1、目 录一二三四第一篇策划思路第二篇活动内容第三篇活动包装第四篇活动执行策划思路活动背景品品 牌牌 +实实 力力源于北大，承于方正，北大资源对产品有着近乎完美和苛刻的追求莲湖锦城作为北大资源真心、创心、专心、匠心的“四心”价值体现“品质+资源”的开发理念再造匠心沉淀。北大资源莲湖锦城，凭借不凡实力和过硬品质，每一次亮相都能掀起一股狂潮传世臻品实至名归，受到了武汉市场的充分认可及追捧主题释义三生有幸遇见你“道生一，一生二，二生三，三生万物”道德经神州大地生九州，九省通衢生华容；仰望江城光谷东，各处基建层出，红莲湖的区域价值由此延伸，然而正是因为如此，竞品项目的动作日新月异，笔者认为、只有更具创意性
2、的公关活动才能在竞品的厮杀中突出重围，项目的溢价凸显在于如何巧妙的抓住来宾的眼球，于是才有了本案；遇见你三生有幸，本是情深时的告白；沿用本案中，是笔者想将莲湖锦城的样板间开放活动、可以以温情的一面向所有来宾展现的伏笔之处，考虑到活动的创意形式，将“开放”落笔到“相遇”，以项目一次展现三间样板间的实际信息，取数字“3”作为创意延伸，同时以三国江湖的线索完成活动的整体铺排，打造别具一格的公关活动；活动目的通过活动，向新老客户推出样板间正式开放的信息。通过主题氛围包装以及各种活动细节体现北大资源莲湖锦城的企业实力。通过样板间开放活动和系列互动的游戏，为项目持续带来人气。活动内容侠客三寻三碗过岗三顾茅
3、庐三生有幸三生有幸遇见你三生有幸遇见你荣登三甲有幸相遇有幸相遇有幸相知有幸相知有幸相契有幸相契通过广发英雄令扩大莲湖锦城在线知名度，让更多的潜在用户知道莲湖锦城，知道他即将有3间样板间开放。通过各个环节的互动，提高莲湖锦城的知名度，通过玩游戏重新认识莲湖锦城，发现样板间。通过三生有幸遇见你展开活动，加深莲湖锦城客户对莲湖锦城的了解和认可，树立可靠的品牌形象。莲湖三祝莲湖锦城侠客三寻一寻：设计以令牌造型为主的海报画面，上面设置二维码，于北大资源莲湖锦城微信公众平台发布江湖侠客令，全省征集寻宝高手；二寻：通过项目置业顾问电话电话联系客户，口耳相传江湖侠客令，征集意向寻宝高手；三寻：设计以令牌造型为
4、主的邀请函，上面设置二维码，通过向来到项目咨询的潜在客户发放邀请函告知活动信息，客户可通过扫描邀请函上二维码预知“莲湖”详情；莲湖锦城三碗过岗酒逢知己千杯少，今日三碗才过岗 互动说明u阳春时节，正值樱花盛放，各位江湖侠客自四海八方而来，莲湖锦城作为江湖盟主，提前预备下特制樱花酒为各位江湖侠客接风洗尘，为接下来的征途助兴！u每位侠客于“景阳冈”酒肆痛饮三碗，方可领取寻宝地图，进入城内。u考虑到远道而来的客人有些不能饮酒或因身体不适无法参与到该环节，现场还将准备樱花茶准备给客户饮用；寻宝地图寻宝地图各侠客于签到处领取地图一份，地图上分别标注闯关环节，每过一关，工作人员将会在地图上的相应关卡盖上图章
5、，最后来宾可凭完成任务后的地图领取豪侠礼包一份！莲湖锦城三顾茅庐大梦谁先觉？平生我自知。莲湖豪宅千万座，今日方做江湖人。三顾茅庐#集齐三位义士，召唤神秘大礼#活动规则：“茅庐”门上写明活动规则：1、三个人同时进入茅庐内，就能拿到神秘礼品；2、必须三人同时进入，低于三人是不行的！3、赶快拉帮结派呼唤伙伴吧！活动参与方式：现场准备三座以红色帐篷搭建成的“茅庐”，作为“集章”关卡的昭示性物料，“三”顾茅庐1、三个人同时进入茅庐内，就能拿到神秘礼品；2、必须三人同时进入，低于三人是不行的！3、赶快拉帮结派呼唤伙伴吧！三顾茅庐一顾：垂涎三尺三名侠士确定各自分工A指挥B吃东西C蒙眼喂食C蒙眼在A的指挥下将
6、桌上的食物夹起并准确无误的喂至B的口中即为完成任务，工作人员将会发放1/3的和氏璧拼图。二顾：举一反三三名侠士确定站位顺序NPC将会拿出一张写有武林秘籍或者武侠人物名字的卡片给第一名侠士观看，第一名侠士根据动作及语言描述向第二名侠士转达，第二名根据自己的理解以同样的形式向第三名侠士转达，第三名侠士根据自己所接收的信息说出答案，答对即挑战成功。工作人员将会发放1/3的和氏璧拼图。词汇建议：金鸡独立，乾坤大挪移，一阳指等三顾：三足鼎立三名侠士面对面，手搭手围成圆圈相互支撑，三人各抬起一只脚，同时做蹲下起立，反复三次，完成即为挑战成功。工作人员将会发放1/3的和氏璧拼图。莲湖锦城莲湖三祝古有“华封三
7、祝”，源自华封人对贤者的三个美好祝愿即：祝寿、祝富、祝多男子，合称三祝莲湖锦城莲湖三祝豪侠线上宣传微信集赞活动 活动目的：结合3间样板房，以微信朋友圈的宣传形式，促进购买和新客户的加入。活动内容：限时发布活动内容，来宾进入3间样板房分别拍照+特定文字内容发朋友圈，集赞满3个，并且在寻宝图的相应位置盖章，就能参与|锦城江湖礼|的大奖抽取。|锦城江湖礼|礼品推荐：窑变兔毫天目建盏茶杯单个礼盒装莲湖锦城荣登三甲“太平兴国八年，进士诸科，始试律义进士始分三甲。”这里的三甲，指的是三种奖励荣登三甲，在这里的意思是抽奖的一二三等奖；活动持续时间为全天，我们将设置准点抽奖活动，并在活动宣传中植入抽奖的信息；
8、抽奖时间段：三等奖抽取上午11:00 奖品推荐：旅行茶具套组二等奖抽取下午14:00 奖品推荐：青花瓷茶具套组一等奖抽取下午16:00 奖品推荐：“尚方宝剑”莲湖锦城荣登三甲莲湖锦城三生有幸侠骨柔情莲湖生，曲径通幽样板成徜徉红莲湖畔，见证三生有幸的相遇射雕英雄宴(中式茶歇)金庸武侠名著射雕英雄传中，黄蓉为洪七公烹制“二十四桥明月夜”“君子好逑汤”等美食，诱得洪七公对郭靖倾囊相授“降龙十八掌”，当美食遇上武侠，会擦出怎样的火花？侠士也追求味蕾享受，中餐讲究一荤一素、一浓一淡，两极融在一起，阴阳协调，体现了中国传统的儒家和道家思想。”营销中心内场暖场（推荐）干花团扇DIY当干花遇上团扇把花风干，洒
9、落在团扇上西式压花+中式团扇清风配花香自然也多了一种文雅于营销中心设置干花团扇DIY以延长客户滞留时间来宾在豪情四月也能找到须眉柔美营销中心内场暖场（推荐）活字印刷DIY活字印刷是早在11世纪的北宋时期的中国人民发明的。印刷术作为中国古代“四大发明”之一，曾对世界文明进程和人类文化发展产生过重大影响。于营销中心设置活字印刷DIY,以延长客户滞留时间让来宾体验活字印刷，感受中国文明魅力。活动包装活动现场平面布局图古装礼仪迎宾设置若干古风礼模，身着仙侠风格的衣服进行指引与签到服务；签到方式活动的主画面完成现场的昭示性析出，现场的条桌上将准备羊皮卷轴+烫金签到本作为签到的道具，来宾可现场一展书法，现
10、场研墨，挥毫落名；签到处及氛围包装迎宾区设置翻开历史的画卷，能看到众多的大好男儿在跌宕起伏的时代中大展身手，好像缺少了女儿家的一抹柔情。其实不然，我国古代也有许多传奇性的女子，在历史上留下了浓墨重彩的一笔。“沉鱼”“落雁”“闭月”“羞花”，是我国古代四大美女的代名词，她们不仅有倾城之貌，而且在历史的大事件中扮演着举足轻重的角色.4名模特身着中国四大美女Cos装束，充当着这场江湖道路的迎宾铭牌；江湖儿女换装间武侠换装现场将设置若干古装服饰和配饰，来宾来到现场可于换装区进行换装，参与“莲湖论道”；江湖儿女换装间-示意图莲湖烽烟旌旗招展旌旗设置于入口至迎宾区设置注水道旗，以武侠门派或者武林秘籍展开旗
11、帜画面等进行包装；通道旌旗示意图十八般武艺展板样板间信息展示于通往样板间的木制平台上设置环绕型信息展示板，创意的武侠形式与信息相结合进行释放；十八般武艺展板-示意图武侠人物立牌草坪场景布置沿路的草坪上布置武侠人物立牌，阅尽十八般武艺传说，目尽处武侠高手林立；武侠人物立牌-示意图样板间长廊包装氛围布置氛围布置:于长廊顶部悬挂樱花油纸、黄鹤楼油纸伞等进行装饰。样板间长廊包装-示意图活动执行（1）在来宾区周围及主要通道处安排工作人员及保安，有序入场和退场，出现紧急情况，立即组织人员疏散。（2）如场内发生混乱时由场内的工作人员及礼仪迅速引领领导到VIP休息室，确保在场领导的安全（3）主持人利用场内广播
12、对场内的人员进行引导和疏散（4）出现紧急情况，造成人员伤病，则立即组织车辆和人员送往医院。一、人员拥挤踩踏应急预案一、人员拥挤踩踏应急预案二、突发停电处理应急预案二、突发停电处理应急预案（1 1）执行部门成立专业电工组）执行部门成立专业电工组（2 2）安排备用电源发电设备）安排备用电源发电设备突发停电时，专人启用备用电源设备，保证现场供电及照明，保证活动的顺利完成。由于当天活动中有部分的露天场所，对天气的要求较高，为了确实做好恶劣天气预防及应急预案工作措施，保障活动的顺利进行，结合活由于当天活动中有部分的露天场所，对天气的要求较高，为了确实做好恶劣天气预防及应急预案工作措施，保障活动的顺利进行
13、，结合活动中的实际情况，我司特制定天气应急预案如下：动中的实际情况，我司特制定天气应急预案如下：成立天气应急预案工作小组：成立天气应急预案工作小组：组长：成员：活动执行团队相关成员突发情况的处置：突发情况的处置：我司将对天气预报进行跟踪，并以工作联系函的形式通报贵司。如在预知活动当天有暴雨等恶劣天气的情况下，我司立即通报贵司，并协商是否更改活动举办时间，以保证活动效果。如在活动当天遇暴雨等恶劣天气情况，将根据天气情况采取一定的应急措施，如准备帐篷、备雨伞雨披等。相关要求：相关要求：组长要及时把握天气情况，掌握恶劣天气的预知。执行团队相关成员注意及时对活动现场积水道路、湿滑路面的防滑处理措施。相
14、关各区域环节负责人在湿滑区域放置友情提示牌。三、天气应急预案三、天气应急预案（1 1）消防操作规范：）消防操作规范：活动前对场地进行安全检查，确保万无一失。消防保卫人员要熟悉附近情况，知道电闸箱、消火栓、灭火器位置并会使用灭火器。做到随时进行安全监督，严防火灾苗头，保护设施。坚持服从指挥部的指挥，发现问题及时处理并报告。做好停车场地车辆管理和维护门前秩序。场内禁止烟火，禁止携带易燃、易爆等危险品入内。活动期间由保卫人员现场负责保卫工作，并有工作人员在现场巡回检查。会同公安部门做好活动的安全保卫工作。严防突发事件发生确保活动的顺利进行。舞台两侧备灭火器及保安（2 2）消防用品布置）消防用品布置除特别为现场布置20个以上的消防灭火装置。四、消防应急预案四、消防应急预案（3 3）遇火情时，紧急处理主持人台词）遇火情时，紧急处理主持人台词紧急火情广播台词：请大家注意，现场演出因突发事故暂停！请大家按照工作人员的指引，有序疏散撤离。在快速撤离时请不要拥挤，注意老、弱、病、残障、孕妇及您身边的儿童。（控制局面有序撤离，严禁高喊“着火了”，以免造成不必要的混乱。保持冷静只有现场总指挥授权，工作人员才可向“119”报警。）如有烟雾，主持人将广播提醒：通道内烟雾较大，用衣物掩住口鼻，伏地身体可以较少的吸入燃烧烟气。四、消防应急预案四、消防应急预案THANKS!
