拉丁字母的设计准则授课用-课件.ppt

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1、第二章、拉丁字母体系讲授人:一、拉丁字母的设计准则 在现代设计中,文字的作用不仅是传递信息,而是更多追求个性化,风格化的形式语言。拉丁文字因其简洁和单纯的特点得到普遍使用,特别是在标志设计中。而根据标志设计的功能决定了其必须具有简洁、易识、易记的特性。在对拉丁字母的设计中,应注意以下几项准则:1、字体的可识别性文字功能在于视觉传达中向大众传达信息,而要打到此目的,必须考虑文字的整体诉求效果,字形和结构必须清晰,不能随意变动其结构,增减笔画。1、字体的可识别性o(1)笔画粗细统一和谐o 字体笔画的粗细是构成字体整齐均衡的一个重要因素,也是使字体在统一与变化中产生美感的必然条件。1、字体的可识别性

2、o(2)整体风格统一o 文字在组合时,只有在字的外部形态上具有鲜明的统一感,才能在视觉传达上保证字体的可认性和注目度,从而清晰准确的表达文字的含义。1、字体的可识别性o(3)字体方向统一o 一是指字体自身的斜笔画处理,每个字的笔画斜度处理统一,以加强整体感。o 二是指造成一组字体的动感,往往将一组字体统一作有方向性的斜置处理。1、字体的可识别性o(4)空间统一o 文字有繁简,笔画有多少之分,但均需注意一组字距空间的大小视觉上的统一,不能以绝对空间相等来处理。o 2、文字的适合性o(1)秀丽柔美o 字体优美清新,线条流畅,给人以华丽柔美的感觉。o 适用于化妆品,饰品,日常生活用品,服务业等主题。

3、2、文字的适合性o(2)稳重挺拔o 字体造型规整,富于力度,给人简洁爽朗的现代感,冲击力较强。o 适用于机械、科技等主题。2、文字的适合性o(3)活泼有趣o 字体造型生动活泼,有鲜明的节奏韵律感,色彩丰富明快,给人以生机盎然的感受。o 适用于儿童用品,运动休闲,时尚产品等主题。2、文字的适合性o(4)古朴苍劲o 字体朴实无华,饱含古时之风韵,带给人怀旧的感觉。o 适用于传统产品,民间艺术品等主题。o 3、文字设计的个性o 根据广告主题的要求,极力突出文字设计的个性色彩,创造与众不同的独具特色的字体,给人以别开生面的视觉感受,将更加有利于企业和产品的良好形象建立。二、拉丁字母的设计方法o 协调笔

4、画与笔画,字与字之间的关系,强调节奏与韵律,创造出更富有表现力和感染力的设计,把内容准确、鲜明地传达给观众,是文字设计的重要课题。o 优秀的字体设计能让人过目不忘,既起着传递信息的功效,又能达到视觉审美的目的。o 1、骨骼变形设计o 结构是表现形式的基础,是形态的支撑,控制字母的姿态,使其形象丰富多彩,直接关系到字体给人的整体感觉。o 压缩变形,倾斜变形,弯曲变形,旋转变形,波浪变形,球状变形,立体变形,透视变形等。o 2、装饰手法o(1)字体本身装饰设计o 对字母本身进行装饰时,不能干扰字形结构,更不能影响文字的识别,并于字体结构字义相结合。2、装饰手法o(2)背景装饰设计o 在背景上加入相

5、应的装饰图形,烘托和渲染,增加文字表现。2、装饰手法o(3)线条装饰设计o 使用单线条,多线条进行装饰,使文字形象更丰富。2、装饰手法o(4)连接装饰设计o 通常将字体串联,使一组单个字母变形一个整体,使其产生均衡与对比的效果,充满韵律感和秩序感。2、装饰手法o(5)重叠装饰设计o 可增加字体的层次感,一是将字母的笔画进行重叠,二是将字母与字母进行叠加。2、装饰手法o(6)实心装饰设计o 将字母内部结构省去,只留下字体的外轮廓的装饰方法。2、装饰手法o(7)错位装饰设计o 将字体子干进行错位变化,使其产生律动和扩张感,增加字体的视觉冲击力。o(8)投影装饰设计o 使其更加具有立体感,厚重感,更

6、加吸引观者的注意力。2、装饰手法o 3、与图形相结合o 将图形融入字母,寻找图形与字母的视觉联系,使其明确化,形象化,是字体更具有个性特征。o 4、材质设计o 肌理效果的增加,赋予文字触感的错觉。o 5、色彩的选取o 在设计中选择与字体相适合的颜色,考虑它所针对的目标群众。o 目标:男性,冷静,睿智,阳刚,现代,高科技。o 蓝色,银灰色,黑色o 目标:女性,儿童。o 粉色,橙色,柔和色调,温馨感。o 6、手写字体o 将字体个性化演绎,具有鲜明的个性感,给人自由奔放的感觉,并具有补课模仿的随意性和独特性。三、拉丁字母在现代设计中的实际应用o 拉丁字母设计已经普遍运用于商业范畴,企业名称、品牌、广告宣传、包装、招贴海报等等。o 作业安排:o 设计一组拉丁文字,共26个字母。o 尺寸:8开纸o 要求:整组字母和谐,统一,造型新颖,绘制细致,认真。祝您成功!

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