1、几大运动品牌企业简介几大运动品牌企业简介 来自校园的对话 学生翻墙进学校被校长抓住。校长：为什么不走校门？学生指着衣服：美特斯邦威，不走寻常路！校长：这么高的墙，你是怎么翻过来的？学生拍拍裤子：李宁，一切皆有可能！校长：翻墙的滋味怎么样？学生指着鞋子：特步，飞一般的感觉！次日，学生走正门进来。校长：今天怎么不翻墙了？学生指着鞋子：安踏，我选择我喜欢！校长：为什么没穿校服？学生提了提裤子：森马，穿什么就什么。校长：不怕我不让你进学校吗？学生拍拍身上的衣服：贵人鸟，无人可挡。校长大怒：我要记你一大过！学生不满：为什么？校长冷笑：动感地带，我的地盘我做主！美特斯邦威品牌 一、品牌简介“美特斯邦威”是
2、美特斯邦威集团自主创立的本土休闲服品牌。美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江温州市，主要研发、生产、销售美特斯邦威品牌休闲系列服饰。1.品牌内涵 “美”：美丽，时尚；“特”：独特，个性；“斯”：在这里，专心、专注；“邦”：国邦、故邦；“威”：威风。“美特斯邦威”代表为消费者提 供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。品牌名称凝聚了集团创始人周建成先生永不忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟。2品牌定位 美特斯邦威品牌在年龄定位上专注于1825岁的年轻、活力的消费者，决不轻易变动延伸。3.企业文化专注：“心系一处”，集中优势资源，专注于服装产业的休
3、闲服饰，在该领域做深、做细、做精。警惕：公司高层领导具有强烈的危机意识和警惕性，不因阶段性的成功而得意忘形，在经营上始终冷静、小心，“战战兢兢、如履薄冰”。求同存异 公司的每个成员都要落实集团“民主决策；集中授权”的政策在保持目标一致性的同时也要倾听、包容并尊重少数员工的不同意见。团队合作 通过组织的力量和团队学习让平凡的人变得优秀企业管理层领导应做到对上级放心对下级放手 人性化 人性化管理领导层既要有权力性的影响力又要有非权力性的影响力非权力性的影响力主要体现于人格魅力。创造良好的工作环境使公司全体员工都能(热情+才华+快乐)地工作。理性务实 正确地做事，做正确的事。宁做正确方向的乌龟不做错
4、误方向的兔子。真正持有“做好正确的乌龟”的良好心态也许实现的就是“正确的豹子”。二、李宁品牌简介 李宁公司成立于1990年，是中国体育用品行业的领军企业，以成为全球领先的体育用品品牌公司作为发展目标。经过二十年的发展，已逐步成为了代表中国的、具有东方元素的国际领先的运动品牌公司。1.品牌诠释 李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音“LI”和“NING”的第一个大写字母”L”和”N”的变形构成，主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神。李宁牌商标的象征意义：飞扬的红旗 青春燃烧的火炬 热情律动的旋律 活力。李宁标志是将拼音字母“L”横向夸大，并无
5、特别的寓意，它是采用了广告商标设计的视感手法表现手法，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。2.品牌定位 一个个普通的男孩女孩，出现在很平常的马路、天桥、空地、天台、胡同，没有专业的运动场地，没有观众，没有喝彩，他们正在跑步、踢足球、打篮球、打羽毛球一切看似平常他们都身着李宁服装，眼神里流露出对运动无尽的专注与陶醉他们好像已经忘记了周围的一切。这是李宁公司新的广告片呈现的情景。它以生动可感的画面，向观众强烈地暗示一种价值承诺：拥有李宁牌产品，不仅仅是拥有一种生活用品，更是拥有一种生活质量，一种人生境界。3.企业文化崇尚运动：公司要求每一个李宁人热爱运动所创造的激情与
6、欢愉，以自己的实际行动，去感染周围的人们，传递“重在参与”和“更高、更快、更强”的奥运精神。诚信：诚实面对每一项竞争与挑战，尊重公司的制度、纪律，绝对不因个人利益牺牲、损害公司利益；在公正正直的前提下，真诚的对待同事，建立积极进取的工作氛围。激情：具备强烈的使命感和进取心，有为实现公司使命、愿景而努力工作的持续冲动。积极应对工作和生活中的挑战，不言气馁。求胜：对公司未来的发展充满信心，有强烈的成就动机,积极地面对市场挑战，对目标的实现及成功执着地渴望和追求。创新：对市场有敏锐的洞察力，不断学习新知识或向成功企业学习。及时将新知识、新技术、新思维、新理念用于产品设计、品牌经营和内部管理，不断地为
7、企业创造更多的价值。协作：李宁公司作为供应链的组织管理者，更需要充分协调外部合作伙伴，共同发展。特步成立于2001年，是一家以综合开发、生产和销售特步牌（XTEP）运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的大型体育用品企业。采用差异化营销战略，首创娱乐明星代言体育用品并取得了空前成功。三、特步品牌简介 1.品牌诠释X 设计理念：象征着胜利的红色传达出澎湃的激情，酷似菱形的体传达出直方、冷静、沉着、刚毅、理性，划过直方体的柔韧曲线充盈动感、力量、速度之美。两者的完美视觉组合，表达出特步理性超越，感性张扬的价值主张。X 内涵释意：X代表否定、叛逆、在颠覆传统文化的同时，传达新人类和其坚持在否定中超越自我、
8、对手的开拓精神。X代表信念，新人类的精神坐标，主宰无穷自由天地，特步肩负为新人类提供时尚运动生活方式的神圣使命。X代表未来，新人类的气质桂冠，王者风范与生俱来，特步与新人类共同分享非一般的胜利感觉。特步独创了一套适合自身品牌的特色文化。时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值，“。让运动与众不同”的品牌宣言淋漓尽致地体现了特步强调体验式的运动和不为运动所累的玩运动态度。2.企业文化特步阳光文化:常谋善待员工之策,常做关爱员工之举,用机制激励人,用文化塑造人,用感情温暖人,用事业凝聚人,信 念：以客为本，重视伙伴关系，最大化客户
9、利润与成功；拥有一支士气高昂、受重视和有满足感的队伍；向顾客提供品质、时尚、优质服务和舒适环境。价值观：诚信沟通与团队合作品质创新 承担责任四、安踏品牌简介 安踏体育用品有限公司，简称安踏体育、是一家中外合资并且是国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业，主要设计、开发、制造及销售运动服饰，包括“安踏”品牌的运动鞋类及服装。1.品牌诠释安踏品牌不仅是标志，而是比标志更具意义和联想。安，安心创业。踏，踏实做人。安踏品牌是用 一种客观的、直接的文字，陈述着它持久不变的品牌根源。安踏品牌的精神已超越国家和文化的界限，将“超越自我的体育精神”融入到每个人的生活。安心创业，踏实做人。正是
10、“安踏”名字的来源。整个标志为字母“A”的字型体，由四段半径不同的圆弧线交汇而形成。整体构图简洁大方，富于动感。图形鲜红的色彩代表了安踏的活力与进取精神。圆弧构造出的空间感展现了安踏人开拓创业的无限发展前景。变型的“A”则抽象出一只升腾而起的飞行形象，以极其简约 概括的手法展现了力量、速度与美三元素在运动中的优美组合，并从广义上喻意安踏 追求卓越、超越自我的理念。2.安踏广告用语我很平凡 没有过人的天份 没有命运的恩宠 现实总把我和理想隔开 世界不公平？但我知道 有一个内在的我 不甘平庸 渴望自由 无所不能 我坚信只要执著和努力 总有一天 一个真正辉煌的我 会离我越来越近 让世界的不公平 在我
11、面前低头 Keep moving.永不止步3.企业文化 价 值 观：品牌至上我们坚信品牌价值是经营决策的基准，是安踏人倾力维护的核心（2）创新求变我们从不惧怕变革的风险，预应前瞻的格局，以随需而变的创新，创造客户终身价值(3)专注务实我们秉持“精、细、实、严”的求真态度致力与体育事业共成长（4）诚信感恩我们笃信诚实正直、信守承诺的处世原则，永怀感恩之心，善尽社会责任企业精神(1)诚信自律-企业的发展有赖于我们的以诚相待，以真诚去推动行业的发展(2)以人为本尊重个人，注重人才的有效整合，将人才的培训放在企业发展的首位(3)卓越服务培养和宣导内部顾客的服务理念，我们都坚持提供超却期望的服务，坚持我
12、为人人的理念(4)创新突破勇于寻求改变和创造，不断挑战和突破自我。五、森马品牌简介 森马集团以“创大众服饰名牌”为发展宗旨，积极推行特许经营发展模式，休闲装和童装品牌连锁网点遍布全国二十九个省、市、自治区、直辖市，形成了完整的市场网络格局。延伸意义是十年树木百其年树人，给员工提供良好的成长环境和发展控件，使之长成栋梁之才。1.品牌诠释“森马”与“什么”谐音，穿什么就是什么，谐音为穿森马就是森马。寓意“森立天地，马致千里”。“森”代表众多，取“众木成林立于天地”之意“马”则代表着“热情奔放，用于进取”的具有马的精神的员工团队。其标准色为草绿色，表示崇尚自然，和谐环境，追求快乐和希望。2.品牌定位
13、森马携手“土豆网”和“优酷网”，独家冠名播出“森马青春剧场”我的青春谁做主高清版专区，精确地定位了年轻时尚勇于追求梦想这一群人。3.企业文化企业核心理念：崇德尚贤、和谐共赢企业精神：坚韧至恒、诚信致远 企业价值观：为企业谋求发展，为客户创造价值为员工成就未来，为社会奉献财富。六、贵人鸟品牌简介 贵人鸟（中国）有限公司始创于1987年，是一家集运动鞋、服及配套产品研发、生产、营销于一体的综合性企业，是近年成长最为迅速的中国民族运动品牌1品牌诠释 贵人鸟标志是一种精神图腾，流畅的图形寓意无人可挡的力量；柔韧的弧线传递出优雅的动感、力量与速度美 象征理性张扬的激情与“心”“意”“念”的统一 传递着无
14、畏进取的心志，表现出超越自我的境界，以无人可挡的力量来创造未来内涵：贵人鸟传承了英雄的精神，主宰着自由的天地；贵人鸟是胜利的标志，是优雅时尚运动的领航者。贵人鸟散发着贵族优雅的气质，秉承着勇往直前的精神和敢于接受挑战的英雄气概，崇尚优雅时尚运动的生活方式，致力打造优雅时尚运动第一品牌。2品牌定位 贵人鸟品牌主体消费群定位在16-28岁时尚运动爱好者，辐射范围为14-35岁的运动爱好者。产品定位是以时尚、舒适、优雅的运动装备为主导 引导休闲时尚鞋服系列。倡导不断战胜自我、创新和进取精神。3企业文化“人为本，和为贵”是贵人鸟的企业文化思想，贵人鸟旨在以实实在在的行动创造一个“人为本，和为贵”的企业氛围。该思想在其对外经营的出发点及最终归宿点上表现为：客户满意就是我们追求的目标。竭尽所能的为客户提供优质满意的服务，不断对自己提出更高的要求，精益求精。谢谢欣赏！谢谢欣赏！请斧正！请斧正！
