1、包装设计主讲：尹青 一、包装设计的观念 二、包装设计课题20世纪著名的商业思想者彼得庄克认为商业具有两种功能。一是创新，二是营销。本质上说包装是一种营销工具是你的客户在购买你的产品之前所看到的最后的营销信息。如果你的产品放在店里销售，那么包装设计是衡量你产品是否成功的一个主要因素。现如今要使你的产品在成千上百的同类产品中脱颖而出，你就得把它设计得与众不同。看你的竞争对手在做什么，同时保证你设计的独一无二。新颖的包装会使你的产品引人注目，帮助你塑造品牌，赋予产品人性化。不管你喜不喜欢，人们通常会通过包装来判断你产品的好坏。那么如何使你的包装不落俗套？你可以花成千美元从包装设计公司那里得到一些创意
2、，或者自己去想。这里有十条创意可刺激你的思维，帮你想出很有意思的创意作品。一、图形设计的概念 一 创新观念1、设计可重复使用的包装 小型饮料市场已经成熟，竞争异常激烈。如果认为这里已经没什么有作为的新意，那你可就错了。POM Tea公司便推出了特别的包装。它推出的产品本身就很特别 是加入石榴汁的茶。包装更值得一提：饮料被装在一个常用的长条形玻璃品里，上面是盖子和热收缩标签，写着：移除标签，留下瓶子。该产品约2.79美元一瓶，对于瓶装茶来说不算贵，但你可以得到一个免费的玻璃瓶，不必担心回收的问题。2.在包装上加上小小的修饰有时你的包装是非常标准化的，而加上一些小小的修饰就能让它与众不同。AMYS
3、 KITCHEN公司在其意大利面食沙司生产线上就做了这样的改动。沙司包装采用标准尺寸的罐子，贴的也是标准的彩色标签。而使它从一大堆产品里区别开来的是它的用纸和罐盖上的一圈金色的环。那模样就像祖母包装成似的，所以当你走过货架时想不留意它都难。许多人认为应该把产品放在第一位，包装放在第二位。但METHOD PRODUCTS公司却恰恰相反。他们从一开始就把精力集中在包装的设计上 他们想设计一种漂亮的包装，你不必再把它藏起来遮丑。他们设计了一系列优质的清洗用品和包装，可以像装饰品一样摆放在厨房，或者浴室。这些产品摆在超市里非常显眼。3.把包装设计放在第一位有趣的包装并非只是儿童的专利，成年人也喜欢有趣
4、的东西。占据儿童产品包装的主流设计风格，如明亮的颜色，不同一般的形状，一样可以用在成人产品的包装设计上，只再精致些便可。首先在包装设计上融入“趣味”元素的行业是制酒业。你只要花点时间逛逛当地的小商店，你就可以发现许多酒瓶的标签上面印有马，企鹅，袋鼠，青蛙，天鹅等等。不用准备一个企鹅形的瓶子，只要在上面印一个企鹅就足够让它引人注目的了。4.把包装设计得有趣构思巧妙的包装也是广告宣传的一种手段。而避孕套厂商在包装上动的脑筋，让人实在忍俊不禁。5.炫出产品的色彩 CANDLE-LITE公司是蜡烛行业巨头，拥有160年的蜡烛制造历史。他们的包装并不奇特，用的仅仅是透明的瓶子，但选用的颜色着实让人惊叹。
5、他们用鲜亮的颜色涂在多层的蜡烛上，并让这种颜色透过透明的玻璃瓶闪耀出来。瓶子表面的标签背面是白色的，这样就突出了瓶子里蜡烛的颜色。所以在超市里的蜡烛货架上，它们可以轻易的区别与其他同类产品。假如你的产品是透明的液体，装在透明的瓶子中，那么有一种办法可以给你更多的包装设计空间，并且成本很低。我的意思是可以在标签的背面印一些内容。当然，常规的信息不能放在标签背面，但可以印一些比如辩论，关于公司的故事，或者更好地使用产品的建议等内容。这是一种非常简单的方法，可以给你的客户更多信息却不破坏包装的形象。6.双面打印延伸你的标签 许多标签印在白色或透明的材料上，不过你也有许多其他的选择。有一种值得考虑的方
6、案是使用金属材质的箔片作为标签，或者包装。设计得好的话，金属外观要比白色的好看得多，而且也不会贵多少。7.试试用金属外观 联合利华公司AXE系列产品有非常明确的定位年龄在18岁到35岁之间的年轻人。因此他们的包装设计重点是吸引这些人。AXE SHOWER GEL的包装瓶是厚厚的模压黑色塑料容器，外表粗犷，很受这些年轻人的欢迎，用它装沐浴露就像装润滑油那样简单。8.针对客户群的特点设计包装 9.融合两种包装设计理念另一个竞争激烈的行业是啤酒业，大的厂商想方设法要在竞争中占优。去年ANHEUSER BUSCH想出了一个全新的包装概念，并且意外地获得了多项包装设计大奖。这个概念其实很简单，奇怪的是从
7、没人想到过。我们都知道啤酒要么用玻璃瓶包装，要么用铝罐包装，ANHEUSER BUSCH的想法就是把这两种概念结合在一起，新的包装铝瓶就被想出来了。它很特别，很漂亮，而且是100可回收的。从包装设计的具体表现元素来说，流行化的影响包括以下几点：1.包装结构。包装结构。包装结构设计主要涉及包装的功能方面，包括结构的方便性、舒适性、保护性、便于携带和使用等问题。设计合理、准确掌握流行倾向的包装结构是完全能够以“形”取胜的。康师傅的“每日C”系列，在外包装上率先采取用标签覆盖三分之二瓶体的形式，在获得消费者的肯定后，在众多的果汁饮料包装设计上形成流行热潮。包装设计流行化2.图形表现。图形表现。在对消
8、费者的视觉刺激中，图形的作用最为直接。图形的表现形式包括图案、绘画和摄影等类型，起着对产品进行比喻、联想、象征等说明作用。不同的图形表现形式能带给消费者不同的感受，因此在设计中必须切实把握住消费者的兴奋点。3.色彩运用。色彩运用。色彩也是包装设计中不可忽视的重要部分，它可直接带来心理情感的变化。如黑色是时尚青年标榜自己个性的色彩，健力宝饮料在2003年夏季推出“爆果汽”系列，在包装设计上完全时尚化、流行化，采用黑色瓶身，简洁、纯粹，一时间，时尚青年似乎都想人手一瓶以标榜自己特立独行的个性。4.文字表现。文字表现。从粗壮的外文字体到书法形式的广泛应用，再到今天活泼可爱的卡通字体形式，每一时期流行
9、的包装设计形式，在字体的运用上都会深深地烙上那个时期的流行印记。5.包装材料。包装材料。包装材料的运用也必须紧跟流行潮流。近几年来，绿色设计、人性化设计等观念的流行，倡导关注人类与自然的协调发展。在包装材料上大量采用天然无污染材料，并形成“回归自然”之潮流。关于自然环境的讨论从没有象今天这样令人关注。生命，爱情，孩子，现代社会的精神错乱，这些似乎不相关的话题却都和环境有关。菌类植物是地球上生存的最古老的物种之一，远远的超过人类。这个以蘑菇为设计灵感的花器，希望可以提醒人们地球上人类的朋友在减少，我们应该去关心地球的环境。设计师喜欢蘑菇大大的脑袋，很可爱，很美。moco 是中文蘑菇的发音。设计一款价格适中，又充满爱和可爱的饰品，是设计的初衷。一、图形设计的概念 二 课程安排 作 业1.市场调查2.以“趣”为设计课题，选择某一系列用品或情感概念设计整套包装，使包装变得更有意义，制造视觉情趣。要求：1.具体的物品、独特的视角、抽象的感觉、生活的 细节、大的场面。2.作业量：整套产品创意不低于8个。
