1、渤海银行网上银行暨品牌网络互动推广(一)渤海银行网上银行网上征名活动策划方案1 活动目的2 活动背景3 活动形式及策略4 媒介计划及排期5 广告创意形式6效果监测7预算让大众关注了解渤海银行,普及渤海银行的品牌理念及产品特色，为渤海银行网上银行产品的上线及推广造势.让客户自发参入互动,进而与渤海银行发生关系通过网上的征名,扩大渤海银行网上银行的名字的记忆点.树立渤海银行网上银行在广大消费者心中的形象 活动目的：活动背景分析:一,渤海银行的优势在创建阶段就建立起良好的公司治理结构；轻装前进，有利提升发展速度没有呆坏帐的包袱，在信息化建设方面有成功经验可以借鉴,具有跨越式发展的优势,政策导向,政府
2、扶持 二,渤海银行的劣势成立时间短,普通大众对渤海银行的品牌认知度不足金融体制的放开,竞争显得更加激烈.媒体环境比过去更加杂噪.产品同质化严重.三,竟品分析延续“您身边的银行”之定位。大规模的线上广告的传播(2006年网银线上推广费用1000多万)；既有客户优势，积极鼓励现有用户的使用；安全战略的实施，赠送“U盾”等活动；以特色业务作为突破口其网上银行的公积金业务对特定人群有较高的吸引力。主打优势业务对公及外汇业务；服务全面，安全方便。缺点是推广和网站页面都显得混乱,记忆点不足。网银作为拓展市场的利器；不断开发，倡导网银体验；品牌个性的明确,全员参与营销,推广形象立体,适合时尚的城市年轻人19
3、98.81997.7 2001.91999.8 1998.3 近来刚升级，推广力度加大,大规模的网上推广,得到好评;但,其固有的品牌形象,显得服务不够专业，安全性尚可上线时间营销简析调查数据显示，目前招商银行的“一网通”认知度最高，参加调研的网民中有58.5%知道这个品牌，其次是工商银行的“金融家”认知度达到55.7%，然后是建设银行43.4%和工商银行“理财e站通”42.5%，另外网民对农业银行的“金e顺”也有不错的认知度。工行和招行的网银价值深得受众的认可；中小（新兴）银行较为重视网银品牌的建设；地方品牌尚未大规模投入网银建设。四,2005年度银行行业网络投放分析网络推广已凸显其优势,投放
4、费用不断增长；推广方式已具备策略性；媒介选择偏重门户；行业垂直网站覆盖面窄；重视新业务和卡类产品的推广；六,产品现状分析:万事具备,只欠东方五,目标群体分析:中国互联网已进入一个快速发展期。网民人数、上网计算机数分别达到了12300万人、5450万台，活动形式及策略上线前造势上线买点推广相关功能推广持续营销为产品的上线及推广造势.巧妙地让客户自发参入互动,进而更好的关注渤海银行及相关产品.形成媒体的暴光率为何要征名?名正言顺啊!当然,即使最终不采用任何新的名字也不影响此次活动“网上银行”只是一行业通用名,而“渤海”是行名“渤海网上银行”只能算是个”大名”,必须有一可以延展的产品名,为未来的推广
5、做好有利条件工行农行招行交行建行活动主题:渤海银行网上银行即将登场有奖面向社会征网银产品名及广告语共同参与渤海银行网上银行上线进行时（有奖征集网银名称及广告语）活动日期：2007年1月30日-2月10日征集方式：北方网首页广告通栏.新浪网财经频道征集专区、和讯网征集专区 搜狐网财经频道征集专区、网易财经频道专区、渤海银行网站征集专区等奖项设置：大奖2名，奖品：香港新春八日游(或价值5000RMB奖品)优秀奖10名，奖品：价值500RMB精美奖品一份最佳互动参与奖1000名,奖品：价值80RMB精美礼物一份奖项公布：中奖者的姓名和手机尾号将在2月11日起在渤海银行网站、北方网、新浪网等网站公布.
6、媒介计划及排期传递3参与2回应1网银广告第一步A3A2A1网银活动第二步B3B2B1网银体验第三步C3C2C1网银注册第四步D3D2D1单点到多点消费者参与的程度LOWHIGHVALUEFOCUS线上线下的互动 带动渤海网银知名度和注册量渤海网银媒介投放策略指导模型我们需要在媒介投放策略方面进行两步走：一、告知媒介策略：1 辐射全国的大众媒体+专业的财经媒体 2 能够影响天津本地的互动媒体二、活动媒介策略 1 积极让本地居民参与进来，媒介策略的重点在于对天津的有效性。2 北方网可考虑较大比率投放,精准投放、sina、和讯、搜狐、网易等 可选择采用百度竟价排名,许可邮件直邮等.3 天津当地的线下
7、媒体,今晚报,天津日报可考虑几个百分点的投放北方网：天津本地网民月度访问次数超过 Google天津本地网民覆盖人数超过网易、Yahoo、Tom 等天津本地网民人均单页平均浏览时间超 QQ 接近新浪 新浪首页：2600万日均流量 面向大众营造品牌形象网易财经：300万日均流量 目标受众精准/高端和讯：专业理财门户 精准人群聚集 最有效的口碑营销和讯 中国最大规模网络财经平台，日流量200多万，日活跃用户15万，是国内金融类的重要投放媒体。艾瑞市场咨询（I-research）数据显示和讯在财经网站浏览量排名第一ALEXA网站数据显示和讯网流量ALEXA全球中文网站排名前 30 名 广告创意形式动态flash区活动介绍区名字/广告语填写区客户基本信息区网上互动区渤海银行网站及相关产品连接效果监测广告效果监测体系广告效果监测体系在广告投放前建立评估体系，使广告目的性、针对性更强权威、科学的数据监测工具,有效显示和衡量广告效果。广告评估系统：针对不同时期制定不同的目标来衡量广告投放的效果。在广告运作中的起到监测和调整作用。有的放矢衡量效果科学调整预算总预算约45万RMB其中媒体费用30万;奖品10万;服务费5万(包括创意设计,跟踪监测等)详细报价见附件二谢谢啊北京领略广告 2007.1.19
