1、主 编 张德芬副主编 邓之宏中国水利水电出版社第第1章章 网站规划与设计网站规划与设计第第1 1章章 网站规划与设计网站规划与设计1.5 1.5 企业网站设计企业网站设计1.4 1.4 网站规划书的内容网站规划书的内容1.3 1.3 网站建设可行性分析网站建设可行性分析1.2 1.2 网站需求调研网站需求调研1.1 1.1 任务概述任务概述1.6 1.6 任务实现任务实现2022-11-14本章要点本章要点 企业网站需求调研的步骤企业网站需求调研的步骤 企业网站技术可行性分析企业网站技术可行性分析 企业网站经济可行性分析企业网站经济可行性分析 企业网站规划书的内容企业网站规划书的内容 企业网站
2、内容设计企业网站内容设计 企业网站功能设计企业网站功能设计 企业网站形象设计企业网站形象设计 企业网站结构设计企业网站结构设计2022-11-141.1 1.1 任务概述：撰写企业网站规划书任务概述：撰写企业网站规划书 建设网站之前，首先要进行网站规划。企业网站的规划是指从战略高度，对网站建设、运营进行的全盘谋略与策划，包括总体规划和详细规划。在建立网站前应明确建设网站的目的，确定网站的功能，确定网站规模、投入费用，进行必要的市场分析等。只有详细的规划，才能避免在网站建设中出现的很多问题，使网站建设能顺利进行。本章的任务是学习如何撰写企业网站规划书。2022-11-141.2 1.2 网站需求
3、调研网站需求调研1.2.1 1.2.1 企业网站需求调研的含义企业网站需求调研的含义需求分析是指对要解决的问题进行详细的分析，弄清楚问题的要求，包括需要输入什么数据，要得到什么结果，最后应输出什么。企业网站项目的确立是建立在各种各样的需求上面的，这种需求往往来自于客户的实际需求或者是出于公司自身发展的需要。因此如何更好地的了解、分析、明确用户需求，并且能够准确、清晰以文档的形式表达给参与项目开发的每个成员，是每个网站开发项目管理者需要面对的问题。为了有效进行需求分析，必须做好需求调研工作。2022-11-141.2 1.2 网站需求调研网站需求调研1.2.2 1.2.2 企业网站需求调研的意义
4、企业网站需求调研的意义需求调研的质量决定了企业网站的质量。只有明确了网站建设所要实现的功能及想要达到的目的，才能使后续的网站规划与设计有基本的依据。网站的需求调研主要解决的问题是明确网站的使用者、建设网站的主要目的、核心的业务流程、网站建设的技术条件、用户群之间的关系等。电子商务网站的需求调研还必须对竞争对手进行调查分析，了解竞争对手网站的主要业务、网站的基本架构、营运策略等，从而学习竞争对手的长处，吸取竞争对手的经验，突出自己的优势。2022-11-141.2 1.2 网站需求调研网站需求调研1.2.3 1.2.3 企业网站需求调研的步骤企业网站需求调研的步骤1、制定调研计划(1)制定调研目
5、标(2)确定调研对象(3)确定调研方法(4)确定调查时间、人员、资金预算(5)设计调研表2022-11-141.2 1.2 网站需求调研网站需求调研1.2.3 1.2.3 企业网站需求调研的步骤企业网站需求调研的步骤2、实施需求调研(1)调研准备(2)需求调研(3)调研资料的整理2022-11-141.2 1.2 网站需求调研网站需求调研1.2.3 1.2.3 企业网站需求调研的步骤企业网站需求调研的步骤3、撰写调研报告 调研报告是对调研成果的文字反映，其主要内容包括调研目标、调研过程、调研方法、调研总结，也就是对网站建设相关问题的现状与建设期望进行描述，让需求分析与网站设计人员有个基本依据。
6、调研报告除了正文以外，应该将调研过程中各种详细记录以附件的形式作为调研报告的一部分，因为各种记录中包含了各种原始需求信息，应作为需求分析的重要参考。2022-11-141.3 1.3 网站建设可行性分析网站建设可行性分析1.3.1 1.3.1 技术可行性分析技术可行性分析1、网站建设技术的选择 网站建设技术有很多，除了原有的html技术外，出现了许多动态网站建设技术。早期的动态网页主要采用CGI技术，可以使用不同的程序编写适合的CGI程序，如Visual Basic、Delphi或C/C等。由于CGI技术由于编程困难、效率低下、修改复杂，所以有逐渐被新技术取代的趋势。目前流行的新技术主要有PH
7、P（即Hypertext Preprocessor）、ASP（即Active Server Pages）、ASP.NET、JSP（即Java Server Pages）等。其中ASP.NET已逐步代替ASP成为网站建设中常用的动态网页技术。2022-11-141.3 1.3 网站建设可行性分析网站建设可行性分析1.3.1 1.3.1 技术可行性分析技术可行性分析2、服务器操作系统的选择 WINDOWS服务器操作系统由Microsoft公司开发。其服务器操作系统重要版本WINNT 4.0 Server、Win2000/Advanced Server、Win2003/Advanced Server
8、。Unix服务器操作系统由AT&T公司和SCO公司共同推出，主要支持大型的文件系统服务、数据服务等应用。目前市面上流传的主要有SCO SVR、BSD Unix、SUN Solaris、IBM-AIX。Linux服务器操作系统是在Posix和Unix基础上开发出来的，支持多用户、多任务、多线程、多CPU。目前国内使用的主要有小红帽系列、红旗Linux系列等。2022-11-141.3 1.3 网站建设可行性分析网站建设可行性分析1.3.1 1.3.1 技术可行性分析技术可行性分析3、数据库的选择 目前主流的数据库技术主要有ACCESS、SQL Server、Oracle、DB2四种，这四种数据库
9、各有千秋，其中ACCESS适合小型企业用，SQL适合大中型企业用，Oracle和DB2适合大型企业用。在选择数据库时，也要结合网站建设的技术，一般而言，两者采用的组合为PHP+MYSQL、ASP.NET/ASP+ACCESS/SQL、JSP+MYSQL/ORACLE/MSSQL。2022-11-141.3 1.3 网站建设可行性分析网站建设可行性分析1.3.2 1.3.2 经济可行性分析经济可行性分析电子商务网站经济可行性分析是指对电子商务网站建设与运行阶段的投入与产出进行评估。电子商务网站在建设过程中需要投入大量的人力、物力和财力。人员、技术、设备和材料等的投入构成了网站的成本，其中在规划、
10、分析、设计与构建过程中的投入是投资的主要部分。一般情况下，将电子商务网站的成本分为构建开发成本与运行管理成本两部分。2022-11-141.3 1.3 网站建设可行性分析网站建设可行性分析1.3.2 1.3.2 经济可行性分析经济可行性分析2022-11-141.3 1.3 网站建设可行性分析网站建设可行性分析1.3.2 1.3.2 经济可行性分析经济可行性分析网站开发费用有多种计算方法，常见计算方法有3种：套餐法、时间法和项目评估法。套餐法也称页面法，即指定明确的页面数、图像数、链接数和功能等，这种办法最通用。时间法就是按照每小时成本计算的方法。但是这种方法经常遭到质疑和拒绝，因而实行起来比
11、较困难。项目评估法是将整个项目分解成一个一个小的工作项目，评估每个工作的技能难度，计算其完成的时间，再根据每小时成本计价。2022-11-141.3 1.3 网站建设可行性分析网站建设可行性分析1.3.3 1.3.3 企业网站可实施性分析企业网站可实施性分析电子商务网站的可实施性分析主要是从项目的社会环境、法律法规依据、企业管理水平、各级领导重视程度、对实施的项目技术人员要求等方面做出分析。可实施性分析主要还是采用定性的分析方法进行分析。2022-11-141.4 1.4 网站规划书的内容网站规划书的内容1 1、项目概述、项目概述1)项目名称。2)项目背景（需求和迫切性）。3)项目的目标。4)
12、项目的内容（包括实现的主要功能和采用的相应技术）。5)项目的投资规模、建设周期。6)项目的收益。2022-11-141.4 1.4 网站规划书的内容网站规划书的内容2 2、项目需求分析、项目需求分析1)企业业务分析(1)企业简介(2)存在的问题(3)企业的电子商务需求2)市场分析 (1)企业的目标市场(2)目标市场的特点(3)目标市场的电子商务需求3)竞争对手分析2022-11-141.4 1.4 网站规划书的内容网站规划书的内容3 3、项目可行性分析、项目可行性分析1)技术可行性2)经济可行性3)业务实施可行性2022-11-141.4 1.4 网站规划书的内容网站规划书的内容4 4、项目总
13、体规划、项目总体规划1)网站目标定位2)网站运营模式(1)商务模式(2)主要业务流程(3)盈利方式3)网站技术规划(1)系统体系结构(2)技术路线选择(3)网站域名规划2022-11-141.4 1.4 网站规划书的内容网站规划书的内容5 5、网站平台系统设计、网站平台系统设计1)网站网络结构设计2)网站安全设计3)硬件选型方案4)软件选型方案2022-11-141.4 1.4 网站规划书的内容网站规划书的内容6 6、网站应用系统设计、网站应用系统设计1)网站形象设计：网站的形象是指站点展现在用户面前的风格，包括站点的标志、色彩、字体、标语、版面布局等方面的内容。2)网站功能设计：以图形方式表
14、示网站的栏目划分，并用文字说明各栏目所要实现的功能。2022-11-141.4 1.4 网站规划书的内容网站规划书的内容7 7、项目实施方案、项目实施方案1)网站实施的任务：可以从业务流程改造，域名注册，合作伙伴选择，网站平台建设，应用系统开发，网站测试与验收，网站初始内容建设，人员培训等方面考虑。2)网站实施人员组织：确定项目实施各项任务的执行部门或单位及其职责划分。3)网站实施进度计划：确定项目实施各项内容的时间，并以图表方式表示出来。2022-11-141.4 1.4 网站规划书的内容网站规划书的内容8 8、项目运营管理计划、项目运营管理计划1)网站推广计划2)网站组织管理计划3)网站系
15、统管理计划4)网站安全管理计划2022-11-141.4 1.4 网站规划书的内容网站规划书的内容9 9、项目预算、项目预算实施本项目的总体预算及明细列表。1010、项目评估、项目评估从技术、经营、管理、市场等方面评估系统实施可能面临的风险，以及可以获得的收益，并对面临的风险提出改进的策略。2022-11-141.5 1.5 企业网站设计企业网站设计1.5.1 1.5.1 网站内容设计网站内容设计1、公司信息2、产品信息3、客户服务4、促销信息5、销售信息（1）销售网络（2）网上订购（3）售后服务6、市场调研7、公众信息8、联系信息9、其他信息2022-11-141.5 1.5 企业网站设计企
16、业网站设计1.5.2 1.5.2 网站功能设计网站功能设计1、网站网络营销功能(1)品牌形象(2)产品/服务展示(3)信息发布(4)顾客服务(5)顾客关系(6)网上调查(7)资源合作(8)网上销售2022-11-141.5 1.5 企业网站设计企业网站设计1.5.2 1.5.2 网站功能设计网站功能设计2、网站技术功能模块2022-11-141.5 1.5 企业网站设计企业网站设计1.5.3 1.5.3 网站形象设计网站形象设计1、设计网站标志 网站的标志(Logo)也可以说是企业的标志，应尽可能地出现在每一张网页上，例如页眉、页脚或者背景上。网站有代表性的人物、动物、花草的，可以用它们作为设
17、计的蓝本，加以卡通化和艺术化，例如迪士尼的米老鼠、搜狐的卡通狐狸等。专业性的网站，可以以本专业有代表的物品作为标志，比如中国银行的铜板标志、奔驰汽车的方向盘标志等。最常用和最简单的方式是用自己网站的英文名称作标志，采用不同的字体，字母的变形，字母的组合可以很容易制作好自己的标志，例如淘宝网。2022-11-141.5 1.5 企业网站设计企业网站设计1.5.3 1.5.3 网站形象设计网站形象设计2、设计网站的标志色彩2022-11-141.5 1.5 企业网站设计企业网站设计1.5.3 1.5.3 网站形象设计网站形象设计3、设计网站标志字体 所谓标志字体是指网站用于标志、标题、主菜单的特有
18、字体，因为只有被安装在客户计算机操作系统中的字体才能显示出来，而操作系统所安装的字体又是有限的几种，所以大多数商务网站采用网页的默认字体，中文网站里的字体大都为宋体。设计者也可以根椐设计需要选择一些特别字体。如：少年儿童站点可以用咪咪体，给人以活泼童真的印象。传统艺术站点可以用篆字、隶书，以此衬托深厚的文化底蕴。高新技术站点可以用综艺体，以显示出简洁、强烈的现代感。政府站点的标准字体则应在宋体、黑体或楷体中选择，显得庄重、大方。2022-11-141.5 1.5 企业网站设计企业网站设计1.5.3 1.5.3 网站形象设计网站形象设计4、设计网站标语 电子商务网站的标语是网站的精神，是网站的目
19、标表达。网站的标语可以用一句话或者一个词来概括，类似实际生活中的广告句。如Intel的“给你一颗奔腾的心”，阿里巴巴网站的“全球最大的网上贸易市场”，主题突出，个性鲜明，极其精练，高度浓缩了本企业的最重的要的信息。这些标语放在首页动画、Banner里或者醒目的位置，所起的作用相当大。2022-11-141.5 1.5 企业网站设计企业网站设计1.5.4 1.5.4 网站结构设计网站结构设计1、网站的目录结构在设计网站目录结构时，应注意以下几个方面。（1）不要将所有文件都存放在根目录下 文件管理混乱 上传速度慢（2）按栏目内容建立子目录（3）在每个主目录下都建立独立的images目录（4）目录的
20、层次不要太深 （5）目录的命名方法2022-11-141.5 1.5 企业网站设计企业网站设计 1.5.4 1.5.4 网站结构设计网站结构设计 2 2、网站的链接结构、网站的链接结构（1）树状链接结构(一对一)。这是类似计算机文件管理的目录结构方式。这种链接结构的特点是条理清晰，浏览该链接结构的网站时，必须一级级进入，再一级级退出。其缺点是浏览效率低，从一个栏目下的子页面进入另一个栏目下的子页面时，必须绕经首页。（2）网状链接结构(一对多)。这种结构类似网络服务器的链接，其立体结构像一张网。这种链接结构的特点是浏览方便，访问者随时可以到达自己喜欢的页面。缺点是链接太多，容易使访问者弄不清自己
21、的位置以及看过的内容。目前较好的结构设计是在网站首页与一级页面之间采用星型链接结构，在一级页面与下一级页面之间采用树型链接结构；若站点内容较多，需要超过三级页面，可设置导航条。2022-11-141.5 1.5 企业网站设计企业网站设计1.5.4 1.5.4 网站结构设计网站结构设计3 3、网站的页面布局、网站的页面布局图1.1“同”字形布局示例2022-11-141.5 1.5 企业网站设计企业网站设计1.5.4 1.5.4 网站结构设计网站结构设计3 3、网站的页面布局、网站的页面布局图1.2“国”字形布局示例2022-11-141.5 1.5 企业网站设计企业网站设计1.5.4 1.5.
22、4 网站结构设计网站结构设计3 3、网站的页面布局、网站的页面布局图1.3“匡”字形布局示例2022-11-141.5 1.5 企业网站设计企业网站设计1.5.4 1.5.4 网站结构设计网站结构设计3 3、网站的页面布局、网站的页面布局图1.4“三”字形布局示例2022-11-141.5 1.5 企业网站设计企业网站设计1.5.4 1.5.4 网站结构设计网站结构设计3 3、网站的页面布局、网站的页面布局图1.5“川”字形布局示例2022-11-141.6 任务实现：撰写企业网站规划书本节将以编者撰写的本节将以编者撰写的“数码之窗数码之窗”数数码港网站规划书码港网站规划书”为例说明网站规划书的为例说明网站规划书的制作方法。规划书的全部内容详见编者的制作方法。规划书的全部内容详见编者的教学网站，具体网址为：教学网站，具体网址为：http:/
