1、关于“网红”相关思考Some thoughts on Internet celebrity汇 报 人：小 1 知汇 报 时 间：2 0 X X.X X.X网红问题|网络网红|网红现象|网络培训“网红网红”发展几个阶段：发展几个阶段：网红网红1.01.0阶段阶段颠覆或迎合当时的审美趣味，具有强大的娱乐属性，代表人物代表人物是是 芙蓉姐姐、凤姐；芙蓉姐姐、凤姐；网红网红2.02.0阶段阶段网红网红3.03.0阶段阶段有超越娱乐化的倾向，碎片化、周期短，代代表人物非表人物非papipapi酱莫属。酱莫属。网红们以自己的品味和眼光为主导，进行服装选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体
2、进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力，代表人物张大奕、雪梨；代表人物张大奕、雪梨；关键词关键词雷人的造型、出位的言行、无休止的炒作、槽点、搞笑、高能“网红网红”关键词：关键词：受众受众 关键词：关键词：审丑、刺激、窥探、臆想一时的围观、全民的狂欢情无独钟、心无定性、朝秦暮楚各阶段各阶段“网红网红”特质及其变现方式特质及其变现方式文字时代的网络红人文字时代的网络红人最早的网络红人，在互联网的56k时代甚至更早，那是属于文字激扬的时代，培育在那一代的网络红人，他们共同的特点是以文字安身立命并走红。代表人物：痞子蔡、宁财神、李寻欢、安妮宝贝、慕容雪村图文时代的网络红人图文时代的网络红人当互联网已经进
3、入高速的图文时代，这时候的红人开始如时尚杂志绚丽多彩起来，在这样的时代，网络女性占尽优势，以图载文载人。如果要问为什么，原因就是这时候的互联网更有读图时代的味道。代表人物：芙蓉姐姐、天仙妹妹、凤姐、犀利哥、奶茶妹妹宽频时代的网络红人宽频时代的网络红人当互联网越来越宽，进入了宽频时代，网络歌曲的流行也是宽频时代红人到来的显著特征。网络直播的兴起更带动一批网络主播成为网络红人。代表人物：PAPI酱、以文字安身立命的网红，以文字安身立命的网红，成为今天的大IP，向影视圈进军，通过电影、电视剧实现及价值变现。代表人物：南派三叔、流潋紫、海宴、fresh果果图文时代的网络红人图文时代的网络红人与电商接轨
4、，通过“淘宝”、“网店”等形式实现其个人影响力的变现。代表人物：呛口小辣椒、张大奕、雪梨“主播时代主播时代”网络红人网络红人这一时代的网络主播，大多由主播经纪公司作为幕后推手，与游戏产业、娱乐产业、传媒产业接轨，通过与产业经济的结合，实现网络主播个人影响力的“生产力变现”。“20162016中国网红权力榜中国网红权力榜”中，近中，近90%90%的上榜网红的上榜网红都集中在时尚、美妆等标签，而电商平台则是网都集中在时尚、美妆等标签，而电商平台则是网红们套现的首选。红们套现的首选。“网红网红”受众基础：受众基础：关注关注“网红网红”年龄段分析：年龄段分析：网络调研数据显示，在关注“网红”的人群中：
5、2525岁以下的年轻人占到岁以下的年轻人占到86%86%以上，这一部分人群其消费力是相对较弱，以上，这一部分人群其消费力是相对较弱，而其中超过 7成是女性。关于关于“网红网红”的问卷调研：的问卷调研：虽然“网红”收获了名气，当下又受到热钱青睐，但是从调研结果来看对网红显现，网友大多唱衰。关于关于“网红经济网红经济”的问卷调研：的问卷调研：在调查中，57%的网友认为“网红经济”前景不明；仅有20%的网友认为网红品牌效应能转化成真金白银”；23%的网友认为“Papi酱获1200万元投资只是个个例”。20%57%23%“网红经济网红经济”前景预期前景预期网红品牌效应能转化成真金白银”“网红经济”前景
6、不明“Papi酱获1200万元投资只是个个例”u 仅4%的网友明确表示愿意为“网红”买单，u 仅20%的网友认同网红经济的品牌价值转换。u 网友“情无独钟、心无定性”的特质也是“网红经济”一大局限。“网红网红”产业链：产业链：“网红经济网红经济”其实就是粉丝经济；其实就是粉丝经济；可利用网络名气聚集大量粉丝人可利用网络名气聚集大量粉丝人气；气；“网红网红”产业链：产业链：案例案例2 2 龙湖时代天街龙湖时代天街D D馆开业馆开业案例案例1 1 支付宝口碑联合优酷来疯直播平台，联合重庆线下商场活动支付宝口碑联合优酷来疯直播平台，联合重庆线下商场活动由于由于“网红网红”有庞大的粉丝群体，对消费人气
7、的聚集有很大的带动力。有庞大的粉丝群体，对消费人气的聚集有很大的带动力。网红网红3.03.0时代时代“网络主播网络主播”的分类：的分类：网络主播秀场主播游戏主播其他主播以90后和00后居多，按秀场内容分为：唱歌主播(罗心洁(五皇),深邃红子)、MC主播（洪磊、九局、亚浠）、聊天主播（杠杠、陈子豪、二姐Alice）NJ主播（铂-蜜枣、蓝雨-粉儿）、舞蹈主播、乐器主播等等。按游戏内容分为：英雄联盟主播、DOTA2主播、穿越火线主播、地下城与勇士主播、风暴英雄主播、炉石传说主播、魔兽世界主播等等，游戏主播通常是由游戏职业玩家、游戏高玩、游戏红人等转型而来。秀场主播与游戏主播之外的网络主播形式，包括：
8、教学主播、美食主播、户外主播、外语主播、财经主播、健身主播、理财主播等等。在国内以上主播类型相对较少。在国内以上主播类型相对较少。关关 键键 词：词：内容产业内容产业关关 键键 词：词：内容产业内容产业自媒体自媒体粉丝经济的产物粉丝经济的产物也有人称之为“娱乐圈的新鲜职业”“网络主播网络主播”们的粉丝特征们的粉丝特征大多为大多为9090后后心无定性屌丝孤独、迷茫打发无聊“网络主播网络主播”们的硬件需求及空间要求们的硬件需求及空间要求硬件需求硬件需求空间要求空间要求一台电脑、一架麦克风宽带网络视频摄像头一个小小的演播室（一间小房间足够），对空间宽阔性无特别要求，对建筑空间的“物理昭示性”无要求，
9、传播渠道：传播渠道：虚拟网络“网络直播平台网络直播平台”的运营及收入的运营及收入网络直播平台运营成本高昂，收入主要有 广告收入、用户打赏(包括礼物、道具等)、与游戏公司及外设厂商进行合作等。但据业内人士透露，广告等收入并不能完全覆盖大多数直播平台的成本，许多直播平台许多直播平台目前还是依靠目前还是依靠“融资融资”支撑支撑。依靠依靠“融资融资”支撑的直播平台，支撑的直播平台，对对“演播室演播室”或或“办公室办公室”的租金预算相对有限，的租金预算相对有限，未必能支撑实体商铺的租金回报预期。未必能支撑实体商铺的租金回报预期。“网红网红”、“网络主播网络主播”，在在“眼球经济眼球经济”、“热点效应热点
10、效应”的驱动下，可以的驱动下，可以带来瞬时的客群爆发点，可以在一些活动节点，利用带来瞬时的客群爆发点，可以在一些活动节点，利用“网红网红”的知名度来吸引人气的聚集。的知名度来吸引人气的聚集。“网红经济网红经济”，虽然是一种基于粉丝效应的经济模式，由于网络热点的瞬息万变、网虽然是一种基于粉丝效应的经济模式，由于网络热点的瞬息万变、网友（粉丝）的情无独衷，若将之于本案实体商业空间进行价值定位的结合，难以带动及培育受众友（粉丝）的情无独衷，若将之于本案实体商业空间进行价值定位的结合，难以带动及培育受众群体的消费忠诚度及重复消费率。群体的消费忠诚度及重复消费率。因此新港认为：因此新港认为：u“网红网红
11、”“”“主播主播”概念可用，但与活动结合为宜，概念可用，但与活动结合为宜，u 若真正的要用若真正的要用“网红网红”来作为项目的主题，并进行价值体系的构建及升华，则有待斟酌。来作为项目的主题，并进行价值体系的构建及升华，则有待斟酌。u 基于线上的网红经济，和立足线下的实体商业物业，可以有结合点，但寄望其融合，并创造基于线上的网红经济，和立足线下的实体商业物业，可以有结合点，但寄望其融合，并创造“可持续可持续”的商铺价值回报，存在一定的风险性。的商铺价值回报，存在一定的风险性。感谢您的聆听THANK YOU汇 报 人：小 1 知汇 报 时 间：2 0 X X.X X.X网红问题|网络网红|网红现象|网络培训
