1、项目1 网店商品拍摄基础任务1.1 认识网店商品拍摄基础任务1.1 认识网店商品拍摄基础活动1.1.1 搜集网店商品拍摄的相关信息任务1.1 认识网店商品拍摄基础活动1.1.1 搜集网店商品拍摄的相关信息有视觉冲击力的高品质相片，影响到买家对商品的认知与购买转化。任务1.1 认识网店商品拍摄基础活动1.1.1 搜集网店商品拍摄的相关信息一、网店照片的基本特征和要求商品照片在网店中起着至关重要的作用。通常具备以下基本特征和要求。（一）清晰干净的主体物拍摄商品照片，主体物一定要清晰干净，视觉效果要带给人美的感受，从而彰显商品的质感。（二）颜色正确且大小适中任务1.1 认识网店商品拍摄基础活动1.1
2、.1 搜集网店商品拍摄的相关信息（三）背景色搭配正确网店商品照片常用的背景色有三种：黑、白、灰。这三种中性颜色几乎可以搭配所有的色彩。（四）多角度与细节的展示多角度展示商品，能让买家多方面地了解商品外观。任务1.1 认识网店商品拍摄基础活动1.1.1 搜集网店商品拍摄的相关信息三、网店商品拍摄的常见问题 （一）过暗或过亮图中的花瓶在拍摄过程中，由于暴光过度或不足，使画面过暗，视觉上给人不舒服的感觉。（二）主体过大或过小该照片主体不明确，单个商品的拍摄不宜占图片过大的比例，作为主体的幕布在图片上的位置过大，看上去不舒服。任务1.1 认识网店商品拍摄基础活动1.1.1 搜集网店商品拍摄的相关信息（
3、三）产品的疏密商品有序列、疏密相间的摆放，可以使画面显得饱满、丰富，且不失节奏和韵律感。任务1.1 认识网店商品拍摄基础活动1.1.1 搜集网店商品拍摄的相关信息（四）失真或模糊挂饰拍摄得过于模糊，使人看不清楚上面的图案，并且给人一种廉价商品的感觉。任务1.1 认识网店商品拍摄基础活动1.1.1 搜集网店商品拍摄的相关信息5.背景与商品如图1-11所示，背景搭配不当，钱包在杂乱的背景上黯然失色，所以背景、材质和商品要相互协调。任务1.1 认识网店商品拍摄基础活动1.1.2准备网店商品拍摄的器材一、相机的分类目前用于拍摄的相机主要有：卡片机（俗称傻瓜机）、微型单反、数码单反等三大类。（一）相机的
4、分类1.卡片机（俗称傻瓜机）2.微型单反相机（简称微单）任务1.1 认识网店商品拍摄基础活动1.1.2准备网店商品拍摄的器材3.数码单反相机数码单反相机又称之为单镜头反光照相机，它样式较单一、体积较大、操作复杂、功能丰富。任务1.1 认识网店商品拍摄基础活动1.1.2准备网店商品拍摄的器材二、镜头的分类单反相机镜头可分为：标准镜头、广角镜头、长焦镜头、微距镜头。相机镜头还可分为定焦和变焦两大类。任务1.1 认识网店商品拍摄基础活动1.1.2准备网店商品拍摄的器材（一）标准镜头标准镜头指与人眼视角大致相同（视角为45-50），焦距在40-55mm之间的镜头总称。（二）广角镜头广角镜头焦距短于标准
5、镜头、视角大于标准镜头。任务1.1 认识网店商品拍摄基础活动1.1.2准备网店商品拍摄的器材（三）长焦镜头长焦镜头是指比标准镜头的焦距长的摄影镜头，其视角小于标准镜头。任务1.1 认识网店商品拍摄基础活动1.1.2准备网店商品拍摄的器材（四）微距镜头微距镜头是一种特殊镜头（焦距在50-180mm），主要拍摄十分细微的物体。任务1.1 认识网店商品拍摄基础活动1.1.2准备网店商品拍摄的器材三、其他辅助拍摄工具（一）三脚架三脚架是用来支撑相机、保证相机稳定的专用支架。按照材质可分为钢铁材料、铝合金材料、碳纤维材料。（二）快门线快门线是一种延长的控制装置。快门线可以减少因拍摄者手抖造成的图像模糊。
6、任务1.1 认识网店商品拍摄基础活动1.1.2准备网店商品拍摄的器材（三）照明设备和辅助照明工具任务1.1 认识网店商品拍摄基础活动1.1.2准备网店商品拍摄的器材1.照明设备（1）闪光灯能在短时间内发出很强的光线，多用于光线较暗的场合进行瞬间照明，分为内置闪光灯和外置闪光灯。任务1.1 认识网店商品拍摄基础活动1.1.2准备网店商品拍摄的器材（2）照明灯三基色节能灯发光接近日光，显色性好且光色柔和。石英灯拍摄的效果柔和、温润，色彩明艳，一般用于暖色调的拍摄。碘钨灯又叫白炽灯，其比较常见，色温约3000K。任务1.1 认识网店商品拍摄基础活动1.1.2准备网店商品拍摄的器材（3）辅助照明工具反
7、光板它有着重要的补光作用，使光线柔和，让画面饱满、立体、展现商品的质感。反光板可购买，也可自制，如白纸、挂历纸、白色泡沫板等。柔光箱使生硬的光线变得柔和、均匀，尽可能的避免产生阴影，适合拍摄反光类的商品使用。任务1.1 认识网店商品拍摄基础活动1.1.2准备网店商品拍摄的器材（四）静物台和背景1.静物台静物台主要用来摆放所要拍摄的各种小型静物商品，任务1.1 认识网店商品拍摄基础活动1.1.2准备网店商品拍摄的器材2.背景干净、简洁、合适的背景能很好地突出商品。拓展知识相机是拍摄的基础设备，如何选择一台合适的数码相机呢？在拓展知识里，我们详细讲解了选购网店商品拍摄相机的3个要素，感兴趣的同学可
8、以深入的学习。（一）感光元件的重要性（CCD）（二）应具备全手动功能和微距功能（三）可更换镜头任务1.1 认识网店商品拍摄基础活动1.1.3技能训练1.打开淘宝网，在淘宝网店上浏览与该商品相关或者相似的网店页面，选出你认为好的盒装牛奶饮料商品照片，并且分析说明好的照片都具备了那些特征和要求。任务1.2 关注商品拍摄的基本设置任务1.2 关注商品拍摄的基本设置活动1.2.1相机的设置一、全自动曝光模式（又称为“傻瓜模式”）该模式在相机模式转盘上通常用绿色方块或者AUTO代表。任务1.2 关注商品拍摄的基本设置活动1.2.1相机的设置二、快门优先自动曝光模式三、光圈优先自动曝光模式该模式在相机模式
9、转盘上用A或Av代表，拍摄者可以自己选择光圈值，由相机选择快门速度。任务1.2 关注商品拍摄的基本设置活动1.2.1相机的设置四、程序自动曝光模式该模式在大多数相机模式转盘上用P代表，由相机同时决定快门速度和光圈值。五、手动曝光模式该模式在大多数相机模式转盘上用M代表，是一种由拍摄者对相机光圈大小和快门速度进行自由组合的曝光模式。任务1.2 关注商品拍摄的基本设置活动1.2.2了解布光和布光方式在商品拍摄过程中，正确、合适的布光才能充分展示商品的细节、材质和特性。一、光位在拍摄中，光线有方向和角度之分。按照射方向的不同，水平方向分为顺光、侧光和逆光，垂直方向上分为底光、高光和顶光。任务1.2
10、关注商品拍摄的基本设置活动1.2.2了解布光和布光方式（一）顺光顺光是从相机镜头方向照射被拍物体的光源。在顺光下，被拍摄物体受光均匀，阴影面少，明暗反差比较弱，能充分表现商品的细节，但画面缺乏立体感。（二）侧光1.前侧光从相机斜侧方照向被拍物体的光线。优点是使得被拍对象明暗反差强烈，立体感强，可以很好地表现细节。2.正侧光从相机的正侧方照向被拍物体的光线。优点是使得被拍物体明暗对比反差大，轮廓和立体感非常强；缺点是高反差造成浓重的阴影，展示细节不足。任务1.2 关注商品拍摄的基本设置活动1.2.2了解布光和布光方式（三）逆光逆光是光源来自于被拍摄物体的后面。其优点是能够勾画出被拍摄对象的鲜明轮
11、廓，空间感强；缺点是很难展现细节和层次。（四）顶光是指光源来自被拍摄对象的上方。优点是可以勾勒出拍摄对象的清晰轮廓，缺点是很难展示细节和色彩。任务1.2 关注商品拍摄的基本设置活动1.2.2了解布光和布光方式（五）高光（高位光）是指从上方向下斜射照向被摄对象的光线。优点是形成的阴影大小正常、立体感强，高光拍摄符合正常的视觉感受。（六）底光底光是指光源来自被拍摄对象的下方。优点是可以用于无阴影的照明，营造明亮的背景。任务1.2 关注商品拍摄的基本设置活动1.2.2了解布光和布光方式二、影棚中典型的布光方式影棚中常用布光方式有立体布光、正面两侧布光、前后交叉布光以及后方布光等四种。通过不同的布光方
12、式，展现商品的形态、色彩和质感等。（一）立体布光这种布光是最基本和传统的方法。主光灯从相机一侧稍高的位置照向被拍摄物体，照明物体的大部分，辅光灯在相机旁正面照亮被拍摄物体，减少阴影。（二）正面两侧布光（大平光布光）这是商品拍摄中简单、常用的布光方式。主光灯和辅光灯放在相机左右两侧的后方高处，可以使得被拍摄物品受光均匀，照片明暗过渡柔和，但是会缺乏立体感。任务1.2 关注商品拍摄的基本设置活动1.2.2了解布光和布光方式（三）前后交叉布光主光在被摄物体后侧方，辅灯在被拍摄物体前侧方位置布光。该方式可以展现物品表面层次感和细节，立体感强。（四）后方布光（透射光布光）主光灯从被拍摄物体背后打光，辅光
13、灯在相机旁从正面照向被拍摄物体。这种布光方式适合拍摄玻璃器具等通透性的物体，可展示出物品晶莹剔透的效果。任务1.3 掌握拍摄的基本技巧任务1.3 掌握拍摄的基本技巧一、合适的商品摆放角度拍摄前要对商品、商品的外包装、道具等心中有数，设计最佳的摆放角度，目的是用于体现商品的性能、特点和价值。（一）斜着摆放真切、自然商品显得过于呆板，并看不到具体的商品形式。取出饮品，大件的包装盒斜着摆放，展示更多的侧面信息，给人感觉真切自然。任务1.3 掌握拍摄的基本技巧（二）立起来摆放高档、直观比较扁平的商品可通过立起来摆放的方式，更加直观的展示商品的内部，给人高档、直观的感觉，比如粉饼盒、化妆棉等。任务1.3
14、 掌握拍摄的基本技巧二、巧思排列，设计造型利用同一商品不同颜色和外部造型，进行巧妙的排列。使商品呈现出关系紧密、独有的设计感和造型效果。任务1.3 掌握拍摄的基本技巧三、疏密有序，杂而不乱多件商品如果摆放不当，容易让人感觉到杂乱无章的感觉。疏密有序的摆放，可以使画面饱满，杂而不乱、富有韵律。任务1.3 掌握拍摄的基本技巧四、注重展示商品的内部结构买家除了关注商品外部，还会注意商品的内部结构和细节，如图1-67所示的钱包，拍摄时将内部结构展示给买家，可以消除买家的顾虑。任务1.3 掌握拍摄的基本技巧五、合适背景为商品展示加分合适的背景对于商品展示来说非常重要。为商品选择背景应坚持干净整洁、色调匹
15、配、衬托主体等原则。任务1.3 掌握拍摄的基本技巧六、巧用小道具，充实画面拍摄一些单一的商品时，画面有时会显得单调，可以依据已经选好的背景，搭配小道具，充实画面的同时，还能调节画面的构图和色彩对比。任务1.3 掌握拍摄的基本技巧七、虚实对比，层次分明虚化背景可以达到突出主体的效果，图片的立体感强，层次分明，突出细节，营造出特殊的意境。任务1.3 掌握拍摄的基本技巧常见的拍摄角度有以下6种：一、平视相机正对商品前方进行拍摄，镜头与商品的中心平行。网店商品拍摄中至少要有一张正面的照片，作为商品的主图。优点：拍出的画面显得端庄，以展示商品的正面、色彩、材质等重要特征。缺点：拍出的画面缺乏立体感。任务
16、1.3 掌握拍摄的基本技巧二、俯视相机从高处向下对着商品进行拍摄，从这个角度可以看到商品的正、侧、顶三个面。优点：强烈地表现商品的立体感，展示画面的空间深度。缺点：拍出的商品会在视觉上显得比较“小”。三、仰视相机从低处向高处仰拍商品，拍摄点低于商品。优点：可使商品显得更为高大、修长，增强透视感。缺点：不利于表现商品形态结构，不适用于大多数的网店商品拍摄。任务1.3 掌握拍摄的基本技巧四、斜侧角度这个角度与平视角度处于同一个水平面上，拍摄角度介于商品的正面和侧面之间。优点：有鲜明的立体感，交代商品的宽窄厚薄等信息，符合人眼的视觉感受。五、垂直角度相机拍摄方向与地面垂直，从被拍摄物品的正上方往下拍
17、摄。常用于拍摄美食类图片。优点：强烈的视觉冲击，产生强烈的、区别于一般视角的美感。缺点：展示角度所呈现的商品信息比较少。任务1.3 掌握拍摄的基本技巧六、微距微距拍摄角度是指近距离拍摄商品，得到比商品实际大的影像。优点：很好地展现商品细节，拍摄细小的商品时候这个角度的作用尤其突出。缺点：作为特写，不便展示商品的全部信息。任务1.3 掌握拍摄的基本技巧六、微距微距拍摄角度是指近距离拍摄商品，得到比商品实际大的影像。优点：很好地展现商品细节，拍摄细小的商品时候这个角度的作用尤其突出。缺点：作为特写，不便展示商品的全部信息。任务1.3 掌握拍摄的基本技巧活动1.3.3构图形式摄影构图是指一幅照片的布
18、局和结构安排。构图包含两个方面：一是商品的构思摆放，二是拍摄者使用相机拍摄时根据实际和审美角度。一、横向构图是指将商品呈一字横向排开摆放的构图方式，给人感觉宁静、平稳、开阔二、纵向构图是指将商品呈竖向摆放的构图方式，给人感觉高耸、修长、威严。任务1.3 掌握拍摄的基本技巧活动1.3.3构图形式三、对角线构图将商品呈斜向摆放，与画面呈对角线的构图方式，让人感觉活泼，使画面产生活力，能突出表现商品的造型和色彩。任务1.3 掌握拍摄的基本技巧活动1.3.3构图形式四、对称式构图对称式构图是指拍摄的商品在画面竖向或者横向中垂线的两侧进行构图的方式，给人感觉结构平衡、稳定和谐、祥和温馨。任务1.3 掌握
19、拍摄的基本技巧活动1.3.3构图形式五、九宫格式构图九宫格式构图是分别用2条横线和2条竖线将画面平均分为九等份，中间相交的4个点就是拍摄时画面放置商品主体的最佳位置。任务1.4 认知拍摄的基本流程任务1.4 认知拍摄的基本流程活动1.4.1 商品拍摄前期不可忽视一、全面了解商品（一）了解商品的“外部”对要拍摄的商品外形特征进行整体观察，分析它材质、颜色特征、造型特点和外包装等，从这些方面分析和拟定拍摄背景和角度，进行初步的构图设计。任务1.4 认知拍摄的基本流程活动1.4.1商品拍摄前期不可忽视（二）了解商品的“内部”掌握商品的使用方法，筛选出买家最想了解的信息和产品的卖点，可以找一些同类商品
20、的卖家照片作为参考。任务1.4 认知拍摄的基本流程活动1.4.1商品拍摄前期不可忽视二、拟定拍摄方案（一）商品拍摄坚持的原则：形态要好、特点要显、色彩要真、质地要细。（二）对商品进行分类将同类型的商品进行分类，按照顺序进行拍摄，这样可以提高拍摄效率。分类的方法有很多，可根据自己的习惯进行分类。（三）确定拍摄顺序；任务1.4 认知拍摄的基本流程活动1.4.1商品拍摄前期不可忽视（四）制定拍摄计划表任务1.4 认知拍摄的基本流程活动1.4.2 拍摄中的布光与搭配（四）制定拍摄计划表一、服装拍摄中的四种布光典型实例（一）影棚内布光例子1平铺。任务1.4 认知拍摄的基本流程活动1.4.2 拍摄中的布光
21、与搭配（二）影棚内布光例子2挂拍。任务1.4 认知拍摄的基本流程活动1.4.2 拍摄中的布光与搭配（二）影棚内布光例子2挂拍。任务1.4 认知拍摄的基本流程活动1.4.2 拍摄中的布光与搭配二、服装拍摄中的搭配通过服装造型摆拍、小道具搭配以及模特穿拍造型等，让服装拍摄效果更加形象立体，突出商品、增强美感、促进销售。（一）服装造型摆拍搭配方法1.简单平铺摆放，如图1-102。2.折叠塑形摆放，如图1-103。3.小道具与服装搭配摆放，如图-104、图1-105。任务1.4 认知拍摄的基本流程活动1.4.2 拍摄中的布光与搭配（二）服装造型挂拍搭配1.用衣架挂拍，如图1-106。2.用人体模型挂拍，如图1-107。任务1.4 认知拍摄的基本流程活动1.4.2 拍摄中的布光与搭配（三）服装造型穿拍搭配服装穿于模特身上，效果更佳直观，更贴近买家的视觉感受。项目1 网店商品拍摄基础THANK!
