1、第三章第三章 国际经济环境国际经济环境 本章内容提要第一节第一节 本地经济环境本地经济环境 第二节第二节 区域经济环境区域经济环境 第三节第三节 全球经济环境全球经济环境 第四节第四节 全球市场环境全球市场环境 第五节第五节 国际金融与外汇环境国际金融与外汇环境 第一节第一节 本地经济环境本地经济环境 消费者的经济条件消费者的经济条件本国经济形势本国经济形势本国市场竞争性质本国市场竞争性质 (见图3-1)二、区域经济一体化的组织形式二、区域经济一体化的组织形式欧洲经济一体化欧洲经济一体化 北美自由贸易区北美自由贸易区亚太经济合作组织亚太经济合作组织(APEC)(APEC)三、地区经济一体化对国
2、际营销的影响三、地区经济一体化对国际营销的影响促促进了集团内部的贸易自由化，从而对各进了集团内部的贸易自由化，从而对各成员国企业间国际营销提供宽松的经济环成员国企业间国际营销提供宽松的经济环境境 地区经济一体化具有不同程度的保护性与地区经济一体化具有不同程度的保护性与排他性，对非成员国企业的国际营销构筑排他性，对非成员国企业的国际营销构筑起环境障碍起环境障碍 第三节 全球经济环境 一、全球经济发展的概况一、全球经济发展的概况二、各国经济制度二、各国经济制度三、国际收支状况三、国际收支状况 一、全球经济发展的概况一、全球经济发展的概况国际贸易与国际投资迅速发展国际贸易与国际投资迅速发展各国经济之
3、间相互依赖性提高各国经济之间相互依赖性提高全球竞争提高全球竞争提高全球经济更加复杂化全球经济更加复杂化 二、各国经济制度二、各国经济制度每个国家的经济制度是国际营销者必须考每个国家的经济制度是国际营销者必须考虑的另一个重要经济因素虑的另一个重要经济因素各国经济制度差异性很大，但可概括为三各国经济制度差异性很大，但可概括为三种类型：资本主义制度，国有制度或社会种类型：资本主义制度，国有制度或社会主义制度，混合经济制度。不同的经济制主义制度，混合经济制度。不同的经济制度，其性质不同，对社会经济调控方式亦度，其性质不同，对社会经济调控方式亦不同不同 三、国际收支状况三、国际收支状况国际收支国际收支是
4、指一个国家在一定时期内由对是指一个国家在一定时期内由对外经济往来和对外债权债务清算而引起的外经济往来和对外债权债务清算而引起的所有货币收支所有货币收支国际收支状况通常是通过国际收支平衡表国际收支状况通常是通过国际收支平衡表来反映，它主要包括：经常项目、资本项来反映，它主要包括：经常项目、资本项目、现金项目、错误和遗漏目、现金项目、错误和遗漏第四节第四节 全球市场环境全球市场环境 一、全球市场发展阶段一、全球市场发展阶段二、各国的人口和收入二、各国的人口和收入三、各国的消费结构三、各国的消费结构四、国际市场竞争者分析四、国际市场竞争者分析 一、全球市场发展阶段一、全球市场发展阶段低收入国家低收入
5、国家 下中收入国家下中收入国家 上中收入国家上中收入国家 高收入国家高收入国家二、各国的人口和收入二、各国的人口和收入 人口人口 人口规模 人口分布 人口年龄结构人口性别结构家庭结构收入收入 消费者收入是衡量市场规模的重要指标。衡量市场潜力需要两个指标，即人均收入和国民总收入(GNP)三、各国的消费结构三、各国的消费结构消费支出和消费结构消费支出和消费结构消费者储蓄消费者储蓄消费者信贷消费者信贷四、国际市场竞争者分析四、国际市场竞争者分析分析国际市场竞争的来源分析国际市场竞争的来源 从竞争者角度分析国际市场竞争 从产品特点分析竞争者 竞争优势分析竞争优势分析(见表见表3-1)第五节第五节 国际
6、金融与外汇环境国际金融与外汇环境 一、国际金融环境一、国际金融环境二、外汇环境二、外汇环境三、国际金融与外汇环境对国际营销的三、国际金融与外汇环境对国际营销的 影响影响 一、国际金融环境一、国际金融环境(1)国际金融市场国际金融市场 由于经常发生多边的资金借贷而形成的资金供求市场，就是国际金融市场 国际金融制度国际金融制度国际金融制度的概念 国际金融制度的主要内容国际货币制度的演变一、国际金融环境一、国际金融环境(2)国际金融制度风险国际金融制度风险 企业从事国际营销活动会碰到多种风险，如信用风险、商业风险、政治风险、法律风险等等。风险的结果都会反映到企业财务报表上来 全球货币市场全球货币市场
7、 货币市场的特点 货币市场的构成二、外汇环境二、外汇环境(1)外汇市场外汇市场 外汇市场的产生外汇市场的分类外汇市场参与者外汇市场的特点影响外汇汇率变化的因素影响外汇汇率变化的因素 基本因素:利率、通货膨胀、贸易差额、经济情况 非基本因素:外汇管制、心理因素、政治因素、其它因素 二、外汇环境二、外汇环境(2)外汇风险外汇风险 外汇风险的定义及种类 外汇风险是指一个企业的成本、利润、现金流或市场价值因外汇汇率波动而引起的潜在的上涨或下落的风险外汇风险有三种类型：交易风险、经济风险和会计风险 汇率风险的控制 三、国际金融与外汇环境对国际营销的影响三、国际金融与外汇环境对国际营销的影响对产品竞争力的
8、影响对产品竞争力的影响 对销售策略的影响对销售策略的影响小小 结结 经济环境是国际营销面临的重要的营销环境。此外，还面临经济环境是国际营销面临的重要的营销环境。此外，还面临着复杂的金融外汇环境，企业对之更难以把握和适应。本国着复杂的金融外汇环境，企业对之更难以把握和适应。本国经济环境主要阐释消费者的经济条件经济环境主要阐释消费者的经济条件 与经济全球化发展的同时，出现了许多地区一体化的形式还与经济全球化发展的同时，出现了许多地区一体化的形式还出现了区域经济的许多组织形式出现了区域经济的许多组织形式 国际营销者面临着复杂的全球的经济环境。全球经济的发展国际营销者面临着复杂的全球的经济环境。全球经
9、济的发展表现为四个主要特征。全球经济环境包括各国不同的经济制表现为四个主要特征。全球经济环境包括各国不同的经济制度，它们对国际营销提供宽、严不同的经济环境，使企业所度，它们对国际营销提供宽、严不同的经济环境，使企业所面临国际营销环境的复杂程度不同。全球营销环境还包括国面临国际营销环境的复杂程度不同。全球营销环境还包括国际收支状况际收支状况 全球市场环境对企业国际营销产生直接的影响。金融与外汇全球市场环境对企业国际营销产生直接的影响。金融与外汇环境本质上属于经济环境。国际金融环境包括对金融市场、环境本质上属于经济环境。国际金融环境包括对金融市场、金融制度及外汇市场的分析金融制度及外汇市场的分析习
10、习 题题 解释下列概念：解释下列概念：本国经济环境本国经济环境 自由贸易区自由贸易区 关税同盟关税同盟 共同市场共同市场 经济同盟经济同盟 国际收支国际收支 国际收入平衡表国际收入平衡表 国际金融制度国际金融制度 外汇市场外汇市场 汇率汇率风险风险 本国经济环境对国际营销产生何种影响？本国经济环境对国际营销产生何种影响？试述自由贸易区、关税同盟、共同市场及经济同盟的异同点。试述自由贸易区、关税同盟、共同市场及经济同盟的异同点。试述主要的区域经济集团的特点及其对国际营销的影响。试述主要的区域经济集团的特点及其对国际营销的影响。当今全球经济环境有那些特点当今全球经济环境有那些特点?对国际营销有何影
11、响对国际营销有何影响?试述全球市场环境及其对国际营销的影响。试述全球市场环境及其对国际营销的影响。国际金融与外汇环境对企业的国际营销活动有何影响？国际金融与外汇环境对企业的国际营销活动有何影响？讨讨 论论 题题香港营销经济环境的主要特点及其对企业香港营销经济环境的主要特点及其对企业的国际营销有何影响？的国际营销有何影响？把香港作为进入和在中国市场销售的基地把香港作为进入和在中国市场销售的基地有什么好处？有什么好处？把香港作为中国转口贸易基地有何好处？把香港作为中国转口贸易基地有何好处？参考案例 香港：有前景还是没有前景的市场下一章第四章第四章 国际政治法律环境国际政治法律环境 图图3-1 3-1 经济环境经济环境 返返 回回图图3-2 3-2 区域经济一体化的特征区域经济一体化的特征返返 回回表表3-1 评估竞争者的优势范围评估竞争者的优势范围 返返 回回
