1、张海峰LOGO DESIGN1 标志设计为了提高企业的知名度。2 标志设计为了塑造鲜明、良好的企业形象。3.标志设计为了培养员工的集体精神，强化企业 的存在价值、增进内部团结和凝聚力。4 标志设计能达到使社会公众明确企业的主体个性 和同一性的目的。引言：我们为什么进行标志设计？一、标志的概述一、标志的概述LOGO DESIGN（一）、标志设计的概念 标志是一种标志是一种特殊文字特殊文字或或图像图像组成大众的组成大众的传播符号，以精炼之形传达特定的涵义传播符号，以精炼之形传达特定的涵义和信息，是人们相互交流、传递信息的和信息，是人们相互交流、传递信息的视觉语言。视觉语言。一、标志的概述一、标志的
2、概述LOGO DESIGN（二）、标志的分类1 1、商业性标志：以营利性为目的、商业性标志：以营利性为目的一、标志的概述一、标志的概述LOGO DESIGN2 2、非商业性标志、非商业性标志一、标志的概述一、标志的概述LOGO DESIGN（三）、标志的价值由于现阶段随着商品市场竞争的日益激烈，标志的由于现阶段随着商品市场竞争的日益激烈，标志的应用范围也日益广泛，他不仅是企业与商品的代表应用范围也日益广泛，他不仅是企业与商品的代表符号，而且是质量的保证，是沟通人与产品、企业符号，而且是质量的保证，是沟通人与产品、企业与社会的最直观的中介之一。如可口可乐的标志，与社会的最直观的中介之一。如可口可
3、乐的标志，价值价值244244亿美元，百威啤酒值亿美元，百威啤酒值102102亿美元等。亿美元等。一、标志的概述一、标志的概述LOGO DESIGN由此可见，标志是企业自身发展的由此可见，标志是企业自身发展的一种依托与保是一笔巨大的无形资产。一种依托与保是一笔巨大的无形资产。一、标志的概述一、标志的概述LOGO DESIGN(四)、有关标志的名词（本节难点）1、商标和标志商标是标志的一种，是一个法商标是标志的一种，是一个法律名称，指律名称，指“企业、事业单位企业、事业单位和个体工商业者为区别其生产、和个体工商业者为区别其生产、制造、加工和经销某一商品的制造、加工和经销某一商品的质量、规格所使用
4、的标志质量、规格所使用的标志”。标志的概述标志的概述LOGO DESIGN2、吉祥物 通常认为是：通常认为是：“用于具有形用于具有形象化和符号化象化和符号化表达一个团队表达一个团队或组织的人物或组织的人物或动物或动物”。(本节重点)二、标志的功能二、标志的功能LOGO DESIGN（一）区分商品的作用在当今时代，市场上的商品花色在当今时代，市场上的商品花色品种繁多，在商品的海洋，消费品种繁多，在商品的海洋，消费者只能根据不同的商标区别同类者只能根据不同的商标区别同类商品的不同品牌和不同的生产厂商品的不同品牌和不同的生产厂家，并以此进行比较与选择。家，并以此进行比较与选择。二、标志的功能二、标志
5、的功能LOGO DESIGN（二）、质量保证的作用在商品交换的过程中，无论是在商品交换的过程中，无论是生产者还是经营者，都是通过生产者还是经营者，都是通过商标来区分、认识同类商品的商标来区分、认识同类商品的不同档次的。就同一生产厂家不同档次的。就同一生产厂家来说，不同质量档次的商品也来说，不同质量档次的商品也通过标识区分。通过标识区分。二、标志的功能二、标志的功能LOGO DESIGN（三）认牌购货的作用 消费者购买商品除了看价格，消费者购买商品除了看价格，更重要的是看商品的商标更重要的是看商品的商标二、标志的功能二、标志的功能LOGO DESIGN（四）、广告宣传的作用在商品交换过程中，商标
6、好似一个无声的宣传在商品交换过程中，商标好似一个无声的宣传员，它通过自己独特的名称，优美的图形，鲜员，它通过自己独特的名称，优美的图形，鲜明的色彩，代表着企业的信誉，象征着特定商明的色彩，代表着企业的信誉，象征着特定商品的质量与特色。企业产品一旦以优异的质量品的质量与特色。企业产品一旦以优异的质量和独特的功效取得了消费者的信任与好评，就和独特的功效取得了消费者的信任与好评，就成了名牌产品。成了名牌产品。二、标志的功能二、标志的功能LOGO DESIGN（五）、美化产品的作用标志作为产品价值的象征，在标志作为产品价值的象征，在设计中是否简洁明快、具有美设计中是否简洁明快、具有美的感染力，会直接影
7、响企业及的感染力，会直接影响企业及产品的信誉。一个成功的标志，产品的信誉。一个成功的标志，可以增加产品的美感，提高产可以增加产品的美感，提高产品的身价，扩大产品的销售。品的身价，扩大产品的销售。二、标志的功能二、标志的功能LOGO DESIGN（六）、国际交流的作用在国际贸易交往中，没有品牌商标的商品是无法进在国际贸易交往中，没有品牌商标的商品是无法进入国际市场的，另外由于国际语言不通，通过标志入国际市场的，另外由于国际语言不通，通过标志这些图形都可以使人明白。这些图形都可以使人明白。二、标志的功能二、标志的功能LOGO DESIGN（七）、安全引导作用除了商业方面的标志外，公共服务方面的标志
8、除了商业方面的标志外，公共服务方面的标志具有指导行为的功能，如：紧急出口、防火、具有指导行为的功能，如：紧急出口、防火、急转弯等警示性标志。这些标志，对于文字识急转弯等警示性标志。这些标志，对于文字识别能力较弱的人群来讲，具有比文字更直接的别能力较弱的人群来讲，具有比文字更直接的作用。作用。二、标志的功能二、标志的功能LOGO DESIGN（八）文化价值的作用国际组织机构和社会团体机构方面的标国际组织机构和社会团体机构方面的标志是社会活动的符号，记录着一个国家、志是社会活动的符号，记录着一个国家、民族、地域的文化特征和历史渊源。例民族、地域的文化特征和历史渊源。例如如20082008年北京奥运
9、会的标志。年北京奥运会的标志。二、标志的功能二、标志的功能LOGO DESIGN 2008年北京奥运会标志充满着北京的盛情和期盼，这个会徽以“舞动的北京”为一方中国之印，体现了中国传统的艺术形式，记载着中国北京向世界做出的承诺。三、本课小结LOGO DESIGN 有关标志的名词 1、商标和标志 2、标志物 3、吉祥物（一）本节难点：三、本课小结标志的8个作用1、区分商品的作用2、质量保证的作用3、认牌购货的作用4、广告宣传的作用5、美化产品的作用6、国际交流的作用7、安全引导的作用8、文化价值的作用（二）本节重点：四、本节作业LOGO DESIGN（一）、任意搜集30个标志，粘贴在黑色 色卡纸
10、上，卡纸尺寸：宽30CM高10CM（二）、从自己搜集的30个标志中任选自己最喜欢的一个进行临摹，临摹尺寸高10CM宽10CM五、预习新课LOGO DESIGN（一）、第一章标志导言中标志的特征（二）、标志的起源与发展第三节、标志的特征第三节、标志的特征LOGO DESIGN 标志因其在表现形式和社会功能方面的特殊性，从而导致了标志的思维方式、表现手段、设计语言和审美观等方面都具有自己的特征。主要从以下三个方面分析：1、标志的识别性、标志的识别性v识别性是标志的基本特征。标志作为一种特定的符号，是某一事物、人或组织的代号。标志基本功能就是将某一事物、人或组织特征、精神传递给社会公众，以便于是社会
11、公众辨别、辨认和认同。2、象征性、象征性v 象征性是标志的本质特征。它是通过具体形象暗示另一事物或某种较为普遍的意念，利用象征的与被象征的内容在特定经验条件下类似和联系，使后者得到强烈的体现，达到表示某中抽象概念或思想感想的目的。v 在标志中任何一种事物都具有与之相对应的意念含义，外界事物与人的内心世界相互默契的。3、标志的美审性、标志的美审性v审美性是标志提高魅力的重要因素。标志设计不仅需要有吸引人的图形，而且应具有简练清晰的视觉效果。一般从以下几个方面分析：A：易识别的简洁美：标志不仅是一个符号而已，实际上标志的真正意义在于，以对应的方式把一个复杂的事物用简洁的形式表达出来。B：图形的造型
12、美 标志设计要在细小范围中反映具体的艺术特征，给人以具有美感、动人的形象，就必须具有和谐、悦目的形象。图形美是构成标志的重要部分，也是设计中不可忽视的是标志最好成败的关键。C、意和形的综合美五、标志的设计形式五、标志的设计形式一、具象表现形式具象表现是忠实于客观物象的自然形态，对客观物象采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式。标志是一种信息载体，接受对象是广大人民群众，具象的标志具有图形的通俗性与高度清晰的识别性，表现较为自由，充满个性，容易以清新、明快的视觉形象传达标志的精髓而为广大人民群众所接受。五、标志的设计形式五、标志的设计形式 2012中国楚雄国际茶花大会会徽欣赏,彝
13、族是一个崇尚火的民族,火在楚雄彝族传统文化中是幸运,追求光明的象征,而绿色是生生不息的生命的象征,由一片绿叶和一朵红色花朵组合成一朵非常具象的茶花造型,变形的数字“27”既保留了茶花外形的神似,又体现了“第二十七届国际茶花大会”的主题,会徽简洁直白,通过不同的语种最大范围地兼顾了不同种族,不同文化,不同年龄段的解读,便于识记和广泛传播。五、标志的设计形式五、标志的设计形式1.人体造型的图形 人体造型的感念即指整个人体，也指它的局部，如：肢体、五官等。人们之间的信息交流不仅体现在语言、文字上，也隐藏于人的姿态和表情之中。人的姿态主要表现两个方面：A：整个人体的动作 B：肢体的动态五、标志的设计形
14、式五、标志的设计形式2、动物造型的图形 以动物作为象征是一个非常古老的标志题材。早以动物作为象征是一个非常古老的标志题材。早在远古时期，人们就把动物作为图腾崇拜的标志在远古时期，人们就把动物作为图腾崇拜的标志。当时人们相信每个氏族都与某种动物、植物有。当时人们相信每个氏族都与某种动物、植物有着特殊的关系，即使今天，我们也能看到动物作着特殊的关系，即使今天，我们也能看到动物作为企业或组织的标志，在商品种作为产品的商标为企业或组织的标志，在商品种作为产品的商标。法拉利 保时捷 五、标志的设计形式五、标志的设计形式3、植物造型的图形 植物通常是美好的象征，用意表达吉祥如意的含义。标志中植物的造型至少
15、受到两个方面的影响：一是装饰纹样的影响。装饰纹样不是对植物的直接摹写，而是图形结构形成后再与具体植物结合，从而产生特定的装饰名称。二是几何化影响，近现代的标志植物造型大多归为圆、方、三角等几何形状。五、标志的设计形式五、标志的设计形式4、器物造型的图形 器物是各种用具的总称。它涉及范围广器物是各种用具的总称。它涉及范围广、品种多、品种多五、标志的设计形式五、标志的设计形式5、自然造型的图形 水和火是这一类型标志常用的题材。五、标志的设计形式五、标志的设计形式二、抽象表现形式 抽象表现形式是指以抽象的图形符号抽象表现形式是指以抽象的图形符号来表达标志的含义，它以理性规划几何图形来表达标志的含义，
16、它以理性规划几何图形或符号作为表现形式。由于现在新型的商品或符号作为表现形式。由于现在新型的商品品种日益增多，提供设备、技术以及资料的品种日益增多，提供设备、技术以及资料的机构也越来越多，它们都需要使用标志。而机构也越来越多，它们都需要使用标志。而这些标志的设计，如果仍用一般的表现方式这些标志的设计，如果仍用一般的表现方式是难以完成的，必须创造一种暗示含义或表是难以完成的，必须创造一种暗示含义或表示机构的抽象特征符号。示机构的抽象特征符号。五、标志的设计形式五、标志的设计形式v抽象表达方式为了使形象化转化为可视特抽象表达方式为了使形象化转化为可视特征图形，设计者在设计创意时应把表达对征图形，设
17、计者在设计创意时应把表达对象的特征部分抽象出来，同时借助于纯理象的特征部分抽象出来，同时借助于纯理性性 抽象性的点、线、面、体来构成象征性抽象性的点、线、面、体来构成象征性或模拟性的形象。或模拟性的形象。五、标志的设计形式五、标志的设计形式v抽象标志表现形式可以分为以下几个方面：抽象标志表现形式可以分为以下几个方面：1、圆形标志图形、圆形标志图形 圆具有单一的中心点。它依据这个点运动，引圆具有单一的中心点。它依据这个点运动，引起向周围等距离的放射活动，或从周围向中心点起向周围等距离的放射活动，或从周围向中心点集中的活动。集中的活动。换言之，圆容易吸引人的注意力，换言之，圆容易吸引人的注意力，形
18、成视觉中心。在中国古代人民审美心理中，常形成视觉中心。在中国古代人民审美心理中，常常把对待宇宙、对待万物的哲学态度融化在这样常把对待宇宙、对待万物的哲学态度融化在这样一个圆形之中，形成求满、求全、求圆的民族心一个圆形之中，形成求满、求全、求圆的民族心理特征。理特征。五、标志的设计形式五、标志的设计形式1、圆形标志图形、圆形标志图形五、标志的设计形式五、标志的设计形式2、四方形标志图形、四方形标志图形 四方形的基本特征是，具有四个角和一个中心，与圆形相比，具有一定的方向性：四方形通常有：正方形、矩形、梯形、菱形等。正方形具有近似圆形的性质，它具有一个中心，但有四个方向不甚明确的角。矩形和正方形相
19、比，具有一定的方向性。梯形既具有斜线的性质，也带有明显的方向性，而且梯形的中心是偏离的。菱形是四方形的一种变体，具有一种不稳定的感觉。五、标志的设计形式五、标志的设计形式2、四方形标志图形、四方形标志图形五、标志的设计形式五、标志的设计形式3、三角形标志设图形 标志中出现三角形大多是等边或等腰三角标志中出现三角形大多是等边或等腰三角形。这类三角形主要有两中表现形式：形。这类三角形主要有两中表现形式：一种一种是正三角形，显得稳重；另一种是倒三角形是正三角形，显得稳重；另一种是倒三角形，这种三角形将宽大的顶部支撑在一个支点，这种三角形将宽大的顶部支撑在一个支点上，形成了一种极其危险的平衡方式。上，
20、形成了一种极其危险的平衡方式。而其而其它三角形，因偏离或失去了中心从而导致视它三角形，因偏离或失去了中心从而导致视觉稳定性不强，经不起人长久注意，故在标觉稳定性不强，经不起人长久注意，故在标志设计中较少使用。志设计中较少使用。五、标志的设计形式五、标志的设计形式v3、三角形标志设图形五、标志的设计形式五、标志的设计形式v4、多边形标志图形、多边形标志图形 多边形有多种几何形构成的。其构多边形有多种几何形构成的。其构成方式一般有两种：成方式一般有两种：一种是由各种几何形一种是由各种几何形相互切割构成的，如圆形和四方形的切割相互切割构成的，如圆形和四方形的切割等；另一种是由各种几何形并置而成的。等
21、；另一种是由各种几何形并置而成的。多边形在结构上比其他型复杂得多，内容多边形在结构上比其他型复杂得多，内容也较为丰富。在标志设计中，多边形往往也较为丰富。在标志设计中，多边形往往能表现多种形式和内容。但就是觉而言，能表现多种形式和内容。但就是觉而言，多边形不如其他几何形易记。多边形不如其他几何形易记。五、标志的设计形式五、标志的设计形式v4、多边形标志图形、多边形标志图形五、标志的设计形式五、标志的设计形式v5、方向性标志图形 方向性虽然有多种形态，但箭性是其基方向性虽然有多种形态，但箭性是其基本形状，其它变化源自于它，故方向性又本形状，其它变化源自于它，故方向性又称箭形。方向性的意义变化主要
22、来自三个称箭形。方向性的意义变化主要来自三个方面：方面：一是方向变化，二是数量变化，三一是方向变化，二是数量变化，三是状态变化。是状态变化。五、标志的设计形式五、标志的设计形式三、文字表现形式三、文字表现形式 文字表现是以标志形象与字文字表现是以标志形象与字体组合成一个整体。标志是一种视体组合成一个整体。标志是一种视觉图形，但文字标志同时具有语言觉图形，但文字标志同时具有语言特征和语音形式。文字是一种约定特征和语音形式。文字是一种约定性的记号，它具有视觉性。目前以性的记号，它具有视觉性。目前以汉字或拉丁文字母为设计元素的标汉字或拉丁文字母为设计元素的标志居多。现代商业经济的发展，人志居多。现代
23、商业经济的发展，人类文明的演进，为字体设计提供广类文明的演进，为字体设计提供广泛的选择。泛的选择。五、标志的设计形式五、标志的设计形式1、汉字标志图形 汉字作为标志的基本造型，在我国的传统习惯中，古人利用字形、字音和词义等因素，进行巧妙结合。如喜字，有两字囍；寿字有长形寿、团花收寿等，其变化的形式难以计数。而用福字和蝙蝠组合代表福等形式，都是充分运用了文字的象征意义。汉字就标志而言，一般分为单字和连字两种形式。五、标志的设计形式五、标志的设计形式五、标志的设计形式五、标志的设计形式五、标志的设计形式五、标志的设计形式2、拉丁字母标志图形 拉丁字母具有具有几何化的造型特征，拉丁字母具有具有几何化
24、的造型特征，常常是标志设计者愿意以此作为构思的基础常常是标志设计者愿意以此作为构思的基础，拉丁字母造型一般分为单字母和连字母两，拉丁字母造型一般分为单字母和连字母两种形式。拉丁字母作为相对通用的文字，在种形式。拉丁字母作为相对通用的文字，在沟通方面可以缩短距离，拉丁字母在设计上沟通方面可以缩短距离，拉丁字母在设计上表现形态变化多样，因此，用拉丁字母已成表现形态变化多样，因此，用拉丁字母已成为标志设计中的主力军。为标志设计中的主力军。五、标志的设计形式五、标志的设计形式v拉丁字母在信息上，强调简洁明了；在造拉丁字母在信息上，强调简洁明了；在造型上，提倡图形的可视性；在构思上，主型上，提倡图形的可
25、视性；在构思上，主张从内容及其意蕴出发，使标志与产品相张从内容及其意蕴出发，使标志与产品相适应。适应。v 美国罗德斯健身俱乐部美国罗德斯健身俱乐部 美国西尔弗不动产美国西尔弗不动产五、标志的设计形式五、标志的设计形式美国弗拉瑟纸业美国DCA网络五、标志的设计形式五、标志的设计形式3、数字型标志 作为标志设计图形 一是独特性，目前使用数字作为标志并不普遍；二是记忆深刻性；三是造型新颖性。数字标志图形一般分为阿拉伯数字和汉字数字五、标志的设计形式五、标志的设计形式五、标志的设计形式五、标志的设计形式六、标志的设计技法六、标志的设计技法 标志是一种标志是一种“浓缩浓缩”的设计，它不仅是设的设计，它不
26、仅是设计理念与构思创意的浓缩，而且也是设计计理念与构思创意的浓缩，而且也是设计本身在直观表现上的视觉浓缩。不同的标本身在直观表现上的视觉浓缩。不同的标志设计，应从不同的角度进行具象或抽象志设计，应从不同的角度进行具象或抽象表现，以最终达到准确传递信息的核心目表现，以最终达到准确传递信息的核心目的。标志的设计法是一种概括的辩证法，的。标志的设计法是一种概括的辩证法，要求在设计过程中，理性的推敲标志中各要求在设计过程中，理性的推敲标志中各构成因素之间的反复、对比、和谐等关系构成因素之间的反复、对比、和谐等关系，目的在变化中求统一，在统一中寻求变，目的在变化中求统一，在统一中寻求变化，最终使商标在视
27、觉语言上表达精炼、化，最终使商标在视觉语言上表达精炼、明确、统一、完美。明确、统一、完美。六、标志的设计技法六、标志的设计技法一、反复反复是相同或相似的要素重复出现，从形式上分为以下两种六、标志的设计技法六、标志的设计技法v1、单纯反复 单纯反复是指某一造型要素简单反复的出现，从而产生了均齐的美感效果。六、标志的设计技法六、标志的设计技法2、变化反复 变化反复是指一些造型要素在平面上采用不同的间隔形式，使反复不仅具有节奏感，还具有单纯的韵律美。对于单纯反复和变化反复的使用，要根据表现形式的目的而定，例如，要求标志质朴、端庄，则采用单纯反复形式；如要求标志活泼、欢快、则采用变化反复形式。六、标志
28、的设计技法六、标志的设计技法六、标志的设计技法六、标志的设计技法六、标志的设计技法六、标志的设计技法二、对比 对比是把两种不同的事物或情形作对照，对比是把两种不同的事物或情形作对照，相互比较。标志设计中对比，就是把点、线相互比较。标志设计中对比，就是把点、线、面、体、大小、方向、位置、空间、重心、面、体、大小、方向、位置、空间、重心、色彩、肌理等某一造型要素中差别程度较、色彩、肌理等某一造型要素中差别程度较大的部分组织在一起，加以对照比较，互相大的部分组织在一起，加以对照比较，互相衬托使各自的特征更加突出。衬托使各自的特征更加突出。六、标志的设计技法六、标志的设计技法v对比大致可分为：形状对比
29、，大小对比，位置对比，黑白对比，虚实对比和情感对比等方式。六、标志的设计技法六、标志的设计技法六、标志的设计技法六、标志的设计技法运用国际化的表现手法突出金川集团的光辉形象；色彩清新、一目了然，在实际运用当中可以满足各种尺寸和不同环境的要求。蕴含了【振翅高飞，大展宏图】、【寓意于形，金川永固】、【国际氛围，强者风范】三大特点，新的品牌形象得到了客户上下一致的认可六、标志的设计技法六、标志的设计技法六、标志的设计技法六、标志的设计技法v（一）设计风格：此标志整体设计风格大气沉稳、庄重、富有时代气息和锐意进取的创新精神。v（二）造型创意：标志巧妙运用建筑类风格设计手法，用字母“Y”和“S”的变化体
30、展开设计思路，中间矗立的由Y变v 形的大厦象征着云厦建筑的未来发展方向，“S”变化的高速公路宛如一条巨龙盘旋在大厦的周围，象征着云厦未v 来的事业发展蒸蒸日上，不断攀登和进取的企业理念和精髓。六、标志的设计技法六、标志的设计技法v（三）颜色搭配：此标志色系用蓝色为基准色调，代表宽广博大的色彩，象征大海的永无止尽和宽广代表云厦舵手博大的v 胸怀和高瞻远瞩的经营理念。v（四）字体搭配：此标志组合运用方正大黑综艺字体，庄重、朴素、大方、严谨，蕴含建筑风格气息。六、标志的设计技法六、标志的设计技法1.标志以现代的设计手法，通过色彩的叠加，形成不同明度的色阶，形成水滴、爱心、全球化的感受，是企业的slo
31、gan“点滴关爱，遍布全球”的完美展现。六、标志的设计技法六、标志的设计技法2.图形中的两个交互的椭圆，代表了企业与客户，企业与员工，员工与员工之间的交流、合作。3.标志采用蓝绿色，蓝色是天空的颜色，纯净、悦目、专业；绿色是天然的颜色，环保、健康、充满生命力。图形中间的白色部分给人向外扩散的、发光的感受，寓意企业蓬勃发展。六、标志的设计技法六、标志的设计技法三、和谐 和谐与对比相反，对比是把形状、大小、位置、方向、重心、肌理、色彩和空间等诸造型要素中差异加大的部分组织在一起，加一对照、比较，相衬托，更加突出各自的特征，因此对比时强调差异性而和谐是通过一定的艺术手法，把对比的各部分有机地结合在一
32、起，使其相互联系，彼此调合，从而产生完整的视觉效果，因此和谐是在差异中趋向统一。和谐的形式可分为以下几种：六、标志的设计技法六、标志的设计技法v1、点的和谐 点和面的区别在于背景的大小相比较，并且由视觉来判断。同样一个点，相对于大的背景称做点，而相对于小的背景称作面。一般情况下，五个以上的点称为点群了，不同的点群则具有不同的和谐效果。六、标志的设计技法六、标志的设计技法六、标志的设计技法六、标志的设计技法v2、线的和谐 线可以分为直线系或曲线系。直线系可以进一步分为几何直线和自由直线；曲线系也可以进一步分为几何曲线和自由曲线。同一线系，容易取得和谐的效果。六、标志的设计技法六、标志的设计技法六
33、、标志的设计技法六、标志的设计技法v3、形的和谐 形是由线的移动而形成的，因此和线相对应分别有直线系形和曲线系形。两种线系可进一步分为几何形和自由形。同一线系形，特别是同线系的几何或自由形，容易取得和谐效果。正方形和正圆形是所有形的原始形状，如果把方园两个原形沿对角线和中心线进行分割，则可产生等腰三角形和半圆形。凡是相邻的形均为类似形。各线系形，特别是类似形均可取得和谐效果。六、标志的设计技法六、标志的设计技法六、标志的设计技法六、标志的设计技法v4、关系要素和谐 A、大小 如果大小相差程度小或相互接近时就可产生和谐效果。六、标志的设计技法六、标志的设计技法B、方向 除圆之外，所有的形都具有方
34、向性，而直线的 方向性最强。方向要有明确的主导方向和陪衬方向。此外，关系要素中还有位置、空间等和谐。六、标志的设计技法六、标志的设计技法四、渐变 渐变是一种不显著的、非根本的变化，是事物在数量上的增或减。由于渐变和谐优美，使这一技法在标志设计中多有运用。渐变不同于对比，对比是把两个矛盾概念放在一起加以对照比较。而渐变是在对比的基础上，位于两个矛盾概念之间的一种规律的量的变化。渐变的形式可分为以下几种：六、标志的设计技法六、标志的设计技法v1、水平式 水平布局有开阔、安定、平稳、扩展之感。六、标志的设计技法六、标志的设计技法v2、垂直式 垂直具有挺拔，向上之感。六、标志的设计技法六、标志的设计技
35、法v3、倾斜式 倾斜有左倾或右倾之分。由于重心位置变化，具有左或右方向的动感，所以倾斜布局较为活泼。六、标志的设计技法六、标志的设计技法v五：对称 对称是构成形式美的基本法则之一，是生物体结构的一种规律性表现方式。对称图形规律性强，他整齐平衡，具有普节奏美，因而使人感到一种合乎规律的愉悦。如人、动物体的外表，植物的叶脉，物体和他的倒影等。对称图形的骨格称为对称轴，根据数量不同分别有水平、垂直、倾斜和均衡几种构图方式。六、标志的设计技法六、标志的设计技法vA：一条对称轴 有水平、垂直和倾斜三种排列方法。六、标志的设计技法六、标志的设计技法vB:四条轴对称 以90度均衡排列，对称又称十字构图法。如果四条对称轴同时向同一个方向旋转45度，则又可得到一个均衡的对称图案。
