1、进入夏天，少不了一个热字当头，电扇空调陆续登场，每逢此时，总会进入夏天，少不了一个热字当头，电扇空调陆续登场，每逢此时，总会想起那一把蒲扇。蒲扇，是记忆中的农村，夏季经常用的一件物品。记想起那一把蒲扇。蒲扇，是记忆中的农村，夏季经常用的一件物品。记忆中的故乡，每逢进入夏天，集市上最常见的便是蒲扇、凉席，不论男女老忆中的故乡，每逢进入夏天，集市上最常见的便是蒲扇、凉席，不论男女老少，个个手持一把，忽闪忽闪个不停，嘴里叨叨着少，个个手持一把，忽闪忽闪个不停，嘴里叨叨着“怎么这么热怎么这么热”，于是三，于是三五成群，聚在大树下，或站着，或随即坐在石头上，手持那把扇子，边唠嗑五成群，聚在大树下，或站着
2、，或随即坐在石头上，手持那把扇子，边唠嗑边乘凉。孩子们却在周围跑跑跳跳，热得满头大汗，不时听到边乘凉。孩子们却在周围跑跑跳跳，热得满头大汗，不时听到“强子，别跑强子，别跑了，快来我给你扇扇了，快来我给你扇扇”。孩子们才不听这一套，跑个没完，直到累气喘吁吁，。孩子们才不听这一套，跑个没完，直到累气喘吁吁，这才一跑一踮地围过了，这时母亲总是，好似生气的样子，边扇边训，这才一跑一踮地围过了，这时母亲总是，好似生气的样子，边扇边训，“你你看热的，跑什么？看热的，跑什么？”此时这把蒲扇，是那么凉快，那么的温馨幸福，有母亲此时这把蒲扇，是那么凉快，那么的温馨幸福，有母亲的味道！蒲扇是中国传统工艺品，在我国
3、已有三千年多年的历史。取材的味道！蒲扇是中国传统工艺品，在我国已有三千年多年的历史。取材于棕榈树，制作简单，方便携带，且蒲扇的表面光滑，因而，古人常会在上于棕榈树，制作简单，方便携带，且蒲扇的表面光滑，因而，古人常会在上面作画。古有棕扇、葵扇、蒲扇、蕉扇诸名，实即今日的蒲扇，江浙称之为面作画。古有棕扇、葵扇、蒲扇、蕉扇诸名，实即今日的蒲扇，江浙称之为芭蕉扇。六七十年代，人们最常用的就是这种，似圆非圆，轻巧又便宜的蒲芭蕉扇。六七十年代，人们最常用的就是这种，似圆非圆，轻巧又便宜的蒲扇。蒲扇流传至今，我的记忆中，它跨越了半个世纪，也走过了我们的扇。蒲扇流传至今，我的记忆中，它跨越了半个世纪，也走过
4、了我们的半个人生的轨迹，携带着特有的念想，一年年，一天天，流向长长的时间隧半个人生的轨迹，携带着特有的念想，一年年，一天天，流向长长的时间隧道，袅道，袅会展经济会展经济家装会展经济家装会展经济是典型的服务型经济是典型的服务型经济会展活动会展活动是商业活动中是商业活动中最重要最重要的分支之一的分支之一nA、显露型宣传推广q适合展会初期；迅速提高知名度；简洁的信息nB、认知型宣传推广q重点是增加受众对展会的深入认识、特点和优势nC、促销型宣传推广q短期、重点在于效应和轰动nD、竞争型宣传推广q针锋相对nF、形象型宣传推广q形象认同、沟通、忠诚度、信任展会宣传推广策略展会宣传推广渠道n（一）媒介宣传
5、q专业媒体 q大众媒体 n（二）公关宣传n（三）人员宣传n（四）同类展会 公关宣传n内涵：展会组织者通过策划和实施一些能够引起公众注意的公共关系事件达到宣传和推广目标的营销方法。n目的：一是扩大展览的影响，吸引更多的参展商参加展出；二是建立关系，与参展商建立发展关系。n形式：开幕式、新闻发布会、公益赞助、拜会等。1 1、新闻发布会、新闻发布会 组委会在上海举行大型新闻发布会，会上将邀请上海地区众多媒体、企业老总、组委会相关负责人参加。活动目的：品牌层面：树立良好口碑、传递企业文化；加深品牌印象、提升家装世博会美誉度。市场层面：宣导预热，提高人气、带动招商。主题：活动日期：时间：活动地点：与会人
6、数：活动流程：活动开场嘉宾讲话企业介绍酒会抽奖 围绕“艺术、文化、科技”的宣传主题。展开系列活动,吸收传统元素，混合现代气息，打造别具一格的展会。通过媒体宣传、户外推广和网络联盟三个途径,全面宣传家装世博会。2012 中国上海家装世博会中国上海家装世博会 展会期间，组织100场专家访谈，10余场主题活动 2 2、专家访谈：、专家访谈：媒体媒体场数（最低）场数（最低）主要对向主要对向嘉宾嘉宾新浪20组委会和少数展商选定搜狐15特装展商和展商媒体自选搜房15展商媒体自选和自荐腾讯8无限制自荐网易7无限制自荐上海地区平媒15无限制媒体自选和自荐其他网络媒体20无限制自荐 3 3、配套活动、配套活动（
7、1）联合新浪网，上海地区首届消费者“最喜爱的家居品牌”调查评选活动及颁奖；（2）陶瓷、卫浴、地板最新流行趋势发布会。（3）空间创意设计大赛（4）大型家装设计体验节人员推广n内涵：人员推广是一种人际交流，是一种直接的宣传方式，展出者通过与目标观众实际联络，告知展出情况邀请其参观展览。n形式：主要有发函、打电话、传真、拜访等，相对其他工作人员推广工作的成本较低。n发函（直接发函、信函（礼品、贵宾卡）n直接联系（电话和直接拜访）n直接邮寄n目的：在恰当的时间，把恰当的资料和信息邮寄给恰当的人，并使其做出预期反映。n时间：邮寄请柬给政府官员或演讲嘉宾，一般要提前2-3个月。展会结束后，主办方还应将感谢
8、信、展览会评估结果及客户需要的其他材料一并寄给参展商，同时传达下一届展览会的有关信息。n邮寄方式：信函和包裹n注意事项：q面向参展商：介绍展会程序，注重强调展览会的观众组织和配套服务。重要客户，附上主要负责人亲笔签名。q面向专业观众：强调参展的数量、档次以及主办放能够提供的洽谈环境，同时邮寄观展指南、邀请函和入场券。q面向媒体记者：有价值的新闻资料包括展览会的技术创新之处或在参展商人数、档次方面的突破。基本渠道基本渠道 描述描述广告在专业报纸、大 众媒体、网站、广播、电视、户外媒介和包装箱媒介等做的各种广告 文章和图片在专业报纸杂志、大众媒体、网站、广播、电视等发布的各种对展会的评论、报道、特写和消息及图片等 直接邮寄直接邮寄各种展会宣传资料，如展会宣传单张、展会说明、观众邀请涵 新闻发布会包括邀请记者到展会现场或 有关现场进行采访人员推广 包括对 各种机构和客户的直接拜访电话营销包括传真，能和 客户进行一对一的沟通 Email联络能和 客户进行一对一的沟通 展会推广在国内外各种同类展会上宣传推广 机构推广在与各行业协会和商会、国内外办展、国际组织、外国驻华机构和政府主管部门合作进行的各种推广活动 公关活动 引起公众注意，着眼长远相关活动 如会议、表演和比赛等 网上营销能不限时空 与客户进行交流
