1、企业形象设计（CIS）COOPERATION IDENTY SYSTEM企业形象设计的基本概念企业形象设计的基本概念 企业企业公司、社会机构、社会组织、公司、社会机构、社会组织、重大社会活动、各种社会的商业的行为，重大社会活动、各种社会的商业的行为，如展示等如展示等 形象形象识别、反映企业的性质、建树识别、反映企业的性质、建树企业的形象企业的形象 设计设计设计的内涵、设计的体系设计的内涵、设计的体系CISCIS的构成的构成 CIS的三个基本要素：的三个基本要素：MI理念识别理念识别 BI行为识别行为识别 VI视觉识别视觉识别 三者的合成才是完整的三者的合成才是完整的CISCISCIS的构成的构
2、成CISCIS是合乎人类认知规律的是合乎人类认知规律的视觉传达设计视觉传达设计 如何穿透如何穿透“音障音障”，是一个重要的摆在，是一个重要的摆在企业家与设计家面前的课题。企业家与设计家面前的课题。同一与反复同一与反复同一要素在时间空间上同一要素在时间空间上的反复显示可以吸引人们的注意，诱发的反复显示可以吸引人们的注意，诱发他们的记忆。他们的记忆。系统地有计划地进行同一反复的设计与系统地有计划地进行同一反复的设计与传达，是传达，是CIS的基本原理的基本原理CISCIS是合乎现代企业管理规律的是合乎现代企业管理规律的经营策略经营策略 规范化与标准化是同一与反复原则的具规范化与标准化是同一与反复原则
3、的具体体现体体现 规范化与标准化是许多企业不可缺少的规范化与标准化是许多企业不可缺少的经营管理手段经营管理手段 规范化与标准化可以极大地提高企业的规范化与标准化可以极大地提高企业的形象品质，提高企业的效益形象品质，提高企业的效益 CIS的本质是一种管理的本质是一种管理CISCIS是合乎现代企业进行是合乎现代企业进行市场竞争的经营手段市场竞争的经营手段 企业竞争的三个主要手段：产品品质、企业竞争的三个主要手段：产品品质、产品促销、产品品牌（企业形象）产品促销、产品品牌（企业形象）企业竞争的三个阶段企业竞争的三个阶段 30年代是产品品质竞争年代是产品品质竞争 50年代是产品促销竞争年代是产品促销竞
4、争 70年代是产品品牌竞争年代是产品品牌竞争 CIS现在已经成为许多企业进行市场竞争现在已经成为许多企业进行市场竞争的必不可少的经营手段的必不可少的经营手段CISCIS的体系的体系 一个由一个由MI、BI、VI组成的运作体系组成的运作体系 VIS是一个树型系统是一个树型系统 VIS分成基础系统与应用系统两大部分分成基础系统与应用系统两大部分 标志是整个标志是整个VIS体统的核心体统的核心 不同的企业具有不同的不同的企业具有不同的VIS体系体系VISVIS的基础系统的基础系统VISVIS的应用系统的应用系统VISVIS设计的方法与程序设计的方法与程序 设计的准备阶段 1、立项、立项 2、调研、调
5、研 对现有企业形象的认知对现有企业形象的认知对市场状况的认知对市场状况的认知对竞争对手的认知对竞争对手的认知对企业自己发展机会的认知对企业自己发展机会的认知 VISVIS设计的方法与程序设计的方法与程序 设计的实施阶段1、对设计理念的认知：由理念转向视觉对设计理念的认知：由理念转向视觉 对设计述求点的认定对设计述求点的认定 对设计要素的认定对设计要素的认定2、基本要素的设计的展开与细化、基本要素的设计的展开与细化 （基础系统的设计（基础系统的设计）3、应用物品的设计的展开与细化、应用物品的设计的展开与细化 （应用系统的设计）（应用系统的设计）VISVIS设计的方法与程序设计的方法与程序 设计的
6、结尾阶段1、VIS手册的制定手册的制定2、新的、新的CIS 的发布的发布VISVIS手册的设计与制定手册的设计与制定 VIS手册是一本现代企业进行形象宣传管手册是一本现代企业进行形象宣传管理的法规理的法规 VIS手册的制定要具有很强的可操作性。手册的制定要具有很强的可操作性。VIS 手册的制定要具有高度的科学性与手册的制定要具有高度的科学性与严谨性严谨性 VIS手册可以根据不同的企业采用不同的手册可以根据不同的企业采用不同的体裁体裁VISVIS设计的实施与管理设计的实施与管理 CIS 的制定与发布的制定与发布 CIS的管理机构的建立的管理机构的建立 CIS的管理制度的建立的管理制度的建立 CIS 的监察制度与机构的建立的监察制度与机构的建立 新的新的CIS 计划的准备计划的准备CIS设计实例
