1、冲起来，赣州第1页，共23页。序序 言言这不仅仅是一次骑行，更是一段绿色旅程第2页，共23页。主题语诠释主题语诠释冲起来，赣州一个关于自行车、赣州、的故事谈及赣州，便会想到自行车运动提及自行车，就会联想到赣州XX的品牌内涵使自行车文化成为XX区别于其他地产企业的品牌标签第3页，共23页。目目 录录 活动背景活动背景 活动目标活动目标 活动规划活动规划 公关策略公关策略第4页，共23页。活动背景第5页，共23页。环中赛对XX品牌在中国 尤其是XXX的品牌推动2014年首届XX杯在赣州首发对赣州的城市影响力的延续自行车运动对倡导赣州市民绿色出行，宣导低碳环保的社会意义响应国家“十二五”全民健身计划
2、战略步骤的实施XXXX体育营销进入战略实施阶段第6页，共23页。活动目标活动目标第7页，共23页。展示自行车运动魅力推广自行车文化 把自行车运动打造成赣州的城市标签宣传XX的绿色建筑理念使赣州XX成为西安人健康新生活方式的引领者建立XX中国地产环保低碳的第一品牌形象建立XX在赣州的品牌地位彰显赣州XX的巨大影响力达到利于赣州XX楼盘销售的目的第8页，共23页。公关策略公关策略第9页，共23页。自行车自行车品牌品牌赣州赣州故事故事让建筑赞美生命让建筑赞美生命健康生活方式的健康生活方式的提供者、引领者提供者、引领者引领赣州人健康生活方式引领赣州人健康生活方式运动运动企业企业城市城市XX的故事的故事
3、第10页，共23页。通过更广泛的、更适合全民参与的形式，让更多的赣州市民投入到自行车运动中。活动策略 借用“活动传播”和“媒体传播”点面结合的传播策略，达到推广自行车运动、传播绿色低碳理念、树立XX地产界标杆企业的目的。传播策略第11页，共23页。宣传节点活动开始前一周，利用赣州日报、赣州晚报等纸媒；新浪、自行车网、腾讯大秦网进行宣传造势，为活动做足前期铺垫。赛事预热期赛事结束后，除常规报道外，推出赣州XX总经理XXX赣州体育局领导的人物专访。赛事延展报道赛事期间活动期间，邀请当地媒体到场，进行全方位宣传。第12页，共23页。传播角度XX对赣州城市发展的推动力通过比赛提升了赣州人 对XX的认同
4、感和满意度体育营销是XX建立与客户及目标客户群体密切联系的一大利器作为环中赛始创合作伙伴，旨在提升中国自行车运动的发展“十二五”全民健身计划的宗旨与XX的品牌理念不谋而合第13页，共23页。电视媒体赣州电视台体育频道赣州电视台网络媒体新浪、中国自行车网、腾讯大秦网纸质媒体人民日报赣州记者站、赣州日报、赣州晚报、赣南都市报媒体选择电台赣州人民广播电台第14页，共23页。活动规划活动规划第15页，共23页。比赛时间：2011年X月XX日（暂定）比赛地点：XXXX项目地（暂定）主办单位：管委会、赣州体育局、XX地产第16页，共23页。比赛安排比赛路线：XXXX项目地火车站XXXX项目地比赛距离：全程
5、XX公里报名时间：2011年X月X日起至X月X日下午X点整截止（报名时请携带有效身份证件）报名地点：统一报名地点：XXX地产销售中心报名电话：参赛对象:市直机关、管委会等事业单位，大型企业和，其他选手来自社会报名比赛器械：参赛自行车自备，型号不限。奖项设置：抽奖第17页，共23页。选手检录（分组、贴号码布），确认选手资格；参赛选手、开场嘉宾以及服务人员就位 市、管委会、体育局、XXX地产等领导讲话“冲起来，赣州”系列活动启动仪式比赛统计成绩并张贴成绩单颁奖嘉宾为比赛获胜者颁奖时间描述 8：009：009：059：059：109：109：359：359：459：4510：4510：4511：15
6、11：1511：45内容签到开场节目主持人开场领导讲话启动仪式比赛统计成绩颁奖仪式时长 60分钟5分钟5分钟每人5分钟10分钟60分钟30分钟30分钟活动流程活动流程第18页，共23页。启动仪式释义：舞台首先由两个可移动背板组成，领导手握自行车模型道具，置入仪式台顶部的同时，工作人员将两个侧板拉到两侧，露出活动主画面，骑行活动正式启动。从此处拉开画面示意图（开始画面）第19页，共23页。活动亮点1.市领导、体育局领导等参与荣誉骑行邀请市领导、体育局领导等参与荣誉骑行荣誉骑行结束后，嘉宾返回XXX项目的VIP室休息重要嘉宾先参观XXX楼盘，随后召开媒体座谈会第20页，共23页。2.勇士队代表为骑行助阵邀请XX勇士队代表参与骑行，同时作为嘉宾为比赛获胜者颁奖。第21页，共23页。需XX地产协助事项1.广告购买2.比赛嘉宾邀请3.嘉宾自行车提供4.比赛服装提供5.休息区帐篷、桌椅提供6.签到台桌子提供7.VIP休息室提供（可容纳20人以上）8.勇士队代表邀请（一名业主、一名队员）9.比赛裁判、计分工作人员邀请10.比赛用枪提供（其他未尽事宜，双方协商后解决。）第22页，共23页。第23页，共23页。
