1、牛奶包装视觉传达设计调研牛奶包装视觉传达设计调研调研人：王彤 指导老师：张立雷Page 22牛奶包装的自我介绍牛奶包装的自我介绍牛奶的牛奶的“归宿归宿”牛奶美丽的牛奶美丽的“外衣外衣”牛奶的牛奶的“自我保护自我保护”目录2Page 331 13Page 44 大家好，我是利乐包装牛奶。我大家好，我是利乐包装牛奶。我是由是由纸板、聚乙烯和铝纸板、聚乙烯和铝构成的。利乐构成的。利乐的的“砖型包砖型包”和和“枕型包枕型包”是大家常见是大家常见 的牛奶和饮料纸包装。我们简易的形的牛奶和饮料纸包装。我们简易的形状不仅好看，还节省了空间，可谓适状不仅好看，还节省了空间，可谓适度包装的经典之作。我们从外到里
2、是度包装的经典之作。我们从外到里是 这样这样“穿着穿着”的：的：PE/PE/纸板纸板/粘合层粘合层/Al/PE/PE/Al/PE/PE4Page 55 大家好，我是康美包。康美包是大家好，我是康美包。康美包是一种一种无菌包装无菌包装，类似于利乐包装类似于利乐包装。轻便。轻便、结实、精巧，是康美包无菌纸包装的、结实、精巧，是康美包无菌纸包装的优点。康美包尺寸的多变给其带来灵活优点。康美包尺寸的多变给其带来灵活性。我是由性。我是由PE/PE/白纸板白纸板/PE/Al/PE/Al/粘合层粘合层/PE/PE组合而成的哦！组合而成的哦！5Page 66嗨，嗨，我是屋顶包装我是屋顶包装牛奶。我的衣服虽然美
3、牛奶。我的衣服虽然美丽但是很复杂哦！丽但是很复杂哦！一是一是PE/PE/纸板纸板/粘粘 合树脂合树脂/铝箔铝箔/粘合树脂粘合树脂/PE/PE，具，具 有类似砖包的保质期；二是有类似砖包的保质期；二是PEPE /纸板纸板/PE/PE三层结构的新鲜层，三层结构的新鲜层，通常屋顶包一般指三层复通常屋顶包一般指三层复 合的材料。合的材料。6Page 77 我是百利包牛奶，我的我是百利包牛奶，我的“外外衣衣”可采用多种可采用多种复合包装材料复合包装材料，一是一是铝塑复合膜铝塑复合膜，二是，二是三层黑白三层黑白膜膜（PEPE白色母白色母/PE/PE白色母白色母/PE/PE黑色母），三是黑色母），三是PEP
4、E白色白色母母/粘合树脂粘合树脂/EVOH/EVOH/粘合树脂粘合树脂/PE/PE黑色母。不同结构的材料黑色母。不同结构的材料保质期有很大差异的哦！保质期有很大差异的哦！7Page 886 6杀菌奶、调味奶和酸奶包杀菌奶、调味奶和酸奶包装。玻璃瓶是传统的包装形装。玻璃瓶是传统的包装形式，符合环保要求，能重复使用，式，符合环保要求，能重复使用，并且成本低。这种玻璃瓶在保持并且成本低。这种玻璃瓶在保持原有优良性能基础上具有持久的原有优良性能基础上具有持久的抗菌、抑菌作用，不但增加了耐抗菌、抑菌作用，不但增加了耐 冲击强度，而且重量向轻量化冲击强度，而且重量向轻量化 方向发展，造型更趋时尚流方向发展
5、，造型更趋时尚流 行行!玻璃瓶主要用于巴氏玻璃瓶主要用于巴氏8Page 99 随着生活越来越富有，随着商品越随着生活越来越富有，随着商品越来越精致，大多数人们在购买商品时不来越精致，大多数人们在购买商品时不仅要求质量，还要求包装外观。根据人仅要求质量，还要求包装外观。根据人们年龄的不同，每个年龄段对牛奶包装们年龄的不同，每个年龄段对牛奶包装的需求也不同，下面，让我们一起来看的需求也不同，下面，让我们一起来看看不同年龄、性别的人都会如何选择他看不同年龄、性别的人都会如何选择他们需要的牛奶们需要的牛奶9Page 1010 这种类型包装的牛奶为老年人或者送节礼的人喜爱。10Page 1111 像这种
6、造型奇特到的像这种造型奇特到的牛奶包装，比较受年轻人牛奶包装，比较受年轻人所喜爱。所喜爱。11Page 1212 这样包装奇特的奶制这样包装奇特的奶制品很受小孩子喜爱的，一品很受小孩子喜爱的，一般购物时，这样的商品是般购物时，这样的商品是孩子们的首选。孩子们的首选。12Page 1313 俗话说：人靠衣裳马靠鞍，当然俗话说：人靠衣裳马靠鞍，当然牛奶也不例外，外包装制作精美的牛牛奶也不例外，外包装制作精美的牛奶总是会收大多数购物者的喜爱，接奶总是会收大多数购物者的喜爱，接下来我们就一起领略一下牛奶们美丽下来我们就一起领略一下牛奶们美丽的的“外衣外衣”吧！吧！13Page 1414 像这种像这种“
7、衣着衣着”较为普通的牛奶，较为普通的牛奶，是一些比较注重营养价值的人所谓喜是一些比较注重营养价值的人所谓喜爱的，他们购买牛奶时往往看的是包爱的，他们购买牛奶时往往看的是包装上的文字。装上的文字。比如早上喜欢喝奶的人在购物时比如早上喜欢喝奶的人在购物时就会选择早餐奶；老年人不喜欢带味就会选择早餐奶；老年人不喜欢带味道的牛奶，他们往往就会选择纯牛奶；道的牛奶，他们往往就会选择纯牛奶；而年轻人则会选择一些他们喜爱的味而年轻人则会选择一些他们喜爱的味道的牛奶。道的牛奶。而他们选择的依据就是这些牛奶而他们选择的依据就是这些牛奶包装上面的文字或者图案。包装上面的文字或者图案。14Page 1515 像这样
8、包装的牛奶就比较受小孩子们像这样包装的牛奶就比较受小孩子们的喜爱，它们不光口味独特，最吸引消费的喜爱，它们不光口味独特，最吸引消费者的是它们奇特的者的是它们奇特的“外衣外衣”，设计者把它，设计者把它们设计成各种有趣的造型。例如，有的牛们设计成各种有趣的造型。例如，有的牛奶造型会设计成当下流行的动画片中的人奶造型会设计成当下流行的动画片中的人物形象，这是最吸引孩子的一点；其次，物形象，这是最吸引孩子的一点；其次，有些造型奇特的包装会根据牛奶来设计，有些造型奇特的包装会根据牛奶来设计，比如图案会是奶牛身上的纹路，或者奶盒比如图案会是奶牛身上的纹路，或者奶盒的造型就是卡通奶牛，这也会吸引消费者。的造
9、型就是卡通奶牛，这也会吸引消费者。15Page 161616Page 171717Page 181818Page 191919Page 20 上图牛奶的几种包装装潢对产品（牛奶）用上图牛奶的几种包装装潢对产品（牛奶）用写实、描绘、感悟性手法表现图形，奶牛的形象写实、描绘、感悟性手法表现图形，奶牛的形象以及奶牛身上的特点具体的说明包装内容物，并以及奶牛身上的特点具体的说明包装内容物，并强调产品的真实感。强调产品的真实感。这种图形可运用独特的个性表现手法，突出这种图形可运用独特的个性表现手法，突出特殊的造型，可以引起人们的关注。特殊的造型，可以引起人们的关注。20Page 212121Page 2
10、2 上图牛奶的包装装潢是采用拟物的手法，模上图牛奶的包装装潢是采用拟物的手法，模仿了运送牛奶的车的样子，这样既能向广大消费仿了运送牛奶的车的样子，这样既能向广大消费者展示牛奶是用什么车运送的，又可以刺激消费者展示牛奶是用什么车运送的，又可以刺激消费者的购买欲。者的购买欲。22Page 232323Page 242424Page 252525Page 26 不同的包装结构必然会有不同的造型特点；不同的包装结构必然会有不同的造型特点；不同的包装造型，也必然会有与其相适应的包不同的包装造型，也必然会有与其相适应的包装结构，上图所选用的容器给消费者提供的视装结构，上图所选用的容器给消费者提供的视觉效果
11、很好，让消费者一目了然，再加上容器觉效果很好，让消费者一目了然，再加上容器上文字和色彩的设计让整个产品看起来非常清上文字和色彩的设计让整个产品看起来非常清新，简单却又不失风雅。新，简单却又不失风雅。26Page 272727Page 2828 利乐包装功能：利乐包在保护功能和利乐包装功能：利乐包在保护功能和满足情感需求之间找到了很好的平衡点。满足情感需求之间找到了很好的平衡点。与塑料瓶、玻璃瓶相比，砖型和枕型的利与塑料瓶、玻璃瓶相比，砖型和枕型的利乐包，容积率相对较大，而且这种包装形乐包，容积率相对较大，而且这种包装形状更易于装箱、运输和存储。如果从技术状更易于装箱、运输和存储。如果从技术角度
12、来看，利乐包是由纸、铝、塑组成的角度来看，利乐包是由纸、铝、塑组成的六层复合纸包装，能够有效阻隔空气和光六层复合纸包装，能够有效阻隔空气和光线，而这些正是容易让牛奶和饮料变质的线，而这些正是容易让牛奶和饮料变质的杀手。杀手。28Page 2929 康美包装功能：首先，康美包装有康美包装功能：首先，康美包装有较高的阻隔性，并且无菌。其次，高速机较高的阻隔性，并且无菌。其次，高速机在减少厂房空间、设备投资和以及资源消在减少厂房空间、设备投资和以及资源消耗方面的优势是显而易见的。值得一提的耗方面的优势是显而易见的。值得一提的是康美包高速系统的高产量并不增加部件是康美包高速系统的高产量并不增加部件的运
13、转速度，从而维持了康美包系统部件的运转速度，从而维持了康美包系统部件在低磨损方面的一贯优势。在低磨损方面的一贯优势。29Page 3030 屋顶形的纸盒是多层复合膜，纸盒屋顶形的纸盒是多层复合膜，纸盒产品有冷灌装的产品和热灌装的产品，产品有冷灌装的产品和热灌装的产品，纸盒的最外层是塑膜，中间层是纤维，纸盒的最外层是塑膜，中间层是纤维，冷灌装的产品里层为不透气的纸层，热冷灌装的产品里层为不透气的纸层，热灌装的产品里层为铝箔，冷灌装的产品灌装的产品里层为铝箔，冷灌装的产品得纸盒包装产品的保质期为得纸盒包装产品的保质期为7 7天或天或2121天天-3030天，热灌装的产品得纸盒包装产品的天，热灌装的
14、产品得纸盒包装产品的保质期为保质期为3 3个月到一年，冷灌装和热灌装个月到一年，冷灌装和热灌装纸盒的产品的杀菌温度纸盒的产品的杀菌温度/灌装要求灌装要求/封口封口方式也不一样，产品的内容物杀菌方式方式也不一样，产品的内容物杀菌方式不同。不同。30Page 31 百利包装功能：其结构为多层无菌百利包装功能：其结构为多层无菌复合膜，有三层黑白膜，也有高阻隔复合膜，有三层黑白膜，也有高阻隔5 5层、层、7 7层共挤膜及铝塑复合膜层共挤膜及铝塑复合膜 这种薄膜这种薄膜从外观上看起来与普通塑料薄膜没什么从外观上看起来与普通塑料薄膜没什么区别，但它对氧气的阻隔性能是普通塑区别，但它对氧气的阻隔性能是普通塑料薄膜的料薄膜的300300倍以上，换句话说，用这倍以上，换句话说，用这种高阻隔薄膜包装牛奶相当于用普通包种高阻隔薄膜包装牛奶相当于用普通包装膜装膜300300多层叠在一起使用的效果，因多层叠在一起使用的效果，因而是安全可靠的。而是安全可靠的。31Page 3232谢谢谢谢欣欣赏赏32
