1、平面广告设计平面广告设计design for printing advertising主讲:朱珉睿说课提纲一、课程开设二、课程设计三、教学设计四、保障设计五、教学特色六、单元设计一、课程开设（一）课程来源 课程来源的基本思路：1、就业调查与分析 明确电脑艺术设计专业的就业岗位主要是广告设计师、设计主管、创意总监、美术编辑、广告策划员、包装设计师、网页设计师。明确市场对电脑艺术设计专业毕业生的需求量以及对毕业生能力的要求。2、专业调查与分析 根据教研室研讨明确专业内部各课程之间的分工，并确定该课程在专业中的地位。3、课程调查与分析 根据该课程的培养目标与人才市场的需求关系，明确该课程的重要性质与
2、地位。由“行动领域”决定“学习领域”，构建的基于工作过程的新课程体系实现了“学、做、练一体化”，改变了旧的课程体系将理论和实践分开的不合理现象。一、课程开设（二）课程性质与定位 平面广告设计课程是电脑艺术设计专业的一门核心课程，在专业课程体系中起着承上启下的作用。同时它又是一门实践性较强的专业技能课，能使学生掌握本行业市场需要的设计能力，通过本课的学习为后续课程打下坚实的基础。素描 色彩平面构成图形创意广告创意广告摄影专业基础课广告设计包装设计标志设计网页设计专业核心课设计概论广告策划展示设计广告心理专业拓展课专业核心技能课程一、课程开设（三）课程的目标（三）课程的目标知识目标：知识目标：了解
3、平面广告设计的基本规律和艺术法则。了解平面广告设计的制作流程、熟悉平面广告设计制作的工具、材料及其使用方法。熟练掌握平面广告的传播方式以及广告创意、设计与制作的要领。熟练掌握平面广告设计的要素、概念提取和创意表现。熟练掌握不同媒体的广告设计方法。能力目标：能力目标：能对广告主体进行分析、想象和调研。能对广告设计中的文字、图像、色彩进行创意编排。能够对平面广告设计的文案进行创作。具备完成综合项目的把握能力。素质目标：素质目标：培养学生创造思维、沟通能力、意识及操作能力。培养学生知识获取和应用的自主学习能力。培养学生学习各类设计风格的同时促进学生设计个性的发展。培养学生严谨认真、爱岗敬业的精神。一
4、、课程开设（四）课程建设思路（四）课程建设思路1、课程目标侧重职业能力2、课程内容基于工作过程3、课程建设重视校企合作4、教学资源综合利用5、教学方法学做结合6、教学手段多元化课程建设思路二、课程设计二、课程设计（一）课程描述（一）课程描述 平面广告设计是电脑艺术设计专业中一门重要的专业基础课，通过本课的学习为后续课程打下基础。同时，它又是一门实践性较强的专业技能课，通过本课的学习使学生熟练掌握平面广告设计的要素、概念提取和创意表现，并且培养学生正确的设计观念，做到不盲目设计，从而培养严谨的设计态度和良好的设计能力。（二）课程内容（二）课程内容二、课程设计二、课程设计1、课程内容的选择依据、课
5、程内容的选择依据 专业调研：通过校企合作及到企业调查研究等方法，完成了课程开发设计的论证工作。岗位能力需求分析：分析平面设计师及相关人员的岗位职业能力要求所应具备的知识和技能，来设计课程体系和教学内容。平面设计师职业资格考核标准：针对平面设计师职业资格考核要求来组织和设计教学内容。基于实际工作过程的课程开发思路 基于教学规律和学生的认知规律来设计课程体系，选择课程教学内容和教学方法。（二）课程内容（二）课程内容二、课程设计二、课程设计2 2、课程教学内容的组织和学时安排（共、课程教学内容的组织和学时安排（共120120节）节）平面广告设计平面广告设计（合计（合计120120课时）课时）模块一模
6、块一报刊广告设计报刊广告设计模块二模块二DMDM广告设计广告设计模块三模块三招贴广告设计招贴广告设计模块四模块四创意竞赛广告设计创意竞赛广告设计任务一报刊广告设计项目分析任务二市场调查与广告策略分析任务三广告构思及草图设计任务四电脑设计正稿任务五成果评价任务一DM广告设计项目分析任务二市场调查与广告策略分析任务三广告构思及草图设计任务四电脑设计正稿任务五成果评价任务一招贴设计项目分析任务二市场调查与广告策略分析任务三广告构思及草图设计任务四电脑设计正稿任务五成果评价任务一 设计主题定位任务二构思及草图设计任务三设计表现任务四设计正稿任务五成果评价及团队总结3、现有教学资源、现有教学资源 本课程
7、提供的教学资源主要包括：电子课件 视频教学 任务训练系列素材校外实践教学基地附：部分校外实践教学基地一览表二、课程设计二、课程设计序序 号号实践基地实践基地实践项目实践项目1黄冈市电视台影视动画、广告设计与制作2黄冈市黄州新博装饰有限公司影视、建筑动画、广告设计与制作3黄冈市黄州远东广告公司建筑动画、广告设计与制作4黄冈市瞬彩彩印广告平面广告设计5黄冈市黄州旋园广告有限公司影视动画、广告设计与制作6黄冈市黄州大东广告有限责任公司影视动画、广告设计与制作7安徽黄山写生实习基地美术写生8浙江西塘写生实习基地美术写生9湖南凤凰写生实习基地美术写生10罗田胜利写生实习基地美术写生4、教材开发、教材开发
8、 教材是教学过程中不可缺少的一部分，本课程暂选用“十一五”国家规划教材，并印制大量的规范、图集、标准作为辅助教材，与传统的教材共同承担知识任务，同时，本课程拟出版自编教材，使教材更好的与我校现有资源相结合，从而达到更广泛利用现有资源的目的。二、课程设计二、课程设计现用教材三、教学设计：三、教学设计：（一）教学模式（一）教学模式 1、“一体化”教学 即教室、实训室、工作室“三合一”，电脑艺术设计专业一体化工作室中配套有多媒体教学设备、广告设计素材库、广告设计辅助器材数码相机、录像机、电视等。教师、学生综合运用多媒体技术、网络技术和传统板书相结合的教学方式，使课程教学生动、形象、直观，丰富了学生的
9、知识面，调动了学生学习的积极性。3、“教学做”一体化工作室，建立模拟实际工作情景的仿真教学环境，优化了教学过程。在一体化工作室中可以承接真实的项目，也可以建立虚拟项目的仿真教学环境，既优化了教学过程，又提高了教学质量和效率，取得了一定的实效。2、建立了平面广告设计教学所用的典型案例资料库和配套技能训练习题集，方便师生交流和学习。另电脑艺术设计专业一体化工作室全天向学生开放，给学生自学和实践提供了良好的学习空间。“一体化”教学案例资料库三、教学设计：三、教学设计：（二）教学方法：（二）教学方法：以实际或模拟典型工作任务为载体，教学中强调“教学做合一”，“教中做”、“做中学”，灵活运用多种教学方法
10、：1、任务驱动教学法：以模拟真实工作环境引发学生的学习热情，以模拟实际的工作过程，工作对象调动学生兴趣，以独立完成典型工作任务激发学生解决实际问题的能力。力求做到学习环境“现场化”、教学内容“拟真化”(模拟或引进真实的项目)、技能训练“职业化”。2、案例教学法：选用专业实践中常见的、具有代表性和一定难度的典型案例，组织学生进行分析和讨论，提出解决问题的方法和途径。通过对案例的分析和研究来进行学习，达到为今后的职业作准备的目的。3、技能演示教学法：本课程是一门专业性较强的技能操作课。在项目训练中，教师通过技能演示，适时的对学生进行言传身教，让学生在模仿中掌握操作技术。从而在有限的教学时间内提高教
11、学效果。4、角色扮演法:平面广告设计课程的培养目标为广告设计师的广告创意设计职业能力，但是广告行业需要具备综合职业素质的人才，所以利用平面广告的实训实习培养学生的综合职业能力，在课程的实训项目的设置过程中让学生组成广告创意小组，确定广告客户、广告设计师、广告文案人员等角色，让组内学生轮流扮演不同的职位，使学生得到全面的素质技能的锻炼。三、教学设计：三、教学设计：（二）教学方法：（二）教学方法：以实际或模拟典型工作任务为载体，教学中强调“教学做合一”，“教中做”、“做中学”，灵活运用多种教学方法：5、采用一体化教学：做到教学过程于工作过程一体化、知识技能与训练的一体化、设计任务与创意要求一体化。
12、6、广告创意大赛法：充分利用针对大学生的广告创意大赛，组织同学们参加比赛，使同学们面对完整的广告创意、设计、制作过程，能够自主的进行参与。7、社团活动法：发挥学生自主学习的主动性，除了课堂学习以外，在课外辅助电脑艺术设计协会开展各项活动，开展广告设计讲座、进行创意设计比赛、进行网上学习等等。8、头脑风暴法：广告是一个充满挑战的职业，是技术与艺术相结合的工作，属于创意产业。所以，在培养学生的实践动手能力的同时，还要重视学生创意思维的培养，和审美情趣的培养，在项目的教学工程中在教师的指导下，采取小组讨论广告创意方案与广告表现策略等工作环节，头脑风暴法的实施，充分调动学生的积极性、主动性，激发了同学
13、的挑战精神、创新意识。（三）教学过程：（三）教学过程：三、教学设计：三、教学设计：六步教学5、作品点评6、自检修正4、任务完成2、知识讲解1、任务描述3、操作示范（四）考核与反馈（四）考核与反馈三、教学设计：三、教学设计：1、考核方式：考勤（10）+平时作业完成情况（50）+技能考核（40）=课程成绩课 程 成 绩平时考勤（10%）平时作业完成情况（50%）技能考核（40%）2、评价方式：包括校内评价和校外评价（四）考核与反馈（四）考核与反馈三、教学设计：三、教学设计：校内评价校外评价学生评价学生评价小组评价小组评价教师互价教师互价企业评价企业评价专家评价专家评价竞赛评价竞赛评价3、教学反馈、
14、教学反馈（四）考核与反馈（四）考核与反馈三、教学设计：三、教学设计：对于教学信息的反馈主要通过课堂反馈和课后反馈两个渠道进行。教学任务完成教学任务完成学生提问学生提问教师提问教师提问课堂反馈课堂反馈课后反馈课后反馈手机手机QQE-mali四、保障设计：四、保障设计：本课程在保障设计上的主要特点是实事求是、与时俱进、保证教师、学生及时了解市场动向，做到教学不盲目，学习不迷糊。（一）队伍保障（一）队伍保障 保障教学队伍的教学能力主要有以下几点措施：1、骨干教师定期校外培训 2、兼职教师授课 3、教师与企业紧密联系（二）条件保障（二）条件保障 保障教学外部条件主要有以下几点措施：1、由于生源的素质不
15、同或者有其他情况的影响，可是得安排不完全以期初教学安排为主，应根据实际情况及时调整，不以完成教学课时为目的，而是以完成教学目标为目的。2、提供必要的印刷品素材，来提高教学效率。3、教学资源要丰富并且及时更新。（三）质量保障（三）质量保障 1、骨干教师教学能力测试 2、及时接受并吸收用人单位的反馈意见 3、及时接受并吸收往届毕业生的反馈意见 4、及时接受并吸收本届学生的反馈意见 五、特色与创新五、特色与创新1、基于工作过程，强调学生的动手能力，工作快速适应能力 2、“工学结合”，模拟或引进真实项目，教、学、做合一3、实事求是，立足现状，不好高骛远，不虚言浮夸，让学生真正学到有用知识4、与时俱进，
16、强调教学与市场、与企业相结合，保证知识紧扣时代，提高学生就业能力教学目标教学目标教学内容与过程教学内容与过程时间时间分配分配教学方法教学方法 通过演示、讲解与实际训练，使学生具备1、知识目标：掌握招贴设计的草图绘制要领及特色创意表现方式2、能力目标：能够按正确的思路来进行设计创意3、素质目标：培养学生创造思维能力、沟通能力、团队合作及操作能力教学准备：多媒体、素材库和PPT。教学组织：讲解任务中的相关知识：讲解任务中的相关知识：1.观看招贴设计的图例；2.讲解:结合设计作品、设计要求，讲解招贴设计的步骤要领 1学时 引导法、案例教学法讲授法、提示工作任务：提示工作任务：(由学生完成)1.学生分
17、组：4-5人一组，共五组。2.给出设计步骤，教师提出工作任务：3.列出完成工作任务可参考的资料；4.学生开始分工工作，教师随时解答疑问 1学时 讨论法、实践操作法尝试完成工作任务尝试完成工作任务：1.教师指定学生对所给任务进行设计（创意设计）和讲解，其余学生进行分析、判断、评价；2.教师进行分析、评价，讲授正确的设计方法；3.学生与教师进行交流，学生讨论，教师答疑，学生对设计的创意想法进行修改完善 1学时 讨论法、讲授法、任务教学法六、单元举例六、单元举例选用单元：情境选用单元：情境1 平面广告基础设计平面广告基础设计 任务任务2：图形设计：图形设计 课时：课时：8六、单元举例六、单元举例选用
18、单元：情境选用单元：情境1 平面广告基础设计平面广告基础设计 任务任务2：图形设计：图形设计 课时：课时：8提出问题（如何解决问题）：提出问题（如何解决问题）：1.学生进行创意草图绘制(每组每人同时进行此项操作)，教师指导。2.草图绘制完成，每组挑选效果较好的进行讨论，并确定最终使用稿。3.合理地选用作品所需主要元素，完成作品的设计工作，进行作品的分析及表现 2学时 引导法、讨论法、任务教学法、实践操作法查阅并理解和记住理论知识：查阅并理解和记住理论知识：1、学生对设计作品要素及形式美法则进行分析检查；2、学生归纳设计过程中的编排要点、设计方法、视觉要点；3、学生通过自检、互相检查设计的实施情况；4、教师与学生共同分析设计过程。1学时 讨论法、模拟教学、案例教学法回归工作任务：回归工作任务：1.学生进行汇报，对学习效果、操作技能、成果的质量进行自评；2.教师与学生进行交流、总结，对学生作出评价。2学时 讨论法、角色扮演法合计：合计：8学时 结束谢谢
