1、包 装 设 计包 装 设 计Package Design玻璃包装金属包装环保材料包装纸包装纸包装环保材料包装玻璃包装玻璃包装环保材料包装纸包装讨论：讨论：什么是包装？什么是包装？1.1 1.1 包装的定义：包装的定义：我国国家标准“GB/T4122.1-1996”中指出“包装是为在流通中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称。也指为了上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”1.21.2其他国家为包装所下的定义大同小异：其他国家为包装所下的定义大同小异：美国人说：它是为产品的运输和销售的准备行为。英国人说：它是为货物的运输和
2、销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。日本人说：是使用适当的材料、容器而施以技术，使产品安全到达目的地。下面，我们举2个实例，着重理解包装的定义及其功能。实例实例1:1:月饼的包装月饼的包装了解：月饼包装的目的、包装的要素。实例实例2:2:音箱的包装音箱的包装1.包装的目的是什么？2.包装的要素有哪些？去银行取了十万元钱，要怎么包装？前提是你没有带包包装设计创意训练包装设计创意训练:2.1 2.1 包装设计的概念包装设计的概念 包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的
3、体现。主要包括包装造型设计、包装结构设计、包装装潢设计。2.11 2.11 包装造型设计包装造型设计 包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。2.12 2.12 包装结构设计包装结构设计 包装结构设计是指从科学原理出发，根据不同包装材料、不同包装容器的成型方式，以及包装容器各部分的不同要求，对包装的内外构造所进行的设计。课堂小结课堂小结课程安排课题讲解课题讲解知识拓展知识拓展新知导入新知导入知识回顾知识回顾知识回顾Click to add title in here 123回顾第一章节
4、包装设计历史沿革包装设计历史沿革的知识点早期包装设计的萌芽早期包装设计的萌芽现代商业社会中的包装设计现代商业社会中的包装设计未来包装设计发展趋势未来包装设计发展趋势新知导入开动脑筋，思考一下我们所接触到的产品进行包装的目的有哪些？容纳容纳产品产品介绍介绍产品产品激发激发购买欲购买欲保护保护产品产品用荷叶包装食品包装的目的-容纳产品包装的目的-容纳产品包装的目的-保护产品包装的目的-保护产品包装的目的-介绍产品包装的目的-介绍产品包装的目的-激发购买欲包装的目的-激发购买欲课题讲解12包装的功能包装的功能包装设计的原则包装设计的原则我们这节课所要所学习的两个知识点包装设计 由此可知：在实际生活中
5、，人和社会真正需要的不是包装本身，而是包装的功能。从包装自身的生产领域到最后随同商品进入的消费领域，其间要经历许多不同的环节。包装为适应各个环节的不同需要，就必须具备多种多样的功能。包装的包装的功能功能包装的包装的保护性保护性包装的包装的促销性促销性包装的包装的便利性便利性 包装的包装的安全性安全性 包装的包装的环保性环保性包装的功能 保护商品免受风吹、日晒、雨淋、灰尘沾染等自然因素的侵袭，防止挥发、渗漏、融化、沾污、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失。包装的包装的保护性保护性包装的功能 进行形象上的装扮和美化，使其更具吸引力和商业价值，有利于促进销售。包装的包装的促销性促销性包装的功能包装的功能
6、包装的包装的便利性便利性 给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、盘点、码垛、计量销售、转运等。包装的功能包装的功能包装的包装的保护性保护性 保护产品的内容、形态、质量、性能、保护消费者安全使用产品。包装的功能包装的功能包装的包装的环保性环保性 环保包装材料的选择可以有效减少对环境的污染，同时方便包装废弃物的分类回收和处理。包装的功能包装的功能包装设计 包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意。成功的包装不仅要引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。醒目醒目理解理解好感
7、好感包装设计的原则 醒目醒目 包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圆柱体为主，有的酒瓶运用模仿造型，设计成复杂的锚形或人体形，在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中，会显得非常突出、美观。包装设计的原则 “梁香坊”酒瓶外有一块红底带有古色古香图案的牌子，包装盒紫檀木的底色上三个遒劲、俊逸醒目大字，似一位老人在诉说着久远的故事，在一排花花绿绿的酒瓶中，它
8、的独特风姿十分引人注目。包装设计的原则 色彩美是人最容易感受的，有的市场学者甚至认为色彩是决定销售的第一要素。在长期的市场调查中发现，有的颜色作为产品的包装，会使产品惊人地不好销，灰色便是其中之一。但当悲惨的不锈钢灰色与彩色幸运的发生碰撞，情况就截然不同了。包装设计的原则 理解理解 成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明
9、，可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。包装设计的原则 “美食客”小黄鱼的包装采用部分透明的包装，透过玻璃纸可以清楚地看到产品，便于选择。包装设计的原则 造型与内容完美的结合，准确的传达出产品信息，不至于使消费者产生误解。包装设计的原则 好感好感 包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供方便，这涉及包装的大小、多少、精美等方面。同样的护肤霜，可以是大瓶装，也可以是小盒装，消费者可以根据自己的习惯选择，同样的产品包装精美的容易被人们选作礼品，包装差一点的只能自己使用。当产品
10、的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人以及个人气息的环境有密切关系。包装设计的原则 以色彩来说，各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色，这当然是不能强求一律的，但也有共同点，比如女性大部分都喜欢白色与红色、粉红色，它们被称为女性色，女性用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。包装设计的原则 而男性喜欢庄重严肃的黑色，黑色又称男性色，男性专用品的包装和黑色能得到男士的青睐。包装设计的原则 儿童食品则多多迎合小朋友的审美喜好，斑斓的色彩与俏皮的卡通形象才是最明智的选择。包装设计的原则包装的功能包装设计的原则醒目醒目课堂小结促销性促销性安全性安全性便利性便利性环保性环保性理解理解好感好感保护性保护性知识拓展-优秀作品赏析知识拓展-优秀作品赏析知识拓展-优秀作品赏析知识拓展-优秀作品赏析知识拓展-优秀作品赏析知识拓展-优秀作品赏析知识拓展-优秀作品赏析知识拓展-优秀作品赏析知识拓展-优秀作品赏析知识拓展-优秀作品赏析知识拓展-优秀作品赏析 商品包装设计创意构思调研 从市场上选择一种商品，进行包装设计定位及设计策略分析 要求要求：1.以PPT形式进行报告2.内容条理清晰，论据充足3.要有包装手绘草图，报告图文并茂知识拓展-课后调研谢 谢!
