1、第九专题 如何撰写市场调查报告 案例1、2008年12月中国笔记本电脑市场关注分析报告 案例2、南方都市报与竞争报纸读者构成比较 案例1 2008年12月中国笔记本电脑市场关注分析报告 09年01月16日 由于圣诞和元旦的接踵而至，2008年笔记本市场迎来了最后的一波的销售热潮。中国消费调研中心ZDC对2008年12月笔记本市场的用户关注度状况进行了调查，主要包括品牌、区域、产品三大部分。一、市场概述及观点通过对笔记本市场的调查，总结出以下观点：2、从区域的角度上看：区域市场是笔记本厂商的兵家必争之地。华东与华北两大区域市场对笔记本的关注度最高，关注比例均达到了20%以上。1、从品牌的角度上看
2、：联想、惠普两大品牌的强势地位仍然很难动摇，除这两家厂商之外，其余笔记本厂商之间的竞争将会更加激烈。3、从产品的角度上看：6000元以下笔记本关注度即将突破70%的大关，低价笔记本关注度激增在一定程度上挤压了其他价位机型的生存空间；14.1英寸笔记本牢牢占据市场主流地位，把持着市场六成以上的关注份额；，迅驰2笔记本的关注度再次上升，创造21.8%的新高，老平台产品关注度均下滑。从12月中国笔记本电脑市场的品牌关注度格局上看，联想以31%的关注比例成12月关注度最高的笔记本品牌。近期，在笔记本市场，联想一方面推出了第二波“学生机”计划。另一方面，在圣诞期间，在许多消费者准备的圣诞礼物中，价格相对
3、低廉、轻薄、便携的“上网本”成为首选，联想将旗下IdeaPad S10、S9的价格均进行下调，再次吸引了不少用户的眼球。二、品牌关注度分析 惠普依然位于排行榜的第二位，获得16%的关注比例。近期，惠普全线加装了高感光智能摄像头，而在定价上其销售价格最低配置为4699元，最高配置为6699元。除以上两大品牌以外，其他品牌的关注比例均在10%以下。神舟已经上升至排行榜的第三位，获得9.3%的关注比例。戴尔与华硕的关注比例接近，分别为8.7%、8.3%。宏碁、海尔分别以5.9%、5.7%的关注比例排在第六与第七位。索尼、三星、苹果与东芝的关注比例处于2%-4%之间。其他品牌的关注比例均不到1%。通过
4、调查可以看出，联想、惠普两大品牌的强势地位仍然很难动摇，而除这两家厂商之外，其余笔记本厂商之间的竞争将会更加激烈，因为这些厂商的关注度差距小，极易形成赶超之势。三、区域关注度分析 无论是从满足区域市场信息化建设的角度，还是从笔记本厂商获得绝对增量的角度，区域市场都将是笔记本的兵家必争之地。ZDC调查数据显示，华东与华北两大区域市场对笔记本的关注度最高，关注比例均达到了20%以上。紧随其后的是华南地区，关注比例为18.1%。东北与华中地区的关注比例也在10%以上。相比之下，西北与西南地区的关注度较低，均在8个百分点以下。四、产品关注度分析1、产品价位 目前，笔记本电脑的价格是逐渐走低，价格下滑的
5、趋势不亚于股市的下跌水平。6000元以下的笔记本已经成为市场主流，12月份其关注度达到了69.6%，即将突破70%的大关。因为这个价格的笔记本不论是在外观还是整机的性能上都可以很好地满足消费者的购买心理。2008年12月最受用户关注的15大笔记本品牌关注分布 低价笔记本关注度激增在一定程度上挤压了其他价位机型的生存空间。6000-8000元笔记本的关注比例为16.9%。高端笔记本的光芒被掩，8000元以下各价格段机型的关注比例均在6%及以下。其中，8001-10000元笔记本的关注比例为6.0%，10001-12000元、12001-15000元、15001-20000元与20000元以上笔记
6、本的关注度均不到3%。2008年11月-12月不同价格区间笔记本关注比例对比 在低价笔记本关注度骤涨的冲击下，其他价格区间笔记本的关注度出现了不同程度的下滑，6000-8000元笔记本的关注度下降了5.8个百分点。8001-10000元笔记本的关注度下降了1.7个百分点。其余价位产品的关注度较低，关注比例变化幅度相对较小。2008年，笔记本巨头扎堆血拼低价机，导致产品均价不断下跌。在价格战的影响下，6000元以下笔记本的关注度一路走高，12月低价笔记本抢跑寒促，其关注度上升至69.6%的新高，创造了2008年以来的最佳记录。2、宽屏与普屏 2006年以前，笔记本基本是4：3普通标准屏。随着高清
7、娱乐应用的升温，笔记本开始进入宽屏时代，从2006年到2008年，宽屏笔记本快速发展。据ZDC数据显示，截至2008年12月份，宽屏笔记本的关注度已经达到了98.3%，而普通标准屏笔记本的关注度仅为1.7%。由于应用与成本上的优势，2008年笔记本厂商开始投向16:9宽屏市场。在12月份，宏碁推出了首款16:9的14.1英寸笔记本宏碁4935G，预计在2009年，16:9宽屏笔记本市场的争夺将更加激烈。3、屏幕尺寸 14.1英寸笔记本牢牢占据市场主流地位，把持着市场六成以上的关注份额。同11月份相比，其关注度上升了近1个百分点，关注比例突破了60%。15.4英寸笔记本的关注度与上月持平，均为1
8、1.8%。13.3英寸与12.1英寸轻薄笔记本的关注度与上月相比变化不大，关注比例分别为9.6%、5.8%。可以看出，目前的笔记本产品14.1英寸是绝对主力，其次是15.4英寸产品，12.1英寸与13.3英寸则是轻薄笔记本的主力。4、CPU类型 虽然英特尔迅驰2上市以后关注度一路猛涨，11月份关注度已经超过了Santa Rosa笔记本，正式登上主流的位置。12月份，迅驰2笔记本的关注度再次上涨，关注比例创造了21.8%的新高。Santa Rosa的关注度迅速下滑，12月关注比例下降至16.5%。奔腾双核与Santa Rosa Refresh笔记本也受到不同程度的影响，12月关注比例分别下跌至1
9、0.5%、3.8%。5、显卡类型 从不同显卡配置笔记本的关注度上看，近期低价笔记本市场的火热，使得采用集成显卡笔记本的关注度持续上升，12月关注比例提升至44.5%。独立显卡虽然关注度出现下滑，但依然占据市场主流，获得55.5%的关注比例。12月笔记本市场的寒促价格战打响，各大厂商形式多样的降价促销活动此起彼伏，降价声不绝于耳。联想、惠普表现突出，成为市场上关注度最高的两大品牌。从产品上看，在价格战的影响下，6000元以下笔记本关注度即将突破70%。迅驰2笔记本的关注度也在本月创造21.8%的新高。总结 随着寒假和节日的临近，在“新品”加“降价”的双重攻势下，笔记本市场之争将在2009年1月份
10、继续升级。案例案例2、南方都市报南方都市报与竞争与竞争报纸读者构成比较报纸读者构成比较 本报告数据来源于央视市场研究股份有限公司(CTR)于2003年12月30日至2004年1月18日所做的2003年广州市主流人群报纸阅读行为调查 南方都市报读者中男性占63.5%，明显高于其它各报的男性读者比例，是一份偏男性化的报纸。各报读者性别分析各报读者性别分析 南方都市报读者中，26-35和36-45两个年龄段读者占76.1%，明显高于其它各报。而这两个年龄段的人群年富力强，正是社会经济活动的中流硫柱。各报读者年龄分析各报读者年龄分析 南方都市报读者中，高学历者占55.6%，高于其它各报。在知识经济时代，学历高也意味着经济实力强。各报读者学历分析各报读者学历分析 南方都市报读者中，管理者占38.1%，高于其它各报。在社会中，管理者是社会经济活动的领导者，在消费中的决策力更强。各报读者职业分析各报读者职业分析 南方都市报读者个人月收入很高。月收入4000元及以上者占25.4%，明显高于其它各报。由此可见该报读者拥有厚实的个人经济基础，具有很强的购买力。各报读者个人月收入各报读者个人月收入
