1、设计设计：主主讲讲：抖 音抖 音 红红 培培 训训抖 音抖 音 红红 培培 训训抖 音抖 音 红红 培培 训训Tiktok short video is a short video music social software,which is hatched by todays headlines.The software was launched in September ,16,and is a music oriented short video munity platform for all ages录录目目C O N T E N T E SC O N T E N T E STIKTO
2、K TRAINING1抖 音 规 则 总 体 概 述2选 择 人 设 定 位 设 置3进 行 用 户 需 求 分 析4制 作 优 质 抖 音 视 频抖 音抖 音 规 则 总规 则 总 体 概 述体 概 述抖音作为今日头条的产物，随着用户使用量的增加，很多自媒体人都开始选择抖音作为自己的运营平台。希望通过抖音平台，可以火起来，实现流量变现，难道你不想蹭上抖音这波热度，变成下一个抖音达人吗？0101PART ONE TIKTOK RULES OVERVIEWhttps:/www.Tiktok training抖 音 运抖 音 运 营营 的 十 大的 十 大 规 则规 则在正式开始发布 前，最好先养
3、号3-5天，主要的目的就是为了增加账号的初始权重。养号的具体细节，我们在前几期有跟大家详细的分享过，大家可以查看历史消息哦新新账账号需要先养号号需要先养号标题不宜过长，需要简明扼要，可以加入悬念、反问等方式。标题的关键词要认真设计，尽量做到以正能量的关键词吸引用户。封面尽量选择最精彩的画面，吸引用户的观看视频标题视频标题封面封面抖 音 运抖 音 运 营营 的 十 大的 十 大 规 则规 则 玩抖音最核心的一点，就是你的视频要成为精品中的精品，优秀中的优秀，才才能够创造高播放量 我们如何才能制作出或者拍摄出爆款视频呢，就是要多看抖音上热门的视频粉丝的多少，与作品的数量没有直接关系，有时发太多还会
4、起到反作用，质量不高的视频，天天刷屏让粉丝容易形成审美疲劳 横屏16:9，竖屏9:16短视频中常见的视频类型：影片 +字幕型、人声+字幕型、文类型、真人出镜+字幕型作品作品质质量一定要高量一定要高多看抖音上的多看抖音上的热门热门作品作品作品数量要控制好作品数量要控制好视频视频常常规发规发布格式布格式在抖音平台用户画像与特性上，抖音用户60%的用户拥有本科以上学历，主要集中在一二线城市，90%都 于35岁，并且男女性别比例为4：6，以女性居多抖 音 运抖 音 运 营营 的 十 大的 十 大 规 则规 则抖音上的用户普遍都是一二线城市的年轻用户群体，资中等消费能力，年龄在15岁以上，35岁以下，追
5、求的都是特立独行，个性有趣的事物，所以在 创作这一块上面，我们一定要紧跟年轻人喜好潮流 抖音上的用抖音上的用户户群体群体抖 音 运抖 音 运 营营 的 十 大的 十 大 规 则规 则在抖音发布的视频能不能火，还取决于这些原因：视频描述、发布时间以及视频时长等，但最重要的还是视频 是否为优质 视频视频能否爆火能否爆火别刷粉、别刷赞、别刷任何量，万别刷！在抖音短视频制作完毕之后，前期发布视频 万不要刷任何东西前期前期发发布布视频视频不要做的事不要做的事什么叫做 爆款，就是这个视频的播放量，是其他视频播放量的10倍到100倍，甚至1000倍这样的一种情况 爆款爆款视频视频需 要 特需 要 特 别别
6、注 意 的 事注 意 的 事 项项不要植入低俗和不健康的 等，容易被封号不要有违反法律的操作原因同上 清晰，背景不要杂乱，不要模糊有水印不要通过违规手段刷喜欢、评论等制作底制作底线线质质量把控量把控设计设计原原则则不要刷不要刷赞赞选 择选 择 人人 设设 定 位定 位 设设 置置经过一段时间的作品发布之后，每一个抖音号都会被抖音按照分类打上一个标签。当被打上标签之后抖音会按照既定标签推荐给喜欢此类标签作品的人。这样，作品就会在有限的流量里获得更高的价值0202PART TWO SELECT THE LOCATION SETTINGS OF HUMAN SETTINGShttps:/www.Ti
7、ktok training抖音怎么定位，人设定位怎么做？颜值兴颜值兴趣生活趣生活技技艺艺体育体育爱爱好好美女、帅哥、萌娃、美妆、美发、减肥、时尚、护肤、穿搭、街拍；汽车、旅行、游戏、科技、动漫搞笑、音乐、舞蹈、技艺、文艺、画画、程序员、外语、魔方；体育、足球、篮球、减肥、健康、瑜伽各种各种热门热门游游戏戏游戏、绝地求生、王者荣耀、刺激战场、英雄联盟、穿越火线、第五人格、我的世界、其他 定位篇上班族学生党上班族学生党职场、办公室、程序员、办公软件、E cel、Word、PPT、Offiffiffice；学、初中、高中、大学其他抖音分其他抖音分类类明星、演员、品牌、蓝V、购物车、种草、金句、政务、
8、老外、探店、头条系、技术流、娱乐、养生抖 音 的 主 要 分 类E planation of tiktoks classification labelscaption经过一段时间的作品发布之后，每一个抖音号都会被抖音按照分类打上一个标签。当被打上标签之后抖音会按照既定标签推荐给喜欢此类标签作品的人。作品就会里获得更高的价值抖音号抖音号标签标签推荐推荐抖音上4亿用户，假设有3亿用户喜欢美女，有1亿用户不喜欢美女。当一个抖音账号作品,是美女，但未被打上美女标签时，系统将作品随机推荐给所有人，那么点赞的概率可能只有3/4，推荐1-2波流量池之后便不再推荐举举例解例解释释分分类标签类标签S C R O
9、 L L抖 音 号 的 分 类 标 签抖 音 的 账 号 定 位Please add supplementary DescriptionPlease add supplementary Description重重视视垂直垂直类类的的 抖音短视频的竞争表现在多个方面，现在各个平台都很重视垂直类的，因为垂直的 生产能够丰富平台的 数量，高平台的 质量定位决定了定位决定了 的瓶的瓶颈颈定位决定了 的瓶颈，你要做多少的粉丝，做多少的赞都取决于定位（此处大家慎重选择，天花板越高的领域做起来越难，天花板低的领域做起来容易但获得成就不高）最重要的便是定位最重要的便是定位什么都做也无法在粉丝心中形成独特鲜明的
10、标签，大家记不住。因此做抖音，最重要的便是定位。把定位说的无论多么重要都不过分1 12 23 3tiktok游 戏 视 频 的 作 品 标 签作品初发之时，作品继承于抖音号标签，账号标签是搞笑剧作品就是搞笑剧、账号标签是游戏视频作品标签就是游戏视频但当作品经过一波又一波的推荐，达到第八次推荐时，作品便被打上标签此时作品除账号标签之外会额外添加数个标签。此后作品将会被长期推荐，源源不断的获取流量进进 行 用行 用 户户 需 求 分 析需 求 分 析随着用户体量的变化，抖音的产品定位也相应的变成了“抖音，记录美好生活”。按照有关市场分析，在往后用户量不会再有大规模变化的增长，而外部竞争依然不断的情
11、况下，抖音应该向那个方向发展呢？0303PART THREE ANALYSIS OF USER REQUIREMENTShttps:/www.Tiktok training目 标 用 户 群 画 像28.49%28.49%29.84%29.84%24.79%24.79%12.86%12.86%4.02%4.02%2424岁岁及以下及以下25-3025-30岁岁31-3531-35岁岁36-4036-40岁岁4040岁岁及以上及以上From let worship begin here to record a good life用 户 细 分 目 标 人 群 特 征有强烈被推荐欲望的用户，表现自
12、己渴望被关注。这类用户已经在抖音圈子里有一定名气，积攒了固定粉丝；拥有专一的爱好或明显的主题和一定主题展开积攒粉丝，注重流量变现商业价值。这类用户包括重金或由平台名气被吸引来一批KOL，他们有专们的团队负责剧本拍摄后期能制作出高人气高质量作品关注商业价值。抖音目前作为流量非常大的一个平台，自然吸引了很多商家在平台投放广告。他们更关注广告的转化效果，是否投送到目标人群，点击率等平台广告商平台广告商平台大平台大V V型型 众众 红红型型用 户 细 分 目 标 人 群 特 征分享生活型分享生活型观观看潜水型看潜水型自娱自乐，拍摄视频记录生活。这类用户多是一些跟风型用户，是腰部用户的代表。爱好记录美食
13、风景、生活中的趣事，跟拍已经火过的视频。爱跟潮流，追热点。无固定粉丝，视频质量参差不齐，无特定主题打发碎片时间。基数最大的一定是那些默默无闻，在消费 的人。这类用户没有很强烈的表达和被关注的欲望，只是想打发碎片时间找乐子，他们有较充足的时间。他们为平台带来了巨大的流量和潜在经济效益用 户 场 景 需 求 分 析用用 户户场场 景景需需 求求广广 告告 商商平台大平台大V V型型 众众 红红型型分享生活型分享生活型观观看潜水型看潜水型品牌宣传、手游推广、商品推广1.精准的投放；2.达到好的转化效果；3.带来良好的口碑己制作好视频准备发布在平台1.友好快捷编辑及上传清晰的规则；2.得到推荐；好的商
14、业变现模式；3.强大的运营数据分析后台准备精心拍摄让更多人看到1.精准的投放；2.达到好的转化效果；3.带来良好的口碑聚会或遇到有趣的事记录生活1.快速的启动拍摄；2.简单并且模板化的后期制作；3.便捷的分享和互动公交车上打发碎片时间1.好玩有趣的；2.简单良好的交互；3.精准的个性化推荐制 作制 作 优 质优 质 抖 音抖 音 视 频视 频最重要的 是音乐，也要尽量配热门音乐和怀旧的音乐的两种。不要去配热过的、火过的，比如配学猫叫完播率就会低，但是如果配闺蜜挑战赛，肯定都愿意看，因为这是最近比较火的。还有干脆配怀旧的，比如怀旧当年的 虎队0404PART FOUR MAKING HIGH Q
15、UALITY TIKTOK VIDEOhttps:/www.Tiktok training抖 音 视 频 设 计最重要的最重要的 是音是音乐乐重要重要还还有有热门热门的梗的梗一定要有情一定要有情绪绪的激的激发发要尽量配热门音乐和怀旧的音乐的两种。不要去配热过的、火过的，比如配学猫叫完播率就会低，但是如果配闺蜜挑战赛，肯定都愿意看，这是最近比较火的。还有干脆配怀旧的，比如怀旧当年的 虎队，流星雨。虽然不是热门，但是很怀旧第二重要的是热门的梗，抖音每隔一段时间就会出一个热门的梗，如果没有团队又想蹭这个点的话，可以尝试做一下排名评分类视频，这样的话有不同的意见，评论区也会有人去讨论带动评论区讨论；另
16、外要采用正确的方法引导讨论在视频里面一定要有情绪的激发，就是你一定要“断言”，比如说胖的男人最可爱，言论一出来就会有两派人会根据你给的话题进行讨论，互动率会很高。意外反转类也是一个情绪激发，一种是感觉我早就知道了，另一种是居然是这样，真是没有想到封 面 和 字 幕 设 计所有视频感觉都是一致的，整体感觉是一个体系的，就像集邮票一样，这个是非常能够体现出运营短视频这个团队的功力。很多团队都没有做好，这说明短视频的机会还很大视频风视频风格要格要统统一一字幕醒目并不代表是超大字幕，而是让字幕能够让用户一眼就能看得清，你的字体颜色还有字号让用户看的舒适。并不是说用户一眼能看到就是最好的视频视频字幕要醒
17、目字幕要醒目tiktok封 面 和 字 幕 设 计有的字幕靠左一些，有的 显示不全，这些对用户来说都是让他感觉不舒适的体验，所以建议在每次发布视频前，都先发布一个样片仔细检查，确认无误后再发布正片设计设计要整要整齐齐划一划一视频的文案，最好去用一些疑问句或者问句，这样的话，用户观看会有一些期待感。再就是，视频的文案要设计一些梗，达到欲言又止且回味无穷的效果文案要欲言又止文案要欲言又止有的字幕靠左一些，有的 显示不全，这些对用户来说都是让他感觉不舒适的体验，所以建议在每次发布视频前，都先发布一个样片仔细检查，确认无误后再发布正片设计设计要整要整齐齐划一划一视 频 配 乐 和 标 签 设 计在发布视频的时候，一定要去用抖音里的音乐素材，这样你的视频就会和音乐绑在一起短短视频视频配配乐乐它是重要的流量入口，在抖音的发现页面还有一些完成任务、官方挑战为这些视频带来一些特殊的流量短短视频标签视频标签Tiktok short video谢 谢 观 赏谢 谢 观 赏T H A N K ST H A N K S谢 谢 观 赏谢 谢 观 赏谢 谢 观 赏谢 谢 观 赏
