1、天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 新里新里 派克公馆烛光派对暨派克公馆烛光派对暨示范单位示范单位首度公开首度公开 公关活动执行方案公关活动执行方案 部门部门 DepartmentDepartment：部部 版本号版本号 VersionVersion：1.1 1.1 更新日期更新日期 DateDate：2006.11.12006.11.19 9 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 第一章：活动概述第一章：活动概述 一、活动背景一、活动背景 新里 派克公馆是上海绿地集团在成都继新里 维多利亚后全力打造的高端楼盘项 目；为全面打造新里 派克公馆“新奢华主义”的品
2、牌形象，向客户灌输新里 派克公馆“收 藏一座城市的奢华”的生活理念，提升项目在客户心中的认知度及美誉度，借样板房首 度对外公开为契机举行公关活动，以样板房为最佳销售道具，为开盘蓄积客户，最大限 度提高诚意金客户的转化率，形成口碑效应，为开盘销售充分蓄势； 二、活动基调二、活动基调 整个活动在温馨、 浪漫的大氛围中进行； 以现场的包装及周到的服务为来宾带来轻 松愉快的感觉贯穿始终；活动关键词：温馨、浪漫、轻松、情调、烛光。 三、活动目的三、活动目的 1 1）通过本次活动，向客户展示上海绿地集团打造项目品牌的信心与实力，传递项 目的特性与气质，为开盘销售奠定基础； 2 2）通过本次活动，首度公开样
3、板房，加强客户群对项目的认知度及美誉度，提升 对项目的忠诚度，形成口碑传播效应； 3 3）以样板房的首度公开，吸引更多潜在客户的关注，为开盘蓄积目标客户，同时 最大限度提高诚意金客户的转化率； 四、活动主题四、活动主题 新里派克公馆璀璨之夜新里派克公馆璀璨之夜 新里新里 派克公馆烛光派对暨派克公馆烛光派对暨示范单位示范单位首度公开首度公开 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 第二章：活动安排第二章：活动安排 一、活动概述一、活动概述 活动日期：活动日期：2006 年 10 月 21 日（星期六） 活动时间：活动时间：PM19：00PM21：30 活动地点：活动地点：海斯俱乐部
4、后样板房区域 活动对象：活动对象：诚意金客户、潜在客户 约 200 人 活动内容：活动内容：1、样板房自由参观 2、样板房内小节目表演（SAX 演奏、小提琴演奏） 3、饮料及特色西点供应 二、现场包装二、现场包装 羊西线方向入口：在入口显眼处设置导视板 1 个（“Q”型、绗架+喷绘 42.5M） ，派保 安人员在此指引； 所需物料：绗架 30M、喷绘 14 平方米； 所需人员：保安 1 名 君临天下方向入口：在入口显眼处设置导视板 1 个（“Q”型、绗架+喷绘 42.5M） ，派 保安人员在此指引； 所需物料：绗架 30M、喷绘 14 平方米； 所需人员：保安 1 名 停车区域：项目本身停车场
5、及“成外雅庭”停车场作为活动主要停车区，派保安人员在此 指引并看守车辆； 所需人员：保安 10 人 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 门口区域：在俱乐部大门处设置主题背景板，上面安置射灯 3 盏，渲染烛光派对时尚、 浪漫氛围； 所需物料：主题背景 1 个（绗架+喷绘 42.5M） 、射灯 3 盏 俱乐部区域： 将俱乐部正门入口及后门出口玻璃门扶手用白色百合花及白色玫瑰进行装 饰，增添美观；俱乐部内雕塑平台上点亮工艺蜡烛、时尚饰品若干（小相框、玻璃酒杯、 工艺烛台等） ； ； 所需物料：鲜花若干、白纱若干、工艺蜡烛 10 支、玻璃烛台 10 个、时尚饰品若干； 餐区：在俱乐部
6、后门出口大片空地处，设置餐台，提供软饮及糕点供客户享用； 所需物料：餐台桌子 8 张、软饮及糕点若干、纸杯、纸盘、塑料刀叉若干、工艺蜡烛 20 支 通向样板房小道：每间隔 1 米左右设置一个铁艺花架，花架上点亮大型工艺蜡烛，又增 添烛光派对氛围， 又能起到隔离作用。 小道上的每个套桌上也点亮不同造型的工艺蜡烛； 所需物料：铁艺花架 20 个（纱幔装饰） 、工艺蜡烛 40 支、烛台 10 个； 水景区：在水景区放置河灯 30 盏，点亮河灯蜡烛，烘托整个烛光派对氛围； 样板房区域：在开放的两套样板房中都点亮不同造型不同颜色的工艺蜡烛，同时分别设 置 1 个小型节目表演（SAX 演奏、小提琴演奏）
7、，增添活动的浪漫情调； 所需物料：工艺蜡烛 40 支、烛台 40 个 所需人员：SAX 演奏 1 人、小提琴演奏 1 人、 俱乐部内洽谈区：每个桌子上设置工艺蜡烛 1 支，烘托烛光气氛； 所需物料：工艺蜡烛 20 支、烛台 20 个 三、所需物料三、所需物料 导视板：2 个（绗架+喷绘 42.5M）桥头君临天下 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 主题背景：1 个（绗架+喷绘 42.5M） 射灯：3 盏 时尚饰品（小相框、玻璃酒杯、玻璃烛台等） ：15 个 餐桌：8 张（含桌布） 花艺扶手：8 个 西式糕点：200 个(由专业酒店提供) 软饮：雪碧、鲜橙多、可乐 纸杯：贵公司
8、提供 铁艺花架：20 个 工艺蜡烛：100 支（不同造型不同型号不同颜色） 玻璃烛台：100 个 河灯：30 盏 纸盘：200 个 小叉：200 个 四、所需人员四、所需人员 保安人员：10 人（由贵公司提供） 保洁人员：4 人（由贵公司提供） 节目表演演员：2 人 壹峰工作人员：4 人 PARTTIME：2 人 附件：附件： 1 1、 客户提供部分客户提供部分 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 人员部分：人员部分： A、 保安人员 10 名 B、 保洁人员 4 名 物料部分：物料部分： A、 纸杯 500 个 需确认事宜：需确认事宜： 1、 成外雅庭停车场租用 2、 蜡烛选择 2 2、设计稿清单、设计稿清单 A、 主题背景画面 1 个 B、 导视板画面 2 个 第第五五章章 相关照片相关照片 一、一、 蜡烛选择：蜡烛选择： 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 二、二、 河灯照片：河灯照片： 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 三、三、 铁艺烛台花架：铁艺烛台花架： 四、四、 小型演出：小型演出： SAXSAX 演奏演奏 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 小提琴演奏小提琴演奏
