1、可口可乐MTC项目X知乎MTCMTC项目项目X X知乎合作需求简述知乎合作需求简述推广时间：推广时间：20172017年年Q4Q4可口可乐CSRMTC项目沟通目标MTC项目沟通重点对于对于 汽水品类汽水品类 责任感。倡导责任感。倡导快乐、分享、健康、积极乐快乐、分享、健康、积极乐观，美好生活的理念。观，美好生活的理念。在在 体重管理体重管理&肥胖，牙齿健康，骨肥胖，牙齿健康，骨骼健康，甜味剂骼健康，甜味剂&色素，青少年成色素，青少年成长方面长方面 为品类正言。为品类正言。以以 非品牌的形式非品牌的形式 来进行来进行 品类正言品类正言，传播相关科学内容，获得更加健传播相关科学内容，获得更加健康快
2、乐地饮用康快乐地饮用 汽水汽水 的体验。的体验。知知 乎乎 站站 内内 话话 题题 观观 察察零度可口可乐热量为零度可口可乐热量为0 0吗？吗？阅读数：阅读数：6060万，万，3434个回答，最佳回答个回答，最佳回答13141314个赞个赞可乐会导致骨质疏松吗？可乐会导致骨质疏松吗？阅读数：阅读数：1515万，万，7373个回答个回答食品添加剂有害吗？食品添加剂有害吗？阅读数阅读数1.61.6万，万，2121个回答个回答食品添加剂，没你想的那么可怕食品添加剂，没你想的那么可怕By 化学科普团化学科普团ChemKChemK，5555个赞个赞食品添加剂是食品工业的灵魂食品添加剂是食品工业的灵魂By
3、 钟凯，丁香医生特邀专家，科信食品与营养信息交流中心副主任，钟凯，丁香医生特邀专家，科信食品与营养信息交流中心副主任，119119个赞个赞食品食品添加剂添加剂知知 乎乎 站站 内内 话话 题题 观观 察察“正确使用添加剂的前提下，它对提升我们的生活质量有很大的帮助。正确使用添加剂的前提下，它对提升我们的生活质量有很大的帮助。”“食品添加剂是食品工业的灵魂。食品添加剂是食品工业的灵魂。”骨质骨质疏松疏松“注意饮用方法，最好用吸管，避免了饮料与牙齿的接触。注意饮用方法，最好用吸管，避免了饮料与牙齿的接触。”“在钙摄取充足的前提下，适量喝可乐不会损害骨骼健康在钙摄取充足的前提下，适量喝可乐不会损害骨
4、骼健康”“单纯的说摄入可乐（包括其他碳酸类饮料）和骨质疏松的发生相关是缺乏有单纯的说摄入可乐（包括其他碳酸类饮料）和骨质疏松的发生相关是缺乏有力证据的。力证据的。”“无糖可乐中代替糖的物质叫【阿斯巴甜】，一种非营养性甜味剂，也就是有甜味无糖可乐中代替糖的物质叫【阿斯巴甜】，一种非营养性甜味剂，也就是有甜味但不能被人体利用，不会转化为能量但不能被人体利用，不会转化为能量”M T C 项项 目目 X 知知 乎乎 合合 作作 优优 势势合作优势合作优势1-1-内容内容合作优势合作优势2-2-用户用户合作优势合作优势3-3-平台平台知乎汇聚牙科专家、营养师、食品科学博知乎汇聚牙科专家、营养师、食品科学
5、博士、健身达人等专业领域士、健身达人等专业领域PUPU。从客观科学。从客观科学地角度谈论汽水饮料对于消费者的影响。地角度谈论汽水饮料对于消费者的影响。知乎位于信息上游，对于消费者的消费决知乎位于信息上游，对于消费者的消费决策有循序渐进的影响。知乎社区权威内容策有循序渐进的影响。知乎社区权威内容直接影响百度关键词排名、同时也作为社直接影响百度关键词排名、同时也作为社交媒体平台发酵的信息源头。交媒体平台发酵的信息源头。知乎不乏走心的学术型科普文知乎不乏走心的学术型科普文（UGC+PGCUGC+PGC），已沉淀了多维度如食），已沉淀了多维度如食品科学，生理学，医学等领域专业内容。品科学，生理学，医学
6、等领域专业内容。线上传播 知乎知食日报创刊号发布谈知食，我们是认真的提高吃货的自我修养。万圣节，三里屯见万圣节，三里屯见 线下活动 知乎Q4市场活动“不知道诊所”合作吃的美还不胖，专治不懂。PART I 知知 食食 日日 报报一本为知乎一本为知乎ERER专属定制，以专属定制，以#知食知食#科普为切入点，科普为切入点，脑洞，常识，趣味脑洞，常识，趣味 三三位一体，分享与美食有关的科学知识，同时贯穿以位一体，分享与美食有关的科学知识，同时贯穿以 知乎产品线知乎产品线 形式，综合形式，综合提升吃货的自我修养。提升吃货的自我修养。01特别视点特别视点|膳食平衡那些事儿膳食平衡那些事儿Q3:如何科学控糖
7、？低糖低热量的汽水饮料有用吗？膳食平衡那些事膳食平衡那些事营养师小顾营养师小顾北京营养师协会理事，专注营养十年北京营养师协会理事，专注营养十年呈现形式:知乎LIVE 内容切入：植入体重管理知识Q1:是否可以举例什么是健康的饮食习惯？知识现场知识现场|惊为天人的美食发明惊为天人的美食发明呈现形式:视频记录 内容切入：食品添加剂&甜味剂的正确认识以视频的形式，记录美食的发展史，其中食品添加剂功不可没。联合国食品添加剂法典委员会将其定义为以视频的形式，记录美食的发展史，其中食品添加剂功不可没。联合国食品添加剂法典委员会将其定义为“有意识地加入食品中，以改善食品的外观、风味、组织结构和储藏性能的非营养
8、物质。有意识地加入食品中，以改善食品的外观、风味、组织结构和储藏性能的非营养物质。”从某种意义上从某种意义上来说，没有食品添加剂，就没有现代食品工业。多少惊艳美食的背后，是食品添加剂的魔法。来说，没有食品添加剂，就没有现代食品工业。多少惊艳美食的背后，是食品添加剂的魔法。最早食品添加剂：食盐最早食品添加剂：食盐糕点，糖果，软饮料背后的秘密糕点，糖果，软饮料背后的秘密改善食品的营养成分改善食品的营养成分/更新制作工艺更新制作工艺LESSON 1:磷在生活中很常见，对维持身体健康也很必要。适量饮用不会直接导致骨质疏松。LESSON 2:LESSON 3:严肃八卦严肃八卦|高二男孩疑成骨折级汽水爱好
9、者！高二男孩疑成骨折级汽水爱好者！呈现形式：原生文章 内容切入：骨质疏松知识科普PART II 不知道诊所不知道诊所20172017年万圣节期间年万圣节期间知乎不知道诊所知乎不知道诊所落地落地 北京三里屯。北京三里屯。海量年轻人群汇聚海量年轻人群汇聚魔幻脑洞诊室。魔幻脑洞诊室。外 科时 尚 诊 区又没衣服穿了症放射科 摄影 诊 区 照 骗 成 瘾 症 五官科 电影 诊 区 影 评 依 赖 症 心理科 心理 诊 区 情 感 苍 白 症 内学科习 不 学 习 会 死 癌 营养科美 食吃的美还不胖症六大知识诊区，治愈年轻人不知道病症六大知识诊区，治愈年轻人不知道病症专为年轻人开设的魔幻诊室专为年轻人
10、开设的魔幻诊室123挂号-领取就诊卡六大诊区诊断病症取药区对症下药在知乎不知道诊所在知乎不知道诊所 营养科室中做问答展示，从营养科室中做问答展示，从MTCMTC正言的五个角度软性植入趣味问答。正言的五个角度软性植入趣味问答。食品食品添加剂添加剂体重体重管理管理骨质骨质疏松疏松牙齿牙齿健康健康Q:Q:为什么说食品添加剂是食品工业的灵魂？为什么说食品添加剂是食品工业的灵魂？Q:Q:如何解释如何解释“抛开剂量谈毒性都是耍流氓抛开剂量谈毒性都是耍流氓”？Q:Q:为什么喝汽水要有吸管，喝啤酒却不需要？为什么喝汽水要有吸管，喝啤酒却不需要？Q:Q:日常饮食如何控制糖的摄入？日常饮食如何控制糖的摄入？Q:Q:年轻人应该如何好好吃饭？年轻人应该如何好好吃饭？MTCMTC项目线下展示项目线下展示DEMODEMO不知道诊所诊室中，与不知道诊所诊室中，与MTCMTC项目主题切合的营养科室进行知识科普。项目主题切合的营养科室进行知识科普。体验体验专区专区
