1、2016年4月高等教育自学考试全国统一命题考试新闻事业管理试卷(课程代码00662)一、单项选择题:本大题共25小题，每小题1分，共25分。1.新闻媒体制定经营战略，首先要（ B ）A.明确战略目标 B.进行资源分析C.确定发展方向 D.制定战略方针2.新闻质量管理的基础是（ D ）A.选题管理 B.采编管理C.时间管理 D.流程管理3.我国新闻媒体的经营和管理过程中同时存在着事业和企业两种会计制度，下列会计要素中两种会计制度共有的是（ A ）A.负债 B.净资产C.利润 D.所有者权益4.新闻媒体的公益性意味着其行为首先要保证（ C ）A.媒体规模 B.经济效益C.社会效益 D.国际声誉5.
2、新闻媒体定位，最根本的是（ C ）A.内容定位 B.市场定位C.受众定位 D.竞争定位6.媒体渠道经营涉及两个层面:一是内容营销，一是内容（ B ）A.采集 B.传递C.生产 D.存储7.作为再融资的一种方式，增发有公开增发和定向增发之分，它们的区别在于增发的（ A ）A.对象不同 B.程序不同C.用途不同 D.规模不同8、新中国成立之初采用的报刊发行“邮发合一”模式,主要来自（ C ）A.美国 B.英国C.苏联 D.印度9.新中国第一个全国性广告管理法规是1982年施行的（ A ）A.广告管理暂行条例 B.中华人民共和国广告法C.广告管理条例 D.广播电视广告播出管理办法10.判断新闻作晶是
3、否侵害名誉权,首先要看（ A ）A.新闻事实是否真实 B.是否有侮辱、诽谤言论C.是否侵犯他人隐私 D.作者主观上是否有过错11.衡量媒体广告投放性价比的一个最常用指标是（ C ）A.十人成本 B.百人成本C.千人成本 D.万人成本12.媒体市场营销中的4P,指产品、价格、渠道和（ D ）A.成本 B.便利C.沟通 D.促销13.广告主委托广告公司实施广告计划,新闻媒体通过广告公司承揽广告业务,这种模式被称为（ B ）A.广告自营制 B.广告代理制C.广告分离制 D.广告双营制14.反映事业单位在某-会计期间事业成果及其分配情况的报表是（ A ）A.收入支出表 B.财务状况表C.现金流量表 D
4、.财务利润表15.最简单的集权式的组织结构形式是（ A ）A.直线制 B.矩阵制C.事业部制 D.直线职能制16.财务审计的基本职能之一是（ B ）A.财务预算 B.经济监督C.成本核算 D.平衡支出17.新闻媒体上市最根本的风险是（ D ）A.上市有成本,改制难度大 B.信息透露过于透明，不利于竞争C.人才匮乏，投资新业务难度大 D.上市门檻较高，成功的难度较大18.新闻媒体集团横向一体化的首要目的是追求（ A ）A.规模经济 B.范围经济C.速度经济 D.网络经济19.世界各国企业上市通常有两种制度，我国迄今为止采用（ D ）A.备案制 B.三审制C.注册制 D.核准制20.现代人力资源管
5、理与传统人事管理的区别之一是前者（ C ）A.以身份管理为中心 B.以绩效管理为中心C.以岗位管理为中心 D.以聘用管理为中心21.2008年7月，我国首个国家级数字出版基地成立于（ B ）A.浙江杭州 B.上海张江C.江苏无锡 D.陕西西安22.伦西斯利克特认为，与道格拉斯麦格雷戈提出的X理论对应的是（ A ）A.组织体系I B.组织体系IIC.组织体系II D.组织体系IV23.我国第一家新闻媒体集团是（ C ）A.上海报业集团 B.无锡广播电视集团C.广州日报报业集团 D.湖南广播影视集团24.新闻媒体内容把关第一责任人是（ D ）A.各部门主管编辑 B.社长或台长C.总编室主任 D.总
6、编辑25.报社通过邮政发行渠道将报纸出售给读者,属于新闻产品的（ A ）A.第一次销售 B.第二次销售C.第三次销售 D.第四次销售二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)26.我国的劳动合同可以分为（ BCD ）A.项目合同 B.任务合同C.固定期合同 D.无固定期合同E.至退休的长期合同27.广告效果测量方法有（ ABCD ）A.问卷调查法 B.现场观察法C.简单统计法 D.心理测评法E.内容分析法28.新闻媒体的流程管理涉及若千维度，它们是（ ACD ）A.时间 B.空间C.程序 D.岗位E.节点29.审计的基本特征可以概括为（ ABC ）A.独立 B.权威C.公正 D.公
7、开E.保密30.新闻媒体通过IPO.上市的优点包括（ ABE ）A.可募集的资金量较大 B.有利于树立媒体形象C.有利于保守商业秘密 D.能在较短时间内上市E.新闻媒体具有较强的主导性三、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分)31.报刊传阅率：报刊评价指标之一（1分），指一份报刊通过人人传播的方式，影响多少受众（1分）。它更能体现媒体影响力（1分）和受欢迎程度。（1分）32.SWOT分析法：对研究对象的优势（1分）、劣势（1分）、机会（1分)和威胁（1分）进行综合分析的方法。33.企业现金流量表：以收付实现制为基础编制的财务状况变动表（2分），反映企业在一定会计期间的现金和现金等价物
8、流入和流出的情况。（2分）34.最优市场份额：菲利普科特勒等提出的一个观点（1分），他们认为最优市场份额为50%（1分），市场份额超过50%以后（1分），获得更多 多市场份额的成本会大于其价值。（1分）35.自办发行：由报刊社组织发行队伍（1分），自行订阅（1分）、运输（1分）和投递报刊。（1分）四、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)36.我国广播电视的渠道经营有哪些禁止性规定?答：依据广播电视管理条例（1分）等法规要求，主要的禁止性规定有外资禁入（1分）、频道（率）禁租（1分）、禁止插播（1分），禁止擅自入网（1分）和禁止擅自办展（1分0.37.简述迈克尔波特提出的控制产业竞争规
9、则的五种力量。答：(1)进入者障碍。（1分）(2)替代产品的威胁。（1分）(3)购买者的议价能力。（1分）(4)供应商的议价能力。（1分）(5)现有竞争者之间的竞争。（1分）38.差异化战略是建立强势品牌的有效手段，常见的差异化手段有哪些?答：常见的差异化手段包括：(1)人员差异化。（2分）(2)渠道差异化。（2分）(3)形象差异化。（1分）(4)服务差异化。（1分）39.简述财务报表的基本分析方法。答：一是对比分析法（1分）：将实际数与基数进行对比，提示差异，找出问题。（1分）二是比率分析法（1分）：计算出两项指标之间的相对数，补充说明绝对数。（1分）三是趋势分析法。（1分）四是连环替换分析
10、法。（1分）40.简述新闻媒体的广告优势。答：一是信息传播的优势，广告本身就是一种信息，新闻媒体对广告信息的刊播，发挥传播优势。（2分）二是吸引关注的优势，新闻媒体培养广泛的受众群，为广告传播奠定了基础。（2分）三是广泛适应的优势，新闻媒体的受众结构多元，数量庞大。（1分）四是引导消费的优势。（1分）五、分析题(本大题共1小题，共15分)41.互联网媒体的发展给媒体经营和管理带来了哪些变化?怎样应对这些变化?答：经营方面。传统的媒体经营模式是“发行+广告”(1分)，庞大的广告收入支持传统媒体采用亏本经营的产品销售模式(1分)。互联网媒体的发展分流了传统媒体的广告（1分)，以广告收入来说，传统媒
11、体的市场份额现在都有所下降(1分)。此外传统媒体的收入结构相似，都以广告收入为主(1分)，而互联网媒体除了广告收入之外还有游戏和信息增值服务收入(1分)。因此在经营方面，传统媒体要努力开展多元化经营,改变对广告的单一依赖(1分);互联网媒体也要借鉴传统媒体的既有经验，进一步做好广告经营(1分)。管理方面。传统媒体的内容都要经过严格的选择和把关(1分),通过长期积累，这些媒体形成了自己的公信力和品牌吸引力(1分)。互联网媒体的信息生产、发布和传播都很方便，缺乏严格监管(1分)，这就难免出现良莠不齐、泥沙俱下、信息过量乃至泛滥等现象（1分)。因此传统的媒体管理模式已经不能适应互联网媒体的发展儒要(1分)，无论行政管理部门还是媒体管理者，都要重新审视新的媒体格局，研究互联网媒体的传播特征，调整管理思路和管理方式(2分)。
