1、 奢侈品赏析奢侈品赏析-LV历史由来：历史由来：l1854 路易威登在巴黎市中心Rue Neuve-des-Capucines，开设首间专门店，新店与后来的巴黎歌剧院距离很近。1860 路易威登于巴黎近郊Asnieres建设工厂。1871 普法战争期间，Asnieres工厂被抢掠坏。路易威登于Scribe大道一号开设新店，面对现今的剧院。1885 路易威登于伦敦市中心牛津街289号开设首间海外分店。1889 路易威登创制首批坚硬行李箱。1890 路易威登先生之子乔治威登发明“S-tumbler”特殊锁扣；只要用一把钥匙，便可打开该顾客所有的路易威登皮箱。1896 为了杜绝不法者的滥仿，乔治威登
2、改变箱外的图案设计，采用一种特制帆布，在上面印著名的LV商标。他在行李箱设计方面的贡献，使他获得“Offcier dAcademie”大奖。1899 业务扩展至美国纽约及费城，各款行李箱于John Wannamaker名下之高级旅行用品店有售。1901 现代轻巧柔韧手袋的先驱Steamer旅行袋面世。1908 路易威登在法国南部尼斯开设分店。1909 Blriot飞渡英伦海峡，他所乘坐的飞机于航空展览中展出。代表路易威登参展的，是一架由路易威登两位孙儿设计的直升机，虽然从未正式飞行，却表现出威登家族对旅游探险的热忱。同年，路易威登用丝和纯羊毛制成的Kashmir旅行毛毯，乃现代围巾和被单的典范
3、。l1910 路易威登推出一系列旅行钟。1914 路易威登在巴黎香榭丽舍大道开设世界首间最大规模、楼高七层的旅行皮件专门店。1923 乔治威登的儿子卡斯顿被选为“装饰艺术及现代工业协会”的副主席，以表扬他在旅行用品方面不断创新，从此奠定日后与当代设计大师Dunand，Puisforcat，Laliue等合作的基础。1924 路易威登推出“包罗尤有旅行袋”，乃首类桶形柔软帆布旅行袋。1926 路易威登推出第一只香水“Heures dabsence”，其后，“Sur la Route”(1928)，“Je-tu-il”(1931)，“Reminiscence”(1935)，亦相继面世。1954 路
4、易威登适逢创业一百周年，由香榭丽舍大道迁往专售高级精品的Avenue Marceau78号A。1959 卡斯顿威登创制了一种经过特殊处理的埃及棉帆布料，继而推出轻便柔软之Monogram系列(包括包罗尤有旅行袋及Speedy等)。1977 卡斯顿的两位女婿出掌路易威登业务。在他们的领导下，路易威登业务不断扩展，在世界各地开设直属分店。1983 路易威登独家赞助世界瞩目的美洲杯帆船赛淘汰赛，并设立路易威登杯帆船赛。l1984 路易威登于巴黎及纽约股票市场同时上市。1985 路易威登成为一家控股公司，并将旅行用品和皮件等业务转至旗下之附属公司Louis Vuitton Malletier。此外，路
5、易威登和西班牙皮件世家罗威家族的Loewe S.A.合作，路易威登附属公司“罗威国际”发展罗威的一切海外业务。1986 革新的Epi皮件系列甫推出即大受欢迎。路易威登歌剧及音乐基金正式成立。1987 路易威登于3月收购Veuve Clicquot集团，该集团旗下拥有Veuve Clicquot香槟及Givenchy香水。同年9月，路易威登与轩尼诗合并，成为LVMH(Lovis Vuitton-Moit Hennessy)集团。1988 路易威登与当代设计名师紧密合作，设计出多款旅行用品，如丝巾、围巾、手表笔等。1989 路易威登于巴黎Avenue Montaigne54号开设新店，代替同区的旧
6、店。新店的新颖设计及陈设正好代表路易威登与时代并进的创新精神。同年，随着公司重组，巴黎区内设立了三个新办公地点：1)Cergy一个设备齐全的国际资讯及电脑中心。2)Asnieres一座在早期工场侧建成的大楼，内设路易威登产品之模型店、训练中心和一所“时光旅程”博物馆。3)La Defense将办公室迁至与凯旋门遥遥相对的Big Arch。1997年纽约设计师Marc Jacobs加入路易威登任艺术总监，负责路易威登男女成衣系列，名鞋系列的设计工作，同时推出路易威登Monogam Vervis漆皮系列。LV的领域的领域奢侈品奢侈品-香奈儿香奈儿香奈儿 的历史的历史 香奈儿品牌香奈儿品牌和她的创始
7、人都有着不一般的传奇故事：Chanel创办人Coco Chanel 女士曾在一家修女院学校学得一手针线技巧。22岁Coco Chanel当上了“咖啡厅歌手”，靠歌厅和咖啡厅卖唱维生。1910年，Chanel在巴黎开设了一家女装帽店子(millinery shop)，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子，而当时女士们已厌倦了花巧的饰边，趋向精致简约的现代服装需求。同时Coco Chanel 还从男装上取得灵感，将女装添上中性色彩，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛加入女装系列中，推出了女装裤子，让上个世纪只会穿裙子的二十年代女性。Coco Chanel个人对时装美学
8、有着独特的见解和难得一见的才华，人生中一直追求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。香奈儿品牌的故事远比我们所了解的还更有趣，因为Coco Chanel和香奈儿品牌一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，带来了影响深远的一种简单舒适的奢华新哲学。Chanel品牌创建者的故事也于2010年搬上银幕，这就是讲述时尚女王香奈儿传奇一生的电影香奈儿秘密情史。l香奈尔女装更为人所知的名字是香奈尔（或香奈儿，Chanel），是由可可香奈尔（Gabrielle Chanel）在1909年创办的巴黎女装店。这家小商店开始只卖女士的头饰，而在一年内搬迁至康邦街（
9、Rue Cambon）。小店的辉煌来自於它的旗帜香奈尔五号香水（1921年五月，当香水创作师Ernest Beaux呈现给香奈儿女士多重的香水选择，香奈儿女士几乎毫无犹豫地选出了第五款，之后成为香奈儿五号香水。），以及广受欢迎的香奈尔套装一个优雅的设计，包括齐膝短裙和干练的短上装，传统上用毛线织成，黑色裁边和金色纽扣，配穿大串珍珠项链。1910年，CHANEL夫人替原本穿著裙子打球的女人们设计了运动的裤装，之后又抛弃束腹，设计了以男性服装为元素的宽松上衣。这些特立独行的行径使这位离经叛道却热爱山茶花的夫人，成为当时女性主义启蒙的重要起源。自从香奈尔五号於（Chanel N5）1923年面世以来
10、，可可香奈尔的时尚风靡伦敦和巴黎的社交圈，购买者趋之若鹜。香奈尔选择住进了丽兹宾馆，而她所居住的套间至今仍称为可可香奈尔套房。l1971年CHANEL夫人逝世。德国设计师卡尔拉格斐（Karl Lagerfeld）在1986年才开始接任CHANEL设计大权。年轻的（Karl Lagerfeld）在第一季时就剪破CHANEL雪纺长裙的裙摆，搭配CHANEL外套，再加上鲜艳夸张的假珠宝饰品，让习惯CHANEL优雅传统的时尚界非常震惊，后来事实才证明（Karl Lagerfeld）叛逆的天才与特出就与年轻时的CHANEL同出一辙，并将CHANEL王国领向另一个颠峰。不论是正式的TWEED套装、休闲的C
11、RUISE WAER 甚至是礼服，CHANEL一眼看来并不突出的剪裁，实际上对身材有非常精致的修饰效果。饰品部分，CHANEL是第一个打破珠宝迷思的品牌，提倡将真假珠宝搭配在一起。因为CHANEL夫人的喜爱，山茶花便成为CHANEL饰品中最主要的造型。以闪亮金鍊与双C标志吸引了全球女士爱慕的CHANEL皮件，搭配时非必要与套装整体搭配，其实只要发挥个人搭配巧思，CHANEL可以展现出过人的优雅，并展露属於个人的风格。香奈儿的品牌理念香奈儿的品牌理念l设计理念：香奈儿品牌走高端路线，时尚简约，简单舒适，纯正风范。“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力量；“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”
12、。Chanel女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel品牌提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台，将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。奢侈品奢侈品-PRADAPRADA的历史的历史l创始人：MarioPRADAl设计师：1913年 马里奥普拉达(MarioPRADA);70年代开始 缪西娅普拉达(MiucciaPRADA)l品牌线：PRADA;MiuMiu(副线)l品类：服装、内衣、皮件、配件l倒三角形的铁皮标志，品牌名称下方标着“MILANO”，及
13、“1913”，这个鲜明的形象标识便是米兰又一个以完美主义著称的家族品牌PRADA。l回溯PRADA的历史，必须从二十世纪初谈起。当时美洲与欧洲之间的交通频繁，于是创立人Mario Prada兄弟便决定生产一系列旅行用的皮具产品。在运输尚不便捷的时代，Mario还是坚持从英国进口纯银，从中国进口最好的鱼皮，从波希米亚运来水晶，甚至将亲自设计的皮具交给一向以品质著称的德国生产，开启了PRADA一贯追求完美的品牌精神。l1978年，Mario的孙女Miuccia Prada开始接管家族事业。Miuccia在富裕的环境中长大，虽然不是科班出身，但从小就受到家庭的耳濡目染，对于时尚行业并不陌生。但是她受
14、命接管 PRADA时，并没有足够的心理准备。直到1987年，Miuccia Prada在一次商品展览会上偶遇Patrizio Bertelli，一见钟情后坠入情网，最后成为人生的伴侣，也揭开了PRADA的新篇章。女性内心尖锐的感悟力与男性缜密清晰的逻辑思维，两者的强势互补，推动PRADA在时代前沿登峰造极。lMiuccia的设计总是带着反潮流的前卫性，善于从记忆中寻找灵感，并且始终贯穿着从自我出发的思维基点，使得她的设计总能脱颖而出。无论是高级时髦的运动服系列，70年代学生和空姐风格的“时装ABC”系列，还是90年代初清净简单的CLINICAL风格，Miuccia都通过对传统元素的加减游戏，在
15、设计中呈现出感性可爱的风貌。仅仅一个品牌设计，还不足以释放Miuccia所有的才华和野心。1992年她推出以自己小名命名MIU MIU，在更加率性自我的空间里，发掘女人深层本色。l目前，PRADA集团已经拥有PRADA、Jil Sander、Churchs、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等极具声望的国际品牌，同时它还拥有Miu Miu品牌的独家许可权。l所有PRADA集团麾下的产品的加工生产都是由意大利Tuscany地区的Prada Spa管辖，这地区被公认为拥有最高端的皮具和鞋类生产工艺和技术。对于批量生产，PRADA对产品高质量的要求丝毫没有松懈，对品质永不妥协的观点
16、已成为PRADA著名的企业理念。lPRADA的时尚世界创新理念与独特设计的源泉lPRADA的历史记录着一次又一次的创新，有着许多典故。l1984年推出PRADA经典的黑色“pocono”尼龙背包l1997年春夏推出皮革花朵图案的坡跟鞋l2000年春夏推出保龄球袋?羟锒?推出体现1940年代复古风格的鞋以及鳄鱼皮医药袋l2002年春夏推出小山羊皮扣带鞋l2003年春夏推出银色坡跟鞋和镶有仿宝石的鸵鸟皮手袋;同年秋冬推出配有蓓蕾点缀的鳄鱼皮高跟鞋lPrada传奇先驱Miiuccia Prada挑战陈规lMiuccia Prada不仅是世界顶级奢华品PRADA 的继承人，还是首屈一指的时装设计师。她
17、自1978年开始担纲PRADA的设计，1989年举办了她的首次女装发布，一经推出立刻就引起了轰动。之后，Miuccia Prada所设计的男装、女装以及Miu Miu系列每年的两次发布，已成了全球时尚人士不容错过的盛事。lMiuccia Prada在现代艺术领域的作为也为人们所广知，她和Patrizio Bertelli一同领导着PRADA基金会，PRADA基金会位于意大利米兰，是个享有国际声誉的艺术画廊。自1993年创立以来，该画廊就为一系列当代艺术家的作品举办过展览，其中例如 Marc Quinn、Walter de Maria、Carsten Holler和Barry McGee。Miu
18、ccia Prada希望此画廊能令米兰“通过艺术形式为这个时代带来最深层的精神触动”。奢侈品奢侈品-CucciCucci的历史的历史l古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。“Gucci王国”由Guccio Gucci创立于30年代。他在佛罗伦萨开了第一家店，推出了一系列标志性产品，其中包括著名的竹包。GUCCI从此享誉国际时装界。随着时间的流逝，这家著名的服装店被赋予了了奢华、性感、现代的品质。它是现代奢华的终极之作。1970年，这个品牌开始涉足香水行业。从
19、那以后，它推出如：Envy香水、淡香水、男士香水和后来推出的Envy me2香水等性感、魅力非凡的香水。时尚潮流瞬息万变！从90年代中期以来，时尚界呼风唤雨的品牌寥寥可数，但Gucci绝对是其中最炙手可热的。Gucci与很多品牌一样，历经一段品牌低潮期之后，才逐渐回到国际主流，其实Gucci的历史发展很早，创办人Guccio Gucci早在1898年在伦敦就接触到富绅、名流，并为他们的高尚品味深深着迷。品牌档案：创始人Guccio Gucci古琦欧古琦于1923年创立Gucci。位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团，Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、皮带、香水等。Gucci Watch：一个简洁、清晰的字母，却能傲然引领出独树一帜的流行风格，瑞士第三大钟表制造商的古姿表(GUCCI)，又有新的佳作。起源于美丽醉人的意大利佛罗伦斯的 GUCCI，服饰之外，它的手表，更是流行表款中家睮户晓的名牌。
