1、第二章效用论第二章效用论本章将讨论理性消费者如何消费？影响消费本章将讨论理性消费者如何消费？影响消费决策的因素有哪些？需求曲线向下倾斜的理决策的因素有哪些？需求曲线向下倾斜的理论解释。论解释。第一节基数效用论第一节基数效用论o 效用效用(Utility)：消费者从商品或者服务的消：消费者从商品或者服务的消费中所得到的满足程度，并且这种满足程度费中所得到的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者的主观心理感觉纯粹是一种消费者的主观心理感觉o 基数效用论假定效用的大小可以用数字表示基数效用论假定效用的大小可以用数字表示并且加以计算和比较并且加以计算和比较分析方法：边际效用分析分析方法：边际效用分
2、析o 总效用总效用n 消费者在一定时间内消消费者在一定时间内消费一定数量的商品或劳费一定数量的商品或劳务所获得的总满足程度务所获得的总满足程度o 边际效用边际效用n 消费者在一定时间内增消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所加一单位商品的消费所得到的效用量的增量得到的效用量的增量TUMU023457Q101824283010-22468106Q边际效用递减规律边际效用递减规律o 在一定时间内，在其他商品的消费数量保持在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一量的增加，消费者从该商品连
3、续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的递减的o 解释解释n 对重复刺激的反应程度是递减的对重复刺激的反应程度是递减的n 随消费品用途重要性的递减而递减随消费品用途重要性的递减而递减边际效用均等法则边际效用均等法则o 在既定的收入与商品价格下，消费者使得其在既定的收入与商品价格下，消费者使得其花在所购买的每一种商品上的最后一元钱所花在所购买的每一种商品上的最后一元钱所得到的边际效用相等得到的边际效用相等o 称为货币的边际效用称为货币的边际效用YYXXPMUPMU实例实例o 设设商品商品 X 价格价格 PX=2，商品，商品 Y 价格价格 PY
4、=1，消费者收入消费者收入 M=12 o 问：把钱全部花完，应该如何进行购买？问：把钱全部花完，应该如何进行购买？Q12345678MUX161412108642MUY1110987654拓展：需求曲线的推导拓展：需求曲线的推导o 物品给消费者带来的边际效用越大，消费者物品给消费者带来的边际效用越大，消费者就愿意支付越高的价格就愿意支付越高的价格o 随着消费数量的增加，边际效用递减，消费随着消费数量的增加，边际效用递减，消费者愿意支付的价格，即需求价格就递减者愿意支付的价格，即需求价格就递减o 需求曲线向右下方倾斜是因为边际效用递减需求曲线向右下方倾斜是因为边际效用递减MUPPMU消费者剩余（
5、剩余效用）消费者剩余（剩余效用）o 消费者对购买一定量的商品所愿意支付的金消费者对购买一定量的商品所愿意支付的金额与他实际支付的金额之间的差额额与他实际支付的金额之间的差额o 消费者剩余（消费者剩余（CS）n 四边形四边形OABQ0面积面积o 四边形四边形OP0BQ0面积面积n 三角形三角形P0AB面积面积0PAQQ=f(P)消费者剩余Q0P0B第二节序数效用论第二节序数效用论o 消费者可以对各种可供选择的商品组合进行消费者可以对各种可供选择的商品组合进行排序，但并不能准确地确定他从商品或劳务排序，但并不能准确地确定他从商品或劳务中得到的效用数量是多少中得到的效用数量是多少分析方法分析方法:无
6、差异曲线的分析无差异曲线的分析o 研究消费者行为要涉及三个步骤：研究消费者行为要涉及三个步骤：n 研究消费者偏好。描述怎样和为什么人们更偏研究消费者偏好。描述怎样和为什么人们更偏好一种产品好一种产品n 研究预算约束。人们的收入是有限的研究预算约束。人们的收入是有限的n 将消费者偏好和预算约束结合起来，研究消费将消费者偏好和预算约束结合起来，研究消费者的选择。以说明，消费者将购买什么样的产者的选择。以说明，消费者将购买什么样的产品组合，以最大化其满足品组合，以最大化其满足一、消费者偏好一、消费者偏好o 假设假设n 完备性：完备性：n 局部非厌足性：局部非厌足性：n 传递性：传递性：n 凸性：凸性
7、：BABABA或BABACACBBA，BABA或2例例商品商品组合组合FoodClothingA2030B1050D4020E3040G1020H104010203040BDEGH1020304050FoodClothingA无差异曲线无差异曲线o 代表消费者偏好相同的两种商品的所有组合代表消费者偏好相同的两种商品的所有组合o 特征：特征：n 向右下方倾斜并凸向原点向右下方倾斜并凸向原点n 同一无差异曲线图上的任何两条无差异曲线不同一无差异曲线图上的任何两条无差异曲线不相交相交U1U2ABDUBUCUA边际替代率边际替代率o 维持效用不变的前维持效用不变的前提下，消费者增加提下，消费者增加一单
8、位某种商品的一单位某种商品的消费数量时所需要消费数量时所需要放弃的另一种商品放弃的另一种商品的消费数量的消费数量102030401020304050XYDBYXXYMUMUXYMRS110402050XYMRS无差异曲线的特殊形状无差异曲线的特殊形状苹果汁苹果汁(杯杯)橘子汁橘子汁(杯杯)112233440完全替代完全替代112233440两种商品成两种商品成固定比例固定比例完全互补完全互补左脚鞋左脚鞋右脚鞋右脚鞋badsgoods0和尚的效用曲线和尚的效用曲线肉肉蔬菜蔬菜0少比多好的少比多好的东西东西坏品坏品消费者对其消费者对其多少并不感多少并不感兴趣兴趣中中性性商商品品实例实例o 汽车公司
9、的经理必须经常考虑什么时候引进汽车公司的经理必须经常考虑什么时候引进新的车型，投资多少钱用于款式的重新设计新的车型，投资多少钱用于款式的重新设计o 一个消费者偏好分析有助于决定什么时候以一个消费者偏好分析有助于决定什么时候以及是否汽车公司应当改变他们的车型及是否汽车公司应当改变他们的车型 消费者偏好消费者偏好 A:高高 MRS 这种消费者为这种消费者为了提高性能，愿了提高性能，愿意放弃相当程度意放弃相当程度的款式的款式。消费者偏好消费者偏好 B:低低 MRS款式款式性能性能 这种消费者为这种消费者为了提高款式，愿了提高款式，愿意放弃相当程度意放弃相当程度的性能的性能。款式款式性能性能二、预算线
10、二、预算线o 在消费者的收入和商品价格给定的条件下，在消费者的收入和商品价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种组合各种组合2310(M/PY)=64=(M/PX)YXACDEB12345MYPXPYXXPMPMYYX收入变化对预算约束（线）的影响收入变化对预算约束（线）的影响XYO64收入增加使预算线收入增加使预算线向右上方平行移动向右上方平行移动可购集扩大可购集扩大A1B1B2A2收入减少使预算线收入减少使预算线向左下方平行移动向左下方平行移动可购集缩小可购集缩小价格变化对预算约束（线）的影响价格变化对预算约束（线）的影响XYOA0
11、B0X价格下降使预算线价格下降使预算线以逆时针方向旋转，斜率变小以逆时针方向旋转，斜率变小可购集扩大可购集扩大B1B2X价格上升使预算线价格上升使预算线以顺时针方向旋转，斜率变大以顺时针方向旋转，斜率变大可购集缩小可购集缩小双重预算约束线双重预算约束线O558XY4实物补贴和（等值）现金补贴实物补贴和（等值）现金补贴o 原来的预算线：原来的预算线：PQo 实物补贴的预算线为折线：实物补贴的预算线为折线：PCBo 现金补贴现金补贴(等值等值)的预算线：的预算线：ABABCPQ食品食品其他消费其他消费三、消费均衡三、消费均衡XYOU3CABU1MNU2X0Y0YXXYMUMUdXdYMRSYXPP
12、dXdY斜率YXXYPPMRSE实例实例o 考虑两组汽车消费者，每一组都想在汽车的考虑两组汽车消费者，每一组都想在汽车的性能和款式上花费性能和款式上花费 1万元万元o 通过寻找无差异线和预算线的切点，汽车公通过寻找无差异线和预算线的切点，汽车公司可以设计生产和营销计划司可以设计生产和营销计划这类消费者愿意用相这类消费者愿意用相当数量的款式换取性当数量的款式换取性能的一定的增加，他能的一定的增加，他们更加偏好性能们更加偏好性能$10000$10000性能性能款式款式$3000$7000$10000款式款式$7000$3000$10000性能性能这类消费者愿意用这类消费者愿意用相当数量的性能换相当
13、数量的性能换取款式的一定的增取款式的一定的增加，他们更加偏好加，他们更加偏好款式款式角点解角点解p消费者的购买走极端，全部用来购买一种产品，另一种消费者的购买走极端，全部用来购买一种产品，另一种一点也不买。一点也不买。p预算线和与其相接触的最高的无差异曲线在纵轴或者横预算线和与其相接触的最高的无差异曲线在纵轴或者横轴上相交轴上相交。MRS 不等于不等于 PA/PB。例：例：在点在点B，蔬菜对肉的边际替代率，蔬菜对肉的边际替代率MRS 大于预算线的斜率大于预算线的斜率。这表明，如果消费者可以放弃更多的肉以这表明，如果消费者可以放弃更多的肉以得到蔬菜，他会那么做的。得到蔬菜，他会那么做的。然而，已
14、经没有肉可以放弃了！然而，已经没有肉可以放弃了！在出现角点解时，消费者的在出现角点解时，消费者的MRS 不必等于价格比不必等于价格比。在本例中，有：在本例中，有：PPMRS肉蔬菜 蔬菜蔬菜肉肉AB和尚的选择：角点解和尚的选择：角点解 BU1U2U3.ICCA3B3A2B2IXOECX2I2E2E1X1I1I3X3E3A1B1YXOU1E1Y1X1U2E2Y2X2U3E3Y3X3收入消费曲线收入消费曲线o 消费者偏好和消费者偏好和商品的价格不商品的价格不变的条件下，变的条件下，与消费者的不与消费者的不同收入水平相同收入水平相联系的消费者联系的消费者效用最大化的效用最大化的均衡点的轨迹均衡点的轨迹
15、特例：劣等品特例：劣等品o 在在 AB 之间，牛排和汉堡都表现为正常品之间，牛排和汉堡都表现为正常品o 在在 BC 之间，收入消费线向后弯汉堡成为劣之间，收入消费线向后弯汉堡成为劣等品等品151055102030ABCU1U2U3收入消费线收入消费线 牛排牛排(每周的数量每周的数量)汉堡汉堡(每周的数量每周的数量)恩格尔系数恩格尔系数o 恩格尔定律恩格尔定律:在一个家庭或者国家中，食品在一个家庭或者国家中，食品支出在收入中所占的比例（恩格尔系数）随支出在收入中所占的比例（恩格尔系数）随收入的增加而减少收入的增加而减少o 恩格尔系数，已经成为一个国家富裕程度的恩格尔系数，已经成为一个国家富裕程度
16、的指标指标ABCABC正常品正常品劣等品劣等品正常品正常品.B2B3AB1YXOPXXOPCCDXU1E1X1Y1U3E3X3Y3U2E2X2Y2X1PX1E1X2PX2E2X3PX3E3价格消费曲线价格消费曲线o 其他条件都保其他条件都保持不变，与某持不变，与某一种商品的不一种商品的不同价格水平相同价格水平相联系的消费者联系的消费者效用最大化的效用最大化的均衡点的轨迹均衡点的轨迹第三节替代效应和收入效应第三节替代效应和收入效应o 总效应收入效应替代效应总效应收入效应替代效应o 收入效应收入效应n 当一种物品的价格下降时，消费者的实际购买当一种物品的价格下降时，消费者的实际购买力增加，如果这种
17、物品是正常品（劣等品），力增加，如果这种物品是正常品（劣等品），消费者买的会更多（更少）消费者买的会更多（更少）o 替代效应替代效应n 消费者倾向购买更多的变得相对便宜的物品，消费者倾向购买更多的变得相对便宜的物品，购买更少变得相对贵的物品购买更少变得相对贵的物品替代效应机理替代效应机理o 商品的价格变动所引起的商品相对价格的变商品的价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而由商品的相对价格变动所引起的商动，进而由商品的相对价格变动所引起的商品需求量的变动品需求量的变动o 效用水平保持不变效用水平保持不变o 当一种物品的价格下降，替代效应总是导致当一种物品的价格下降，替代效应总是导致对这种物品需
18、求的增加，即替代效应总是正对这种物品需求的增加，即替代效应总是正的的收入效应机理收入效应机理o 商品价格变动所引起的实际收入水平变动，商品价格变动所引起的实际收入水平变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动量的变动o 效用水平发生变化效用水平发生变化o 当实际收入增加时，对这种物品的需求量可当实际收入增加时，对这种物品的需求量可能增加也可能减少能增加也可能减少n 正常品：增加正常品：增加 Px I Q n 劣等品：减少劣等品：减少 Px I Q 正常品正常品FoodOClothingRF1SC1AU1收入效应收入效应C2F2TU2BE总效应总效
19、应替代效益替代效益D当食品降价时，随着消费从当食品降价时，随着消费从A到到B移移动，消费增加动，消费增加F1F2替代效应，替代效应，F1E，：从：从A 到到D，相对，相对价格变化，但保持收入（效用，或满价格变化，但保持收入（效用，或满意）不变意）不变收入效应，收入效应，EF2；从；从D 到到B，保，保持相对价格不变，但购买力增加持相对价格不变，但购买力增加劣等品劣等品ORF1SF2TAU1E替代效益替代效益D总效应总效应B收入收入效应效应U2FoodClothing食品是劣等品，收入效应是负的，食品是劣等品，收入效应是负的，但是替代效应大于收入效应但是替代效应大于收入效应总效应与价格反方向的变
20、动，相总效应与价格反方向的变动，相应的需求曲线是向右下方倾斜的应的需求曲线是向右下方倾斜的吉芬品吉芬品FoodOClothingRF1SAU1收入效应收入效应F2TU2BE总总效效应应替代效益替代效益D作为特殊的劣等品，吉芬品的替代效应与价作为特殊的劣等品，吉芬品的替代效应与价格成反向变动，收入效应与价格同方向变动格成反向变动，收入效应与价格同方向变动其特殊性在于，收入效应的作用很大，其特殊性在于，收入效应的作用很大，以至于超过了替代效益的作用，从而以至于超过了替代效益的作用，从而使得总效应与价格成同方向变动使得总效应与价格成同方向变动吉芬品需求曲线呈现出向吉芬品需求曲线呈现出向右上方倾斜的特殊形状右上方倾斜的特殊形状
