1、 广告创意与文案的关系广告创意与文案的关系 1 你的第二层皮肤你的第二层皮肤2美丽不能带引号美丽不能带引号3n广告创意案例赏析广告创意案例赏析n广告文案案例赏析广告文案案例赏析n新媒体广告创意与文案赏析新媒体广告创意与文案赏析n广告创意与文案的关系广告创意与文案的关系n广告创意与文案结合的意义广告创意与文案结合的意义4广告创意广告创意含义含义n从广义上理解，广告创意是根据市场、商从广义上理解，广告创意是根据市场、商品、消费者等多方面的情况，根据广告目品、消费者等多方面的情况，根据广告目标的要求，把广告传播内容变成为消费者标的要求，把广告传播内容变成为消费者易于接受的表达艺术。从狭义的方面来看，
2、易于接受的表达艺术。从狭义的方面来看，广告创意就是一个意念，一种技巧、一个广告创意就是一个意念，一种技巧、一个新的组合手段。新的组合手段。567891011广告文案广告文案含义含义n广义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅包括语言文字部分，还包括图画等部分。狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。121.快到碗里来。2.你，值得拥有。13【主题篇主题篇】这个时代，每个人都在大声说话，每个人都在争分夺秒。我们用最快的速度站上高度。但是也在瞬间失去态度。当喇叭声遮盖了引擎声，我们早已忘记，谦谦之道才是君子之道。你问我这个时代需要什么，在别人喧嚣的时候安静，在众人安静的时候发声。不喧哗，自有声。别
3、克君越，新君子之道。【安全篇安全篇】一开始，安全是为了防备万一渐渐地，当我们开始炫耀我们有多安全却成为马路上的威胁其实，真正的安全除了保护自己也要将安全感，给予一路同行的人不喧哗，自有声别克君越，新君子之道。别克君威别克君威新君子之道新君子之道14151617181920212223242526李宁，李宁，“轻到不公平轻到不公平”李宁品牌投放朋友圈小视频点击率在朋友圈视频广告历史投放中排名第二，长视频播李宁品牌投放朋友圈小视频点击率在朋友圈视频广告历史投放中排名第二，长视频播放完成率位列前十，产品销量相较于去年同比增长放完成率位列前十，产品销量相较于去年同比增长180%。2728广告创意与文案
4、的关系广告创意与文案的关系n广告创意是广告文案写作的基础。n广告文案是对广告创意的深化。n广告文案是对广告创意的物化说明。293031卫龙辣条平面广告卫龙辣条平面广告323334广告创意与文案结合的意义广告创意与文案结合的意义 广告的灵魂是创意，广告文案又是现代广告创意的核心，是广告设计成败的标志，文案通常用文字去表达商品的优越性，而创意是用画面来表达商品的独特性,所以在设计广告时，不单单是对画面进行设计，而是要将文案和广告画面充分结合，才能吸引更多消费者。35结结 语语n广告创意和广告文案是相互依存不可或缺的，两者只有合理结合在一起，才能使广告作品变得出色。才能增加消费者的心理共鸣，从而完成商业广告的销售目的。36
