1、 Gucci，读作u:tri:，是一间意大利时装品牌，由古驰奥古驰在1921年于佛罗伦斯创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，中文译作古琦、古驰。古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。1.简介 2.品牌档案 3.品牌思路 4.时尚消费 5.发展历程 6.品牌LOGO 7.品牌产品目录：“Gucci王国”由Guccio Gucci创立于30年代。他在佛罗伦萨开了第一家店，推出了一系列标志性产品，其中包括著名的竹包。
2、GUCCI从此享誉国际时装界。随着时间的流逝，这家著名的服装店被赋予了了奢华、性感、现代的品质。它是现代奢华的终极之作。1970年，这个品牌开始涉足香水行业。从那以后，它推出如：Envy香水、淡香水、男士香水和后来推出的Envy me2香水等性感、魅力非凡的香水。简介：品牌档案品牌档案设计风格：奢华、性感、夸耀、带一丝丝摇滚味道.中文名：古琦，曾用“古驰”做中文名。也有译为“古奇”、“古姿”。英文名：GUCCI 国家：意大利 创建年代：1921年 创建人：古驰欧古驰(Guccio Gucci)先生GUCCI 设计师：自 Tom Ford 离去之后，Alessandra Fachinetti 曾
3、短暂的担任过GUCCI 设计师，仅2季之后，就换为意大利设计师弗里达贾娜妮(Frida Giannini)，一直至今。1.1.风格概述风格概述 从1921年创立之初，Gucci一直走的是贵族化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气概。1947年Gucci竹制手把的竹节包问世，接着，带有创办人名字缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的的帆布包和相关皮件商品也陆续问世，Gucci成为和LV并列世界上最常被仿冒的商品。附有马衔环的Moccasin鞋、为Grace Kelly设计的Flower Scarf，屡屡获得好评，佩戴Gucci已经代表着一种社会地位和象征。品牌思路品牌思路 2.业务急速业务急速成长成长
4、业务急速成长的Gucci并未从此一帆风顺，进入七年代后，疲于应付仿冒的问题外加家族内利益的争斗，使整个企业陷入困顿的泥沼。1993年，第三代接班人Maurizio将Gucci抛售，直到前任总裁 Domenico De Sole迎来Tom Ford担任设计总监才有所改观。Tom Ford 曾说：“谈起Gucci的历史，绝不能略过电影明星和宴会名流不提，而我想创造这段历史的九年代版本。”1995年Tom Ford 选用当红名模以极简主义却无比撩人的形象在台上展现他为Gucci设计的性感秋季时装系列。这场秀获得空前的成功，在全球引发了Gucci的购买狂潮，Ford全然改变Gucci过去的华丽风格，注
5、入性感的基因，让Gucci几乎成为今日最性感的品牌。时尚消费时尚消费 由Guccio Gucci创立的GUCCI王国于1923年创建于意大利的佛罗伦萨，产品已经涵盖服装、皮包皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾与领带，更在1975年推出古驰香水产品。GUCCI一直以生产高档豪华的产品著名。无论是鞋、包还是服装，都以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿。从40年代末到60年代，GUCCI接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设计，其产品的独特设计和优良材料，成为典雅和奢华的象征，为索菲亚-罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。发展历程发展历程 1.创牌期创
6、牌期1919年，意大利人古琦欧古琦旅居伦敦和巴黎，耳濡目染下，他对当地时尚人士的衣着品位渐有心得。1921年返回佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠制作的精美皮具，并在上面打上古琦（GUCCI）标志。仅几年时间，这家店就吸引了一批国内外有背景的客户。这一巨大成功，促使古琦欧古琦于1938年在罗马开了第一家分店。2.2.萧条期萧条期 二战结束后，由于原材料匮乏，古琦在1947年设计出以竹节替代皮手柄的提包，这一设计至今仍堪称经典。到50年代，源自马肚带的红绿红条纹被古琦用作配件装饰图样，遂成为这个品牌的又一标志设计。3.3.崛起崛起 1953年，古琦的品
7、牌声誉已如日中天。这一年，古琦欧古琦去世，而公司的纽约分店也在同年开张，它标志着古琦开始向全球市场出击。60年代，随着古琦伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立，这个代表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要市场站稳了脚跟。到60年代末，“GG”正式成为古琦的品牌标识。4.扩张期扩张期 1970年，古琦的全球扩张指向远东地区，香港和东京分别有了它的专卖店。80年代早期，古琦的公司领导权由毛里奇奥古琦掌握，不过此时，古琦家族的内部纷争影响了公司发展，古琦的品牌形象开始走下坡路。1990年，美国人汤姆福特加入古琦，出任公司的女装创意总监。他的到来预示着古琦革命性转变的开始。5.5.转型期转型期 1994
8、年，汤姆福特被任命为古琦集团全产品创意总监，次年3月，他推出使其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象。汤姆福特大刀阔斧整顿古琦，将这一传统品牌改变为崭新的摩登代言者，使古琦成为年轻族的时尚代表。在90年代欧美奢侈品牌转型的风潮中，古琦在重新定义自己在时尚界的地位方面无疑是做得最成功的。品牌品牌LOGO 印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等GUCCI产品之内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。品牌产品品牌产品 Gucci85周年限量版手袋周年限量版手袋 从图案到款式均在向品牌的经典设计取经。
9、两款独家图案Bridle及Tartan Web设计灵感均来自Gucci制作马术用品的历史。其中Bridle图案由经典的Horsebit及马缰绳图案组成而Tartan Web则印有品牌著名的红绿Webbing条纹图案，鲜艳夺目。另外,部分手袋还选用鳄鱼皮和蛇皮等名贵皮革制成,手工精细。Gucci Accenti 忘情巴黎香水。仿如一位令人赞叹不已的女子，她款款深情、心境明朗，却从不冷漠。她是一位真正的威尼斯女子，温柔但行事果断，想法浪漫，但是是一个起而行的人，对于现代生活给予她的种种束缚总能迎刃而解。她品味多样化，她的推崇古典，对未知事物也有强烈的好奇心。香水瓶的瓶身以纯粹无杂质的水晶为质地，线
10、条流畅迤逦，清朗，呈现出纯女性化的柔润晶莹的质感。瓶体与香水相得益彰，令优雅的使用者爱不释手。GUCCI香水香水香调：花果香调 前味：橙花、红醋栗 中味：玫瑰、茉莉、百合花、丁香 后味：香根草、香草、广藿香、檀香、桃香、覆盆子 Gucci Eau de Parfum/Gucci Eau de Parfum II 在2002年，Gucci首度推出与品牌同名的I香水，总和着数十年来的 成功经历，由Tom Ford亲自设计、制造、指导，代表着Gucci品牌精随 的经典香水。Gucci以贯有的摩登、现代的品牌形象，采用恒久弥新的 东方花香调，置装于线条简洁的水晶玻璃瓶中，再将巧克力色的卷标加强装饰，铺
11、陈出华丽尊贵又符合传统个性的细腻香水 Gucci继1997年推出了Gucci Envy后，在2004年全新推出了新款时尚香氛Gucci Envy Me 妒嫉我女士香水。这款香水以清新的白色茉莉和华贵的粉红牡丹作为主调，并以最新的香氛放射方式呈现出各种不同的香调，让您在不同的时间使用时，能够发现各种不同的惊奇与魅力！推翻GUCCI Envy 系列以往的温暖、性感花香调，此次以一种截然不同的绿叶花香调呈现，令人心驰神迷的“GUCCI Envy Me 2”，媚惑着你全身的感官！绿木兰叶、精纯紫罗兰叶，与明亮的香橙在肌肤上轻舞浪漫。由华丽出众的的绿色花束、天然玫瑰精油，及充满异国风情的紫天芥菜花演绎。
12、广藿香及檀香木调，袅袅散发出悠长的木质调突显如肌肤之亲般的感官特质，香草增添一缕令人上瘾的甜美性感。每个女人都希望拥有一款这样的香水.珠宝珠宝 古琦(GUCCI)Chiodo 系列灵感来源于马蹄铁固定于马蹄之上的锥形钉，早在1960年就开始出现GUCCI 的珠宝及腕表的设计当中，在盛行的双G Logo 以外，Chiodo 系列想必也是最受追捧的目标。在现任创意总监Frida Giannini的领军下，对于跨足高级珠宝领域相当积极，亮相高级珠宝新作，再将马衔炼、双G、Flora花虫图腾等品牌经典元素融入创意，并藉美钻、彩宝镶饰，映现更耀眼的时尚风华。Gucci漆皮高跟鞋融合了06秋冬鞋款设计及橡胶厚底会是款舒适好穿且实用度更高的基本款高跟鞋。高跟鞋高跟鞋
