1、帝度冰箱调研报告1.帝度冰箱调研报告1.设计思考设计思考关于冰箱关于冰箱目录目录品牌简介品牌简介品牌理念品牌理念 设计定位设计定位产品分析产品分析帝度帝度 其他品牌其他品牌海尔海尔西门子西门子美的美的设计分析设计分析2.设计思考关于冰箱目录品牌简介帝度 其他品牌海尔设计分析2.1.1.按用途可分：按用途可分：冷藏箱、冷藏柜（BC），冷冻箱（BD），冷藏冷冻箱（BCD，可表示冰箱或双温冰柜），可转换型冷藏冷冻箱（BC/BD，即单温冰柜）。2.2.电冰箱间室按作用分类：电冰箱间室按作用分类：冷藏室：用以储藏不需冻结的食品，温度在010之间；冰温室：用于只需要短时间（2天）保鲜储藏的食品存放，温度之
2、间；制冰室：专门用于冻结和制取冰块；冷冻室：用于储藏冻结食物；3.3.按门体结构形式分：按门体结构形式分：单门电冰箱，双门电冰箱，多门电冰箱；4 4、按制冷方式分：、按制冷方式分：蒸汽压缩式冰箱、吸收扩散式冰箱、半导体制冷式冰箱关于冰箱关于冰箱3.1.按用途可分：冷藏箱、冷藏柜（B C），冷冻箱（B D），冷 冰箱的工作原理类似于空调，通过压缩机的工作，压缩制冷剂，使制冷剂液化，放出热量。等冰箱的工作原理类似于空调，通过压缩机的工作，压缩制冷剂，使制冷剂液化，放出热量。等制冷剂送到制冷区的时候，减少压力，制冷剂就气化并吸收大量热量。如此循环，压缩制冷系统就制冷剂送到制冷区的时候，减少压力，制冷
3、剂就气化并吸收大量热量。如此循环，压缩制冷系统就源源不断将冰箱内部的热量移动到外面，这就实现了制冷。源源不断将冰箱内部的热量移动到外面，这就实现了制冷。冰箱制冷系统原理图冰箱制冷系统原理图4.冰箱的工作原理类似于空调，通过压缩机的工作，压缩制冷5.5.品牌定位品牌定位：高品质 高品位 国际化高端家电品牌品牌理念品牌理念:人机自然 相融共生品牌简介品牌简介:DIQUA帝度是致力于卓越技术与精益制造的国际化高端家电品牌；以人、机、自然的和谐之道为研发理念，以智能、环保的生态家电为核心产品线，结合精智变频、精智保鲜、精智微波等全球领先的智能生态科技、为追求品质 生活的消费者，带来健康舒适的生活体验。
4、6.品牌定位：高品质 高品位 国际化高端家电品牌品牌理念:人机自v冰箱特色冰箱特色 产品分析产品分析7.冰箱特色 产品分析7.云除菌保鲜保湿效果验证云除菌保鲜保湿效果验证8.云除菌保鲜保湿效果验证8.9.9.10.1 0.产品图片冰冰箱箱类类别别1.双双开开门门11.产品图片1.1 1.产品图片2.三三开开门门12.产品图片2.1 2.产品图片3对对开开门门13.产品图片3 1 3.耗电量柱形图颜色分布14.耗电量柱形图颜色分布1 4.温控方式与价格的关系温控方式与价格的关系冰箱总容积与价格的关系冰箱总容积与价格的关系15.温控方式与价格的关系冰箱总容积与价格的关系1 5.帝度冰箱签约中国南北
5、极科考队帝度冰箱签约中国南北极科考队 2012年2月，DIQUA帝度品牌正式与中国南北极科考队签约，成为中国南北极科考队的官方赞助合作伙伴，全力支持中国极地科考事业。DIQUA帝度系列冰箱产品成为中国南北极科考队的指定专用产品，跟随雪龙号进行科学考察，为极地科考队员在科考站提供食物保鲜储藏服务。这使得帝度成为继中石油、安利等知名企业后，又一个登陆南北极的国际化品牌。帝度冰箱续约中国南北极科考队帝度冰箱续约中国南北极科考队 2013年1月22日，中国南北极科考队与合肥荣事达三洋电器股份有限公司与中国南北极科考队签约仪式(2张)旗下的帝度品牌在合肥正式签订续约协议。这是自2012年2月以来，帝度冰
6、箱再次成为中国南北极科考队官方唯一指定冰箱品牌。2012年3月11日，在经过严格的甄选后，中国南北极科考队正式签约帝度冰箱，成了南北极考察队官方唯一指定冰箱品牌。16.帝度冰箱签约中国南北极科考队帝度冰箱续约中国南北极科考队1 617.1 7.设计理念设计理念创意家电创意家电 格调生活格调生活海尔高端子品牌海尔高端子品牌Casarte/卡萨帝卡萨帝定位：定位：高端子品牌 海尔高调推出Casarte高端子品牌，以面向未来、超前的设计计和服务，直指国际高端家电市场。简介：简介：海尔电器集团有限公司，十大加点品牌，十大冰箱、空调品牌，中国驰名商标，全球白色加点领导品牌，中国最具价值品牌，全球领先的整
7、套家电解决方案提供商和虚实整合通路商，中国最受最近的企业之一，北京奥运会全球唯一家电赞助商18.设计理念海尔高端子品牌定位：高端子品牌简介：海尔电器集团有限卡萨帝法式对开门冰箱：1/超级空间超级空间2/立体、双风幕制冷立体、双风幕制冷3/Vc诱导保鲜诱导保鲜4/自动制冰自动制冰 卡萨帝对开门冰箱：1/直流全变频直流全变频2/矿泉水制冰矿泉水制冰3/Vc诱导保鲜诱导保鲜4/007保鲜区保鲜区19.卡萨帝法式对开门冰箱：卡萨帝对开门冰箱：1 9.产品图片20.产品图片2 0.产品要点：1/靓丽酒红色设计靓丽酒红色设计2/光波增鲜光波增鲜3/直流全变频压缩机直流全变频压缩机4/全温区超宽变温全温区超
8、宽变温 定位：高端专为北京专为北京2008奥运会打造，深刻诠奥运会打造，深刻诠释北京奥运会科技主题，更好满足释北京奥运会科技主题，更好满足运动员及消费者需求运动员及消费者需求08奥运光变频三门冰箱奥运光变频三门冰箱 BCD-258WBCS TXBCD-278WBCS TX 21.产品要点：定位：高端0 8 奥运光变频三门冰箱 B C D-2 5 8 W22.2 2.西门子西门子SIEMENS：家电十大品牌，创于1847年，德国家电领导品牌，欧洲及世界领先家电生产商，西门子在德国本土一直稳居家电品牌首位，同时也是欧洲第二、世界第三大家电生产商。自成立以来，在短短10余年时间里，西门子家电市场占有
9、率一直飞速增长。在中国，它俨然已经成为外资第一品牌，其高端品质、时尚设计深获中国消费者的青睐。设计理念：设计理念：将哲学融入产品设计设计定位：设计定位：体现高端人士品味和生活态的艺术品体现高端人士品味和生活态的艺术品 23.西门子S I E ME N S：家电十大品牌，创于1 8 4 7 年，德国家电西门子三开门冰箱西门子三开门冰箱24.西门子三开门冰箱2 4.25.2 5.26.2 6.设计分析27.设计分析2 7.1/存储空间存储空间1、生活品质的提高催生消费者对存储条件的多样化需求，、生活品质的提高催生消费者对存储条件的多样化需求，反映在技术上的是功能分区细化，体现在产品外观的是多反映在
10、技术上的是功能分区细化，体现在产品外观的是多门。门。2、冰箱突破单纯的冷藏食物保鲜功能，拓展到更宽幅，、冰箱突破单纯的冷藏食物保鲜功能，拓展到更宽幅，更灵活的温度控制。例如夏普更灵活的温度控制。例如夏普82度度HOTCOOL冰箱，冰箱，提供食物保温功能。提供食物保温功能。28.1/存储空间1、生活品质的提高催生消费者对存储条件的多样化需2/开门方式及开门方式及把手把手开门方式开门方式门式门式抽屉式抽屉式吧台式台式29.2/开门方式及把手开门方式门式抽屉式吧台式2 9.门式门式单面开门双面开门明把手中嵌式把手面板融合把手暗把手电动轻触式抽屉式抽屉式明把手吧台式手抠式活动把手式按压式30.门式单面
11、开门双面开门明把手中嵌式把手面板融合把手暗把手电动轻3/材料材料韩系韩系材料简单材料简单表面处理表面处理玻璃背面玻璃背面喷涂颜色喷涂颜色玻璃背面玻璃背面丝印花纹丝印花纹玻璃背面镶嵌水晶玻璃正面丝印花纹新型外部材料显示原木肌理新型外部材料显示原木肌理质感（三星）质感（三星）玻璃的处理从单纯的背面喷涂丝印等平面的处理手法，慢慢玻璃的处理从单纯的背面喷涂丝印等平面的处理手法，慢慢 演化到在背面增加立体的水晶效果，再演化到在背面增加立体的水晶效果，再到玻璃正负表面同时丝印，利用玻璃的厚度形成层次感。整体是从单面平面处理到单面立体处理，再到玻璃正负表面同时丝印，利用玻璃的厚度形成层次感。整体是从单面平面
12、处理到单面立体处理，再到双面立体处理的趋势，随着印刷技术的进步，还很有肯能出现渐变印刷的图案。三星在韩国推出了到双面立体处理的趋势，随着印刷技术的进步，还很有肯能出现渐变印刷的图案。三星在韩国推出了带有木纹肌理的冰箱，也有逐渐摆脱玻璃材质的动向出现。带有木纹肌理的冰箱，也有逐渐摆脱玻璃材质的动向出现。31.3/材料韩系材料简单玻璃背面玻璃背面玻璃背面玻璃正面新型外部欧系欧系/日系日系材料简单材料简单表面处理表面处理汽车漆处理效果不锈钢材质肌理材质效果32.欧系/日系材料简单汽车漆处理效果不锈钢材质肌理材质效果3 2.4/显示控制显示控制内部机械式内部机械式（无显示（无显示）面板上部机械式（无显
13、示）内内部部面板上部机械式（LED）面板机械式（LED）面板机械式（LCD）面板触摸式（LCD）面板面板触摸式+悦耳铃铃声声（LCD）面板触摸式+彩屏液晶33.4/显示控制内部机械式面板上部机械式内面板上部机械式面板机械设计思考34.设计思考3 4.1、把环境特色转化成产品优势、把环境特色转化成产品优势市场上冰箱产品形成特色鲜明的三个系列：韩系、日系和欧系。市场上冰箱产品形成特色鲜明的三个系列：韩系、日系和欧系。韩系产品植根于大行其道的韩国时尚文化，在色彩、纹理等表面处理上大放异彩；日系产品得韩系产品植根于大行其道的韩国时尚文化，在色彩、纹理等表面处理上大放异彩；日系产品得益于其战后的技术积累
14、和日本人的严谨作风，以技术创新和功能创新引领冰箱产品的发展趋势；益于其战后的技术积累和日本人的严谨作风，以技术创新和功能创新引领冰箱产品的发展趋势；欧系产品基于欧洲的深厚设计底蕴，以简洁的设计描绘多数中国人向往的品位生活。欧系产品基于欧洲的深厚设计底蕴，以简洁的设计描绘多数中国人向往的品位生活。国产品牌基本跟随韩国设计风格，以投入最少，见效最快的操作方式，攫取市场利润。如何树国产品牌基本跟随韩国设计风格，以投入最少，见效最快的操作方式，攫取市场利润。如何树立品牌优势，是靠中国千年的文化积淀，还是靠中国廉价而丰富的劳力资源？立品牌优势，是靠中国千年的文化积淀，还是靠中国廉价而丰富的劳力资源？35
15、.1、把环境特色转化成产品优势市场上冰箱产品形成特色鲜明的三个2、高端子品牌的操作策略、高端子品牌的操作策略以西门子催生其高端品牌博士为范例，海尔推出了其高端子品牌卡萨帝。当国内其他厂家还在以西门子催生其高端品牌博士为范例，海尔推出了其高端子品牌卡萨帝。当国内其他厂家还在为品牌形象和市场分额权衡的时候，海尔的品牌操作方式给大家指出了一个方向。为品牌形象和市场分额权衡的时候，海尔的品牌操作方式给大家指出了一个方向。海尔主流产品设计紧随韩国设计大潮，稳稳站住了国内白电老大的地位。而卡萨帝追求差异化海尔主流产品设计紧随韩国设计大潮，稳稳站住了国内白电老大的地位。而卡萨帝追求差异化的品牌个性，用设计来
16、诠释奢华，打造顶级品牌形象。的品牌个性，用设计来诠释奢华，打造顶级品牌形象。差异化的追求是品牌发展到一定的阶段后，品牌具有一定影响力后的操作方式，品牌上升期，差异化的追求是品牌发展到一定的阶段后，品牌具有一定影响力后的操作方式，品牌上升期，应该以具有自身品牌特质的主流形象面向市场。应该以具有自身品牌特质的主流形象面向市场。36.2、高端子品牌的操作策略以西门子催生其高端品牌博士为范例，海3、塑造鲜明的品牌个性、塑造鲜明的品牌个性继西门子以欧洲简洁设计给消费者留下深刻印象之后，继西门子以欧洲简洁设计给消费者留下深刻印象之后，LG以以其风格主义引起了市场的轰动。正是通过一贯坚持不懈的追其风格主义引
17、起了市场的轰动。正是通过一贯坚持不懈的追求，塑造了产品鲜明的个性：三星的豪华与品位，西门子的求，塑造了产品鲜明的个性：三星的豪华与品位，西门子的简洁人性化设计，简洁人性化设计，LG的时尚风格，松下的压缩机技术，夏普的时尚风格，松下的压缩机技术，夏普的功能化设计，海尔的服务的功能化设计，海尔的服务找一个让人记住你的理由，正面的，积极的。找一个让人记住你的理由，正面的，积极的。37.3、塑造鲜明的品牌个性继西门子以欧洲简洁设计给消费者留下深刻设计创造价值THANK YOU38.设计创造价值T H A N K Y O U 3 8.感谢亲观看此幻灯片，此课件部分内容来源于网络，感谢亲观看此幻灯片，此课件部分内容来源于网络，如有侵权请及时联系我们删除，谢谢配合！如有侵权请及时联系我们删除，谢谢配合！感谢亲观看此幻灯片，此课件部分内容来源于网络，
