26、DK2游戏75Hz国内头戴式PC/主机 VR产品大朋头盔开发公司：上海乐相科技有限公司众筹情况：在京东众筹平台实行众筹，目前共筹得1,143,122元主要参数内容主要参数内容优势与特色优势与特色:专属VR游戏开发包DeePoon SDK 兼容开发者为Oculus DK1 DK2开发的游戏 硬件条件要求较低，兼容设备广泛 可视角度大劣势与短板：劣势与短板：优质内容较少 通过众筹平台销售，销售渠道过窄来源：大朋头盔官网28 28上市时间价格分辨率即将上市众筹价格998元及以上5.9寸IPS屏幕，分辨率1920*1080，JDI 生产可视角度适配设备内容来源帧速裸眼使用视力范围120符合条件的PC（
27、配置要求低）兼容国外同类产品VR内容源、官方论坛60Hz0800度国内头戴式PC/主机 VR产品蜂镜开发公司：北京维拓信息科技有限公司众筹情况：在京东众筹平台实行众筹，目前共筹得741,217元主要参数内容主要参数内容优势与特色优势与特色:兼容国外同类产品VR内容源 硬件条件要求较低，兼容设备广泛 可视角度大劣势与短板：劣势与短板：内容较少 缺乏专属平台和开发工具 销售渠道过窄 帧速低，画面卡顿明显来源：蜂镜官网29 29主要参数内容主要参数内容Three GlassesD1开发者版开发者版Three GlassesD2开拓者（消费开拓者（消费者）版者）版上市时间价格2015年8月下旬1999
28、元（京东众筹）2199元分辨率帧速可视角度适配设备重量全高清屏幕1080*192060HZ125符合条件的PC设备280g5.5寸高清2K屏，分辨率为1440X2560110符合条件的PC设备246g内容来源8款独家VR游戏内容和100个独家旅游景点VR内容主打功能代表作品游戏娱乐、旅游参观动作冒险游戏死亡扳机和装甲风暴、休闲动作游戏过山车国内头戴式PC/主机 VR产品Three Glasses开发公司：深圳市经伟度科技有限公司众筹情况：第一代Three Glasses D1开发者版在京东众筹平台参与众筹，共筹得341,635元销售情况：第二代Three Glasses D2开拓者版销售金额已
29、达1,286,415元来源：Three Glasses 官网30 30Three Glasses D2开拓者版优势与特色优势与特色:显示效果出众 适配设备广泛 做工精美 有专业的内容制作团队，运用领域广泛（如旅游参观劣势与短板：劣势与短板：帧速低，画面卡顿明显 价格较高31 31头戴式VR产品国内外头戴式VR产品的比较国内外的头戴式VR目前都还处在发展的初期阶段，内容不足问题较严重，总结双方的特征国内外头戴式国内外头戴式VR产品的比较产品的比较维度维度厂商厂商产品侧重产品侧重产品技术含量产品技术含量价格价格内容来源内容来源适配设备要求适配设备要求国内国内以初创小公司为主面向本土市场硬件开发以及
30、节约成本开发周期短技术含量较低头戴式Mobile VR在几十到上百元之间头戴式PC VR一般在五百到千元左右产品的内容平台多是官方论坛和普适应用，差异性小，吸引力小适配设备广泛，对设备的要求低国外国外国际型大公司为主面向国际市场兼顾硬件开发和平台搭建，研发过程中投入成本更多开发周期长技术含量高头戴式Mobile VR一般在千元左右头戴式PC VR一般要几千元（类似于游戏主机价格）产品有专门的内容渠道及作品，且针对产品优化，吸引力大适配设备较少，对设备的要求高32 321 123456VR/AR行业概况VR产品研究VR内容和商业模式分析VR行业发展趋势AR产品研究AR行业发展趋势33 33模式一
31、：电影公司与硬件厂商合作代表作品：环太平洋：贼鸥驾驶员电影公司有为电影大作推出周边游戏的传统。目前很多VR游戏作品是由电影公司与硬件厂商合作，由电影公司制作相关电影的VR游戏，其中以平台独占内容为主，但也不乏少数跨平台内容。电影电影公司公司硬件硬件厂商厂商通过公司资源进行游戏、电影内容的开发VR设备设备制造硬件制定标准或SDK环太平洋：贼鸥驾驶员环太平洋：贼鸥驾驶员开发商发布时间游戏类型游戏平台是否平台独占内容传奇影业2014年7月，圣迭戈动漫展（未面市）动作街机类游戏Oculus 应用商店是34 34Edge of Nowhere开发商发布时间游戏类型游戏平台是否平台独占内容Insomnia
32、c Games2015年6月12日，E3（未面市）第三人称动作冒险类游戏Oculus 应用商店是模式二：游戏公司与硬件厂商合作代表作品：Edge of Nowhere游戏公司在任何平台都是游戏开发的主力军。目前为VR产品开发游戏的大多是小型团队，大型游戏公司较少，处于准备状态。而硬件厂商HTC与游戏公司Valve合作开发的Vive集中了双方的优势资源，是该模式的强势代表。但目前未有大作公开。制造硬件制定标准或SDK游戏游戏公司公司硬件硬件厂商厂商硬件硬件厂商厂商通过公司资源进行游戏的开发VR设备设备硬件硬件厂商厂商35 35模式三：硬件厂商独自开发应用代表作品：3D播播硬件厂商一般为推广硬件设
33、备，会开发与设备适配的应用。这类应用以影音应用为主，差异性较小，对设备的兼容性较好。硬件硬件厂商厂商VR设备设备制造硬件开发应用开发商发布时间应用类型应用平台是否平台独占内容游戏游戏公司公司3D播播播播大相科技2015年5月影音游戏内容聚合应用安卓/iOS应用商店否36 36模式四：内容公司独自开发应用代表作品：最后的荣耀1944部分虚拟现实内容提供商直接搭建消费级VR内容平台，为企业和消费者提供虚拟现实的解决方案。小型公司则开发一些轻量级游戏影音内容，这些应用内容往往跨平台，与多种设备相兼容，效果较为粗劣。制定SDK或搭建平台开发应用多款多款VR设备设备内容内容公司公司最后的荣耀最后的荣耀1
34、944开发商发布时间游戏类型游戏平台是否平台独占内容焰火工坊2015年5月（未面市）抢滩登陆类冒险游戏安卓应用商店否37 37模式五：成人内容公司独自制作内容代表公司：VirtualRealPorn、借助之前的拍摄经验，成人内容公司在VR影音内容的制作上已相当成熟。该模式并未改变成人内容的消费购买模式，而是在内容体验上产生差异化。作为其中的代表公司，VirtualRealPorn借助定制摄像机和装备，创建了180旋转式成人图片及视频的体验记录。拍摄制作内容消费者付费下载后观看成人内成人内容公司容公司多款多款VR设备设备内容不仅支持三星Gear VR观看，VirtualRealPorn公司还是雷
35、蛇OSVR的合作伙伴38 381 123456VR/AR行业概况VR产品研究VR内容和商业模式分析VR行业发展趋势AR产品研究AR行业发展趋势39 39VR行业目前面临的问题硬件和内容都未取得行业性突破硬件硬件短板短板内容内容短板短板目前硬件虽然取得较大的发展，但在沉浸感的用户体验上，还是问题明显，主要集中在：屏幕分辨率：屏幕分辨率：分辨率太低导致肉眼观看颗粒感强烈，理论上需4K以上分辨率屏幕屏幕刷新帧速：屏幕刷新帧速：帧速太低，易造成画面延迟和卡顿，理论上需达到最低120HZ可视角度：可视角度：可视范围太小，眼球运动很容易就越过可视边界，影响观看体验和沉浸感轻盈度：轻盈度：设备笨重，长时间佩
36、戴时有压迫感和不适感交互方式：交互方式：以单一的蓝牙遥控器为主，交互方式不自然眩晕感：眩晕感：普遍存在，易造成用户不适，无法长时间佩戴尽管硬件发展如火如荼，但在内容上出现了明显的短板：专属VR的内容极度缺乏，尚未出现行业标杆级的作品 现有内容并未在交互体验方面与以往的娱乐设备产生本质的不同和区别40 40设备重量：设备重量：与佩戴舒适度成反比屏幕分辨率：屏幕分辨率：与画面清晰度成正比可视角度：可视角度：与视野范围成正比屏幕刷新帧速：屏幕刷新帧速：决定画面延迟的程度交互方式：交互方式：不会干扰沉浸体验眩晕感：眩晕感：决定佩戴时长和舒适度影响VR设备用户体验的因素内容：内容：内容丰富与否决定用户的
37、使用时长41 41VR行业发展趋势产品形态分化和准入门槛提高行业行业趋势趋势产品产品趋势趋势内容内容趋势趋势机会点机会点行业标准逐渐形成，准入门槛抬高依靠模仿粗制硬件的山寨厂商、小型团队将逐渐被淘汰硬件系统平台一手抓，建立生态体系的厂商将会在未来获得更大优势PC/主机主机VR：由于门槛高，设备笨重，价格昂贵，将会像电视游戏主机那样面向专业玩家和游戏发烧友，以游戏大作、电影为主要内容Mobile VR：门槛低、价格更易接受，会面向大众玩家逐步普及，以轻量级游戏、电影为主要内容，并向教育、旅游观光等其他领域倾斜和推进更加先进的内容制作工具被投入市场，CP经验不断丰富，生产效率得到提高由硬件逐渐培养
38、的用户群形成一定规模，吸引更多CP进入该领域，进行内容开发VR内容进一步拓宽，不限于游戏娱乐，与教育、旅游观光等更多行业形成联动大部分国际厂商及其产品还没布局中国市场，国内厂商有市场先发优势随着移动智能设备的普及和增长趋缓，消费电子市场急于开拓新的消费点和增长点VR技术逐步走向成熟，硬件生产实现规模化42 421 123456VR/AR行业概况VR产品研究VR内容和商业模式分析VR行业发展趋势AR产品研究AR行业发展趋势43 43上市时间价格分辨率2014年4月15日1500美元（美国，已停售）菱镜投影、640360像素重量储存交互方式内容来源主打功能代表作品50公克16 GB闪存语音控制和触
39、摸控制（触摸板）由第三方开发者制作的安卓应用地图服务、摄像Google Now、Google Maps头戴式AR产品Google眼镜开发公司：美国谷歌公司于2012年4月发布销售情况：谷歌于2014年4月15日于美国限时贩售Google眼镜，售价为1500美元。但随后不久，2015年1月15日，Google宣布将停止生产当前形式的Google眼镜，不过仍致力于产品的开发主要参数内容主要参数内容优势与特色优势与特色:拥有独立的CPU和GPU等 优秀的交互方案 配备摄像头 运用场景广泛劣势与短板：劣势与短板：隐私问题 产品不成熟 价格昂贵44 44上市时间价格2015年1月667美元分辨率可视角度
40、交互方式内容来源960 x 540(qHD)35手势操作由第三方开发者制作的应用头戴式AR产品META 1 DEVELOPER KIT开发公司：美国Meta众筹情况：2013年，第一代产品在Kickstarter上众筹，共筹到了19万美元融资情况：2013年获得YC融资，加入YC；2015年1月完成2300万美元A轮融资主要参数内容主要参数内容优势与特色优势与特色:拥有独立的CPU和GPU等 配备摄像头 运用场景广泛劣势与短板：劣势与短板：隐私问题 产品不成熟 价格昂贵 视域极小45 45头戴式AR产品HoloLens开发公司：微软发布情况：在2015年1月21日公布，目前暂未明确上市时间配置
41、：采用先进的传感器、高清晰度的3D光学头置式全息透镜显示器以及环绕声音响系统优势与特色优势与特色:拥有独立的CPU和GPU等计算机的核心配置 体感功能 运用场景广泛劣势与短板：劣势与短板：产品处于概念研发阶段，还未投入消费市场 视域极小硬件硬件厂商厂商46 46研发硬件、开发应用根据效果调整硬件AR内容生产模式硬件发布商开发应用已发布的AR产品还处于研发测试阶段，未形成成熟的内容生产模式。硬件发布商根据硬件的研发进程自行开发应用、游戏等内容。游戏游戏公司公司硬件硬件厂商厂商AR设备设备微软开发的HoloLens版Minecraft47 471 123456VR/AR行业概况VR产品研究VR内容
42、和商业模式分析VR行业发展趋势AR产品研究AR行业发展趋势48 48庞大资金资深开发高技术要求工业设计教育建筑AR产品现实与前景展望由于技术的限制，目前市面上没有任何一款成熟的面向消费者市场的AR产品。AR产品开发对资金、开发人员、技术都有着极高的要求，所以目前只有像谷歌、微软这样的科技巨头才会涉足该领域。一旦有成熟的AR产品推向消费者市场，可以在旅游、教育、医疗、建筑、设计、游戏等众多领域有着广泛的运用空间。高要求高要求未来的未来的广泛应用广泛应用娱乐49 49AR行业发展趋势由概念到现实行业行业趋势趋势产品产品趋势趋势内容内容趋势趋势行业依旧被科技寡头所垄断行业准入门槛保持较高的态势由概念产品逐步向消费级产品演进技术进步让视域狭窄等问题得到改善，并带动产品价格逐步平稳降低便携化将刺激更多用户在日常使用AR产品社交、地图导航、智能查询等生活服务类应用不断发展AR与建筑、设计、工业制造等工作领域的合作更加紧密
