1、国家电力公司南京电力自动化设备总厂国家电力公司南京电力自动化设备总厂标志策略提案报告标志策略提案报告 目目 录录设计表现设计表现前期调研前期调研导入背景导入背景标志策略标志策略品牌定位品牌定位VIVI导入背景导入背景 南自总厂，即国家电力公司南京电力自动化设备总厂，是一家有着六十年历史的国营企业；随着近年来企业的变革，其优良资产的逐渐剥离，南自总厂拟深入开发除电力系统自动化专业以外的领域，并以集团化管理实现其自身的品牌经营；企业正面临着二次创业,也因此，企业形象的重塑被提上了议程。前前 期期 调调 研研 卓越形象在承案以后，即展开了对企业和市场的全面了解，对企业的基层、中层和高层人员分别展开了
2、问卷调研和深度访谈；调查人员共计三十人，其中，基层二十人（问卷）中层六人（深度访谈）及高层四人（深度访谈）。企业调研企业调研（30人）人）问卷调查问卷调查深度访谈深度访谈基层基层（20人）人）中层中层（6人）人）高层高层（4人）人）深度访谈深度访谈发现问题发现问题我们在哪里？我们在哪里？由此次的回收问卷我们可以看出：大部分员工对于企业的理念无认知；对原有标志的认同度不高，对VI的概念不够清晰；总结可见此次VI设计的必要性员工的心声员工的心声 南自总厂始终以科技与市场为企业的核心动力。在南自总厂始终以科技与市场为企业的核心动力。在市场上：市场上：南自标志透露的外在形象已不能完全适应消费者的审美趋
3、向；分公司各自的市场推广也使南自整体的品牌形象处于混乱状态；总结整个行业的标志已经更为契合国家与时代特色，相对来说，南自标志所体现的外在形象，已落后与一些 综合实力在同一层面的竞争对手。市场的呼唤市场的呼唤今日的南自今日的南自 地位在行业中地位较好，较得用户信赖；危机优良资产剥离，竞争激烈，行业地位下滑；实力综合实力无明显优势，无拳头产品；形象子公司各行其道，整体形象混乱；确立确立VIVI目的目的 我们去哪里？我们去哪里？电力市场已在加大开放力度，国家电力部已成为今日的国家电力公司，而在不远的将来，电力的制造和网络将作进一步开放；整个行业的标志已经更为契合国际与时代特色，相对来说，南自标志所体
4、现的外在形象，已落后于一些综合实力在同一层面的竞争对手。行业的步伐行业的步伐更开放的市场更开放的市场 更激烈的竞争环境更激烈的竞争环境 基于当前的企业现状，南自总厂将自己的明天定位于“工业自动化”，即以电力技术为核心，大力发展与其相关的自动化的产业，如环保、铁路自动化；在企业机制上，南自总厂将以集团化的模式进行经营和管理；在操作上，将以“南自”品牌为纽带，对其集团内的公司进行管理。南自的明天南自的明天 传承企业优良品质；传承企业优良品质；充分的信任与信心；充分的信任与信心；尖端技术创造能力、行业先驱；尖端技术创造能力、行业先驱；生生不息的向上与开拓精神；生生不息的向上与开拓精神；权威品质、优质
5、服务。权威品质、优质服务。南自新形象南自新形象南自新标志南自新标志行业先驱领导的大度；行业先驱领导的大度；信任感、责任感；信任感、责任感；现代科技感现代科技感生命的积极向上；生命的积极向上；品质的信赖。品质的信赖。品牌定位品牌定位品牌命名品牌命名 经过双方的沟通，我们将南自总厂的品牌中英文名称定义为：南自电气 NEAG Nanjing Electric Automation Group南自品牌描述南自品牌描述 六十年悠久历史；有着自己的独特个性；国际化视野的品牌；永远值得信赖；没有最好，只有更好；南自品牌定位南自品牌定位 具有悠久历史、强大生命力、国际视野和科技战略的未来领袖品牌。“南自电气南
6、自电气”品牌个性品牌个性 壮年的男性壮年的男性 稳重、务实稳重、务实 拥有随时爆发的能量拥有随时爆发的能量 百折不挠的精神百折不挠的精神 坚毅的信心坚毅的信心“南自电气南自电气”品牌核心概念品牌核心概念国际化国际化科技感科技感生命力生命力信赖度信赖度南自电气南自电气用科技传动用科技传动,让世界生动让世界生动.核心概念表述核心概念表述我们的我们的VIVI策略策略VIVI策略策略 强化品牌的自我识别；强化品牌的自我识别；展现品牌的独特属性；展现品牌的独特属性；表述品牌的主张理念。表述品牌的主张理念。标志内涵的来源标志内涵的来源品牌品牌定位定位发展发展趋势趋势受众受众认知认知目标受众描述目标受众描述
7、 企事业单位决策人，意见领袖，企事业单位决策人，意见领袖，理性，追崇科技，紧跟世界潮流，视野理性，追崇科技，紧跟世界潮流，视野开阔，行事果断，干练，有魄力。开阔，行事果断，干练，有魄力。简单、直观、易识别、记忆度好简单、直观、易识别、记忆度好,能透过标志对企业或品牌发生感受和联想。能透过标志对企业或品牌发生感受和联想。复 杂 化复 杂 化简 单 化简 单 化具 象 化具 象 化抽 象 化抽 象 化民 族 化民 族 化国 际 化国 际 化受众对标志的喜好趋势受众对标志的喜好趋势行业标志发展趋势行业标志发展趋势 简单简单 直观直观 大气大气 科技感科技感 现代化现代化 可信赖可信赖标志设计策略标志
8、设计策略 对原有高知名度的标志的传承；对原有高知名度的标志的传承；技术是企业的核心竞争力；技术是企业的核心竞争力；标志的设计应有更现代的国际视野，向国际著名公司看齐；标志的设计应有更现代的国际视野，向国际著名公司看齐；除了表现电气企业的特质以外，更应注重集团化整体形象。除了表现电气企业的特质以外，更应注重集团化整体形象。“南自电气南自电气”中、英文，或抽象图形。中、英文，或抽象图形。体现要素体现要素大气、厚重、简洁、现代。大气、厚重、简洁、现代。态势语调态势语调标志设计表现标志设计表现中文标准字体中文标准字体设计说明：设计说明：传承品牌精神主张，稳中求变；传承品牌精神主张，稳中求变；气韵内敛，
9、大气从容；气韵内敛，大气从容；包容中的张力；包容中的张力；沉稳的设计风格，圆化角处理更具视觉美感。沉稳的设计风格，圆化角处理更具视觉美感。对原有标志的传承、改进和发扬。对原有标志的传承、改进和发扬。方向一方向一 ：旧元素：旧元素/新组合新组合 不合时代的闪电形的去除，用形的美化，更具现代感不合时代的闪电形的去除，用形的美化，更具现代感和和 觉美感；觉美感；绿色椭圆形，象征品牌再造和集团化重组后的新生；绿色椭圆形，象征品牌再造和集团化重组后的新生；字体的改进，尖角锐化，表达科技带来的尖端品质，字体的改进，尖角锐化，表达科技带来的尖端品质，以以 及品牌发展的锐气与活力；及品牌发展的锐气与活力；圆点
10、位置的变化，是企业的一种突破与发展，亦表达圆点位置的变化，是企业的一种突破与发展，亦表达科科 传动带来世界的生动。传动带来世界的生动。设计说明：设计说明：方向二：文字性方向二：文字性/国际化国际化 国际化路线，以文字为主要表现元素，国际化路线，以文字为主要表现元素，大公司、大品牌的气度与包容。大公司、大品牌的气度与包容。方案一方案一 凝重的绿色，沉稳从容，气韵传动，大气魄与大凝重的绿色，沉稳从容，气韵传动，大气魄与大姿姿 态，同样地深得信赖；态，同样地深得信赖；明快的黄色，象征蓬勃的生机与活力，不断进取、明快的黄色，象征蓬勃的生机与活力，不断进取、让世界更生动的信念；让世界更生动的信念；整体设
11、计简洁有力，稳中求变，科技力量与现代整体设计简洁有力，稳中求变，科技力量与现代气气 息迎面扑来，令人精神为之一振。息迎面扑来，令人精神为之一振。设计说明：设计说明：方案二方案二 黑色，稳重、信赖，大包容性，现代化与国际化气质；黑色，稳重、信赖，大包容性，现代化与国际化气质；红色，火一样的热情，生动的活力，强有力的点睛之红色，火一样的热情，生动的活力，强有力的点睛之笔；笔；强化三角形视觉点，一方面代表扎实稳固，步步为营，强化三角形视觉点，一方面代表扎实稳固，步步为营，值得信赖，一方面显示了不断向上的活力与顽强不屈的值得信赖，一方面显示了不断向上的活力与顽强不屈的 信念；信念；整体视觉设计传达了集
12、团的霸气感与科技的大气感，整体视觉设计传达了集团的霸气感与科技的大气感，不不 施粉黛却气质天成。施粉黛却气质天成。设计说明：设计说明：方案三方案三 典型科技蓝的运用，强调了科技推动的力量，科典型科技蓝的运用，强调了科技推动的力量，科技技 先驱的地位，配上黑色的大气、稳重，可资信赖，先驱的地位，配上黑色的大气、稳重，可资信赖，赋予了一种国际化、现代化的气质；赋予了一种国际化、现代化的气质；一体化字体设计，表现了集团化的发展方向和内一体化字体设计，表现了集团化的发展方向和内部部 凝聚力、向心力，团结奋斗的企业精神；凝聚力、向心力，团结奋斗的企业精神；星形点缀，于平实处见华彩，展现明日电气之星星形点
13、缀，于平实处见华彩，展现明日电气之星的的 形象和气质，亦表达致力于让世界更生动的理念。形象和气质，亦表达致力于让世界更生动的理念。设计说明：设计说明：以抽象图形为主要视觉元素，更具空以抽象图形为主要视觉元素，更具空间感和现代感。间感和现代感。方向三：图形化方向三：图形化/现代感现代感方案一方案一 品牌英文字首品牌英文字首N N形，增强视觉识别，强化品牌记忆；形，增强视觉识别，强化品牌记忆；圆形组合排列，一方面是圆满、活力、生动的表现，圆形组合排列，一方面是圆满、活力、生动的表现，一方面也代表了多元化、集团化的发展方向；一方面也代表了多元化、集团化的发展方向；对角三个圆的斜向贯穿，在美化、强化视
14、觉流程的对角三个圆的斜向贯穿，在美化、强化视觉流程的 同时，暗示了凝聚、生生不息的生命活力，也传达同时，暗示了凝聚、生生不息的生命活力，也传达 了以科技传动世界的信念；了以科技传动世界的信念；用色、用形及设计搭配都传达了现代感科技感的气用色、用形及设计搭配都传达了现代感科技感的气 息，象征了科技的聚合与裂变，同时具备相当的视息，象征了科技的聚合与裂变，同时具备相当的视 觉美感。觉美感。设计说明：设计说明：方案二方案二 N N形，强化品牌形象识别，形，强化品牌形象识别，4545倾斜，代表了向倾斜，代表了向上上 的发展和强大的传动力；的发展和强大的传动力；科技蓝和环保绿的运用，象征以科技为本，环保科技蓝和环保绿的运用，象征以科技为本，环保产产 业的涉入，同时在相互的分割中显示了新鲜的活力；业的涉入，同时在相互的分割中显示了新鲜的活力；独特的英文字体设计，充分展示了品牌独有的个独特的英文字体设计，充分展示了品牌独有的个性性 和含而不露的气蕴，也极具现代气息。和含而不露的气蕴，也极具现代气息。设计说明：设计说明：以上思考以上思考请各位领导指正！请各位领导指正！
