1、2021芳疗消费趋势白皮书芳疗消费趋势 白皮书芳疗精油护肤2021芳疗消费趋势白皮书目录2.12.21.11.21.32021芳疗消费趋势白皮书芳疗行业基本概况2021芳疗消费趋势白皮书2021芳疗消费趋势白皮书5什么是芳疗？什么是芳疗？“芳香疗法”的简称，这个名字来自拉丁文Aromatherapy参考文献：1整体辅助芳香疗法，蔡忆云.2 林思宇.中国芳疗产业的SCP分析J.价值工程,2012(8):106-109.意谓芬芳、香气，即渗透入空气中的一种看不见但闻得到的精细物质；意谓对疾病的治疗，或者阐解为“调理”、“辅助治疗”；指将具有芳香气味的植物，取其具有疗效的香气及其他物质经过提炼萃 取
2、制成适当的剂型，作用于全身或局部以防治疾病、改善身心不调状况、促进健康与美容的自然疗法。1在联合国世界卫生组织(World Health Organization，WHO)的认定标准中，芳香疗法与中医的针灸疗法、药草疗法等都是立足于共同理论上的自然疗法。纯露纯露/花水花水植物植物油油 精油精油2021芳疗消费趋势白皮书参考文献：整体辅助芳香疗法，蔡忆云6精精 油油萃取自植物生长的营养素渗渗 透透精油以细小分子发挥作用植物的花、叶、树干、树茎、树皮、果实，甚至于芽、种子，都可以萃取出植物精油；植物所能萃取出的精油量非常稀少，一滴玫瑰精油需要三千 朵以上的玫瑰花瓣；每一种精油都有其独特的香味与治疗
3、性。精油分子量通常在100-250道尔顿，最大不超过500，能轻 松透过表皮进入到真皮组织，并进入血液循环和各个体内 器官；精油的分子结构复杂，每种精油至少含有包括抗生物质在内的100种以上的成分，在人体内相互作用，产生治疗能量。2021芳疗消费趋势白皮书7参考文献：1芳疗实证全书，温佑君.2 整体辅助芳香疗法，蔡忆云公元前17001500年，以熏香、油 膏等方式应用檀香、玫瑰、茉莉、麝香等植物已经被记载出现在古印古印 度、古度、古埃埃及及、中中国古国古代代的百姓生活中；1公元前400年，古希腊、古罗马、中 国古代出现了植物药草在泡澡、沐 浴美容、疾病治疗的应用。神农本草经，中国古代世界上最早
4、记载药草治病的文献吠陀，古印度黄帝内经，中国古代治疗之书、医典，阿拉伯提及800种药草及其对身体的功效，及按摩与食疗治病医药论，罗马现代植物医学知识很多源自于此书本草纲目，中国古代提及多种花香类精油实用芳香疗法，法国理论、实践案例兼具，法系芳疗始祖生命之谜与青春，奥地利建立整体芳香疗法的概念与疗愈方式芳香疗法艺术，英国英国芳疗界的先驱公元前公元前1世纪，罗马罗马医师建立植物的药学理论，发明了冷霜；6 世纪，阿拉伯阿拉伯人习得蒸馏技术；10世纪，阿拉伯医生亚 伟森那再次进化蒸馏提炼法，并以玫瑰制造出世界上第 一瓶纯露；12世纪，欧洲欧洲从阿拉伯引入蒸馏设备，开始用本土芳香 植物来萃取精油；14世
5、纪中期，以生产精油为目的的植 物药草，在欧洲被广泛种植；216世纪欧洲文艺复兴时代，大量药草应用书籍由内科医 生整理出版，中中国国古代古代李时珍著本草纲目。17世纪，英国英国药草学家卡尔培波致力于把希腊、拉丁文的医术译成英文，普及医药，书中提及精油应用；1 世世纪纪17世纪世纪1926年，法国化学家盖得佛斯从临床医疗中发现了芳香精 油的作用，并首创了“芳香疗法”这个名词；1950年，法国的玛格丽特摩利夫人首度将芳香疗法带入健康美容及护肤领域。1970-1980年，在英、英、法法、德、奥地利、德、奥地利等国家，涌现了一批，由化学/医学专业、或自有实验室的专业人士创立的芳疗品 牌。1985起，芳疗
6、协会在各国涌现，走上专业化之路。20世纪90年代，芳香疗法由温佑君女士引入中中国国台台湾湾，陈 香兰女士将芳香疗法引入中国中国内内地地；21世纪至今，芳香疗法的应用更为广泛，在医疗、心理治疗、美容护肤等领域皆有应用。20世世纪纪21世纪至今世纪至今2021芳疗消费趋势白皮书8芳香疗法和中医是世界二大自然疗法，拥有一致的 健康观。2019年12月27日，上海中医药大学与国际专 业芳疗师协会（International Federation of Professional Aromatherapists，简称IFPA）战略合作，传统中医药和 芳香疗法均使用天然植物，倡导平衡健康的整体观，主 张以人
7、为本的个性化治疗。芳香疗法与中医可以从以下方面进行结合应用：产产品品端：端：运用芳香疗法的经验和工艺，开发和研究中 国本土的有特色的中药精油、植物油和纯露；研发端：研发端：结合现代芳香化学研究和中医经典方和配比，提升芳香植物产品的配方开发；使用端：使用端：结合推拿、点穴和西方按摩手法，以及刮痧、针灸和吸嗅、外敷等使用方式，丰富中医和芳疗的运 用方法，增强防治效果。2法系芳香疗法师必须具备正统医师资格；主要用于医院、医疗，药剂师会根据医师的处方，调配出适当的精油，把精油制作成药丸或把精油 当药口服，拿精油用于局部按摩，来帮助人们对 抗疾病，达到更健康的状态。英系芳疗注重身心层面的护理，这种护理方
8、式 强调身心俱佳、内外兼修；英式芳香疗法严守低剂量使用，视口服为禁忌。将焦点集中在藉由芳香精油按摩为主的放松效 果上。德系芳疗关注有机栽种，擅长精油化学分析，并将芳疗与传统自然疗法相结合；德系芳疗在家居护理和临床应用都有突出表现。对各国派系都开放兼容，贯穿“集大成”的思想，并致力于进行芳疗科普与教育；美系芳疗更注重皮肤治疗及保养。资料来源：1公开资料整理；2沈潇，中国芳香学院院长、中国芳香疗法研究院院长及IFPA/NAHA国际芳疗师课程认证主讲导师与医学一脉相承与医学一脉相承身心疗愈身心疗愈倡导芳疗护理倡导芳疗护理开放全面开放全面2021芳疗消费趋势白皮书9自上世纪二十年代现代芳疗问世，百年间
9、芳疗行业在世界各地都向专业化的道路深耕。芳疗协会、专业机构不断崛 起，持续更新行业标准，并涌现了大量的芳疗学院、芳疗师，向大众传播专业的芳疗知识。1990年 美国国家整体芳疗协会成立（National Association for Holistic Aromatherapy，简称NAHA），致力于向一般大众推广真正的芳疗概念，是北美规模最大的芳香疗法机构。德国芳香疗法协会(Asia Pacific Forum Essenzia，简称APFE)成立，是目前欧洲最重要的芳香疗法研究单位之一。日本芳香疗法协会在日本成立，后更名为日本芳香环境保护协会（简称AEAJ）主张通过利用香气达到人们身心健康的
10、目的，开展对 芳香疗法的普及、调查及研究等活动。1996年2002年 英国香薰治疗师协会RQA、ISPA及另外81家芳香疗法协会合并组合成国际专业芳疗师联盟IFPA，是目前世界上拥有最多会员的 芳香疗法组织。IFPA所认可之院校遍布英国、爱尔兰、苏格兰、北爱尔兰、中国、韩国、日本、新西兰等地。至今 2005年10月25日国家颁布的第四批新职业工种之一：芳疗师 2021年5月，上海中医药大学获得国际疗法考试委员会认证，“中国芳香疗法研究院”成为国内首个ITEC在中国授权认证的芳香疗法 研究与培训基地，致力于建立国际标准的芳香疗法研究、教育与服务体系。英国官方在伦敦创立了国际芳香疗法治疗师学会（I
11、nternational Federation of Aromatherapists，简称IFA），这是全世界第一 个正式的芳香疗法管理机构。1985年资料来源：公开资料整理2021芳疗消费趋势白皮书2021芳疗消费趋势白皮书11数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理随着芳疗在法国、德国、英国等地起源和推广，在芳疗研究体系的不断成熟的同时，也涌现了一批面向专业医师、芳疗师的芳疗品牌。近年来，这些老牌欧洲芳疗品牌也在逐渐进入大众消费市场。海外芳疗品牌以历史悠久的专海外芳疗品牌以历史悠久的专业业美容美容院院级级别别的欧的欧洲洲品牌品牌为为主主大多成立上世纪七八十年代，聚集于英、法、德等拥有成
12、熟 芳疗体系的欧洲国家；创始人大多拥有较强的芳疗领域学术 背景，或某个芳疗领域的先锋；以植物油、精油、纯露产品为主，在此基础上延伸到了护肤 品、个护线；近年来，一些欧美芳疗品牌进入国内大众消费 市场，天猫上线旗舰店；在芳疗概念的基础上，衍生了一批以植物萃取为产品关键点 的泛芳疗护肤品牌。2021芳疗消费趋势白皮书12数据来源：公开资料整理数据来源：CBNData2021年6月线上调研数据说明：是否体验过芳疗？N=1,000；进行芳疗的频率？N=249数据来源：公开资料整理在芳疗进入本土市场的数十年间，也出现了一批本土芳疗品牌，以精油类为主要产品，面向消费市场。但国人的芳 疗心智仍较弱，随之出现
13、了一些新兴芳疗品牌，致力于将这种科学的疗愈方式带入大众生活。起步晚，发展尚未成熟起步晚，发展尚未成熟本土品牌早期仍主要以精油/纯 露类产品打开市场，需要消费者 自主调配，有较高使用壁垒；阿芙宿系之源接触芳疗的人较少人较少 平均芳疗频率2.1 4次次/月月使用芳疗的频率低频率低国人芳疗使用覆盖率与频率持续涌现新兴品牌持续涌现新兴品牌近年来也涌现出了一些将精油 注入全线护肤产品，致力于将 芳疗带进消费者日常生活的新 兴本土芳疗品牌；体验过芳疗25%逐本2021芳疗消费趋势白皮书2021芳疗消费趋势白皮书59%44%29%28%25%24%17%10%10%7%工作压力与焦虑睡眠问题社交压力 情绪问
14、题疫情带来焦虑皮肤问题 情感问题 身体问题想要逃避现实脱发近一年身体或心理困扰数据来源：丁香医生，2021国民健康洞察报告数据来源：CBNData2021年6月线上调研数据说明：近一年有什么身体或心理的困扰？N=1,000数据来源：CBNData2021年6月线上调研数据说明：通过什么方式缓解这些心理压力与焦虑？N=96214伴随着疫情的影响，身心健康成为人们优先级最高的诉求，高强度的工作压力催生的焦虑和睡眠问题正在困扰国民。而寻求解压的方式也不再局限于传统的娱乐和户外活动，疗愈疏压活动越来越受到人们的青睐。人生中最重要的事如按摩、瑜伽、健身等NO.1身体健康NO.2幸福家庭NO.3心理健康5
15、0%的人会选择疗愈活动疗愈活动来缓解自己的身心压力2021芳疗消费趋势白皮书身体按摩62%安神助眠60%美容护肤47%个人护理43%空间扩香16%家庭护理15%治疗疾病13%消费者对芳疗应用场景的认知数据来源：CBNData2021年6月线上调研数据说明：了解的芳疗可以以哪些方式进行？N=1,000数据来源：CBNData2021年6月线上调研 数据说明：希望在芳疗获得的体验？N=1,000资料来源：刘红，西安香文化研究中心主任及茉田芳香教育 创始人15芳疗以多样的应用场景，给大众带来解压疗愈的体验。除了传统认知的身体按摩和安神场景，护肤与个人护理也成 为认知较高的场景。专家指出，芳香疗法以植
16、物精油为载体，从身体、心理、皮肤、情绪等多个维度产生正向影响。81%追求放松解压51%体验疗愈治愈45%改善皮肤状况45%感受喜欢的香味希望从芳疗中获得的体验Q：芳疗对于使用者的具体功效有芳疗对于使用者的具体功效有哪哪些？些？A：芳香疗法通过萃取自植物的精华，以其富含的多元成分，对身心产生作用：在身体层面身体层面，一定程度上能够有助于预防疾病 的产生和协助疾病后的康复；在心理层面心理层面，可以帮助使用者提升正面思考，平衡压力管理，增强感知幸福的能力；在皮肤层面皮肤层面，能够帮助人们恢复皮肤天然保护 屏障，还原肌肤原本的健康。而在现今疫情背景下，芳香疗法也能够舒缓紧 张情绪，解决空间气味，帮助人
17、们提升自身免 疫能力。2021芳疗消费趋势白皮书芳疗消费市场趋势洞察2021芳疗消费趋势白皮书2021芳疗消费趋势白皮书18MAT2019-MAT2021年线上芳疗消费趋势MAT2019-MAT2021芳疗与美容护肤购买人数复合增速MAT2019MAT2020MAT2021数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据芳疗品类美容护肤品类数据来源：CBNData消费大数据近年来芳疗线上消费规模持续稳定增长，“疗愈风”刮进愈来愈多的消费者心中，芳疗市场的消费人数增长已领先 于护肤整体。MAT2021线上芳疗消费增长 驱动因素拆解1.4倍倍2021芳疗消费趋势白皮书线上芳疗消
18、费场景搜索增长TOP5数据来源：CBNData消费大数据数据说明：字体大小根据搜索词PV排序，字体越大，搜索量PV越高。数据来源：CBNData消费大数据数据说明：搜索增长计算方式为搜索量在202103至202105对比202012至202102的环比增长。19SPA瘦身排毒清洁开背线上芳疗消费品围绕身体按摩、护肤、经络通畅等多维应用展开。从需求增长的角度，与SPA相关的搜索呈高速增长，为自己打造专享的SPA体验，正逐渐成为流行。而通过芳疗追求“形体美”的热度也在持续蹿升。MAT2021 线上芳疗消费场景搜索词开背太阳穴护肤刮痧补水保湿身体按摩清洁排毒瘦身通经络SPA芳疗2021芳疗消费趋势白
19、皮书20数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据MAT2019-MAT2021线上芳疗细分市场 件单价趋势MAT2019MAT2020MAT2021芳疗护肤品单方精油复方精油 纯露/花水手工皂/精油皂精油芳疗用具无香基底产品MAT2021 线上芳疗细分市场消费规模及增速芳疗产品类型众多，以满足不同“成长阶段”的芳疗消费者。芳疗护肤产品将植物精油融入护肤品中，消费规模逐 年扩大，并呈现消费升级趋势。单方精油以芳疗产品矩阵中最为原始的形态，捕获大量高阶玩家。消费规模消 费 增 速2021芳疗消费趋势白皮书21MAT2021线上芳疗消费 分性别消费规模分布女性占比男性占比
20、数据来源：CBNData消费大数据整体线上芳疗消费的女性贡献超八成，熟龄人群的消费占比超整体护肤类，城市分布上，二线城市的芳疗消费占比 最高，一线、三线紧随其后。处于成熟而忙碌人生阶段的他们，追求更为精致疗愈的生活。95后 90后 85后 80后 75后 70后 70前数据来源：CBNData消费大数据MAT2021线上芳疗消费 分代际消费规模分布芳疗美容护肤一线二线三线四线五线六线数据来源：CBNData消费大数据MAT2021线上芳疗消费 分城市级别消费规模分布芳疗美容护肤2021芳疗消费趋势白皮书22数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据MAT2021八大策
21、略人群线上芳疗消费频次分布3次以下3次及以上MAT2021线上芳疗消费八大策略人群 年均消费金额及增速年均消费金额增速以理疗、精致体验闻名的芳疗体验，在都市熟龄人群中流行，他们有足够经济实力，在芳疗消费上毫不手软，呈现 高消费、高频次的趋势，并仍处于快速增长的阶段。GenZ新锐白领精致妈妈资深中产都市蓝领都市银发 小镇青年 小镇中老年2021芳疗消费趋势白皮书2021芳疗消费趋势白皮书24趋势一护肤疗愈趋势三专业赋能趋势二沉浸体验趋势四走进日常2021芳疗消费趋势白皮书29%45%芳疗在护肤的应用资料来源：沈潇，中国芳香学院院长、中国芳香疗法研究院 院长及IFPA/NAHA国际芳疗师课程认证主
22、讲导师25近三成的消费者已经在护肤中加入了芳疗应用，但仍有45%的消费者有需求但尚未实现。担心自己调配不安全和专 业手法的困扰，是阻碍潜在消费者将芳疗加入护肤的主要原因。而在传统应用精油进行芳疗的基础上，芳疗护肤品 成为另一种选择。需要学习 专业的手法护 肤 疗 愈沉 浸 体 验专 业 赋 能走 进 日 常阻碍芳疗在护肤中应用的原因数据来源：CBNData2021年6月线上调研数据说明：是否在日常护肤流程中，融入了芳疗植物精油的应用？N=1000数据来源：CBNData2021年6月线上调研数据说明：不在护肤中应用植物精油的原因？（最多3个）N=453精油分子很小，且多半为亲脂性，可轻易穿透角
23、质在皮肤上使用的同时，挥发的芳香分子透过嗅觉穿 越血脑屏障，进入大脑，影响大脑生理与神经、内 分泌以及情绪问题。传统的芳香疗法在护肤过程中的应用，可以包括涂 抹、敷、按摩，也可配合工具（刮痧、仪器、蒸脸 器）等，但也存在较高的使用壁垒。例如芳香脸部 按摩，需要有用正确的力道和方向才会有效果，消 费者自行使用存在一定的难度。因此传统芳香疗法使用方法的创新和简化变得很必 要，事实上，芳疗护肤芳疗护肤可可以运以运用用于护于护肤肤的每的每一一个环个环 节：清洁、化妆水、精节：清洁、化妆水、精华华、眼、眼霜霜、面、面霜霜、面、面膜膜，亦，亦 可用于日化线和院可用于日化线和院线线。已经将芳疗应用 在护肤中
24、希望将芳疗应用在护肤中，但尚未实现担心自己调配精油不安全30%27%Q：芳疗在芳疗在护肤领域的应用有哪些方护肤领域的应用有哪些方式式？A：层，进入真皮层根本上改善肌肤状况。另外，精油2021芳疗消费趋势白皮书2695后90后85后80后75后数据来源：CBNData消费大数据70后70前MAT2021不同代际线上芳疗在护肤领域 消费规模分布芳疗护肤品脸部用精油芳疗护肤品脸部用精油数据来源：CBNData消费大数据数据说明：“脸部用精油”为可用于面部护理的单方精油、复方精油、纯露产品，“芳疗护肤品”为含有植物精油成分面部护肤产品。MAT2019-MAT2021线上芳疗在护肤领域 消费规模与增速M
25、AT2019MAT2020MAT2021消费增速护 肤 疗 愈沉 浸 体 验专 业 赋 能走 进 日 常在疗愈需求旺盛的大趋势下，使用壁垒较低的芳疗护肤品市场规模持续扩大，而年轻一代普遍更爱选择通过护肤品 享受这种疗愈生活。2021芳疗消费趋势白皮书MAT2021线上主打芳疗护肤品细分品类消费规模与增速消费规模消费增速27MAT2019MAT2020MAT2021MAT2019-MAT2021线上主打芳疗面部精华产品类型消费分布其他精华产品精华油数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据芳疗渗透到不同的护肤产品类型中，面部精华是规模最
26、大的细分赛道，油类产品销售规模扩大。依托于芳疗精油的 天然功效，从高奢护肤大牌到本土新锐芳疗品牌，都在芳疗精华油类产品上进行了布局。MAT2021 主打芳疗面部精华油 单品销售额TOP5TOP1逐本不染十花植物精粹油TOP2阿芙11籽精华油TOP5海蓝之谜臻璨焕活面部精华油TOP3天露芬面部精华油TOP4林清轩山茶花润肤油修护精华油护 肤 疗 愈沉 浸 体 验专 业 赋 能走 进 日 常2021芳疗消费趋势白皮书28芳疗护肤的功效需求数据来源：CBNData2021年6月线上调研数据说明：希望通过芳疗植物精油可以达到的护肤功效是什 么？N=747资料来源：逐本芳疗护肤主打天然植物应用，以滋润养
27、肤、调理修护的功效突破消费者心智。对于逐渐步入熟龄阶段的90后、80后 而言，养肤镇定的需求更为强，而对于90后/00后的年轻消费者，更需要补水保湿。逐本新品不染系列，以小花茉莉 为底，多重功效修护滋养。护 肤 疗 愈沉 浸 体 验专 业 赋 能走 进 日 常滋润养肤调理修护保湿补水镇定舒缓数据来源：CBNData2021年6月线上调研数据说明：希望通过芳疗植物精油可以达到的护肤功效是什么？N=747滋润养肤52%调理修护41%保湿补水39%镇定舒缓37%提亮肤色36%抗老紧致36%美白24%祛痘15%不同代际的芳疗护肤养肤修护 功效偏好95/00后90后85后80后80前不染十花修护霜轻柔版
28、不染十花修护霜轻柔版功效：功效：一抹吸收，愈见强韧植物成分：植物成分：小花茉莉精油，琉璃苣 籽油，燕麦仁油，霍霍巴籽油不染十花精油面膜不染十花精油面膜功效：功效：沁凉镇静，通透匀亮植物成分：植物成分：小花茉莉精油，洋甘菊 精油，永久花精油，苦橙花精油逐本不染系列，以植物滋养修护不染水乳套装不染水乳套装功效：功效：清降退红、补水养护植物成分：植物成分：小花茉莉精油，金银花 精油，普洱精粹2021芳疗消费趋势白皮书超七成的消费者更偏好护肤品的原料香，香氛的融入使得护肤体验更放松愉悦，提高护肤功效的同时也疗愈身心。在香味的选择上，草本植物香、花香和果香更受消费者的青睐。芳疗以它得天独厚的芳香体验，为
29、消费者带来沉浸 式芳疗体验。消费者喜欢的护肤品香味排名香味草本植物香 花香 果香 木质香 淡雅香味 73%58%53%36%使人放松使人愉悦使护肤更有效增加幸福感护肤香氛的体验感希望护肤品拥有原料/添加物本身的香味数据来源：CBNData2021年6月线上调研数据说明：对护肤产品中的香味是什么态度？N=1000数据来源：CBNData2021年6月线上调研数据说明：护肤中的香氛体验会带来什么样的感觉？N=1000数据来源：CBNData2021年6月线上调研数据说明：您更喜欢护肤品中有什么样的香味？N=97929TO P 1TOP2TOP3TOP4TOP5护 肤 疗 愈沉 浸 体 验专 业 赋
30、 能走 进 日 常2021芳疗消费趋势白皮书30数据来源：CBNData消费大数据数据说明：玫瑰消费规模缩小5倍以显示在同一图表中数据来源：逐本品牌玫瑰洋甘菊茶树茉莉迷迭香薰衣草橙花柠檬 薄荷雪松柑橘檀香佛手柑MAT2021 线上芳疗主要植物成分消费规模与增速不同植物元素带来的功效不一，草本植物在发挥其特有养肤功效的同时，所散发的香味也带来强大的情绪调节的能 量。芳疗为护肤带来情绪价值以逐本为例，将芳香疗愈贯穿面部护肤全流程不染 精华油、水乳、面膜小花茉莉、玫瑰等十花精油愉悦自信 安抚修护清欢 卸妆油薰衣草油、香柠檬果油舒缓焦虑安抚放松焕活元气 振奋身心小桔罐 磨砂膏苦橙、佛手柑、柑橘精油消费
31、规模消 费 增 速护 肤 疗 愈沉 浸 体 验专 业 赋 能走 进 日 常2021芳疗消费趋势白皮书31数据来源：CBNData2021年6月线上调研数据说明：如果购买含芳疗植物精油的产品，主要关注的因素有哪些？（最多3个）N=246新手妈妈指拥有5岁以内的宝宝，熟龄妈妈指拥有5岁以上的孩子。在芳疗产品的消费决策中，消费者不仅希望能在芳疗产品的体验中得到身心疗愈，“用得安心”成为他们更为关注 的因素。而对于有幼童的妈妈群体，更加关注产品安全性。安全性57%功效50%产品认证与检测证明41%原料成分与产地33%香味21%价格20%品牌16%包装15%购买芳疗产品关注点未婚已婚无孩新手妈妈熟龄妈妈
32、数据来源：CBNData2021年6月线上调研数据说明：如果购买含芳疗植物精油的产品，主要关注的因素有哪些？（最多3个）N=246；不同人群对芳疗产品“安全性”关注度TGI护 肤 疗 愈沉 浸 体 验专 业 赋 能走 进 日 常2021芳疗消费趋势白皮书2、尽可能不要混合使用精油护肤和其他未知成分的护肤品不要混合使用精油护肤和其他未知成分的护肤品，精油的易吸收会增加矿物质堵塞毛 孔的风险，从而长痘痘，建议用同品牌产品或是精油护肤与植物类护肤搭配；33、尽量参考科学有效的按摩手法科学有效的按摩手法。数据来源：CBNData2021年6月线上调研数据说明：购买含有芳疗植物精油产品，可能会产生的顾虑
33、 有哪些？（最多3个）N=246资料来源：1沈莉莎校长，英国IFA校长级及ALIZ芳疗学院创办人；2逐本品牌；3沈潇，中国芳香学院院长、中国芳香疗法研究院 院长及IFPA/NAHA国际芳疗师课程认证主讲导师32超六成的消费者在选择芳疗产品时会担心过敏、泛红等问题。精油成分直接萃取于天然植物，不同肤质的都可能遇 到潜在过敏原，因此在应用芳疗护肤时，从产品端到使用端，通过技术升级、专业手法来解决安全顾虑是未来趋势。购买芳疗产品的首要安全顾虑消费者会担心引起皮肤过敏、泛红等问题Q：在进行芳疗护肤时，为什么会在进行芳疗护肤时，为什么会产产生安生安全全顾顾虑虑？如？如何何避免避免这这些些问问题？题？A：
34、精油是多元的化学分子所组成，对于部分较敏感的肤质，可能会对特定的植物成分产生过敏的现象，因此在使用时，可以局部涂抹于手臂内侧，测试局部涂抹于手臂内侧，测试24小时，小时，确确认是否有过敏的情认是否有过敏的情况况，再使 用于脸部，这是比较安全的使用方式。另外，多数的纯精油对皮肤有刺激性，因此不建议直接 使用，需通过植物油或乳液、乳霜的稀释需通过植物油或乳液、乳霜的稀释，实现较为安全且正确的使用。1品牌也在产品端和使用端为芳疗护肤品的安全使用保驾护航。以逐本为例，一方面利用透利用透皮皮吸吸 收技收技术术，如透皮吸收促进剂来加强功效精油物质的渗透，并通通过过独家独家按摩按摩手手法法，来加大产品的 涂
35、抹力度，相当于施加了外界力，也有助于增强小分子精油物质透皮吸收的能力。另一方面，通过与芳疗专家合作，逐本将将传传统统二二十十四四节气节气与中与中医医养养生生结结合合，在养肤按摩的同时，达到安全 理疗的效果。同时，逐本与上海中医药大学中国芳香疗法研究院合作，围绕中药植物配方精油 在化妆品中的应用，联合研发更适合亚洲人肌肤与身心健康的产品。2Q：如何正确使用芳疗进行护肤？如何正确使用芳疗进行护肤？A：1、使用时需要确保涂抹或是按摩至吸收按摩至吸收，或时间紧急用纸巾把多余的油吸掉；护 肤 疗 愈沉 浸 体 验专 业 赋 能走 进 日 常2021芳疗消费趋势白皮书可数据来源：CBNData2021年6
36、月线上调研数据说明：您是如何看待芳疗的？（最多3个）N=1,000数据来源：CBNData2021年6月线上调研数据说明：您体验过，或未来希望进行芳疗体验的主要场所在哪里？N=1,000数据来源：CBNData2021年6月线上调研数据说明：考虑线上购买芳疗产品进行居家体验的原因是什么？N=24633SPA馆76%中医理疗馆56%按摩馆53%星级酒店29%居家体验25%在家体验舒适57%以根据喜好自己选择味道50%线上有很多产品选择42%喜欢香味融入自己的生活33%随时都可以体验24%价格更便宜15%消费者眼中的芳疗已经日渐趋于一种健康科学的生活方式。除了传统的SPA馆、按摩馆等场所，星级酒店
37、和居家体验 也成为消费者感受芳疗的选择之一。希望将在SPA馆或理疗馆体验到的舒适享受带回家，更体现了消费者想要将芳疗 常态化的强烈意愿。消费者眼中的芳疗芳疗体验场所居家体验的原因健康的生活方式83%6 2%科学的理疗方法锦上添花的享受56%护 肤 疗 愈沉 浸 体 验专 业 赋 能走 进 日 常2021芳疗消费趋势白皮书34芳疗日常化、生活化成为趋势，五星级酒店打造专享的理疗空间成为流行，从产品端到营销端，都在围绕芳疗理念，打造一种新的生活方式。疗 愈 护 肤沉 浸 体 验专 业 赋 能走 进 日 常芳疗居家体验日常化芳疗居家体验日常化品牌赋能芳香理疗带入居家生活 营销赋营销赋能能 培育芳疗心
38、智培育芳疗心智大咖助力引领芳疗生活方式理念 逐本以二十四节气身体精华油礼盒入驻星级 酒店，搭配以体质测试、独家按摩手法教学，使得消费者将芳疗融入生活方式中，把五星把五星 SPA带回家带回家，让居家疗愈成为日常。以付鹏为代表的美妆护肤领域KOL，通过 vlog形式记录逐本之道的芳疗SPA体验，引领芳香疗愈生活风向。逐本携手五星级酒店，打造逐本之道东方疗愈服务体系逐本二十四节气身体精华油礼盒芳疗星级奢享成为流行芳疗星级奢享成为流行五星级酒店打造专属理疗空间 逐本居家按摩手法资料来源：公开资料整理；逐本品牌在快节奏生活的高压下，越来越多的五星级 酒店也打造专属的疗愈放松区域，如宝格丽 酒店与海蓝之谜合作推出水疗护理体验，逐 本与五星级酒店共同打造芳疗Spa空间，为 大众寻求身心平衡的避世之处。2021芳疗消费趋势白皮书39大数据 全洞察
