1、2022-11-261第6讲 价格机制与品质考核上讲小结“价格机制”可能忽略了什么？品质考核和考核出错节约考核费用的努力l反复购买l产品质量保证l分享契约l品牌l信息隐瞒（专家系统）l代表性考核考核费用与市场交易方式2022-11-262模拟考试随着甲乙两位获得苹果数量的增加，苹果带给他们的效用逐步下降。下表记录了两位各自的边际苹果效用，他们对此皆心知肚明：l苹果数量：1 2 3 4 5 6l甲的MUV:1.00 0.90 0.80 0.70 0.60 0.50l乙的MUV:2.00 1.60 1.20 0.80 0.40 0.00 现在假定甲拥有6个苹果，乙拥有0个。在上述局限条件下，甲乙之
2、间存在着通过交易增加双方效用的可能性，而我们认定，他们交易的第他们交易的第一个苹果，成交价格是一个苹果，成交价格是0.590.59元。元。l对 l错l不确定 为什么？_2022-11-263上讲小结转让权：从绝对产权到相对产权集市执行转让权的最初级机构科斯对经济学忽略市场本身（market itself）的批评怎样理解交易行为（实现转让权）的逻辑？几个范式的比较2022-11-264观察市场、理解交易集聚交易集聚是转让行为的结果l上下交征利：人们在交易中究竟争什么？l交易中的“公共财产”l“消费者剩余”概念的贡献和误导l界定“交易租金交易租金”谁属是竞争的结果l为什么“集聚”？l扩大成交空间l
3、取信于人l追逐更多的交易租金l方便显示交易信息l保障交易的安全和公正除非遇到不可克服的自然条件、技术和政治的障碍，市场有不断自发扩展的本能集市、各类市场、城市、经济中心：一脉相承2022-11-265市场与“企业家的活动”Avner Greif（1993）关于11世纪地中海Maghribi 商人的研究l“犹太商人联盟”(coalition)l“信誉机制”(reputation mechanism)l“信息传递机制”(information transmission)l“多边惩罚机制”(Multilateral Punishment)l商人法(Merchants Law)l联盟的有效边界l怎样分
4、析这个案例？从“集市”到“荷兰式拍卖”，到伦敦交易所2022-11-266价格竞争思考市场里的价格现象l从1公里外运来的矿泉水，与从1000公里外运来的，市价相差无几，为什么？l张五常年夜卖橘，同样的盆栽橘，7点与12点市价不同，雨前雨后也不同，为什么？l学医的通常比学经济的收入高，是因为医学训练的年限比较长吗？如是，延长学经济学的时间，是否也可以增加经济专业人士的收入？l同样的经济学博士，到经济系，比到商学院教同样的课程收入低，为什么？l为什么有的市场讨价还价，有的市场没有？l？“价格机制配置资源”是从功能角度来看的。从行为的角度，怎样看价格现象？2022-11-267一位复旦同学的观察复旦
5、南区有条街，北区也有一条，只不过后者建在校园内，商店只有二十多家，包括食品店、书店、修车店、数码维修点、打印复印等等，其中有5家食品店销售蒙牛牛奶。都是同样的蒙牛250克和500克牛奶，几家商店竟有不同的价格。我就针对这一现象挨家挨户的进行过调查，其价格数据如下：（2006年4月3日中午数据）注：1)以上价格都为元.2)商店号码最小的离北区公寓越近，即18号离北门最远，5号离北门最近，从我对8号店主的聊天中得知：离门越近，商店的地租就越贵。（可相邻店的距离并不超过十米）同时，北区学校的教育超市和北门外的同济超市里大包统一3.00元，小包纯牛奶1.80元。2022-11-268关于价格决定的理论
6、市场价格围绕“商品价值”波动？成本定价？成本+合理利润？供求双方经过讨价还价决定成交价格？面对买方，卖家竞争定价；面对卖方，买家竞争定价？如果市场上出现独家买方或独家卖方，情形又如何？2022-11-269价格与成本“成本决定价格（要价或出价）”？商人究竟怎样行为？“竞争定价、价定成本”l商人首先要“猜猜”顾客在市场上为某种商品或服务愿意支付的价格，“能收尽收”！l然后，观察（探察）竞争对手的供应价格l再估计再估计自己的成本（可变的、待分摊的）l接着，要在市场竞争过程市场竞争过程中控制控制自己的成本l有利进入、无利退出在什么条件下，市场竞争决定的价格接近、甚至等于成本？为什么说“成本是被竞争决
7、定的”？2022-11-2610观察市场价格还忽略了什么？Competition is never buyer against seller but always sellers against other seller and buyers against other buyers.竞争买的机会和卖的机会l卖方竞争：要价低者胜l买方竞争：出价高者得但是，市场仅仅竞价吗？竞价又仅仅是对量定价吗？假设：价格竞争基于同样的商品品质前提性假设：考核商品品质非常简单和容易2022-11-2611考核商品品质“你要知道梨子的滋味，你就要亲口尝一尝”。-毛主席实践论如何“品尝”钻石首饰的滋味？在产权约束下
8、，“品尝梨子的滋味”当然要发生的代价，究竟是由谁支付的？市场里其他形式的“品尝”l允许顾客挑选的水果与不准挑选的水果l“免费”的电影广告l听任读者翻书甚至抄书的书店l？市场交易活动：除了对量作价，还有对商品品质的考核2022-11-2612巴泽尔关于品质考核的理论交易行为：人们只有在意识到他所得比他所付的价值更多时才会进行交换。所以，人们必须对所交易物的品质（attributes)进行考核。考核商品的品质可能有潜在的错误，所以考核并不免费。考核、过度考核与考核出错市场里与品质考核相关的“公共域”交易各方愿意为减少考核费用而努力2022-11-2613考核费用的几种分布市场活动里不同的行为、交易
9、安排和组织，常常意味着不同的考核费用分布l反复购买 （为什么集市？）l产品质量保证l分享契约l品牌l专家考核l代表性考核l纵向一体化2022-11-26141、反复购买通过对卖家经商品质的考核来节约考核商品品质的费用市场里的反复购买行为l为什么裁缝、面包师。对顾客态度很好，但对家人常常比较粗暴？l“坐商”：以固定投资和每天都在取信于顾客l回头客l长期客户l“顾客忠诚度”限制条件和适用性2022-11-26152、产品质量保证瓜贩卖瓜三法：l先尝后买l切开看l“不熟保换”或“不甜保换”卖方关于商品品质的承诺：由买方在消费过程中考核，出错包换质量保证卖方承诺“以现价提供优质商品”避免“过度考核”带
10、来的浪费适用性：事先考核成本高昂、但消费中或消费后的考核比较容易2022-11-26163、品牌商品品质是否均匀，是否随时间变化还能保持一致，对于有些商品可能是难以考核的，而一旦品质出错后果及其严重品牌：保证品质的均匀和一致，“不可能出错”；一旦出错，卖方比买方承受在买方看来要大得多的多的损失l最早的品牌l品牌的时髦含义2022-11-26174、分享契约分享契约仅仅是因为避免风险吗？实例1：版税合同l一次性支付稿酬l分享出版总收入l一次性+分享l解释：预期读者市场考核出版物质量的费用可能是高昂的（区别新老作者、初版和再版以及不同的读物）实例2：销售提成2022-11-26185、代表性考核代
11、表性考核（proxy)：由于考核某些品质指标费用昂贵，所以选用另外一些可以间接考核品质的指标来节约考核费用l苹果的色泽代表其味道l毕业证书代表其人力资本的质量l外观和包装毒米：一个代表性考核出错的案例怎样保证代表性可靠？2022-11-26196、信息隐瞒常人难以考核的商品品质l钻石l名烟名酒l证券l内科医生l教育借助于“专家系统”声誉机制与专家激励无限责任的产权安排2022-11-2620专家系统的可靠性实例1：CARMAX 挑战“柠檬车推论”实例2：北大教授聘任制改革l教育国有化与全员终身制l教授的质量评定l“终身教授”的行为含义l 改革困境：从哪里开始？l阅读参考：致命的均衡信息不对称、“信息隐瞒”与分工深化传统的重要性与“重建传统”的困难2022-11-26217、纵向一体化“交易者承担的费用会超过买卖双方联合最大化时的费用”。分工和迂回生产方式工序和中间产品考核的困难通过考核投入来考核产出纵向一体化的整合：企业的起源企业理论（略）2022-11-2622品质考核理论小结考核问题渗透整个市场交易，考核费用无所不在完全消除考核出错的代价十分巨大避免过度考核费用的行为、交易安排、组织和制度，构成经济学研究重要而有趣的领域，因为事关经济行为和经济绩效。
