1、标志中的标准色彩 字母标志图形字母标志图形2汉字标志图形汉字标志图形3 1数字标志图形数字标志图形3 3重点回顾重点回顾第四章第三节文字表现的设计形式第四章第三节文字表现的设计形式武汉大众设计摄影有限公司第五章标志中的标准色彩第五章标志中的标准色彩第一节第一节:标志标准色的重要性标志标准色的重要性 人们注意事物的先后顺序人们注意事物的先后顺序颜色颜色图形图形文字第二节第二节:标志标准色彩的设计要求标志标准色彩的设计要求一一 单纯有力单纯有力,具有强烈的视觉冲击力具有强烈的视觉冲击力色彩学家关于颜色知觉度调查(百分比)橙 21.4%红18.6%蓝17%黑13.4%绿 12.6%黄12%紫5.5%
2、灰0.7%二二 符合品牌或企业的行业特征和经营理念符合品牌或企业的行业特征和经营理念可口可乐标志及部分视觉识别系统可口可乐标志及部分视觉识别系统可口可乐标志可口可乐标志三三 有助于视觉识别系统的延伸和应用有助于视觉识别系统的延伸和应用中国邮政标志及部分视觉识别系统中国邮政标志及部分视觉识别系统柯达标志及产品包装柯达标志及产品包装麦当劳标志及产品包装麦当劳标志及产品包装Text吉祥物吉祥物标准标志，标准字体，标准色彩是核心、基础中的基础，一切设计都围绕着标志展开。企业视觉识别企业视觉识别基本设计系统基本设计系统一般标志颜色就一般标志颜色就是企业标准色彩是企业标准色彩企业名称企业名称标准标志标准标
3、志标志变形标志变形标准字体标准字体印刷字体印刷字体标准色彩标准色彩辅助色彩辅助色彩组合模式组合模式象征纹样象征纹样第三节色彩的联想与应用的行业第三节色彩的联想与应用的行业1、暖色、暖色:指向商业指向商业、餐饮、餐饮、娱乐行业等与日常生活比较贴近的行业。、娱乐行业等与日常生活比较贴近的行业。一、不同行业的特点会影响标志色彩的设计一、不同行业的特点会影响标志色彩的设计,是其标志色彩选择的重要依据是其标志色彩选择的重要依据.食品餐饮行业一般用高明度暖色食品餐饮行业一般用高明度暖色(红红 橙橙 黄黄),能给人带来温暖和食欲能给人带来温暖和食欲.橙色为最佳。橙色为最佳。2、冷色、冷色:指向工业、运输、科
4、技行业等与日常生活距离比较远的行业。指向工业、运输、科技行业等与日常生活距离比较远的行业。电子、医药、工业等高科技信息行业的标志设计用色电子、医药、工业等高科技信息行业的标志设计用色,通常选用冷色系通常选用冷色系,给人以快捷、给人以快捷、冷静、敏锐、理智的感觉冷静、敏锐、理智的感觉.3 3、绿色系比较适用于制造、医药、交通运输、通讯信息等行业、绿色系比较适用于制造、医药、交通运输、通讯信息等行业 标志的颜色一般用绿色标志的颜色一般用绿色,绿色给人和平、环保、安全、可靠、绿色给人和平、环保、安全、可靠、快速的感觉。快速的感觉。4 4、时装、化妆品行业的标志时装、化妆品行业的标志,多用多用金银等金
5、属色或纯度低灰黑色系金银等金属色或纯度低灰黑色系,因为这些颜因为这些颜 色有典雅、别致、清洁、高贵、时尚的感觉。色有典雅、别致、清洁、高贵、时尚的感觉。二、标志标准色单色联想与应用行业二、标志标准色单色联想与应用行业1 1、红色、红色 联想联想:火焰、鲜血、活波、跳跃、喜庆、热情、积极、夏季、火焰、鲜血、活波、跳跃、喜庆、热情、积极、夏季、中国传统，竞争与进攻都可用红色体现中国传统，竞争与进攻都可用红色体现 。应用行业及相关内容产品应用行业及相关内容产品:金融、服装、电力、传统文化、金融、服装、电力、传统文化、百货、石油、化工等。百货、石油、化工等。2 2、黄色、黄色 联想联想:火焰、希望、阳
6、光、温暖、光明、柔软、欢乐。火焰、希望、阳光、温暖、光明、柔软、欢乐。应用行业及相关内容产品应用行业及相关内容产品:食品、艺术、服饰等。食品、艺术、服饰等。3、蓝色蓝色 联想联想:大海、天空、沉着、理智、科学、冷淡、精细。大海、天空、沉着、理智、科学、冷淡、精细。应用行业及相关内容产品应用行业及相关内容产品:电子化工、医药、体育、科技电子化工、医药、体育、科技 重工业。重工业。标志说明标志说明中国电信的标志是以中国电信的标志是以“中中”字及中字及中国传统图案国传统图案“回文回文”作为基础；作为基础；经发展变化而形成的三维立体空间经发展变化而形成的三维立体空间图案；图案；寓意为四通八达的通讯网络
7、；寓意为四通八达的通讯网络；象征象征“中国电信中国电信”四处畅通，无处四处畅通，无处不达，形象的表达了中国电信的特不达，形象的表达了中国电信的特点点:科技科技,现代现代,传递传递,速度速度,发展；发展；该图案装饰效果强烈并具有中国特该图案装饰效果强烈并具有中国特色和现代感。色和现代感。4 4、绿色、绿色 联想联想:树木、森林、草地、新鲜、青春、理想、环保、和平、树木、森林、草地、新鲜、青春、理想、环保、和平、安全、快捷。安全、快捷。应用行业及相关内容产品应用行业及相关内容产品:电子、医药、商业、儿童、饮料、电子、医药、商业、儿童、饮料、林业、运输、制造业等。林业、运输、制造业等。5 5、橙色、
8、橙色 联想联想:橙子、欢喜、年轻、快乐、清新。橙子、欢喜、年轻、快乐、清新。应用行业及相关内容产品应用行业及相关内容产品:设计设计、服装、餐饮、娱乐、食品、百服装、餐饮、娱乐、食品、百 货等。货等。7 7、紫色、紫色 联想联想:葡萄、茄子、紫罗兰花、神秘、高贵、幽雅、女性。葡萄、茄子、紫罗兰花、神秘、高贵、幽雅、女性。应用行业及相关内容产品应用行业及相关内容产品:服装、化妆品、装饰行业、饮品。服装、化妆品、装饰行业、饮品。8 8、五彩色多为绘画艺术、娱乐或与儿童有关的标志用色，以、五彩色多为绘画艺术、娱乐或与儿童有关的标志用色，以 及与奥运会及与奥运会有关的标志。有关的标志。标志说明标志说明 申办会徽由奥运五环申办会徽由奥运五环色构成，形似中国传统色构成，形似中国传统民间工艺品的民间工艺品的“中国中国结结”，又似一个打太极，又似一个打太极拳的人形。图案如行云拳的人形。图案如行云流水，和谐生动，充满流水，和谐生动，充满运动感，象征世界人民运动感，象征世界人民团结、协作、交流、发团结、协作、交流、发展，携手共创新世纪；展，携手共创新世纪；表达奥林匹克更快、更表达奥林匹克更快、更高、更强的体育精神。高、更强的体育精神。9 9、红绿蓝三种颜色多用为电视台色彩首选。、红绿蓝三种颜色多用为电视台色彩首选。
