1、第六章第六章 标志的色彩表现标志的色彩表现 一、色彩的功能一、色彩的功能（一）具有强烈的视觉冲击力（一）具有强烈的视觉冲击力 橙色和红色（暖及明亮的色彩，其色光的波长也最大）橙色和红色（暖及明亮的色彩，其色光的波长也最大）最吸引注意力。黄色也是很醒目的色彩，但排名较低，最吸引注意力。黄色也是很醒目的色彩，但排名较低，这应归因于人们对色彩的嗜好性，因为黄色通常并不这应归因于人们对色彩的嗜好性，因为黄色通常并不受人偏爱。值得注意的是，排名较高的蓝色是一个很受人偏爱。值得注意的是，排名较高的蓝色是一个很受欢迎的颜色，但其明视度并不强。事实上，最醒目受欢迎的颜色，但其明视度并不强。事实上，最醒目的色彩
2、是黄、橙、红及绿色。的色彩是黄、橙、红及绿色。在一般情况下，鲜艳、明快、和谐的色彩效果能对观在一般情况下，鲜艳、明快、和谐的色彩效果能对观者产生较强的吸引力。者产生较强的吸引力。（二）准确地反映事物（二）准确地反映事物 （三）增强记忆（三）增强记忆 （四）增加传递信息量（四）增加传递信息量 （五）影响观者的情绪（五）影响观者的情绪 标志的色彩应使人看后感到愉快。因此常用彩标志的色彩应使人看后感到愉快。因此常用彩度较高，并且有一定明度的暖色度较高，并且有一定明度的暖色 如红、橘黄、如红、橘黄、黄等。此外，蓝、紫、绿等色也是常用的颜色，黄等。此外，蓝、紫、绿等色也是常用的颜色，但用时要注意它们的明
3、度。但用时要注意它们的明度。（六）易读性（六）易读性 （七）识别性（七）识别性 （八）象征性（八）象征性 二、色彩的心理错觉与感觉二、色彩的心理错觉与感觉 1 1空间感空间感 2 2色彩的质感色彩的质感 3 3色彩的轻重感色彩的轻重感 4 4色彩的时间感色彩的时间感 5 5色彩的音感色彩的音感 6.6.色彩的味觉感色彩的味觉感 7 7色彩的嗅觉感色彩的嗅觉感 8 8色彩的冷暖感觉色彩的冷暖感觉 三、三、标准色的定义与设定标准色的定义与设定 （一）、标准色的定义（一）、标准色的定义 “标准色标准色”是企业、社团、公司或事物及产品指定某是企业、社团、公司或事物及产品指定某一特定的色彩或某一组色彩系
4、统，运用在所有的视觉一特定的色彩或某一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，通过色彩具有的知觉刺激与心理传达设计的媒体上，通过色彩具有的知觉刺激与心理反应，突出和体现企业的经营理念或产品的内容特质反应，突出和体现企业的经营理念或产品的内容特质 。（二）、标准色的设定（二）、标准色的设定 一般而言，企业标准色设定的着眼点，不外乎下列几一般而言，企业标准色设定的着眼点，不外乎下列几个方向：个方向：（1 1）基于企业、社团、公司或事物及产品形象的原因，）基于企业、社团、公司或事物及产品形象的原因，根据企业的经营理念或产品的内容特质，选择适合表根据企业的经营理念或产品的内容特质，选择适合表现此
5、种形象的色彩，其中以表现公司的安定性、信赖现此种形象的色彩，其中以表现公司的安定性、信赖性、成长性与生产的技术性、商品的优秀性为前提。性、成长性与生产的技术性、商品的优秀性为前提。（2 2）为了扩大企业之间的差异性，选择显眼夺目、与）为了扩大企业之间的差异性，选择显眼夺目、与众不同的色彩，以达到企业识别、品牌突出的目的。众不同的色彩，以达到企业识别、品牌突出的目的。其中，应以使用频率最高的传播媒体或视觉符号为标其中，应以使用频率最高的传播媒体或视觉符号为标准，使其充分表现此种特定色彩，造成条件反射的形准，使其充分表现此种特定色彩，造成条件反射的形成。另外，可与公司主要商品色彩统一化，达到同步成
6、。另外，可与公司主要商品色彩统一化，达到同步扩散的传播力量。扩散的传播力量。（3 3）基于成本与技术的原因，色彩运用在传播媒体上）基于成本与技术的原因，色彩运用在传播媒体上非常广泛，并涉及各种材料、技术。为了掌握标准色非常广泛，并涉及各种材料、技术。为了掌握标准色的精确再现与方便管理，尽量选择印刷技术、分色制的精确再现与方便管理，尽量选择印刷技术、分色制版合理的色彩，使之达到多次运用到同一化。另外，版合理的色彩，使之达到多次运用到同一化。另外，避免选用特殊的色彩（如金、银等昂贵的油墨、涂料）避免选用特殊的色彩（如金、银等昂贵的油墨、涂料）或多色印刷，以免增加制作成本。或多色印刷，以免增加制作成
7、本。一般设定标准色约有下列三种情况：一般设定标准色约有下列三种情况：1 1单色标准色单色标准色 2 2复色标准色复色标准色 3 3标准色十辅助色标准色十辅助色红白色是适合作为形象色的组合，具有诚实与热情的感觉，因此很多企业用。蓝色表达诚实度与信赖感的配色，与白色更能增添清爽的感觉，使用的公司也很多。绿色仅此与红蓝色，也是常见的形象色。给人自然温柔的环保感，以及沉稳柔和的印象。咖啡色系的色彩，用来展现高级感和老字号感觉的色彩，与金色或者黑色搭配，更能提高高级感。竞争对手使用红色，对手必须考虑其他对比色。即使色彩相同，将色相、明度、纯度稍作偏移，也可以展现出不同的形象感。其他公司如果是红底上白色的
8、组合，用白底加红色便是一种对抗的手法。但是必须追加一些要素，否则两者的差异不够。色彩上添加透明质感，展现纯净新鲜的效果。色彩形象的一致性无论背景是什么色彩，形象色是否都能与之搭配？该部分需要事先模拟一下。若背景色无论如何都无法以相同色彩进行配色时，可以使用黑白灰等无彩色，来避免色彩印象的偏移。（三）、标准色的管理（三）、标准色的管理 标准色的标识方法，依据世界各大企业的标识标准色的标识方法，依据世界各大企业的标识方法有下列三种：方法有下列三种：1 1色彩学数值表示法色彩学数值表示法 依据门塞尔（依据门塞尔（MunsellMunsell）或者是奥斯特瓦德）或者是奥斯特瓦德（OstwaldOstw
9、ald）的色彩三要素色相、明度、彩度）的色彩三要素色相、明度、彩度的数值，标识标准色的数值，以求取精确的色的数值，标识标准色的数值，以求取精确的色彩。如丰田汽车的标准色，其色彩数值为彩。如丰田汽车的标准色，其色彩数值为Munsell 5R4.5Munsell 5R4.51515，另外如，另外如TDKTDK的红色标准色的红色标准色为为Munsell7.6R4Munsell7.6R45 51515和和 TDKTDK的蓝色标准色的蓝色标准色 Munsell2.8pB3.3Munsell2.8pB3.3l1.6 l1.6 等。等。2、孟氏色彩体系数字表示法 以H(hue)表示色相，V(value)表示
10、明度，C(chroma)表示纯度，形式为Hv/c=色相明度/纯度 例如：5G 2/4 5G是色相，2是明度，4是纯度。孟谢尔色立体是目前国际上广泛采用的颜色系统，用以对表面色的分类与标定。2 2印刷油墨或油漆涂料色彩编号表示法印刷油墨或油漆涂料色彩编号表示法 根据印刷油墨或油漆涂料的制造商所制定的根据印刷油墨或油漆涂料的制造商所制定的色彩编号，来标识标准色。世界通行的贝顿色彩编号，来标识标准色。世界通行的贝顿（PANTONEPANTONE）油墨色标是为常见色彩编号表示）油墨色标是为常见色彩编号表示法。贝顿色彩编号表示法为法。贝顿色彩编号表示法为PMSPMS（PANTONE PANTONE Ma
11、tchiny SystemMatchiny System），如挪威），如挪威INNSKOGINNSKOG木业公司木业公司的企业标准色标识法为的企业标准色标识法为PMS583 1ooPMS583 1oo和和PMS583 PMS583 5050、PMS584 1ooPMS584 1oo等三种不同深浅的绿色。等三种不同深浅的绿色。另外，较为有名的印刷油墨厂商的色彩编号表另外，较为有名的印刷油墨厂商的色彩编号表示法，有日本的示法，有日本的DICDIC（大日本油墨化学公司（大日本油墨化学公司DAINIPPON INK AND CHEMICALS INKDAINIPPON INK AND CHEMICAL
12、S INK）和）和TOKOTOKO等厂牌的标识法。等厂牌的标识法。3 3印刷色表示法印刷色表示法 根据印刷制版的色彩百分比，标明标准根据印刷制版的色彩百分比，标明标准色所占的百分比，以利分色制版的作业。色所占的百分比，以利分色制版的作业。（即（即CMYKCMYK的数值）的数值）标准色的管理方法，除了透过上述科学标准色的管理方法，除了透过上述科学的数值、符号等标示法以外，还需印制的数值、符号等标示法以外，还需印制色标以便于各种应用设计项目制作时的色标以便于各种应用设计项目制作时的参考，并可供印刷成品印妥后的核对、参考，并可供印刷成品印妥后的核对、比较，以确立标准色的精确再现。比较，以确立标准色的
13、精确再现。标志的色彩应用，是在创意和黑白图形都已定标志的色彩应用，是在创意和黑白图形都已定稿后再进行的。稿后再进行的。一般都是采用一个单色，以重色为主。采用套一般都是采用一个单色，以重色为主。采用套色时，仍需注意单色黑白灰的关系。色时，仍需注意单色黑白灰的关系。有时根据标志使用的范围和条件，也可以使用有时根据标志使用的范围和条件，也可以使用套色，但一般不超过三色。套色，但一般不超过三色。标志色彩一般以红、橙、蓝、绿等色系为宜，标志色彩一般以红、橙、蓝、绿等色系为宜，要注意色彩的纯度和色度。要注意色彩的纯度和色度。应用的色彩既要有标志所表现的企业或商品的应用的色彩既要有标志所表现的企业或商品的性
14、质，又要有与众不同的个性。性质，又要有与众不同的个性。色彩具有一定的含义和感情上的象征特性，在色彩具有一定的含义和感情上的象征特性，在标志设计中，色彩的选择与形态的确定同样重标志设计中，色彩的选择与形态的确定同样重要。要。进行第二次市场调研或与客户交流，进行第二次市场调研或与客户交流，通过调查与交通过调查与交流可以看出消费对象对设计的反映，然后根据这些流可以看出消费对象对设计的反映，然后根据这些反映做恰当的修改。反映做恰当的修改。3 3设计制作设计制作 （1 1）确定设计的造型要素；）确定设计的造型要素；（2 2）选择设计的构成原理；）选择设计的构成原理；（3 3）垂直发展。）垂直发展。作业（
15、三）作业（三）标志设计（中）标志设计（中）此时标志设计作业的重点为：此时标志设计作业的重点为：（1 1）选择标志设计的形象；）选择标志设计的形象；（2 2）确定标志设计的造型要素；）确定标志设计的造型要素；（3 3）选择标志设计的构成形式。）选择标志设计的构成形式。进行定点深入的纵向发展。进行定点深入的纵向发展。步骤二、深化阶段步骤二、深化阶段 确定一两个最佳方案，再作如下方面的检确定一两个最佳方案，再作如下方面的检验：验：1 1 立意是否准确；立意是否准确；2 2 图形是否简洁、醒目和美观；图形是否简洁、醒目和美观；3 3 标志是否具有独特的个性；标志是否具有独特的个性；4 4 标志的适应性是否强；标志的适应性是否强；5 5 图形之间是否还有巧合的可能性图形之间是否还有巧合的可能性
