1、生活中的经济学 是一门帮助你思考的学问，它有助于你作出是一门帮助你思考的学问，它有助于你作出更好的个人决策，因为，从你每天早上醒来更好的个人决策，因为，从你每天早上醒来的一刻到你每天晚上睡下的一刻，你的生活的一刻到你每天晚上睡下的一刻，你的生活充满了选择充满了选择 经济学经济学一个准备上学的学生，如何选择？机会成本机会成本-高中毕业时应该选择读大学还是读高中毕业时应该选择读大学还是读中专中专成本收益分析成本收益分析-该出国还是在国内读大学该出国还是在国内读大学边际效用理论边际效用理论-能帮你分析出该读几年能帮你分析出该读几年比较优势理论比较优势理论-能帮你决定读什么专业并如何能帮你决定读什么专
2、业并如何找到自己最合适的工作找到自己最合适的工作经济学是一门使人生幸福的艺术。经济学是一门使人生幸福的艺术。-萧伯纳萧伯纳幸福是什么？有人说幸福是穷人的面包，有人说它是情人的红唇，基督山伯爵说它是复仇 经济学：幸福就是满足你的欲望!钱，能买到幸福吗？两个小偷光顾了你家，其中一个小偷偷走了你的100 元钱，而另一个只是拿走了你最珍贵的相册，哪个小偷更可恨呢？哪个小偷对你幸福的损伤更大？英国哲学家边沁：第一个将苦与乐量化的人。快乐与个人受到的刺激以及个人的感觉成正比，影响人们的感觉因素很多，包括生理、心理、风俗习惯和天文地理等等，所以同一刺激引起的苦乐量往往因人而异。边沁真正有价值的想法是将货币作
3、为衡量快乐和痛苦的尺度。请选择A：居住200平米的豪宅，但上下班要在拥挤的交通中花费1小时；B：居住100平米但上下班只要15分钟。请选择A：居住200 平米但每天忙碌没有时间锻炼身体；B：居住100 平米但每天有45 分钟锻炼时间。根据北京市统计局对市民幸福感调查的结果显示，家庭月收入不足4000 元时，幸福感随着收入的提高而迅速提高，达到4000 元后，幸福感呈波状上升，50007000 元中等收入时幸福感最强；7000 元后随着收入的提高，幸福感却在下降，而当月收入到达20000 元以上时，调查的结果显示，他们并不比其他人有更大的幸福感，在追逐成功的“重压”下，也许已经忘记了幸福的感觉。
4、平行世界理论平行世界理论美国经济学家罗伯特弗兰克提出了“平行世界理论”。最初，随着收入的增加，幸福感会迅速增加，越有钱越幸福；然而存在某一个点，当收入超过这个点时，幸福感并不会随着收入的增加而增加，反而有可能出现减少的情况。请选择A：富有的武大郎富有的武大郎B：贫穷的张生贫穷的张生从理论上来说，要达到效用最大化，最佳选择是白天和有钱人逛街，晚上和帅哥浪漫萨缪尔森：幸福=效用/欲望经济学家说，效用是指消费者消费一定数量的若干种商品后所感受到的满足程度。进一步，当我们聚焦商品社会，商品的效用因人而异，不同消费者在消费了同等数量的同一商品后，所取得的效用是不同的，各个有各人的感受，各人有各人的偏好。
5、经济学中的重要假定：消费者要实现效用最大化。效用定价同一商品对不同的人来说可能效用不同，即使同一商品对同一个人在不同的时间不同的地点效用也不同。瓶装水在不同的地方销售，价格相差很大，一般大型超市中一块钱一瓶，而加油站、小区杂货店就要2 元，电影院、KTV 里就可能更高，商家针对不同的购买特点尽可能索取更高的利润。价值悖论 水比钻石有用的多，按道理水的价值要比宝石重要的多，因为离开水我们将无法生活，但水却比钻石便宜的多。如何解释？假设美国正在为预防一种流行病的爆发作准备，预计会假设美国正在为预防一种流行病的爆发作准备，预计会有有600人死亡，选择合适的方案人死亡，选择合适的方案请选择请选择方案方
6、案A 可以救活可以救活200人人;方案方案B 有有1/3的可能救活的可能救活600人，人，2/3的可能一个也救不活。的可能一个也救不活。实证结果是：人们不愿意冒风险，更愿意选择方案实证结果是：人们不愿意冒风险，更愿意选择方案A。假设美国正在为预防一种流行病的爆发作准备，假设美国正在为预防一种流行病的爆发作准备，预计会有预计会有600人死亡，选择合适的方案人死亡，选择合适的方案请选择请选择方案方案C 会使会使400人死亡人死亡方案方案D 有有1/3的可能性无人死亡，有的可能性无人死亡，有2/3的可能性的可能性600人全部人全部死亡死亡实证结果是：实证结果是：死亡是一种失去，人们更愿意去冒险，选择
7、方死亡是一种失去，人们更愿意去冒险，选择方案案D。事实上，事实上，A和和C，B和和D本质是一样的，不同的描本质是一样的，不同的描述方法，结果却大相径庭，人们在面对收益和述方法，结果却大相径庭，人们在面对收益和损失时采用的是截然不同的心态。经济学家认损失时采用的是截然不同的心态。经济学家认为，在可以计算的大多数情况下，人们对所损为，在可以计算的大多数情况下，人们对所损失的东西的价值估计要远远高出得到相同东西失的东西的价值估计要远远高出得到相同东西的价值估计。的价值估计。视觉误区 奚教授著名的冰淇淋实验：奚教授著名的冰淇淋实验：现在有两杯哈根达斯冰淇淋现在有两杯哈根达斯冰淇淋冰淇淋冰淇淋A有有7盎
8、司，装在盎司，装在5盎司的杯子里，看上去快要溢出盎司的杯子里，看上去快要溢出来来;冰淇淋冰淇淋B是是8盎司，装在盎司，装在10盎司的杯子里，看上去还没装盎司的杯子里，看上去还没装满满你愿意为哪一杯付钱呢你愿意为哪一杯付钱呢?不要做正常的傻瓜请选择请选择 A.普通双人被，原价普通双人被，原价450元，现价元，现价400元。元。B.豪华双人被，原价豪华双人被，原价550元，现价元，现价400元。元。C.超大号豪华双人被，原价超大号豪华双人被，原价650元，现价元，现价400元元心理账户心理账户 情况一：你很想买票去听一场音乐会，但出门情况一：你很想买票去听一场音乐会，但出门前你发现你丢了一张前你发
9、现你丢了一张200元的电话卡，而音乐元的电话卡，而音乐会门票恰好是会门票恰好是200元一张，你是否还会买票去元一张，你是否还会买票去听音乐会？听音乐会？情况二：出门前，你把你的情况二：出门前，你把你的200元钱买的音乐元钱买的音乐会门票丢了，你是否还会去再买一张门票呢？会门票丢了，你是否还会去再买一张门票呢？心理账户想送朋友两件礼物一套衣服和一个健身器，最好分两次送。每次送一件礼物所带来的心理体验比一次送两件礼物的心理体验高。简单点说就是细水长流、小恩惠不断。你有一个大的好消息和一个小的坏消息，应该把这两个消息一起告诉别人。如此整合，坏消息带来的痛苦会被好消息带来的快乐所冲淡，负面效应也就小得
10、多。简单点说：好消息要分开说，坏消息要一起说，小好大坏分开说，大好小坏一起说，先报喜，后报忧。如果要想请别人帮忙，忙又比较大，别人可能会据拒绝，这时就先提一个更大的要求，别人拒绝你之后，你再来提出你的要求，别人拒绝你的可能性就要小得多，也就是“互惠陷阱”。女孩婚恋经济学女孩婚恋经济学女孩今年女孩今年2828岁，和男朋友是同班同学，岁，和男朋友是同班同学，毕业后，女孩找到了理想工作，男朋毕业后，女孩找到了理想工作，男朋友的工作不太好，于是便鼓励他去考友的工作不太好，于是便鼓励他去考研。考取后，女孩供了他三年，没想研。考取后，女孩供了他三年，没想到现在他快毕业了，居然提出要和女到现在他快毕业了，居
11、然提出要和女孩分手。女孩很痛苦，认为几年的情孩分手。女孩很痛苦，认为几年的情感和心血付诸东流。感和心血付诸东流。以下是女孩与经济学家的对话：以下是女孩与经济学家的对话：女孩：为什么男人总是那么花心？经济学家：用经济学的理论，那就是边际效用递减。比方说，你饿了，吃第一个包子特香，第二个很香，第三个还可以，第四个饱了，第五个吃不下，第六个看见都烦！也就是说第六个包子的作用为零甚至为负。从现在恋爱的角度看，你就是那第六个包子，而那个女孩却是第一个包子。这也是许多男人为什么家有美貌如花的妻子，却仍然认为其他女孩比较好的经济学原则。女孩：既然边际效用递减是公理，那么为什么花心的女人却比较少？经济学家：已
12、婚男人花心，相对于已婚女人其成本是比较低廉的，很少有妻子因为丈夫花心而坚决要离婚的。已婚女子红杏出墙的成本太大，所以尽管有边际效用递减的公理存在，但她们仍然会做出坚决不红杏出墙的理性选择。女孩神情愤怒：可是他也太不讲道德了！毕业之前他吃我的用我的，现在快毕业了却和我分手，是不是也太过分了？他要是三年前提出分手，我并没有这么难过，现在我是人财两空！经济学家：经济学一般并不研究道德，经济学理论的前提是假设人都是自利的，人都是追求利益最大化的。三年读研之中，你们之间激情已经没有了，但是此时他心中的最大利益是为了获取文凭以便日后能找个好工作，此时，如果和你一刀两断，经济来源就没有了。现在他临近毕业了，
13、他对自己的前途已经充满了信心，更不像当初那样急切地等着钱用，于是，年轻漂亮而充满激情又成了他恋爱利益的最大化。女孩无可奈何地叹了一口气：我当初只是想，如果他能读个研究生毕业，我们今后一家人的生活会更好些，没想到现在竹篮子打水一场空！经济学家：这说明你在决定供他读研之前，忘记了经济学的一条基本原则。收益越高，风险越大！你当时只看到了供他读研毕业后的收益，却没有看到他读研毕业后的风险。一般来说，收益越高的事情，就意味着风险也越大。女孩急切地问到：那有什么办法可以控制风险 呢？经济学家：有呀，领取结婚证哪！结婚证就是婚姻当事人中弱者的护身符。如果当初你和他领了结婚证，他现在要分手成本就大得多。女孩：
14、我现在应该怎么办？他现在的确还在犹豫，而且他家人也在给他施加压力，可是我不想勉强他，万一他勉强和我结婚，婚后却对我不好，我岂不是更痛苦？经济学家：从经济学的角度来看，你还是应该去再找找他。假如你给老板做完了一份设计，报酬是10万元，但付酬方式有两种可供你选择。一种是一次性付10万元，另一种是分15年付你15万元，你选哪一种？女孩：我选第一种。因为未来的不确定因素太多。经济学家：同理，现在的痛苦就比未来的痛苦更痛 苦。因为，现在的痛苦是实实在在的。女孩顿悟，表示下车就去找男友。营销的目的是让销售变得多余最近某繁华路段出现了一批共享雨伞共计3万把，押金19元，半小时收费0.5元可投放了没几天，雨伞
15、就全部被人拿回家这该是一段经典的营销案例必将载入中国销售史册9.9元一把的伞卖19元，几天时间卖三万把最主要的这还是无人销售25分钟上齐一桌好菜如果在感恩节之后的2个星期里，你在店里买了珠宝。圣诞节当天，假如北卡另外一个小镇 A s h e v i l l e（距 离Wilmington500公里左右）圣诞节当天下雪超过3英寸，珠宝留着，钱全退，全退！这个消息一下就在附近传开了，甚至Asheville的当地居民也专门驱车500多公里来这家珠宝店买珠宝，一时间门庭若市，销售大涨！结果圣诞节当天，极少下雪的Asheville竟然下了6英寸的厚雪，小店前排满了申请全额退款的人，Alan Perry二话没说，珠宝保留，全额退款，当天退了40多万美金。商品服务消费者只是一种低端消费商品教育消费者才是最高的成就
