1、“某某奥特莱斯葡萄狂欢节”活动企划方案O U T L E T S C H A N G S H AGRAPE CARNIVAL葡 萄 狂 欢节ontentsC活动缘起A c t i v i t y b a c k g r o u n d活动构思A c t i v i t y c o n c e p t i o n活动内容A c t i v i t y c o n t e n t活动亮点A c t i v i t y h i g h l i g h t s场地规划S i t e p l a n n i n g活动宣传A c t i v i t y P r o m o t i o n人流保障P o
2、p u l a r i t y g u a r a n t e e费用匡算A c t i v i t y c o s t0102030405060708活 动 缘起0101A c t i v i t y b a c k g r o u n d活动缘起Activity background关键词关键词1:某某奥特莱斯地标地标#一站式综合购物休闲地标#健康乐活奥莱生活美学体验隶属于香港九龙仓上市集团的商业项目，整体建筑呈现欧陆式风格。提供多元化的国际国内奢侈服饰品牌、生活品味品牌及特色餐饮。活动缘起Activity background关键词关键词2:关 山 葡 萄 基 地时令时令#一席葡萄主题的
3、美味盛宴#一个初秋吃货狂欢集结地关山生态葡萄园总面积1000亩，种植有巨峰、夏黑、红地球等品种，采用有机肥料和套袋栽培，土壤富含锌、硼、硒等微量元素，葡萄味香汁浓、果肉软嫩。活动缘起Activity background关键词关键词3:品 质 亲 子 家 庭人群人群#精准锁定高品质亲子客群#最温馨的家庭娱乐新地标某某奥特莱斯主要客群集中在高品质的亲子家庭。通过线上宣传+线下落地，提升项目知名度，提升项目人流量。活 动 构思0202A c t i v i t y c o n c e p t i o n活动构思Activity conception某某奥特莱斯葡萄狂欢节活动主题活动主题O U T
4、L E T S C H A N G S H AG R A P E C A R N I V A L以葡萄之名网罗全城品质亲子和潮流青年制造一场吃喝玩乐购的狂欢嘉年华一次最浪漫紫色风暴即将席卷星城活 动 时 间活 动 时 间2018.09.22 Sat（拟）活 动 地 点活 动 地 点某某奥特莱斯钟楼广场活 动 人 群活 动 人 群亲子家庭、潮流青年、自驾爱好者等OUTLETS CHANGSHAGRAPE CARNIVAL活动构思Activity conception活动简介某某奥特莱斯某某奥特莱斯关山葡萄园关山葡萄园活 动 组 织活 动 组 织主办|某某奥特莱斯 协办|关山葡萄园OUTLETS
5、CHANGSHAGRAPE CARNIVAL事件营销事件营销 轰动全城轰动全城通过线上线下联动炒作，打造2018初秋全城最具影响力事件，让活动轰动全城。旅游地标旅游地标 地域名片地域名片某某奥特莱斯和关山葡萄园，强强联手，异业合作，促进“关山”旅游地域名片的打造。扩大名气扩大名气 增强影响增强影响借助权威媒体的宣传报道，加之丰富的品质活动助攻，迅速提升项目的知名度和美誉度。提升人气提升人气 拉动消费拉动消费线下活动为项目带来巨大人流量，提升商场的人气，从而促进项目的销售额。活动构思Activity conception活动目的OUTLETS CHANGSHAGRAPE CARNIVAL摘摘最原
6、汁原职的亲身摘葡萄体验吃吃最新鲜美味的原生态有机葡萄看看最纯正意大利风情的精彩演出玩玩最有趣味的葡萄闯关主题互动享享最具仪式感葡萄氛围美陈布置活动构思Activity conception活动思路一站式葡萄狂欢嘉年华一站式葡萄狂欢嘉年华 游 玩 攻 略 游 玩 攻 略 活 动 内容0303A ct iv it y co n t e n t活动内容A c t i v i t y c o n t e n t活 动活 动 1 1：缤 纷 演 出缤 纷 演 出最 具 欧 洲 风 情 的 外 籍 乐 队最 I N 葡 萄 S U P E R S H O W最 有 魔 力 国 际 小 丑 魔 术 秀最 有
7、 趣 味 的 现 场 游 戏 互 动2018最好玩的葡萄图鉴就在某某奥特莱斯长沙活 动活 动 2 2：童 萌 剧 场童 萌 剧 场最 经 典 意 大 利 儿 童 剧 木 偶 奇 遇 记 活 动活 动 3 3：小 丑 总 动 员小 丑 总 动 员各 国 小 丑 集 结，全 场 欢 乐 巡 游活 动活 动 4 4：浪 漫 气 球 雨浪 漫 气 球 雨万 只 气 球 降 落，撩 爆 少 女 心活 动活 动 5 5：葡 萄 大 闯 关葡 萄 大 闯 关4 大 闯 关 互 动，过 五 关 斩 六 将活 动活 动 6 6：葡 萄 市 集葡 萄 市 集最 丰 富 的 葡 萄 周 边，等 你 来 淘活 动活
8、动 7 7：葡 萄 采 摘葡 萄 采 摘原 生 态 采 摘 葡 萄，趣 味 无 限活动活动1 1 活动内容A c t i v i t y c o n t e n t“Magic Grape Stage”魔力葡萄舞台现场活动A c t i v i t y c o n t e n t现场演出节 目 1：外籍乐队外籍乐队-Loudly Go Long-Loudly Go Long （中文名：浪里歌浪）（中文名：浪里歌浪）#星城最纯正最狂热外籍乐队星城最纯正最狂热外籍乐队#一支由自多个国家狂热音乐人组成的乐队，年轻的灵魂里总是能迸发出无限的想象力和强大的渲染力量，金发碧眼，青春靓丽，心随乐动。多乐器手
9、兼主唱Peter J.Kuhn(皮特龙来自美国)鼓手Brett(阳洋来自南非)吉他手Mickael(麦克来自苏格兰)贝瑟手Alex Hestacut(亚利克斯来自乌克兰)活动内容A c t i v i t y c o n t e n t现场演出节 目 2：葡萄葡萄SUPER SHOWSUPER SHOW#星城首个葡萄主题星城首个葡萄主题fashionfashion show#show#【最 吸 睛】【最 洋 气】【最 时 尚】隔着42寸屏幕望梅止渴，不如亲临时代奥特莱斯长沙，现场感受维多利亚的诱惑，零距离、无死角！一场葡萄主题的超级秀，让你感官全开，癫狂沉醉！活动内容A c t i v i t
10、 y c o n t e n t现场演出葡萄葡萄SUPER SHOWSUPER SHOW亮点亮点p紫色视觉紫色视觉+定制妆容定制妆容为每位模特量身打造紫色视觉系妆容+定制服装道具，如葡萄服装、葡萄气球、头饰等，每一位模特都是葡萄小仙女，万众瞩目；p一举两得一举两得+品牌传播品牌传播节目紧扣活动，让活动主题和项目品牌深入人心的同时，宣传推广关山葡萄。活动内容A c t i v i t y c o n t e n t现场演出节 目 3：国际小丑魔术国际小丑魔术五颜六色的衣服，夸张搞笑的表情，滑稽幽默的表演，魔幻神奇的魔术，他们是最受小朋友欢迎的小丑，集结风靡世界的快乐艺术，给现场观众带来无与伦比的
11、欢乐！#Magic#Magic国际小丑带来欢声笑语国际小丑带来欢声笑语#活动内容A c t i v i t y c o n t e n t舞台互动互 动 1：葡萄绕口令葡萄绕口令游戏规则现场招募“青葡萄队”和“紫葡萄队”，每队6人。规定时间内，两组先后展开葡萄绕口令接龙，一人出错，全队重来。工作人员统计时间，用时最短的队伍获胜，优胜者队伍收获礼品。吃葡萄不吐葡萄皮，不吃葡萄倒吐葡萄皮。互 动 2：疯狂踩气球疯狂踩气球游戏规则现场招募“青葡萄队”和“紫葡萄队”，每队6人。规定时间内，团队协作，保护自己战队的气球，踩掉敌队的气球，主持人现场统计剩余数量，剩余气球多的队伍获胜，获得礼品。活动内容A
12、c t i v i t y c o n t e n t主 持 人：中英双语主持人中英双语主持人吴寒吴寒现场主持中文名：吴寒 英文名：William Wu 身高：174 体重：65 国籍：中国 语言：中英双语常住地：上海、长沙 风格：灵活幽默、轻松活泼主持经验：5年 湖南电视台；贵州电视台 意大利驻华大使馆；印度尼西亚国家旅游局Laureate International Universities劳瑞德国际联盟上海office学习中英口译；曾在复旦大学Fudan University交流学习；曾担任贵州电视台“行游天下”栏目主持，第一车视、房产、儿童等栏目。活动内容A c t i v i t y
13、 c o n t e n t活动活动2 2“童萌剧场”木偶奇遇记活动内容A c t i v i t y c o n t e n t童萌剧场儿童剧儿童剧木偶奇遇记木偶奇遇记意大利作家卡洛科洛迪创作的童话；意大利儿童文学史上第一个成功的长篇童话形象。内容概要：通过匹诺曹的种种曲折、离奇的经历，表现小木偶热爱正义、痛恨邪恶、天真纯洁的品质，教育儿童要抵御种种诱惑，做一个诚实、听话、爱学习、爱劳动，并能帮助父母的好孩子。#意大利最经典最具代表性童话作品意大利最经典最具代表性童话作品#活动内容A c t i v i t y c o n t e n t活动活动3 3小丑总动员欢乐巡游活动内容A c t i
14、 v i t y c o n t e n t现场巡游小丑总动员欢乐巡游小丑总动员欢乐巡游一大波小丑，空降时代奥特莱斯长沙，集结气球小丑气球小丑/高跷小丑高跷小丑/乐器小丑乐器小丑/杂耍小丑等，杂耍小丑等，星城最顶尖的小丑大师，全城欢乐巡游，星城最顶尖的小丑大师，全城欢乐巡游，各式各样的搞怪互动，各式各样的搞怪互动，让观众变身欢乐小丑，唱歌跳舞、游戏整蛊，让观众变身欢乐小丑，唱歌跳舞、游戏整蛊，尽情享受一段无忧无虑、简单快乐的美好时光。尽情享受一段无忧无虑、简单快乐的美好时光。#多元小丑集结燃爆现场多元小丑集结燃爆现场#【最 h i g h 氛 围】【覆 盖 全 场】活动内容A c t i v
15、i t y c o n t e n t活动活动4 4浪漫气球雨活动内容A c t i v i t y c o n t e n t现场互动浪漫气球雨浪漫气球雨活动尾声，高潮迭起，钟楼广场化身浪漫告白圣地，一万只气球雨从天而降，气球轻轻地砸在你们的头上，浪漫指数爆表，撩爆你的少女心，给你的爱满满的仪式感！#长沙万只气球雨浪漫降落长沙万只气球雨浪漫降落#【超 梦 幻+超 浪 漫】【全 场 大 狂 欢】活动内容A c t i v i t y c o n t e n t活动活动5 5“Grape PK”葡萄大闯关活动内容A c t i v i t y c o n t e n t闯关互动一次一次“葡萄葡萄
16、”引发的火热大引发的火热大PKPK！初秋9月，丰收季节，敢为人先，过五关，斩六将，让你Get到前所未有的小技能，葡萄新玩法，等你来解锁！游戏规则：设置4个葡萄主题互动区，闯关者关注“某某奥特莱斯”公众号后，即可免费闯关券，每过一关，就会获得成功印章，闯关通过所有关卡，即可免费获得关山葡萄*1提。活动内容A c t i v i t y c o n t e n t闯关互动关 卡 1：葡萄吃一吃葡萄吃一吃萌娃潮爸辣妈萌娃潮爸辣妈/三五好友三五好友/默契情侣等，两人一组，合力完成默契情侣等，两人一组，合力完成游戏规则：规定时间内，2组同时PK，1人扔葡萄，1人努力吃葡萄，吃葡萄最多的组，闯关成功。活动
17、内容A c t i v i t y c o n t e n t闯关互动关 卡 2：葡萄抓一抓葡萄抓一抓真人娃娃机首次空降时代奥特莱斯长沙，从此告别空手而归真人娃娃机首次空降时代奥特莱斯长沙，从此告别空手而归游戏规则：闯关者调整好装备，悬空进入娃娃池，规定时间内抓到N个葡萄娃娃，即闯关成功。活动内容A c t i v i t y c o n t e n t闯关互动关 卡 3：葡萄跳一跳葡萄跳一跳时下最好玩、最刺激的时下最好玩、最刺激的“真人版跳一跳真人版跳一跳”，一起挑战高分！，一起挑战高分！游戏规则：闯关者带好葡萄帽子，化身“葡萄精灵”，完成20个跳一跳，积分超过120，即闯关成功。活动内容A
18、 c t i v i t y c o n t e n t闯关互动关 卡 4：葡萄套一套葡萄套一套“童童”心大作战，欢乐套圈圈，一瞄，一比，一投，中！心大作战，欢乐套圈圈，一瞄，一比，一投，中！游戏规则：现场划分空白格，摆满各类水果。闯关者获得10个圈，5个套中葡萄即为闯关成功。活动内容A c t i v i t y c o n t e n t活动活动6 6“Grape Market”葡萄市集活动内容A c t i v i t y c o n t e n t葡萄市集葡萄市集上，直接与关山葡萄基地面对面的交流，向勤劳的农夫寻觅最新鲜自然的葡萄，享受天然无污染的健康食物，回归最天然的原始空间！一个充
19、满人情味的市集，一个充满人情味的市集，等你寻找食物本真味。等你寻找食物本真味。buy fresh buy local买 在 当 季 买 在 当 地活动内容A c t i v i t y c o n t e n t葡萄市集0 1 新 鲜 葡 萄 品 尝0 2 葡 萄 酒 品 鉴0 3 葡 萄 美 食0 4 葡 萄 周 边 手 作活动内容A c t i v i t y c o n t e n t葡萄市集白色帐篷+紫色系视觉装饰（彩旗|气球等）招募不少于1010家家摊主活动内容A c t i v i t y c o n t e n t活动活动7 7“Grape picking”葡萄采摘活动内容A c
20、 t i v i t y c o n t e n t采摘葡萄时间：9月12日-9月22日地点：关山葡萄园基地参与方式1：9月12日-9月21日线上在“某某奥特莱斯长沙”公众号上互动留言，即可获得免费采摘机会。参与方式2：9月22日 活动当天，在商场指定的线下报名点报名，商场大巴摆渡车运送顾客前往采摘。建议结合建议结合SPSP在商场任意消费/关注公众号参与互动，即可获得免费采摘葡萄机会活动内容A c t i v i t y c o n t e n t活动流程活动内容A c t i v i t y c o n t e n t时间：9月22日14:00-20:00（拟）地点：某某奥特莱斯钟楼广场现
21、场 流 程现 场 流 程1 4:0 0-1 8:0 0闯 关 互 动葡 萄 市 集葡 萄 采 摘童 萌 剧 场缤 纷 演 出浪 漫 气 球 雨小 丑 巡 游互 动 区1 4:0 0-1 8:0 0互 动 区1 4:0 0-1 8:0 0葡 萄 园1 6:0 0-1 7:0 0舞 台 区1 9:0 0-2 0:0 0舞 台 区2 0:0 01 4:0 0-2 0:0 0舞 台 区全 场活动内容A c t i v i t y c o n t e n t舞 台 流 程（拟）舞 台 流 程（拟）“Magic Grape Stage”Magic Grape Stage”魔力葡萄舞台魔力葡萄舞台 活动流程
22、活动流程序号序号时间时间时长时长环节环节内容内容参与人参与人声音声音画面画面物料物料备注备注114:00-16:00120互动暖场音乐循环播放/暖场乐主VI216:00-17:0060童萌剧场意大利经典童话剧木偶奇遇记演员背景乐童话剧画面手麦1317:00-19:00120彩排演出节目走位等主VI419:00-19:022开场主持人上场，介绍本次活动主题吴寒上场音乐主VI手麦1519:02-19:2220外籍乐队浪里歌浪乐队演出，4首乐队动态元素乐器设备、立麦等619:22-19:308国际小丑魔术小丑表演神秘魔术，与台下观众互动小丑背景乐主VI耳麦719:30-19:4010游戏1葡萄绕口令
23、游戏互动主持人+现场观众游戏乐游戏画面手麦2礼品819:40-19:488葡萄走秀葡萄主题的SUPER SHOW模特走秀乐动态道具919:48-19:5810游戏2踩葡萄大战游戏互动吴寒游戏乐游戏画面手麦2礼品1019:58-20:002气球雨&结束万只气球从空降落，活动结束主持人&观众结束乐主VI手麦1时长（分）时长（分）120120场 地 规划0404Site planning平面布局A c t i v i t y c o n t e n t平 面 布 局 图平 面 布 局 图舞台效果A c t i v i t y c o n t e n t舞 台 效 果 图舞 台 效 果 图舞台效果A
24、c t i v i t y c o n t e n t舞 台 效 果 图舞 台 效 果 图舞台效果A c t i v i t y c o n t e n t舞 台 效 果 图舞 台 效 果 图活 动 宣传0505A c t i v i t y P r o m o t i o n媒体推广A c t i v i t y c o n t e n t网 络 精 准 投 放网 络 精 准 投 放移动终端，精准锁定目标客群备注：以实际锁定APP为准出行出行工具工具教育教育美化美化汽车汽车生活实用生活实用系统系统阅读阅读商业商业社交社交体育体育娱乐娱乐音视频音视频游戏游戏广播广播媒体推广A c t i v
25、i t y c o n t e n t网 络 精 准 投 放网 络 精 准 投 放全面整合20000+APP，满足全大多数用户需求备注：以实际锁定APP为准媒体推广A c t i v i t y c o n t e n t宣 传 媒 体 矩 阵宣 传 媒 体 矩 阵广播电视平面网站客户端新媒体媒体软文报道次数，不少于20次备注：软文报道以实际上刊为准人 流 保障0606Popularity guaranteeA c t i v i t y c o n t e n t异 业 合 作 渠 道异 业 合 作 渠 道异业合作渠道，不少于10家异业合作A c t i v i t y c o n t e
26、n t人 流 保 障人 流 保 障人流保障0101 前期推广前期推广联合项目，线上硬广招募+软文招募，为活动预热和背书，吸纳人气。0303 市集招募市集招募活动前期，招募葡萄市集摊主，为现场人气打底，保证现场基本的人流量。0202 组团报名组团报名通过整合各种异业资源，达成异业合作，将异业客群巧妙转化为项目的目标客群。0404车友会车友会联动长沙各大自驾游车友会，如十万公里车友俱乐部，锁定爱车有车一族，转化为人流量。活 动 亮点0707A ct iv it y co n t e n t活动亮点Activity highlights葡萄主题葡萄主题+欧式风情欧式风情长沙首个欧式主题的葡萄狂欢节集
27、吃|喝|玩|乐|购于一体的主题嘉年华最好玩的初秋一日游体验互动活动独具风格，品质感俱佳01活动亮点Activity highlights强力整合异业强力整合异业+锁定亲子客群锁定亲子客群锁定人群，保证人流量02强势整合各界异业资源和媒体资源线上推广+线下落地，让品牌轰动全城精准锁定目标客群，带来巨大人流量活动亮点Activity highlights葡萄主题互动葡萄主题互动+氛围布置氛围布置互动性强，现场氛围好03量身定制葡萄主题体验互动现场美陈紧扣主题，氛围感Max活动口碑最佳，提升品牌美誉度费 用 匡算0808Activity cost活动费用A c t i v i t y c o s t费用匡算（详 见 附 件）策 划：L Y N N
