1、2 市场调研与预测 市场调研分析的主要内容市场调研分析的主要内容 调调 查查 资资 料料 的的 整整 理理11.调调 查查 资资 料料 的的 分分 析析2调调 查查 报报 告告 的的 撰撰 写写33 市场调研与预测 第一节第一节 市场调研资料的整理（一）市场调研资料的整理（一）概念和内容概念和内容1 1、资料整理的概念、资料整理的概念 所谓市场调研资料的整理，就是指运用科学 的方法，对调查所获得的各种原始资料进行审 核、分类处理和加工综合，使之系统化和条理 化，从而以集中、简明的方式反映调查对象总体 情况的工作过程。4 市场调研与预测 第一节第一节 市场调研资料的整理（一）市场调研资料的整理（
2、一）概念和内容概念和内容 调查资料的处理（整理）：包括审核、分类、汇总和制图表。数据管理：包括资料的输入、传输、存贮、更新与输出。2.调调 查查 资资 料料 整整 理理 的的 广广 义义 内内 容容 5 市场调研与预测 第一节第一节 市场调研资料的整理（一）市场调研资料的整理（一）概念和内容概念和内容 调查资料的处理（整理）：包括审核、分类、汇总和制图表。数据管理：包括资料的输入、传输、存贮、更新与输出。2.调调 查查 资资 料料 整整 理理 的的 广广 义义 内内 容容 计划完成%流通费用率%90%9%90%6.2%6 市场调研与预测 第一节第一节 市场调研资料的整理（二）市场调研资料的整理
3、（二）作用和方法作用和方法 例：某企业按销售计划完成情况与费用关系：可区分社会经济现象的类型及其特征；确定事物内部结构及比例关系；研究社会现象之间的依存关系。1、资料整理的具体作用、资料整理的具体作用7 市场调研与预测 2 2、资料整理的方法、资料整理的方法 第一节第一节 市场调研资料的整理（二）市场调研资料的整理（二）作用和方法作用和方法 根据事物内在的特点和市场研究任务的要求，按某 种标志将所研究现象的总体划分为若干组成部分，通过 这种形式，把不同性质的现象分开，相同性质的现象归 纳在一起，从而反映出被研究现象的本质特征。在此基 础上，编制成图表或数列形式，为分析工作打下良好的 基础。资料
4、整理的核心是资料整理的核心是：资料的分组和汇总。8 市场调研与预测 第一节第一节 市场调研资料的整理（二）市场调研资料的整理（二）作用和方法作用和方法 3 3、分组及分组标志选择的原则：、分组及分组标志选择的原则：（1）根据研究目的选择分组标志；例：研究职工素质提高劳动 生产率之间的关系。收入需求量 消费量价格、广告 人均收入（元）户数500以下20550080043580010003821000以上408合计12009 市场调研与预测 第一节第一节 市场调研资料的整理（二）市场调研资料的整理（二）作用和方法作用和方法例：了解某地区家庭富裕程度（2）选择反映事物本质特征的标志 10 市场调研与
5、预测 第一节第一节 市场调研资料的整理（二）市场调研资料的整理（二）作用和方法作用和方法例：研究工业企业规模 过去多用：职工人数分类 现在多用：不同行业按不同标准分组（3）选择分组标志时要考虑事物所处的 具体历史条件和现时条件11 市场调研与预测 数量标志分组数量标志分组 品质标志分组 复合变量分组复合变量分组 简单变量分组简单变量分组分组标志类型分组标志类型按标志的多少分组：按标志的多少分组：按标志的特征分组：第一节第一节 市场调研资料的整理（二）市场调研资料的整理（二）作用和方法作用和方法 4、分组标志的类型、分组标志的类型 12 市场调研与预测 表格法表格法 统计地图法统计地图法曲线图法
6、曲线图法园形图法园形图法直方图法直方图法/条形图法条形图法 5、资料汇总的方法和工具、资料汇总的方法和工具第一节第一节 市场调研资料的整理（二）市场调研资料的整理（二）作用和方法作用和方法13 市场调研与预测 第二节第二节 市场调查资料的分析市场调查资料的分析 含义、基本内容和程序含义、基本内容和程序11.常常 用用 的的 定定 性性 方方 法法23414 市场调研与预测 一、调查资料分析的含义、基本内容和程序一、调查资料分析的含义、基本内容和程序 1 1、资料分析的含义、资料分析的含义 指通过对市场调查所获得的资料分解成较为简单的 组成部分，辩析出这些部分的本质属性和彼此之间的 关系，从而对
7、研究的事物、现象有更清晰、更本质的 认识和把握的过程。15 市场调研与预测 归纳法归纳法演绎法演绎法比较法比较法结构法结构法以调查的分组资料为中心，经过归纳概括出一些理论观点。是指把调查资料的整体分解为各个部分、方面、因素，形成分类资料，并通过这些分类资料的研究分别把握事物的特征和本质。把两个或两类资料相比较，从而确定它们之间的相同点和不同点的一种逻辑分析方法。一般需要选择一定的参照系：国家、地区的水平。分析某一现象的结构及其各组成部分功能，进而认识这一现象本质的一种方法，称为结构分析。二、二、市场调查分析中常用的定性方法市场调查分析中常用的定性方法16 市场调研与预测 三、市场调查分析中常用
8、的定量方法三、市场调查分析中常用的定量方法1、描 述 性 统 计 分 析 法（1）相关（回归）分析法；（2）聚类分析法（3）主成份分析、因子分析 2、解析性统计分析法17 市场调研与预测 四、深层次分析的技巧四、深层次分析的技巧 应应 用用 复复 合合 变变 量量 分分 组组11.同同 时时 采采 用用 多多 种种 分分 析析 方法方法 2在综合分析的基础上提出对策在综合分析的基础上提出对策318 市场调研与预测 第三节第三节 市场调查报告的格式市场调查报告的格式（一）（一）一、标题/封面 二、目录（6页以上用）三、调研概况 四、研究结果摘要 五、正文 六、结论和建议 七、附件19 市场调研与
9、预测 一、标题一、标题/封面封面 （1）题目：两种形式：结论式，报告式。（2）委托方 （3）调查方 （4）报告日期 上述内容均打印在扉页上第三节第三节 市场调查报告的格式市场调查报告的格式（二）（二）20 市场调研与预测 第三节第三节 市场调查报告的格式市场调查报告的格式（三）（三）二、目录（二、目录（6 6页以上必须用页以上必须用）三、调研概况三、调研概况 （1）研究的背景 （2）调查设计与组织实施 （3）调查对象构成情况简介 （4）调查的方式与方法 （5）简要介绍调查内容、时间、地点 （6）数据分析与汇总的方法 21 市场调研与预测 第三节第三节 市场调查报告的格式市场调查报告的格式（四）（四）四、研究结果摘要四、研究结果摘要 五、正文五、正文 六、结论与建议六、结论与建议 七、附件七、附件 附件是指正文包括不了或没有提及，但与正文有关的、必须附加说明的部分，它是对正文的详尽补充。
