1、软文到底应该怎么写？信息部 赵中华2016年3月10日 北京2什么是软文？什么是软文？1软文写作内容定位软文写作内容定位2软文标题写作方法软文标题写作方法3软文内容写作方法软文内容写作方法4广告植入方法广告植入方法5目录目录CONTENTS3什么是软文？什么是软文？1软文写作内容定位2软文标题写作方法3软文内容写作方法4广告植入方法5目录目录CONTENTS4举个栗子硬广我告诉你啊，这个XXXXXXX就是好，就是棒就是屌炸天，你快来买买买，这么便宜不买还是人？人生苦短看上就买啊，骚年不要犹豫了，快买吧！软广我昨天晚上发现我女朋友跟着一个男的在逛街，他们搂搂抱抱非常亲密，我很生气，就慢慢尾随着他
2、们走，结果发现他们走进了如家宾馆，我非常生气，用力一摔摔碎了我的苹果6plus，我就去XXXXX家修好了我的手机，你还别说，换的跟新的一样，还便宜好几百块呢！还送了一个钢化玻璃膜。5什么是软文？软文是相对于硬性广告而言，与硬广相比，就在与一个“软”字，像绵里藏针，收而不漏，克敌于无形，等你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁的掉入了被精心设计的“软文广告”陷阱。6软文的本质软文的真面目是？广告！广告！软文是最不像广告的广告7什么是软文？1软文写作内容定位软文写作内容定位2软文标题写作方法3软文内容写作方法4广告植入方法5目录目录CONTENTS8软文写作发布流程明确目的思路设计选好素材拟好标题
3、完成基本内容过渡表明目的留下链接或联系方式（最重要）（最重要）发布9我们面临的问题我每周都要更新发文，可是不知道写什么。好的内容真是太花时间太需要精力了，有什么能套用的好内容通用公式吗？那些好的微信公众号，内容总是很精彩，他们都是去哪里找的选题？10做好计划做好月计划，每月圈出重要的时事、节日，提前把这些节点的选题和内容方向定出来。每周做个简单的周计划，具体到每天，定出每天推送几条，能提前定下来的内容就提前选定。尝试在月计划和周计划里放入固定的、贴合我们平台的栏目名，例如【健康关注】【谈医说药】【中医养生】11内容定位我们想传达给用户的信息用户真正的内心关注点药品效果好药品质量好药品购买方便国
4、医大师经典名方晚上吃点什么？坐办公室、开车腰酸背痛有雾霾，不想出门老公那么累，怎么关心他？健康养生方式，颈椎病、腰间盘预防治疗品牌和用户重合的点12内容定位只要我们的文章，我们的照片，我们的生活态度能帮助到粉丝在朋友圈装好逼，表达自己的生活态度，对生活品质的追求。其次，我们要深刻理解用户生活场景：他们的工作环境，生活环境；还有更深层次的精神需求：笑点、泪点、痛点、痒点等等。对我们的用户越了解，越容易掌握他们会出现在什么地方，以及有什么需求的。13软文主题选好素材主题明确争议型的热门主题（争议性、热门）故事案例型话题（与众不同、启发）经验分享型话题（别人需要、启发）评比排名类话题（攀比心、关注点
5、）写文章一定要有中心，要有主题。所有的内容都是围绕这个主题去组织的。既然是中心，就必须明确。一般来说，文章的主题是围绕该产品的概念展开的。14什么是软文？1软文写作内容定位2软文标题写作方法软文标题写作方法3软文内容写作方法4广告植入方法5目录目录CONTENTS15标题重要吗？16标题专注于制造噱头，这样真的好吗？17标题专注于制造噱头，这样真的好吗？18标题禁忌19怎么样才能写出好的软文标题呢?1.软文标题巧借时事，和热门事件有合理的联系。2.软文标题符合目标群体愿望，让人有去点击的冲动。3.软文标题简单明了，容易记住4.软文标题包含关键词。看标题就知道全文要讲的内容。5.软文标题揭露真相
6、、内幕。用不容质疑的口气。6.软文标题包含数字。朗朗上口。7.软文标题巧设悬念，看完标题后的读者不得不读正文。8.软文标题独特，有新意。20标题常用的14个套路1 1、数字型标题、数字型标题数字主要起到总结提示的作用。如21标题常用的14个套路2 2、揭秘式标题、揭秘式标题 如22标题常用的14个套路3 3、疑问型标题、疑问型标题 如23标题常用的14个套路4 4、描述型标题、描述型标题 如24标题常用的14个套路5 5、结论型标题、结论型标题 如25标题常用的14个套路6 6、联想型标题、联想型标题 如26标题常用的14个套路7 7、流行语标题、流行语标题 如27标题常用的14个套路8 8、
7、逆向思维标题、逆向思维标题 如28标题常用的14个套路9 9、故事型标题故事型标题 如29标题常用的14个套路1010、警告式标题、警告式标题 如30标题常用的14个套路1212、建议型标题、建议型标题 如31标题常用的14个套路1313、夸张型标题、夸张型标题 如32标题常用的14个套路1414、对称或对偶性标题、对称或对偶性标题 如33什么是软文？1软文写作内容定位2软文标题写作方法3软文内容写作方法软文内容写作方法4广告植入方法5目录目录CONTENTS34软文内容字词：字词：简单、易懂，不含歧义句子：句子：多短句，少长句，多主动，少被动段落：段落：多分段，每段不宜过长文章长短：文章长短
8、：不宜太长，也不宜太短，要适中内容：内容：不跑题，要围绕中心和主题阅读趣味性：阅读趣味性：多用实际效果、数据、成功案例等表述 35内容写作原创与伪原创创作软文，怎样摆脱抄袭的命运?网络上各行各业的文章非常多，找出和自己产品相关的文章，进行一些组合、摘抄和修改，这很容易。但这样做，很容易被定义为抄袭，在发布的时候非常危险。最保险的做法应该是，抄其精髓，框架，而用自己的叙事方式去补充其中的内容。36原创与伪原创修改法：就是把别人的文章修改修改成为自己的文章，文章主要的话题不变，只是修改一些细枝末节，然后再加上自己的感受和想法等。拼凑法：简单说就是把几篇文章拼凑起来成为自己的文章，整理一下几篇文章的
9、各自观点，然后把他们整合在一篇文章上就成了自己的了。案例法：就是把自己亲身经历的案例写出来，然后再加上自己的分析、感受、评价等。总结法：把自己的案例、热点时事、别人的案例，分析总结出来成为自己的东西。37什么是软文？1软文写作内容定位2软文标题写作方法3软文内容写作方法4广告植入方法广告植入方法5目录目录CONTENTS38软文的目的植入广告 软文的发展方向“潜藏式广告”最不像广告的广告 生活化软文，让人在关注生活细节的同时不知不觉中走进软文的温柔陷井。39404142434445461、软文传播是缘于是否能满足网民以下需求：对知识的需求、对生活中的细节的感悟、常识的获取、健康、激励、扩大眼界
10、等积极向上的正能量。2、做软文最重要的精神是：坚持+耐心总结47大道至简，顺势而为。谢谢！48泰盟医药微信活动-3.8节日妇女节日三八节 巴仙，送达3445人，阅读636人，分享25人49防止儿童感冒，送达3445人，阅读174人，分享15人泰盟医药微信活动-3.8节日妇女节日50春捂秋冻，送达3445人，阅读171人，分享14人泰盟医药微信活动-3.8节日妇女节日51泰盟医药-2016信息化新媒体发布流程-微信软文软文编辑产品经理直接上级总监新媒体经理信息总监主管副总内容审核合格？是否确定软文题材软文编辑内容审核合格？授权发布软文发布数据统计是否同意？是否产品经理提交软文信息经理编辑软文发布及统计52泰盟医药-2016信息化新媒体发布流程-各角色职责产品经理直接上级总监新媒体经理信息总监主管副总软文编写文内容审核及授权规则制定1、规划软文编写计划2、每个产品每周一篇软文。3、获得发布机会3倍计算4、产品经理独立署名1、审核软文质量2、平衡软文发布数量3、确保每周四10点前提交至少3篇软文1、制定信息发布计划2、辅导软文编写技巧3、编辑、设计软文4、阅读、分享数据统计5、传播活动设计1、制定软文提交、内容审核、积分累计规则2、制定季度最佳作者、最佳软文激励计划1、软文内容规划2、软文内容及风格审核3、传播活动设计授权发布
