1、-陈列：陈列目的及陈列意义陈列：陈列目的及陈列意义-陈列要求，手法，形态陈列要求，手法，形态-橱窗了解橱窗了解-颜色了解颜色了解-ABC-ABC区域的认识区域的认识-JEEP-JEEP品牌了解品牌了解-POLO-POLO品牌了解品牌了解1陈列了解2 陈列的目的陈列的目的：是在于是在于 贩卖贩卖：陈列扮演的角色在于辅助销售，让商品更容易被销售者看到，选到，拿到。：陈列扮演的角色在于辅助销售，让商品更容易被销售者看到，选到，拿到。陈列的意义陈列的意义:合理的商品陈列可以起到合理的商品陈列可以起到展示商品、提升品牌形象、营造品牌氛围、提高品牌销售的作用展示商品、提升品牌形象、营造品牌氛围、提高品牌销
2、售的作用，这，这些是它的基本意义。些是它的基本意义。1 1：展示出顾客所需求的商品价值：展示出顾客所需求的商品价值:2 2：提升品牌形象：提升品牌形象.突出品牌理念突出品牌理念:3 3：提高商品的附加值：让你的商品增值，使企业获得更高的利润增强企业的竞争力占有更多：提高商品的附加值：让你的商品增值，使企业获得更高的利润增强企业的竞争力占有更多的市场份额。的市场份额。4”4”生活方式的改变：针对目标消费群层次，加强商品视觉效果的展示，可以引导顾客购物，生活方式的改变：针对目标消费群层次，加强商品视觉效果的展示，可以引导顾客购物，并影响和提升消费群的审美度，并引发消费和生活方式的改变。并影响和提升
3、消费群的审美度，并引发消费和生活方式的改变。5 5：维护商家的信誉：有利于维护企业的信誉，提高商品的可信度，使消费者易于接受商品的：维护商家的信誉：有利于维护企业的信誉，提高商品的可信度，使消费者易于接受商品的各种信息，加深对商品的印象，增加购买机会，形成潜在利润。易于使消费者产生对品牌各种信息，加深对商品的印象，增加购买机会，形成潜在利润。易于使消费者产生对品牌的认同感和信任感，从面提升企业的知名度。的认同感和信任感，从面提升企业的知名度。3在商业展示中陈列被誉为在商业展示中陈列被誉为“静态的推销员静态的推销员陈列设计是一种视觉表现的手法，是将一种理念、思想和意图转化为一种可视形象的创陈列设
4、计是一种视觉表现的手法，是将一种理念、思想和意图转化为一种可视形象的创造性行为。它涵盖了美学、心理学、视觉艺术、营销学等多种知识，同时利用各种道具，造性行为。它涵盖了美学、心理学、视觉艺术、营销学等多种知识，同时利用各种道具，结合文化及展品定位，运用各种展示技巧将展品的特性表现出来。陈列要随展示目的、结合文化及展品定位，运用各种展示技巧将展品的特性表现出来。陈列要随展示目的、展示方法以及展示空间结构的不同而变化，合理的展品陈列可以起到展示展品、提升展展示方法以及展示空间结构的不同而变化，合理的展品陈列可以起到展示展品、提升展品价值之作用。品价值之作用。陈列了解陈列了解4陈列要求陈列要求:1:1
5、:依据天气、销售趋势或者活动推广，及时、有目地的调整。依据天气、销售趋势或者活动推广，及时、有目地的调整。2:2:主题突出，统一风格，有强烈的主体和层次感。主题突出，统一风格，有强烈的主体和层次感。3:3:合理运用色彩搭配，做到和谐统一。合理运用色彩搭配，做到和谐统一。4 4：TOPTOP款与滞销款的结合陈列，带动销售款与滞销款的结合陈列，带动销售5 5：大类是否丰富，或者突出产品线的陈列：大类是否丰富，或者突出产品线的陈列6 6：光源是否充足，照射是否合理：光源是否充足，照射是否合理陈列了解陈列了解5陈列手法陈列手法-平面陈列平面陈列1 1平面陈列手法：平面陈列应以参观人流路线为依据对陈列进
6、行系统化的设计与规划。平面陈列手法：平面陈列应以参观人流路线为依据对陈列进行系统化的设计与规划。合理安排展品，减少人流的交叉、迂回，避免人流量较大时出现拥挤和堵塞，使观众合理安排展品，减少人流的交叉、迂回，避免人流量较大时出现拥挤和堵塞，使观众在参观时感受到时空带来的韵律感和节奏感。在参观时感受到时空带来的韵律感和节奏感。平面陈列可分为以下四种形式：平面陈列可分为以下四种形式：（1 1）袋式陈列，）袋式陈列，（2 2）通过式陈列，）通过式陈列，（3 3）单线连续式陈列，）单线连续式陈列，（4 4）自由式陈列。）自由式陈列。陈列了解陈列了解6陈列手法陈列手法-立面立面陈列陈列立面陈列即垂直方向的
7、陈列。展品垂直方向的陈列最容易被视觉感知，对于参观者来讲，立面陈列即垂直方向的陈列。展品垂直方向的陈列最容易被视觉感知，对于参观者来讲，最容易看到和摸到的展品高度叫展品的黄金空间，这个黄金位置一般距地面最容易看到和摸到的展品高度叫展品的黄金空间，这个黄金位置一般距地面85125cm85125cm的的高度，把主要展品陈列在这里应该是最有效的，高度，把主要展品陈列在这里应该是最有效的，8570cm8570cm、125140cm125140cm的高度范围也的高度范围也是比较容易看到和摸到的，可以作为有效的陈列空间，是比较容易看到和摸到的，可以作为有效的陈列空间，7060cm7060cm是稍微弯腰或稍
8、微低头是稍微弯腰或稍微低头就可以取到或看到展品的位置，就可以取到或看到展品的位置，140180140180也是稍伸手或稍低头就可以取到或看到展品的也是稍伸手或稍低头就可以取到或看到展品的位置，被称作准有效空间，位置，被称作准有效空间，60cm60cm以下一定要低头才能看到展品，因此主要作为储藏空间利以下一定要低头才能看到展品，因此主要作为储藏空间利用，用，180180以上也是难以摸到的位置，但却是从远处容易识别的位置，是陈列展品的有效空间。以上也是难以摸到的位置，但却是从远处容易识别的位置，是陈列展品的有效空间。陈列了解陈列了解7陈列手法陈列手法-单元陈单元陈列列单元陈列要考虑其数量、方向、形
9、态等几单元陈列要考虑其数量、方向、形态等几个问题，以作出正确的陈列方式：个问题，以作出正确的陈列方式：（1 1）陈列数量）陈列数量 考虑陈列数量时，要以各展品的考虑陈列数量时，要以各展品的“最最低陈列量低陈列量”为前提。陈列要有一定的为前提。陈列要有一定的数量，这样才易达到吸引观众的目的。数量，这样才易达到吸引观众的目的。（2 2）陈列方向）陈列方向 展品陈列时，最不能忽略的一个重点，展品陈列时，最不能忽略的一个重点，即为陈列方向。因为展品的陈列就像即为陈列方向。因为展品的陈列就像人的颜面一样，是给别人的第一印象，人的颜面一样，是给别人的第一印象，所以在展品陈列时，方向是非常重要所以在展品陈列
10、时，方向是非常重要的。的。陈列了解陈列了解8立面陈列有以下三种构成形式：立面陈列有以下三种构成形式：（1 1）直线构成（包括横线、竖线和斜线）直线构成（包括横线、竖线和斜线）（2 2）三角形构成，）三角形构成，（3 3）韵律构成。）韵律构成。陈列手法陈列手法-立面陈列立面陈列陈列了解陈列了解9陈列的基本形式陈列的基本形式人模陈列：就是把服装陈列在模特台上，也称人模人模陈列：就是把服装陈列在模特台上，也称人模出样。出样。叠装陈列：叠装陈列就是将服装折叠成统一形状叠叠装陈列：叠装陈列就是将服装折叠成统一形状叠放在一起的陈列形式放在一起的陈列形式侧挂陈列侧挂陈列：就是服装侧向挂在陈列架模竿上的一种就
11、是服装侧向挂在陈列架模竿上的一种形式形式陈列了解陈列了解103.3.陈列的形态陈列的形态 陈列形态包括陈列的各种方式。不同方式展示不同风格，一陈列形态包括陈列的各种方式。不同方式展示不同风格，一般有以下五种：般有以下五种：a.a.对比对比 b.b.对称对称 c.c.节奏节奏d.d.调和调和 e.e.渐变渐变陈列了解陈列了解11对比对比 颜色鲜明的商品旁边放一个颜色鲜明的商品旁边放一个颜色较暗的商品，使之形成颜色较暗的商品，使之形成明显的对比。这样，两件商明显的对比。这样，两件商品必定会因互相衬托，而显品必定会因互相衬托，而显得更有吸引力。而且，对比得更有吸引力。而且，对比陈列有强烈的震撼力，不
12、仅陈列有强烈的震撼力，不仅给人安定感，而且能加深顾给人安定感，而且能加深顾客的印象。客的印象。对称：对称：对称陈列没有力量，对称陈列没有力量，却有安全感。所以，在商却有安全感。所以，在商品数量多时，可以采用此品数量多时，可以采用此种方式。种方式。彩虹式：用于货品颜色较多，彩虹式：用于货品颜色较多，风格活泼年轻的品牌。风格活泼年轻的品牌。琴键式：琴键式：又称跳跃式。可以运用又称跳跃式。可以运用货品的深货品的深浅浅深深浅间隔浅间隔陈列。也可以用货品的长短陈列。也可以用货品的长短穿插组合陈列。用于货品系穿插组合陈列。用于货品系列化，组合性教强的品牌。列化，组合性教强的品牌。陈列了解陈列了解12服装店
13、铺的橱窗设计的灵感主要来源于三个方面：服装店铺的橱窗设计的灵感主要来源于三个方面：1 1）直接来源于时尚流行趋势主题；）直接来源于时尚流行趋势主题；2 2）来源于品牌的产品设计要素；）来源于品牌的产品设计要素；3 3）来源于品牌当季的营销方案。）来源于品牌当季的营销方案。橱窗了解橱窗了解橱窗了解橱窗了解13橱窗陈列要有简单明确的橱窗陈列要有简单明确的主题，以建立展品的特主题，以建立展品的特有形象。有形象。明确：结构要明确清晰，要准明确：结构要明确清晰，要准确表达出展品的设计特色确表达出展品的设计特色和优势。和优势。整洁：干净整洁，橱窗是无声整洁：干净整洁，橱窗是无声的广告，从一开始设计就的广告
14、，从一开始设计就要有清洁感并时刻注意维要有清洁感并时刻注意维护保养护保养。立体：陈列要有空间感，远、近、立体：陈列要有空间感，远、近、高、低要分明。高、低要分明。陈列了解陈列了解14ABC区域的认识ABCABC区域认识区域认识A区：所谓A区，就是顾客在卖场门口或者卖场外，第一眼看到的位置，称为A区，一般墙面，模特，门口的展桌等B区：就是顾客进入店铺后，看到的如：中岛货架，侧挂等。C区：比较异形的店铺结构，不易被顾客发现的地方。A AA AB BC CB B15三原色由三种基本三原色由三种基本原色原色构成。原色是构成。原色是指不能透过其他颜色的混合调配而得出指不能透过其他颜色的混合调配而得出的的
15、“基本色基本色”。以不同比例将原色混合，。以不同比例将原色混合，可以产生出其他的新颜色。以可以产生出其他的新颜色。以数学数学的的向向量量空间来解释色彩系统，则原色在空间空间来解释色彩系统，则原色在空间内可作为一组基底向量，并且能组合出内可作为一组基底向量，并且能组合出一个一个“色彩空间色彩空间”。由于人类肉眼有三。由于人类肉眼有三种不同颜色的感光体，因此所见的色彩种不同颜色的感光体，因此所见的色彩空间通常可以由三种基本色所表达，这空间通常可以由三种基本色所表达，这三种颜色被称为三种颜色被称为“三原色三原色”。一般来说。一般来说叠加型的三原色是红色、绿色、蓝色，叠加型的三原色是红色、绿色、蓝色，
16、而消减型的三原色是品红色、黄色、青而消减型的三原色是品红色、黄色、青色。色。三基色是指红三基色是指红,黄黄,蓝三色。原色，蓝三色。原色，又称为基色，即又称为基色，即用以调配其他色用以调配其他色彩的彩的基本色基本色。原。原色的色纯度最高，色的色纯度最高，最纯净、最鲜艳。最纯净、最鲜艳。可以调配出绝大可以调配出绝大多数色彩，而其多数色彩，而其他颜色不能调配他颜色不能调配出三原色。出三原色。颜色了解颜色了解16基本颜色配料表（美术）基本颜色配料表（美术）红+黄=橙 黄+蓝=绿 红+蓝=紫 红+绿=棕黑 红+黄+白=肤色 深红/大红+黄+群青=黑 红+绿+蓝=黑色光三原色色光三原色光线会越加越亮，两两
17、混合可以得到更光线会越加越亮，两两混合可以得到更亮的中间色：亮的中间色：yellowyellow黄，黄，cyancyan青，青，magentamagenta品红（或者叫洋红、红紫）。三种等量组合品红（或者叫洋红、红紫）。三种等量组合可以得到白色。可以得到白色。补色指完全不含另一种颜色，红和绿混补色指完全不含另一种颜色，红和绿混合成黄色，因为完全不含蓝色，所以黄色就合成黄色，因为完全不含蓝色，所以黄色就是蓝色的补色。两个等量补色混合也形成白是蓝色的补色。两个等量补色混合也形成白色。红色与绿色经过一定比例混合后就是黄色。红色与绿色经过一定比例混合后就是黄色了。所以黄色不能称之为三原色色了。所以黄色
18、不能称之为三原色 。颜色了解颜色了解17纯度纯度:指色光波长的单纯程度，也称鲜度、彩度、饱和度。任何一种单纯的颜色，加上无彩色系中的任意一色混合，即降低它的纯度。明度明度:指色彩的明亮程度，也可称亮度、深浅程度。在其他颜色中加入白色，可以提高混合色的明度，加入黑色可以降低混合色的明度。有色系中，明黄色明度最高，蓝紫色明度最低。无色系中，最亮的极色是白，最暗的极色是黑。颜色了解颜色了解18颜色组合效果颜色组合效果 同类色搭配：同类色搭配：深浅、明暗不同的两种统一类颜色相配，显得亲和文雅。如：青+天蓝；墨绿+浅绿；咖啡+米色 近似色搭配近似色搭配 两个比较接近的颜色相配，显得柔和。如：红+橙红；红
19、+紫红；黄色+草绿色；黄色+橙黄色 冷暖色搭配：冷暖色搭配：黄色+紫色；红色+青绿色 相对色搭配：相对色搭配：红色+绿色；橙色+蓝色；黄色+紫色颜色了解颜色了解19品牌介绍品牌介绍20品牌介绍-JEEPJeep生活无极限(Without Limited)品牌理念 Jeep是戴姆勒.克莱斯勒公司的注册商标，是由合并前的克莱斯勒公司于1941年创立的，主要用于公司生产的具有越野性能的四轮驱动车。自1941年起，Jeep已成为自由和征服的象征，本着无限的生命力而设计，追求在恶劣环境下发挥出产品的最高性能。汽车文化、电影文化、快餐文化统称为现代的美国三大文化，而Jeep正是汽车文化中最具代表性的品牌，
20、集中体现了美国人勇于冒险和坚毅不屈的性格，被视为物化了的美国精神的象征。产品定位高档户外休闲服。品牌授权 2002年2月戴姆勒.克莱斯勒公司正式授权广东利威制衣有限公司在中国生产和销售以Jeep为商标的男式服装。品牌延伸 戴姆勒.克莱斯勒公司遵循品牌延伸的发展战略，逐步将Jeep品牌逐渐拓展到除汽车以外的其他领域，如服装、鞋帽、太阳镜、箱包、自行车、电器及户外运动装备等。目标消费群 年龄在35-45岁之间的顾客为主要目的消费群。他们属于工作团队中的精英，热爱事业、热爱生活、热爱大自然，喜欢探险的刺激，热衷于驾车的乐趣。总部：上海市普陀区同普路1225弄9号21自然色系是JEEP品牌颜色的精髓。
21、经典的绿色系，蓝绿色系，蓝色系，卡其色系，以及黑灰色系，是我们的主体色系色系，卡其色系，以及黑灰色系，是我们的主体色系。主色系：搭配色系：紫色，紫色，橙色系、紫红色系以及有调合作用的花灰色系，为单调的冬季带来生机和活力，是点亮卖场的色彩。22品牌介绍品牌介绍23 圣大保罗源自成立于一九一零年的圣塔芭芭拉马球俱乐部（SANTA BARBARA POLO&RACQUET CLUB），英国王储查尔斯王子（HRH Prince Charles）、传奇影星史泰（Sylvester Stallone）及一代歌王法兰克.辛纳屈（Frank Sinatra）皆为其荣誉会员。传承于全美夏季马球之都及加州最古老的
22、马球俱乐部，圣大保罗将经典的马球文化与时尚的贵族气质完美地糅于壹体，沉淀出独特的品牌文化，成就款式经典、风格简洁、令穿着者充满自信的高档服饰，使其成为生活品位与艺术的象征。品牌介绍品牌介绍-POLO&RACQUETCLUB24圣大保罗最具马球精神的品牌 圣大保罗品牌一贯秉承着马球运动的积极进取、全力以赴、协调一致、奋发不懈的精神，依托着悠久的品牌文化和自身高贵、经典的气质，经过众多名师多年来的精心雕琢，将其刻画成为一种款式经典、风格简洁、令穿着者充满自信和活力的服饰，“圣大保罗”已成为了当今绅士休闲服的代名词。也许您不知道，我们经常穿的T恤衫就是源于马球运动的着装马球衫，它的英文名字叫做“POLO SHIRT”。马球运动是一项非常高贵的运动，因此马球衫也被赋予了同样高贵的气质。随着人类历史的发展，能够保留至今并继续穿着的服装款式屈指可数，而马球衫正是凭借其经典的款式，由一款专项运动的着装，演化成为我们今天最常穿着的服装款式之一。圣大保罗作为源自马球俱乐部的品牌，深得其品牌精髓，在固守马球衫经典款式的同时，以更丰富的色彩和面料不断延伸其穿着领域，成为了推动马球衫文化的典范，被誉为“最具马球精神的品牌”。品牌介绍品牌介绍-POLO&RACQUETCLUB25
