1、2019公司品牌营销传播方案2019-07企划部请输入您的单位/机构名称目 录CONTENTS1市场环境分析2目标人群洞察3公司口碑营销现状诊断4新媒体投放方案1市场环境分析大趋势用户向移动端迁徙市场环境分析420192019行业转向竞争激烈l 利率一降再降，理财成为刚需l 互联网金融唤醒公众理财需求l 网络理财成为常态l 消费者开始向移动端迁徙l 新技术不断出现，冲击行业l 新入场企业不断增加，竞争日趋激烈5用户向移动端迁徙3.04313.588646.90%53.70%0.1.2.3.4.2014年12月2015年6月用户规模（亿）网民使用率网上支付半年增长18.9%0.38190.562
2、85.90%8.40%0.0.150.30.450.62014年12月2015年6月用户规模（亿）网民使用率网上炒股或基金半年增长45.4%0.19470.36953.50%6.20%0.0.10.20.30.42014年12月2015年6月用户规模（亿）网民使用率手机炒股或基金半年增长79.8%数据来源：CNNIC第36次互联网报告（2019.7）6市场环境分析股市风险高基金成为理财新选择理财成为用户不可或缺的生活方式专业、有趣的社交、资讯平台更具吸引力投资环境投资人群用户关注通过权威数据分析和我们自身体感，可以得出以下三个基本结论：2目标人群洞察目标人群的三个特征8互联网+改写传统行业格局
3、我们的目标客户究竟是谁？9年轻一族特征一：年轻一族TA们追求个性，崇尚独立与自由，不接受他人摆布，乐于拥抱新事物10男性为主特征二：男性为主男女理财观念大不同，理财中男女比为8：211年轻一族特征三：小额理财新一代“财民”的投资金额上更多集中在2万以下的小额投资，占比61%，这与这一群体可支配资金数额，工资水平，理财习惯等关系密切。而占比2%的100万以上高净值客户，则可能成为未来互联网理财需要挖掘的重点人群。3公司口碑营销现状社会化媒体整体布局微信服务号运营现状百度平台运营现状13社会化媒体整体布局微信公众号以交易查询、客户服务为主，配合热点内容，传播优质品牌形象和专业的财富资讯官方微博官方
4、网站以热点内容、资讯和品牌形象展示为主，粉丝近28万以品牌传播和官网入口为主，侧重内容运营14微信服务号运营现状l 内容简洁：头条+1-2个非头条模式；l 固定风格：头条多与基金相关，非头条多与时事热点新闻相关；l 头条吸引：头条标题与图片吸引眼球；微信服务号运营现状Strengthsl 细节不够完善：如栏目作者、文章页底部签名档、自动回复体系等；l 原创匮乏：热点内容多为转载；l 粉丝互动及推广活动较少l 对产品及基金经理包装较少l 菜单栏功能较为简单l 引导APP下载形式吸引力较弱Weaknesses15百度平台运营现状百度新闻搜索百度百科/知道基本无负面互动良好舆论良好百度搜索指数16传
5、播运营总结常规互动：结合热点话题、节日制作属于公司的活动但在活动的形式上较为单一，缺少H5等开发页面的互动，导致用户参与度较低互动内容功能平台日常内容：巧妙的结合了热点制作出创意的内容，更加贴近用户的生活阅读数较高，内容的发布时间规划和内容统一整体感较为缺失微信菜单：制作了功能菜单，栏目的规划较为清晰，但是重要的功能缺失，降低了用户的体验。以微信为主要平台，专业的内容，我司微信影响力稍显不足，新平台的内容露出较少4新媒体投放方案品牌营销定位品牌传播定位品牌传播目标开辟移动互联网下的资讯战场182020年是时候改变了深耕理财阵地，广度传递智富生活理念感性沟通引发共鸣，促进实现集客转化19品牌营销
6、定位1通过数字化战略，移动媒体社交化思维，突破现有市场包围圈2l 感召更多普通用户，加入我们l 开拓市场占有率，吸引更多合作伙伴3提升品牌内涵，塑造优质品牌形象让更多的用户了解知道我们这个品牌 20品牌传播定位信息源销售源专业影响力亲和形象力打造专业的金融行业品牌影响力，增强用户的忠诚黏合度，转化产品销售力塑造公司品牌形象，借助创意趣味内容吸引更多客户群品牌扩大客群源提升销售量传递企业正面形象传播产品价值21品牌传播目标推广品牌活动，提升品牌形象，扩大品牌影响力短期目标长期目标品牌用户销售 引发大规模热议聚集大量粉丝关注和转化完善APP下载实现产品在线销售打造一个鲜活的品牌形象让品牌深入人心 培养品牌的忠实粉丝转化高端潜在用户将APP和微信做为销售主要平台打造一个完整的销售闭环22自媒体矩阵内容为王232019，开辟移动互联网下的资讯战场微信微博今日头条门户移动终端传播5亿级粉丝布局重量级平台积累千万级用户请输入您的单位/机构名称
