1、世博主题体验之旅 激动 Walking city 旅游电视秀世博主题体验之旅世博主题体验之旅品牌推广系列活动品牌推广系列活动“激激动动”walking city walking city 旅游电视秀旅游电视秀世博主题体验之旅 激动 Walking city 旅游电视秀上海市旅游局 江苏省旅游局 浙江省旅游局 上海市人民政府发展研究中心组织结构组织结构世博主题体验之旅 激动 Walking city 旅游电视秀 长三角世博主题体验之旅项目专题合作工作小组 文汇新民联合报业集团世博主题体验之旅 激动 Walking city 旅游电视秀“激激动动”walking citywalking city
2、旅游电视秀旅游电视秀世博主题体验之旅 激动 Walking city 旅游电视秀 2010年上海世博会是经国际展览局批准、中国政府举办、上海市承办的全球性盛会，是发展中国家第一次举办的注册类世博会，是历史上第一次以“城市，让生活更美好”为主题的世博会，将为进入“城市时代”的人类社会提供一个展示和交流的平台。党中央、国务院高度重视世博会的筹办工作，多次明确指出，上海世博会是全国的大事，是推进科学发展的重要契机，要举全国之力，集世界智慧，办好一届成功、精彩、难忘的世博会。为了放大上海世博会的效应，也为了在旅游行业树立良好的品牌形象和规范，促进旅游行业的发展，提升长三角和泛长三角各城市的形象，特开展
3、世博主题体验之旅品牌推广系列活动。活动背景活动背景世博主题体验之旅 激动 Walking city 旅游电视秀 “世博主题体验之旅”是为上海世博会中外游客特别策划的专项旅游产品，将世博会园区内虚拟展示和园区外实地感知和相结合、将世博园内中国馆和主题馆的展示理念加以延伸和扩展，引领游客走出园区、把长三角地区和泛长三角地区作为放大的世博园，在真实的城市中亲身体验、深度感受“城市，让生活更美好”的多重内涵和实践成就。世博主题体验之旅 激动 Walking city 旅游电视秀 2007年12月11日长江三角洲城市经济协调会第八次会议签订的长江三角洲地区城市合作（常州）协议将世博主题体验之旅列为200
4、8年长三角城市经济协调会专题合作项目。该合作项目由上海市人民政府发展研究中心牵头，上海世博会事务协调局、上海市旅游局、上海市人民政府合作交流办公室等部门共同参与和实施。并成立了世博主题体验之旅专题合作项目领导小组和工作小组。世博主题体验之旅 激动 Walking city 旅游电视秀 2009年3月27日长江三角洲城市经济协调会第九次会议再次将世博主题体验之旅列为2009年长三角城市经济协调会专题合作项目，要求继续深化有关工作，切实形成可操作运营的世博主题体验之旅产品，逐步培育形成可持续经营的“世博主题体验之旅”品牌。2009年4月由国家旅游局主办，上海市旅游局、上海人民政府发展研究中心、上海
5、世博会事务协调局、长三角城市经济协调会办公室和徐汇区人民政府共同承办的“全国百城旅游宣传周”（上海主会场）暨长三角世博主题体验之旅启动仪式在上海举行。世博主题体验之旅 激动 Walking city 旅游电视秀 国家旅游局副局长祝善忠、上海市副市长赵雯向在上海、南京、苏州、无锡、常州、南通、扬州、镇江、泰州、杭州、宁波、嘉兴、湖州、绍兴、舟山、台州等城市中遴选出的第一批44个世博主题体验之旅示范点授牌。首批三条世博主题体验之旅示范线上海市闸北区临汾路街道“美好的社区生活”、浙江省宁波市镇海区“十里红妆后大街社区”、江苏省南通市“中国近代第一城”首发团也在当日发车。长三角16个城市还在现场举办了
6、世博主题体验之旅大型公众旅游宣传咨询活动。世博主题体验之旅 激动 Walking city 旅游电视秀 为了在更大范围内、更高层次上放大上海世博会的效应，并积极探索世博主题体验之旅市场化运营机制，上海市旅游局、江苏省旅游局、浙江省旅游局、上海市人民政府发展研究中心携手长三角地区和泛长三角地区各城市的政府部门、媒体、企业共同开展世博主题体验之品牌推广系列活动，整合世博主题体验之旅资源、开发世博主题体验之旅产品、培育世博主题体验之旅品牌、促销世博主题体验之旅市场，推动长三角地区和泛长三角地区城市和城乡之间的旅游互动。共享世博机遇，打造快乐世博。世博主题体验之旅 激动 Walking city 旅游
7、电视秀世博主题体验之旅各城市市长专访世博主题体验之旅各城市旅游局局长对话“准备好了！”世博主题体验之旅示范点采访世博主题体验之旅各城市形象宣传和旅游推广片展播世博主题体验之旅“2010最受欢迎奖”“智慧智能”自驾车城市游线路征集和评选“城市人生”摄影作品征集和评选“发现体验”城市映像画家团创作行“激动”Walking City旅游电视秀世博主题体验之旅品牌推广系列世博主题体验之旅品牌推广系列活动内容活动内容世博主题体验之旅 激动 Walking city 旅游电视秀S世博主题体验之旅各城市媒体系列报道S世博主题体验之旅“2010最受欢迎奖”榜单揭晓S举办“发现体验”城市映像画展S制作发行世博主
8、题体验之旅城市宣传推广片S制作发行“智慧智能”自驾车城市游手册和地图S制作发行“城市人生”世博主题体验之旅画册S制作播出“激动”Walking City电视专栏节目S制作发行世博主题体验之旅指南世博主题体验之旅品牌推广系列活动成果世博主题体验之旅品牌推广系列活动成果世博主题体验之旅 激动 Walking city 旅游电视秀 世博主题体验之旅 激动 Walking city 旅游电视秀活动介绍活动介绍 “世博主题体验之旅世博主题体验之旅”是为是为20102010年上海世博会中外游客特别策划的专项旅游产品，它整合世博主年上海世博会中外游客特别策划的专项旅游产品，它整合世博主题体验之旅资源、开发世
9、博主题体验之旅产品、培育世博主题体验之旅品题体验之旅资源、开发世博主题体验之旅产品、培育世博主题体验之旅品牌、促销世博主题体验之旅市场、分享世博主题体验之旅成果。推动长三牌、促销世博主题体验之旅市场、分享世博主题体验之旅成果。推动长三角地区和泛长三角地区城市和城乡之间的旅游互动。角地区和泛长三角地区城市和城乡之间的旅游互动。根据估计，根据估计，20102010年世博会参观人数将达到年世博会参观人数将达到 人次，人次，届时将为上海及长三角城市的旅游业届时将为上海及长三角城市的旅游业 带来前所未有的商机。带来前所未有的商机。世博主题体验之旅 激动 Walking city 旅游电视秀活动时间活动时
10、间10月月1月月11月月12月月2月月4月月3月月5月月世博世博开园开园预热选拔预热选拔节目推广节目推广外景录制外景录制演播期演播期成果期成果期20092009年年1212月月 新闻发布会，活动正式开始新闻发布会，活动正式开始20102010年年1 1月月 世博主题体验之旅各城市市长专访开始预计到明年世博主题体验之旅各城市市长专访开始预计到明年4 4月完成制作月完成制作20102010年年1 1月月 世博主题体验之旅各城市旅游局局长对话开始预计到世博主题体验之旅各城市旅游局局长对话开始预计到4 4月完成制作月完成制作世博主题体验之旅 激动 Walking city 旅游电视秀上海市：全部区县等
11、上海市：全部区县等江苏省：徐州市、无锡市、南京市、常州市、苏州市、江苏省：徐州市、无锡市、南京市、常州市、苏州市、南通市、连云港市、淮安市、盐城市、扬州市、南通市、连云港市、淮安市、盐城市、扬州市、镇江市、宿迁市、泰州市镇江市、宿迁市、泰州市浙江省：杭州市、宁波市、温州市、绍兴市、湖州市、浙江省：杭州市、宁波市、温州市、绍兴市、湖州市、嘉兴市、金华市、衢州市、台州市、舟山市、嘉兴市、金华市、衢州市、台州市、舟山市、丽水市丽水市目标参与城市目标参与城市世博主题体验之旅 激动 Walking city 旅游电视秀活动时间：活动时间：20092009年年1010月月1 1日日20102010年年10
12、10月月3131日日活动地点：长三角迎世博活动地点：长三角迎世博2525个城市和地区个城市和地区参加对象：上海市人民政府授牌的长三角参加对象：上海市人民政府授牌的长三角4444个示范个示范 点和长三角其他参加推广的城市及经典点和长三角其他参加推广的城市及经典 景点线路体验点景点线路体验点活动介绍活动介绍 世博主题体验之旅 激动 Walking city 旅游电视秀创意说明创意说明 为了推广世博旅游项目，星尚将推出以主题体验之旅为形式的，推荐参为了推广世博旅游项目，星尚将推出以主题体验之旅为形式的，推荐参与此次与此次4444个示范点和个示范点和5555条经典旅游路线，展示风景点的风土人情。条经典
13、旅游路线，展示风景点的风土人情。“激激动动”walking citywalking city 旅游电视秀最大的亮点旅游电视秀最大的亮点“真人秀真人秀”强调真实，真人体验，突发事件强调真实，真人体验，突发事件“互动感互动感”场外嘉宾主持的互动，场内谈话过程中对立的观众场外嘉宾主持的互动，场内谈话过程中对立的观众“实用性实用性”看完节目之后将学到更多实用的旅游方式，学到更多旅游看完节目之后将学到更多实用的旅游方式，学到更多旅游 小贴士小贴士世博主题体验之旅 激动 Walking city 旅游电视秀节目风格节目风格1 1）节目从）节目从真人真人 体验体验 出发，让观众充分参与，互动，陶醉于其中。出
14、发，让观众充分参与，互动，陶醉于其中。以最刺激、真实、互动的方式立体呈现。以最刺激、真实、互动的方式立体呈现。2 2）节目将打破传统旅游节目表达方式单一的特点，结合当前最流行）节目将打破传统旅游节目表达方式单一的特点，结合当前最流行的各种的各种电视时尚元素电视时尚元素。3 3）节目以平行蒙太奇的剪辑方式来对比外场两位嘉宾主持身处异境）节目以平行蒙太奇的剪辑方式来对比外场两位嘉宾主持身处异境时的遭遇。（看不见的战争）时的遭遇。（看不见的战争）4 4）现场观众根据场外）现场观众根据场外VCRVCR的内容选择自己心目中的的内容选择自己心目中的“城市新行动城市新行动 5 5）整个谈话过程基本处于紧张状
15、态，嘉宾和嘉宾之间针锋相对，现）整个谈话过程基本处于紧张状态，嘉宾和嘉宾之间针锋相对，现场观众之间的各抒己见，牢牢揪住电视机前观众的心。场观众之间的各抒己见，牢牢揪住电视机前观众的心。世博主题体验之旅 激动 Walking city 旅游电视秀栏目定位栏目定位栏目定位栏目定位：带有记实风格的体验类真人秀谈话类旅游节目，带有记实风格的体验类真人秀谈话类旅游节目，是一个具有原创精神的新品类节目。是一个具有原创精神的新品类节目。核心观众核心观众：都市中各类主流消费群体。都市中各类主流消费群体。节目诉求节目诉求：由迎合大众、配合世博，引领各国朋友到范例旅由迎合大众、配合世博，引领各国朋友到范例旅 游并
16、最终成为旅游风向标游并最终成为旅游风向标,激激动动 walking citywalking city 是所有喜好旅游，准备出游，甚至向往旅游的各类观是所有喜好旅游，准备出游，甚至向往旅游的各类观 众的交流平台，更是各类都市人生活方式的集散地、众的交流平台，更是各类都市人生活方式的集散地、思维方式的竞技场。思维方式的竞技场。调调 性性：真实化、个性化、民主化、娱乐化。真实化、个性化、民主化、娱乐化。世博主题体验之旅 激动 Walking city 旅游电视秀节目执行架构节目执行架构 节目播出平台：生活时尚节目播出平台：生活时尚(暂定暂定)节目时长：节目时长：4848分钟分钟 节目周期：季播节目，
17、节目周期：季播节目，2828期，每周末黄金时段。（两季）期，每周末黄金时段。（两季）执行进程执行进程宣传渠道宣传渠道播出渠道播出渠道播出时长播出时长内内 容容第一阶段（预热选拔）第一阶段（预热选拔）网络、平面、电视网络、平面、电视CYCY3030秒，秒，8 8次次/天天1 1、海选参赛选手（通过知识问答，反映能力，海选参赛选手（通过知识问答，反映能力，体能测试等方面来进行筛选）体能测试等方面来进行筛选）2、通过电视宣传，推广活动通过电视宣传，推广活动3、提供网络咨询、提供网络咨询第二阶段（节目推广）第二阶段（节目推广）网络、平面、电视网络、平面、电视CYCY5 5分钟分钟1 1、选手旅游小故事
18、（以自拍、选手旅游小故事（以自拍DVDV，照片形式展示，照片形式展示 为佳，目的：提升人气）为佳，目的：提升人气）2 2、选手参赛体会自述（拉票）选手参赛体会自述（拉票）3 3、官方录像展播（煽情，搞笑皆可）官方录像展播（煽情，搞笑皆可）4 4、通过网络人气或短信投票以及专业评委评分通过网络人气或短信投票以及专业评委评分 选出选出6 6名名“旅游达人旅游达人”同我们节目组一同前同我们节目组一同前 往美国录制节目，并担任外场主持。往美国录制节目，并担任外场主持。第三阶段（外景录制）第三阶段（外景录制）电视、网络、平面电视、网络、平面CYCY5 5分钟分钟 每天发回每天发回5 5分钟的报道，编辑处理后在各大分钟的报道，编辑处理后在各大 杂志，网络等媒介中做更进一步宣传杂志，网络等媒介中做更进一步宣传第四阶段（演播室）第四阶段（演播室）电视、网络、平面电视、网络、平面CYCY5757分钟分钟1 1、本期主题（辩论员讨论难度系数）、本期主题（辩论员讨论难度系数）2 2、外场、外场VCRVCR播放（嘉宾坐镇现场，为之后的辩论播放（嘉宾坐镇现场，为之后的辩论 环节铺垫）环节铺垫）3 3、辩论员立场选择（表明想法）、辩论员立场选择（表明想法）4 4、辩论开始（围绕每期主题）、辩论开始（围绕每期主题）5 5、宣布胜负、宣布胜负
