1、打造完美内页之商品描述打造完美内页之商品描述 主讲：容湘萍 意义 好的好的商品描述商品描述是一针见是一针见 血血, ,不花俏直达人心不花俏直达人心, ,不不 但可以使客户对需求引但可以使客户对需求引 起共鸣起共鸣, ,甚至可以挖掘甚至可以挖掘 出人们潜意识中的需求出人们潜意识中的需求 情 境 展 示 情 境 展 示 猜一猜这些描述分别指的是什猜一猜这些描述分别指的是什 么商品？么商品？ 游 戏 竞 猜 游 戏 竞 猜 游 戏 竞 猜 游 戏 竞 猜 好的商品描述不拘泥于形式，可以从多好的商品描述不拘泥于形式，可以从多 个角度个角度寻找寻找和和提炼提炼。 自从有了它，妈妈再自从有了它，妈妈再 也
2、不用担心我的学习也不用担心我的学习 了，了，so easy！ 酸酸甜甜就是我酸酸甜甜就是我 绿色绿色 你的心情你的心情 飞一般的感觉飞一般的感觉 海的味道我知道海的味道我知道 饭前开胃，饭中美味，饭前开胃，饭中美味， 饭后不撑胃！饭后不撑胃！ 爱你，连骨头也不放爱你，连骨头也不放 过。过。 天然鲜，晒出一百八天然鲜，晒出一百八 十天，有图有真相，十天，有图有真相， 就是要晒就是要晒 酸酸甜甜就是我酸酸甜甜就是我 绿色绿色 你的心情你的心情 饭前开胃，饭中美味，饭前开胃，饭中美味， 饭后不撑胃！饭后不撑胃！ 爱你，连骨头也不放爱你，连骨头也不放 过。过。 工 作 任 务 工 作 任 务 最近商家
3、为最近商家为学校电子商务中心提供了一批学校电子商务中心提供了一批格兰仕格兰仕 衬衫的货源，为了更好的推广这批产品，学生通过对衬衫的货源，为了更好的推广这批产品，学生通过对 比网店中同类商品，研究如何打造比网店中同类商品，研究如何打造服饰类产品的服饰类产品的商品商品 描述描述内页。内页。 任务背景 任 务 实 施 任 务 实 施 热身任务：找一找 各小组根据工作任务书的提各小组根据工作任务书的提 示，选择其中一个角色，到淘宝示，选择其中一个角色，到淘宝 网上寻找最合适的一款产品，并网上寻找最合适的一款产品，并 将商品描述进行保存。将保存的将商品描述进行保存。将保存的 结果以小组为单位发送到教师机
4、。结果以小组为单位发送到教师机。 任 务 实 施 任 务 实 施 进阶任务：说一说 根据你找的商品描述进行阐述：根据你找的商品描述进行阐述： 1 1、这份商品描述中最吸引你的、这份商品描述中最吸引你的 地方在哪里？地方在哪里？ 2 2、总结一下商品描述中最重要、总结一下商品描述中最重要 的内容包含哪些？的内容包含哪些？ 阶 段 点 评 阶 段 点 评 店铺活动店铺活动 模特图模特图 产品图产品图 细节图细节图 尺码描述尺码描述 相关推荐店相关推荐店 铺其他说明铺其他说明 店铺活动店铺活动 阶 段 点 评 阶 段 点 评 店铺活动店铺活动 模特图模特图 产品图产品图 细节图细节图 尺码描述尺码描
5、述 相关推荐店相关推荐店 铺其他说明铺其他说明 店铺活动店铺活动 营造促销氛围，渲营造促销氛围，渲 染店铺的特色染店铺的特色 促销活动的通告或促销活动的通告或 预告预告 新款上线的通告或新款上线的通告或 预告预告 主推款式的海报主推款式的海报 大促时可加入的关大促时可加入的关 联营销联营销 阶 段 点 评 阶 段 点 评 店铺活动店铺活动 模特图模特图 产品图产品图 细节图细节图 尺码描述尺码描述 相关推荐店相关推荐店 铺其他说明铺其他说明 模特图模特图 展示上身效果，激展示上身效果，激 发购买冲动发购买冲动 模特符合品牌的定位模特符合品牌的定位 清晰的大图清晰的大图 呈现正面、侧面、背呈现正
6、面、侧面、背 面的上身效果。面的上身效果。 若有多个颜色，以主若有多个颜色，以主 推颜色为主，其他颜推颜色为主，其他颜 色辅以少量展示。色辅以少量展示。 阶 段 点 评 阶 段 点 评 店铺活动店铺活动 模特图模特图 产品图产品图 细节图细节图 尺码描述尺码描述 相关推荐店相关推荐店 铺其他说明铺其他说明 产品图产品图 展示商品全貌展示商品全貌 产品的正面、背面实产品的正面、背面实 物图物图 根据衣物特点挂拍或根据衣物特点挂拍或 摆拍摆拍 使用可视化的图标描使用可视化的图标描 述服饰的厚薄、材质述服饰的厚薄、材质 面料、修身等面料、修身等 阶 段 点 评 阶 段 点 评 店铺活动店铺活动 模特
7、图模特图 产品图产品图 细节图细节图 尺码描述尺码描述 相关推荐店相关推荐店 铺其他说明铺其他说明 细节图细节图 近距离展示商品亮近距离展示商品亮 点点 展示清晰的细节展示清晰的细节 呈现面料、颜色、扣呈现面料、颜色、扣 子子/拉链、车工、特别拉链、车工、特别 装饰灯。装饰灯。 如有色差，需要做说如有色差，需要做说 明明 阶 段 点 评 阶 段 点 评 店铺活动店铺活动 模特图模特图 产品图产品图 细节图细节图 尺码描述尺码描述 相关推荐店相关推荐店 铺其他说明铺其他说明 尺码描述尺码描述 帮助用户自助选择帮助用户自助选择 合适的尺码合适的尺码 商品特有的尺码描述商品特有的尺码描述 模特信息的
8、身材参数模特信息的身材参数 建议有试穿体验建议有试穿体验 阶 段 点 评 阶 段 点 评 店铺活动店铺活动 模特图模特图 产品图产品图 细节图细节图 尺码描述尺码描述 相关推荐店相关推荐店 铺其他说明铺其他说明 相关推荐相关推荐& &店铺店铺 其他说明其他说明 增加用户浏览侧门，增加用户浏览侧门， 体现店铺专业服务体现店铺专业服务 搭配单品、系列款式搭配单品、系列款式 的推荐的推荐 物流、退换货、导购物流、退换货、导购 等信息等信息 店铺介绍（如厂房、店铺介绍（如厂房、 生产线、精美包装等）生产线、精美包装等） 任 务 实 施 任 务 实 施 挑战任务：大家来找茬 各小组根据教师展示的这些商品
9、各小组根据教师展示的这些商品 描述实例，仔细观察，寻找商品描述实例，仔细观察，寻找商品 描述中哪些是合适的，哪些不一描述中哪些是合适的，哪些不一 定需要？定需要？ 任 务 实 施 任 务 实 施 教教 师师 提提 示示 文字信息是不是越详细越好？ 一 好评截图是利还是弊？ 二 模特图好看，是不是越多越好？ 三 任 务 实 施 任 务 实 施 任 务 实 施 任 务 实 施 任 务 实 施 任 务 实 施 课 堂 小 结 课 堂 小 结 竞猜游戏竞猜游戏 描述商品本质描述商品本质 提炼商品价值提炼商品价值 激发购买欲望激发购买欲望 找一找和说一说找一找和说一说 服饰类商品描述服饰类商品描述 包括
10、店铺活动、模包括店铺活动、模 图、产品图、细节图、产品图、细节 图、尺码描述、店图、尺码描述、店 铺其他说明等铺其他说明等 大家来找茬大家来找茬 描述中的文字越描述中的文字越 详细越好吗详细越好吗 好评截图有用吗好评截图有用吗 模特图多多益善吗模特图多多益善吗 老婆婆的桔子老婆婆的桔子 甜过初恋甜过初恋 “商品描述概念” “商品描述作用” “商品描述要素” “商品描述误区” 课 后 练 习 课 后 练 习 复习思考与动手实践 1 1、能够清晰准确的说出常见商品描、能够清晰准确的说出常见商品描 述应该包含的信息要素。述应该包含的信息要素。 2 2、思考：商品详情页中，怎样排版、思考：商品详情页中，怎样排版 才能提升关注度？才能提升关注度？ 3 3、操作：登录慧源网软件平台，根、操作：登录慧源网软件平台，根 据作业素材提供的格男仕衬衫的资据作业素材提供的格男仕衬衫的资 料包，制作商品描述页。料包，制作商品描述页。 谢 谢 聆 听！
