1、FASHIONCLOTHING BRAND 杂志画册类时尚服装品牌宣讲杂志画册类时尚服装品牌宣讲01主讲人：主讲人：XXXXXX目录目录C o n t e n t sC o n t e n t s品牌概述品牌概述 ONEBRAND INTRODUCTION02品牌文化品牌文化TWOB R A N D C U L T U R E品牌理念品牌理念THREEB R A N D C O N C E P T发展规划发展规划FOURF U T U R E P L A N N I N G品牌概述品牌概述BRAND INTRODUCTION03 PART ONE品牌概述品牌概述B R A N D I N T
2、R O D U C T I O N04我们品牌是国际时装公司集团旗下知名品牌之一。我们品牌是国际时装公司集团旗下知名品牌之一。集团成立于1995年，以其独特的设计和卓越的经营为都市女性，男性，儿童及青少年提供了最受欢迎的流行服饰。26+全球国家全球国家700+形象专卖店形象专卖店6500+加盟店加盟店05品牌品牌概述概述B R A N D I N T R O D U C T I O N在纽约开设第一家零售门店，开启品牌之旅。19951995年年在英国各大城市开设分店，使得本品牌的时尚概念得到广泛的肯定。1995199520012001年年确立本品牌为集团的母品牌，为日后集团的发展奠定了基调。2
3、0012001年年在西班牙开设第一家海外门店，迈出了海外扩张的第一步。20082008年年致力于本品牌连锁店的发展，为建设能够满足高速成长的供应链奠定了基础。2001200120082008年年060 01 12 23 34 45 56 6OneOneTwoTwoThreeThreeFourFourFiveFiveSixSixSevenSevenEightEight本品牌在整个生产链条中实施完美无瑕的质量标准，并对整体流程加以持续而严格的控制。利用其出色的创造力，预测时尚潮流，同时坚守品牌的质量核心价值观与传统精湛工艺，使其成为全球著名品牌，并跻身于全球最具价值的百强品牌之列。销售增长销售增长
4、10%10%销售突破销售突破100100万万品牌品牌概述概述B R A N D I N T R O D U C T I O N0720世纪90年代，本品牌随着分店的成立，代表时尚与品位在世界最主要市场站稳了脚跟。崛起期崛起期转型期转型期创新地采用优质高科技面料设计时装，领导了时装界对布料要求的新方向，引领了时尚界潮流。扩张扩张期期21世纪，本服装品牌面向全球进行扩张，远销中东地区，并且还设有服装专卖店。高速发展高速发展本品牌推出春夏秋冬系列，获得时尚传媒界的热烈赞赏，分店遍布全球，深受全球时尚人士追捧。品牌品牌概述概述B R A N D I N T R O D U C T I O N08我们品
5、牌是国际时装公司集团旗下知名品牌之一。我们品牌是国际时装公司集团旗下知名品牌之一。集团成立于1995年，以其独特的设计和卓越的经营为都市女性，男性，儿童及青少年提供了最受欢迎的流行服饰。26+全球国家全球国家700+形象专卖店形象专卖店6500+加盟店加盟店远销全球国家总计26个国家全球加盟店累计超6500家形象专卖店累计超700家品牌品牌概述概述B R A N D I N T R O D U C T I O N0920世纪90年代，本品牌随着分店的成立，代表时尚与品位在世界最主要市场站稳了脚跟。崛起期崛起期创新地采用优质高科技面料设计时装，领导了时装界对布料要求的新方向，引领了时尚界潮流。转
6、型期转型期本品牌推出春夏秋冬系列，获得时尚传媒界的热烈赞赏，分店遍布全球，深受全球时尚人士追捧。高速发展高速发展21世纪，本服装品牌面向全球进行扩张，远销中东地区，并且还设有服装专卖店。扩张扩张期期品牌品牌概述概述B R A N D I N T R O D U C T I O N品牌文化品牌文化B R A N D C U L T U R E10 PART TWO品牌文化品牌文化B R A N D C U L T U R E11通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。满足了
7、目标消费者物质之外的文化需求。有助于培养品牌忠诚群，是重要的有助于培养品牌忠诚群，是重要的品牌壁垒品牌壁垒。为品牌塑造典型的文化个性，达到促销的目的。123品牌文化品牌文化12品牌愿景品牌愿景品牌使命品牌使命品牌价值品牌价值品牌愿景是品牌未来的长远目标，未来想成为什么样的品牌，实质是对品牌定位的思索。它回答的是“目标是去哪里”的问题。价值观是解决品牌在发展中如何处理内外矛盾的一系列准则，是品牌业长期持有的处事原则。回答的是“怎么去”的问题。品牌使命是品牌创立和发展的意义，是品牌一种长期的责任和追求，它回答的是“我们要做什么、为什么这样做”的现实问题。品牌愿景品牌愿景品牌使命品牌使命品牌价值品牌
8、价值品牌文化品牌文化B R A N D C U L T U R E13品牌愿景是品牌未来的长远目标，未来想成为什么样的品牌，实质是对品牌定位的思索。价值观是解决品牌在发展中如何处理内外矛盾的一系列准则，是品牌业长期持有的处事原则。品牌使命是品牌创立和发展的意义，是品牌一种长期的责任和追求。品牌愿景品牌愿景品牌使命品牌使命品牌价值品牌价值品牌文化品牌文化的组成部分的组成部分有助于培养品牌忠诚群，是重要的品牌壁垒。品牌文化品牌文化B R A N D C U L T U R E14通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度
9、认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。品牌文化品牌文化CULTURE能否打造出高级并具有影响力品牌，是决定品牌后期经营水平和管理段位成功与否的重要关键点。品牌文化品牌文化B R A N D C U L T U R E15品牌愿景是品牌未来的长远目标，未来想成为什么样的品牌，实质是对品牌定位的思索。它回答的是“目标是去哪里”的问题。价值观是解决品牌在发展中如何处理内外矛盾的一系列准则，是品牌业长期持有的处事原则。回答的是“怎么去”的问题。品牌使命是品牌创立和发展的意义，是品牌一种长期的责任和追求，它回答的是“我们要做什么、为什么这样做”的现实问题。品牌愿景品牌愿景品牌使命品牌使命品牌价值品
10、牌价值品牌文化品牌文化B R A N D C U L T U R E16初级品牌传名字，初级品牌传名字，高级品牌传思想。高级品牌传思想。品牌论品牌论品牌文化品牌文化B R A N D C U L T U R E品牌品牌理念理念B R A N D C O N C E P T17 PART THREE品牌理念品牌理念B R A N D C O N C E P T18品牌理念品牌理念的组成部分的组成部分企业使命：是指企业依据什么样的使命在开展各种经营活动。经营思想：是在指导企业经营活动时的观念、态度和思想。行为准则：是指企业内部员工奉行的一系列行为准则和规则。品牌理念是得到社会普遍认同的、体现品牌自
11、身个性特征的，反映整个品牌明确的经营意识的价值体系。19品牌理念是得到社会普遍认同的、体现品牌自身个性特征的，反映整个品牌明确的经营意识的价值体系。品牌理念品牌理念企业使命：是指企业依据什么样的使命在开展各种经营活动。经营思想：是在指导企业经营活动时的观念、态度和思想。行为准则：是指企业内部员工奉行的一系列行为准则和规则。品牌理念品牌理念B R A N D C O N C E P T20导向功能。品牌理念是企业所倡导的价值目标和行为方式，它引导员工的追求。激励功能。品牌理念与员工价值追求上的认同，具有物质激励无法真正达到的持久性和深刻性。凝聚功能。品牌理念被员工认同，他就会对企业产生归属感，品
12、牌理念就具有强大的向心力和凝聚力。稳定功能。保持品牌理念的连续性和稳定性，强化其认同感是增强企业稳定力和技术发展的关键。2134品牌理念品牌理念B R A N D C O N C E P T21导向功能。品牌理念是企业所倡导的价值目标和行为方式，它引导员工的追求。激励功能。品牌理念与员工价值追求上的认同，具有物质激励无法真正达到的持久性和深刻性。凝聚功能。品牌理念被员工认同，会对企业产生归属感，品牌理念就具有强大的向心力和凝聚力。稳定功能。保持品牌理念的连续性和稳定性，强化其认同感是增强企业稳定力和技术发展的关键。品牌理念的品牌理念的作用作用品牌理念品牌理念B R A N D C O N C
13、E P T22导向功能。品牌理念是企业所倡导的价值目标和行为方式，它引导员工的追求。激励功能。品牌理念与员工价值追求上的认同，具有物质激励无法真正达到的持久性和深刻性。凝聚功能。品牌理念被员工认同，他就会对企业产生归属感，品牌理念就具有强大的向心力和凝聚力。稳定功能。保持品牌理念的连续性和稳定性，强化其认同感是增强企业稳定力和技术发展的关键。品牌理念品牌理念B R A N D C O N C E P T23是在指导企业经营活动时的观念、态度和思想。经营思想经营思想是指企业内部员工奉行的一系列行为准则和规则。行为准则行为准则是指企业依据什么样的使命在开展各种经营活动。企业使命企业使命导向功能导向
14、功能激励功能激励功能稳定功能稳定功能凝聚功能凝聚功能品牌理念品牌理念B R A N D C O N C E P T发展规划发展规划F U T U R E P L A N N I N G24 PART FOUR发展规划发展规划F U T U R E P L A N N I N G25品牌发展品牌发展的未来展望的未来展望3500+企业品牌未来预计新增员工数量40000企业品牌预计年度营业收入600+品牌预计合作企业单位数量2000品牌预计年度培训会场次数品牌发展指品牌不断成长的过程。品牌发展主要包括品牌量的扩张和素质发展的两个方面。其中“量的扩张”主要是指品牌数量的增加、合理品牌结构确定以及每个品
15、牌规模的扩大。26品牌发展品牌发展品牌发展指品牌不断成长的过程。品牌发展主要包括品牌量的扩张和素质发展的两个方面。其中“量的扩张”主要是指品牌数量的增加、合理品牌结构确定以及每个品牌规模的扩大。3500+3500+企业品牌未来预计新增员工数量600+600+品牌预计合作企业单位数量20002000品牌预计年度培训会场次数发展规划发展规划F U T U R E P L A N N I N G27年度主营业务年度主营业务的收入预估的收入预估0123456TYPE 01TYPE 02TYPE 03TYPE 04TYPE 05TYPE 06TYPE 07TYPE 0840000+本品牌下年度总收入预估
16、50000新客接触36000老客户复购3:1新老顾客占比发展规划发展规划F U T U R E P L A N N I N G28品牌传播：指告知消费者品牌信息、维持品牌记忆的各种直接及间接的方法。品牌管理：需要围绕着消费者的期望值、消费者体验和消费者满意度来进行。品牌发展指品牌不断成长的过程。主要包括品牌量的扩张和素质发展的两个方面。其中“量的扩张”主要是指品牌数量的增加、合理品牌结构确定以及每个品牌规模的扩大。品牌定位：其目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。发展规划发展规划F U T U R E P L A N N I N GTHANK YOUFOR WATCHING感 谢 您 的 观 看感 谢 您 的 观 看30主讲人：主讲人：XXXXXX
