1、第三章 包装设计的构思与定位主讲：刘永福一、定位设计 定位设计这个名词是从英文(PositionDe-sign)直接翻译过来的。设计定位主要是解决设计构思的方法，强调把准确的信息传递给消费者，给他们一种与众不同的、独特的印象。定位设计把所要传递的信息分为三个基本内容:谁卖的产品，卖什么产品，卖给谁。设计就从这三个方面进行定位。妇纳起来，可以形成以下几种主要定位方式:1.牌名商标(Brand)定位 它向消费者表明“我是谁。一般主要应用于品牌知名度较高的产品包装设计，往往与广告策划配合用于市场竞争。百事可乐、可口可乐等饮料等包装设计就是以牌名商标定位设计的突出例子。2.产品(Product)定位
2、它在包装画面上表明“卖的什么东西”。以产品定位的包装设计宗旨在产品信息的定位，一般用于富有某特色的产品。3.消费者(Consumer)定位 它使消费者一看就明确该产品是为准生产的，卖给什么人的。这是对具有特定消费者的产品包装设计定位，例如消费对象是儿童、女性、老年人，以及特定职业、特定使用需求等的包装在设计处理上往往采用相应消费者形象或相关形象为主体，加以典型性的表现。4.品牌+产品定位 这是品牌信息与产品信息相结合的定位表现。在处理上应注意重心的倾问。一般倾向以品牌形象为表现主体，产品形象为辅助，应注意相互补充，避免相互削弱。5.产品+消费者定位 这是产品形象与消费者形象相结合的定位设计。在
3、处理上或以产品为重心，消费者为辅助;或以消费者为重心，产品为辅助。6.品牌+产品+消费者定位 这种定位设计尤其应注意重心的处理，一般多以品牌为主体，以产品与消费者相结合为辅助来表现。定位设计的理论包含着十分丰富的内容，它来源于市场竞争与设计实践，又随着市场竞争的变化和设计实践的发展而不断深化提高，因此它并不是一成不变的僵死教条。我们应当运用定位设计这一富有生命的设计理论指导设计工作，使之能够在实践中有的放矢，增强主动性，减少和避免盲目性，把产品的重点信息及日寸、准确、迅速地传达出去，在形和色的协同作用下，成为沟通产品与消费者之间的最有效而又完美的语言。课后作业课后作业 结合我们的项目教学内容，
4、写一篇关于结合我们的项目教学内容，写一篇关于农垦茶叶进行定位的文字说明。农垦茶叶进行定位的文字说明。写出为学院的科研产品写出为学院的科研产品“饼仔茶饼仔茶”或或“红苹芒红苹芒”进行设计定位的文字说明。进行设计定位的文字说明。（有关农垦茶叶、饼仔茶、红苹芒的材料请（有关农垦茶叶、饼仔茶、红苹芒的材料请参看学院内网和广西农垦网）参看学院内网和广西农垦网）w树立质量法制观念、提高全员质量意识。22.11.1422.11.14Monday,November 14,2022w人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。16:45:1416:45:1416:4511/14/2022 4:45:14 PMw安全象只弓，
5、不拉它就松，要想保安全，常把弓弦绷。22.11.1416:45:1416:45Nov-2214-Nov-22w加强交通建设管理，确保工程建设质量。16:45:1416:45:1416:45Monday,November 14,2022w安全在于心细，事故出在麻痹。22.11.1422.11.1416:45:1416:45:14November 14,2022w踏实肯干，努力奋斗。2022年11月14日下午4时45分22.11.1422.11.14w追求至善凭技术开拓市场，凭管理增创效益，凭服务树立形象。2022年11月14日星期一下午4时45分14秒16:45:1422.11.14w严格把控质
6、量关，让生产更加有保障。2022年11月下午4时45分22.11.1416:45November 14,2022w作业标准记得牢，驾轻就熟除烦恼。2022年11月14日星期一16时45分14秒16:45:1414 November 2022w好的事情马上就会到来，一切都是最好的安排。下午4时45分14秒下午4时45分16:45:1422.11.14w一马当先，全员举绩，梅开二度，业绩保底。22.11.1422.11.1416:4516:45:1416:45:14Nov-22w牢记安全之责，善谋安全之策，力务安全之实。2022年11月14日星期一16时45分14秒Monday,November 14,2022w相信相信得力量。22.11.142022年11月14日星期一16时45分14秒22.11.14谢谢大家！谢谢大家！
