1、门店布局与商品陈列卖场橱窗规划职业能力目标 专业能力专业能力 了解橱窗的构造，掌握橱窗商品的选择与配置，理解橱窗美学特征，熟悉橱窗的陈列构图的特征。职业核心能力职业核心能力 树立橱窗审美意识，能够根据项目要求，合理选用商品及其辅助用品，使用合理的陈列构图以及适合的构造形式，设计出有创意的橱窗作品。关键概念系统式橱窗配置系统式橱窗配置专题式橱窗配置专题式橱窗配置半通透式橱窗半通透式橱窗三个点构图法三个点构图法目 录橱窗构造形式1橱窗商品的选择与配置2橱窗设计3一、全封闭式橱窗 封闭式橱窗是商业展示最为常见的展示方法，就是将展品放在一个特别制作的独立空间里，这个空间与店铺内展示区以某种方式隔开，顾
2、客观看橱窗时是看不到店内陈设的。封闭式橱窗大多为场景设计，展现一种生活形态，所以多用于百货、超市和大型专业店专营店等。封闭式橱窗可以使用多种道具，便于营造气氛，又可以通过场景展示，传达完整的品牌理念。同时也可以张显零售店铺的宏大气派。我们见到的店外橱窗多属于全封闭橱窗。橱窗的大小要既要与所处卖场建筑的整体协调，又要照顾行人（潜在顾客）的视觉习惯，橱窗的深度则要有利于商品的陈列展示。设计全封闭橱窗时，一般其底部要高于地面30cm60cm，展示小型商品时则应把陈列位置进一步提升至100cm左右，以便于商品以最佳视角进入人们的眼睛。另外，店外橱窗设计时还要考虑橱窗与行人便道的距离，大型橱窗、系列橱窗
3、等还需要考虑行人的行进方向。橱窗构造形式1一、全封闭式橱窗橱窗构造形式1图6-1 全封闭式橱窗二、完全通透式橱窗 完全通透式橱窗也叫敞开式橱窗，就是橱窗与店内陈设没有明显阻隔而连为一体，顾客可以透过橱窗透视内部商品的陈列的橱窗。完全通透式橱窗又可以分为临街（通道）全通透式橱窗（图6-2-2）和店内全通透式橱窗（图6-2-3）。这种橱窗通过把商品一览无余地展现在顾客的面前，充分展现产品的质感，展示品牌的风采。设计完全通透式橱窗时，通常需要做一些软装饰做背景以强调出橱窗，或者用商品的围合形状来区分橱窗与主要展示区。例如在商品的围合形状上采用对称性由中间低向两边递增的阶梯状，就可以把商品更加集中展现
4、在中心部位，若选择造型独特的辅助道具就更能将展品作为重点而突出表现。橱窗构造形式1二、完全通透式橱窗 橱窗构造形式1图6-2 临街（通道）全通透式橱窗图6-3 店内全通透式橱窗三、半通透式橱窗 半通透式橱窗也叫半封闭式橱窗，是指橱窗背景并不是完全封闭的，透过橱窗背景还是或多或少能看到展区的橱窗。这种橱窗形式结合了封闭式和开放式橱窗的特点，既能较强地突出橱窗的表现效果，又能具有一定的通透感和开放感。半封闭式橱窗多见于百货店、和大型专业店、专卖店。设计半通透式橱窗是要注意背景道具的应用，可以是浪漫的珠帘，梦幻的纱幔、华美的屏风、巨幅的品牌海报等，不管背景如何设计，都要使其具有一定通透性。这种通透性
5、的表现，主要在于材质的选择和遮挡面积及方式的运用。橱窗构造形式1三、半通透式橱窗 橱窗构造形式1图6-4 半通透式橱窗（屏风）图6-5 半通透式橱窗（珠帘）一、橱窗商品的选择在选择橱窗商品时应遵循以下三个原则：（1）通常在一个橱窗内只摆放一个品类的商品，这样可以给消费者传递“整体的专业感觉”。橱窗商品的选择与配置2图6-6 充满整体专业感的冬季用品陈列橱窗图6-7 运动品牌橱窗一、橱窗商品的选择在选择橱窗商品时应遵循以下三个原则：（2）选择新技术产品，引领市场潮流。橱窗里的商品尽量选择新产品，特别是 采用新技术、新材料、新工艺、新功能、新款式的商品，这样既能彰显产品品牌形象，又能展示卖场的现代
6、感，吸引消费者视线。橱窗商品的选择与配置2图6-8 引领市场潮流的自行车橱窗一、橱窗商品的选择在选择橱窗商品时应遵循以下三个原则：（3）精心选择附属品，烘托整体气氛。欧美日韩等国家在橱窗设计上十分注意整体气氛的烘托，除了主题商品精彩纷呈之外，非常注重附属搭配商品的选择。橱窗商品的选择与配置2图6-9 注意整体气氛烘托的橱窗图6-10 注重季节性饰品和背景的橱窗二、橱窗的配置橱窗的配置方式多种多样，主要有以下几种：（一）综合式橱窗配置 综合式橱窗配置是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。橱窗商品的选择与配置2图6-11 横向橱窗布置图6-12 纵向橱窗配置图6-13
7、 单元橱窗配置二、橱窗的配置橱窗的配置方式多种多样，主要有以下几种：（二）系统式橱窗配置 大中型店铺橱窗面积较大，可以按照商品的类别、性能、材料、用途等因素，分别组合陈列在一个橱窗内。橱窗商品的选择与配置2图6-14 系统式橱窗配置二、橱窗的配置橱窗的配置方式多种多样，主要有以下几种：（三）专题式橱窗配置 专题式橱窗配置是以一个广告专题为中心，围绕某一个特定的事情，组织不同类型的商品进行陈列，向媒体大众传输一个诉求主题。专题式橱窗又可分为节日陈列、事件陈列和场景陈列。橱窗商品的选择与配置2图6-15 节日陈列6-17 场景陈列图6-16 事件陈列二、橱窗的配置橱窗的配置方式多种多样，主要有以下
8、几种：(四)特定式橱窗配置 特定式橱窗配置指用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗内集中介绍某一产品，例如，单一商品特定陈列和商品模型特定陈列等。特定式橱窗配置适用于新产品、特色商品广告宣传。橱窗商品的选择与配置2图6-18 特色商品橱窗图6-19 新商品橱窗二、橱窗的配置橱窗的配置方式多种多样，主要有以下几种：（五）季节性橱窗陈列 季节性橱窗陈列是指根据季节变化把应季商品集中进行陈列，但季节性陈列必须在季节到来之前一个月预先陈列出来，向顾客介绍，才能起到应季宣传的作用。橱窗商品的选择与配置2图6-20 冬季橱窗陈列图6-21 夏季橱窗陈列一、橱窗陈列构图 （一）“一个点”构图法 在做“一个点
9、”构图法橱窗陈列时直接展示某个经典的产品，把展示的焦点都集中在一个点上，围绕着这个点，再布置背景和点缀。因此，在做橱窗陈列时，只需要一件商品即可，而在背景和点缀上可以有较大的发挥余地。图6-22“一个点”构图法橱窗橱窗设计3一、橱窗陈列构图 （二）“聚焦视线”构图法 聚焦视线是某些奢侈品牌常用的构图方式，即在巨大的橱窗上，只打开一个较小面积的空间，用高聚光的光线展示一件非常精美的服装。图6-23“聚焦视线”构图法橱窗设计3一、橱窗陈列构图 （三）“三个点”构图法 “三个点”是“一个点”形态的扩充，即在橱窗里陈列3件或3套商品，展现出系列性的特征。三个点可以高、低、前、后、大、小的变化组合，则能
10、产生高低错落、大小远近的韵律感，具有更好的观赏效果。图6-24“三个点”构图法橱窗设计3二、橱窗设计要求 进行橱窗设计时，一般要要遵循以下几点要求：（一）橱窗横度中心线最好能与顾客的视平线相同，那么，整个橱窗内所陈列的商品都在顾客视野中。所以橱窗的高度应参照普通人的身高为宜，橱窗底部的高度以眼睛能看见的高度为好，一般离地面30-60厘米。图6-25 橱窗横度中心线与顾客的视平线相同，小型商品提高高度进行陈列橱窗设计3二、橱窗设计要求 进行橱窗设计时，一般要要遵循以下几点要求：（二）在橱窗设计中，必须考虑防尘，防热、防淋、防晒、防风、防盗等细节，要时刻保持橱窗的清洁。当顾客看到一个防护措施有缺陷
11、的橱窗，特别是看到一个经日晒雨淋而显得商品陈旧的橱窗，会怀疑这家店铺的经营管理能力；看到不洁净的橱窗，会怀疑店铺的服务水平，最终会导致对所经营商品的品质产生不信任。橱窗设计3二、橱窗设计要求 进行橱窗设计时，一般要要遵循以下几点要求：（三）橱窗建筑设计规模应与卖场整体规模相适应，不能破坏店面的外观造型。图6-26 与商店外观和谐美观的橱窗橱窗设计3二、橱窗设计要求 进行橱窗设计时，一般要要遵循以下几点要求：（四）橱窗陈列的商品必须是本卖场出售的，而且是最畅销的商品。橱窗内容与商店经营实际相一致，卖什么布置什么，不能把现在不经营的商品摆上，使陈列的商品失去真实感，让顾客感到橱窗陈列只是造作。橱窗
12、内所展示的商品，除了应该是现在店中实有的，也应该是充分体现商品特色的，使顾客看后就产生兴趣，并产生购买橱窗内陈列商品的兴趣。橱窗设计3二、橱窗设计要求 进行橱窗设计时，一般要要遵循以下几点要求：（五）橱窗陈列季节性商品必须在季节到来之前一个月预先陈列出来向顾客介绍，这样才能起到应季宣传的作用。根据季节变化把应季商品集中进行陈列，如冬末春初的羊毛衫、风衣展示，春末夏初的夏装、凉鞋、草帽展示。图6-27 春末展示的夏季服饰橱窗橱窗设计3二、橱窗设计要求 进行橱窗设计时，一般要要遵循以下几点要求：（六）陈列商品时，应先确定主题，能够让顾客一目了然地看到所宣传介绍的商品内容。无论是同种同类或是同种不同
13、类的商品，均应系统地分种分类，依主题陈列。图6-28 夏日出游主题橱窗橱窗设计3二、橱窗设计要求 进行橱窗设计时，一般要要遵循以下几点要求：（八）橱窗商品陈列时既要追求艺术化，也要追求生化话。通过对产品进行合理搭配，来展示商品的美食橱窗的重要功能之一。橱窗设计时应站在消费者的立场上，把满足他们的审美心理和情感需要作为目的，可运用对称与不对称、重复与均衡、主次对比、远近对比等艺术手法，表现商品的外观形象和品质特征。图6-30 一家三口骑行出游的画面既有艺术性又有生活性橱窗设计3二、橱窗设计要求 进行橱窗设计时，一般要要遵循以下几点要求：（九）及时更换过季的展品。一般来说，消费者观赏浏览橱窗的目的
14、是想获得商品信息或为自己选购商品收集有关信息。消费者当然希望所得到的资料和信息是最新的，陈旧的信息资料不能引起消费者应有的注意，更无法激发购买欲望。因此，橱窗展品必须是最新产品或主营商品，必须能够向消费者传递最新的市场信息，以满足消费者求知、求新的心理欲望。所以店主要经常更换和及时展示畅销品、新潮时尚商品。过季商品如不及时更换会影响整个商店在消费者心目中的形象。而且要注意的是，每个橱窗在更换或布置时，必须在当天内全部完成，不要让半成品的橱窗过多暴露在顾客面前。橱窗设计3二、橱窗设计要求 进行橱窗设计时，一般要要遵循以下几点要求：（十）容易液化变质的商品如食品糖果之类，以及日光照晒下容易损坏的商
15、品，最好用其模型代替或加以适当的包装。图6-31 日式餐厅橱窗里的食品模型橱窗设计3三、橱窗的美学特征橱窗妆化装饰应体现如下美学特征：（一）新颖、新鲜。是指店面橱窗设计构思要有新意，外观造型、材料选择、意蕴创造新颖。图6-32 简洁却富有新意的橱窗橱窗设计3三、橱窗的美学特征橱窗妆化装饰应体现如下美学特征：（二）艳丽、华美。是指橱窗特别是店外橱窗构图层次丰富多样，色彩艳丽华美。橱窗艳丽华美的特色主要是依靠丰富的立面构图和艳丽的色彩装饰来实现的。图6-33 艳丽华美的橱窗橱窗设计3三、橱窗的美学特征橱窗妆化装饰应体现如下美学特征：（三）独特、特殊。指店面橱设计构思具有独特性。店面橱窗独特性主要表
16、现在以下两个方面：1与经营特色相关联的独特性。图6-34 精巧别致的珠宝店橱窗橱窗设计3三、橱窗的美学特征橱窗妆化装饰应体现如下美学特征：（三）独特、特殊。指店面橱设计构思具有独特性。店面橱窗独特性主要表现在以下两个方面：2与地域特征相关联的特殊性。图6-35 巴黎地域色彩浓郁的橱窗橱窗设计3图6-36 富士山造型使此橱窗的日本色彩浓郁综合技能强化训练 实训目标：1.掌握半通透式橱窗的特点；2.掌握半通透式橱窗不同背景道具带来的不同效果；3.根据效果需要，锻炼选择背景道具材质、遮挡面积、运用方式的综合能力。实训环境：实训室（有网络，可以上网收集资料）超市（用于环境调查）、单个及整箱商品。实训组织：4-5人一组，展开设计竞赛。综合技能强化训练实训任务：请在距离学校最近的超市为本地最畅销的啤酒设计一个半通透式橱窗。实训要求：小组分工合作、超市环境现场调研、商品资料收集分析、方案设计。
